モバイル成長戦略 - アプリ トラフィックをさらに増加させるために注意すべき 4 つの視点

多くの人が同じジレンマに直面するかもしれません: アプリをしばらく起動しただけでは、ダウンロードする新しいユーザーとアクティブなユーザーがあまり得られません。心配はいりません。この記事では、潜在的なユーザーを掘り下げて 2 度目の勝利を収めるために、強調できる 4 つの視点について説明します。

App Store と Google Play で何百万ものアプリが注目を集めている今日、App Store の競争はますます激化しています。新しいアプリが流入する中で、継続的なトラフィックの増加を維持することが重要です。

ASOWorld では、マーケティング担当者が労力と予算を投入する必要がある部分と、トラフィックを段階的に増加させる方法を理解するのを支援しています。どの視点に注意を払うべきか、それに応じてソリューションを定義することが、最大限の努力を払い、アプリを成功に導く鍵となります。

[詳細] をクリックして、今すぐASO World アプリ プロモーションサービスでアプリとゲームのビジネスを推進してください。

注意を払う必要がある 4 つの重要なポイントは何ですか。それらは何を行い、どのように役立ちますか。以下に進みましょう。

• 成長戦略
• UA（ユーザー獲得）
• データ分析
• 視覚的な最適化

1.成長戦略

これは、すべてを開始する前に考える必要がある最初の部分です。推進するチャネル、獲得のソース、マーケティング ファネルのパフォーマンス、機会を見つけて後の手順で使用するための潜在的なユーザー マインド ジャーニーなど、戦略的なマインド マップが必要です。

成長戦略の作り方

製品からマーケティング、さらには顧客関係管理まで、全体的な理解と知識が必要です。新規ユーザーをトップ ファネルに投入する方法と、新規ユーザーがキャンペーン中に失われた理由を理解する。ファネルの包括的な知識は、成功を最大化するために重要です。

モバイル エコシステム、パフォーマンス マーケティング、キャンペーンの実行、データの追跡と分析など、あらゆる面で考える必要があります。プロダクト & エンジニアリング チーム、ユーザー獲得グループ、クリエイティブ部門、および社内のその他の重要な役割との協力により、システム全体がスムーズかつ効果的に稼働します。

以下は、成長戦略を決定する際に考慮する必要がある側面のリストです。

• モバイル エコシステムを深く理解し、エンジニアリング チームと協力して製品の変更や更新を絶え間なく行い、アプリ トラフィックの増加を促進します。これは、ユーザー維持率にも役立ちます。
• アプリを効果的に宣伝するためのユーザー獲得と提携するパフォーマンス マーケティング。
• クリエイティブ チームと協力して視覚効果とクリエイティブを改善し、コンバージョン率を高め、同一のブランド イメージを作成します。
• テスト指標を追跡し、結果データを収集し、ユーザー獲得およびクリエイティブ チームにフィードバックします。
• データを内部ロジックに分析します。製品/サービスとのユーザー インタラクション、成長の機会を掘り起こし、それを実行に移します。

これで、基本的かつ総合的な戦略がデータ駆動型の考え方で形成されました。次のステップは、詳細によってそれを充実させることです。

2.UA（ユーザー獲得）

ユーザー獲得には、特定のキャンペーンの実施、クリエイティブの決定、有料広告などが含まれます。一般に、アプリのトラフィックをできるだけ多く獲得します。

開発者とマーケティング担当者は、すべてのチャネルがアプリ、ソーシャル メディア、広告、ランク アルゴリズムにどのようにプラスの影響を与えるかを理解する必要があります。これにより、予算の帰属が決まります。

本質的な詳細への注意と理解は、トラフィックをほとんどもたらさない不必要または効果のないチャネルにお金を節約します。マーケターは、数値を洞察に変換し、エンジニアリング/クリエイティブチームとコミュニケーションしてモバイルの成長を促進するための分析的な心を必要とします。

開発者と市場はすべて、広告がアプリに大量のトラフィックをもたらす方法を理解しています。ランキング アルゴリズムがアプリのパフォーマンスを検索結果生成プロセスに組み込む場合、オーガニック トラフィックはより良いランキングを得るために不可欠です。UA チームは、潜在的なユーザーにクリックして検索結果からアプリをインストールするよう説得するために、より多くの努力を払う必要があります。

お金をいくら使うかだけを決めるのではなく、アプリストアの最適化や有料広告を通じてどのように宣伝するかを決める部分でもあります。キーワード、ランキング、製品ページ、評価を最適化するには、クリエイティブとデータ分析を使用する必要があります。

ユーザー獲得に関して留意すべきいくつかの手順を次に示します。

• モバイル ユーザー獲得キャンペーンとパフォーマンス マーケティング実験を設定、監視、分析します。
• 主要業績評価指標を評価し、それに応じて最適化して、成長戦略によって設定された成長目標を達成します。
• 支出効率を最大化するために、さまざまな広告チャネル間で予算を個別に管理および割り当てます。
• パフォーマンスについて報告し、データ分析チームと緊密に連携します。

ユーザー獲得の詳細については、「アプリ市場でのアプリのオーガニック トラフィックの成長を迅速かつ効果的に促進する方法は? 」を確認してください。」 以前の記事の。

3.データ分析

データ分析は、何がトラフィックをもたらし、指標が変動するのかを明らかにするための主要な部分です。データセットを視覚化し、他の機能チームと通信することで、ユーザーの行動を理解し、成長の機会を見つけることができます。

トラフィックの 60% ～ 70% は検索結果からのもので、アプリのランキングがトラフィックの量を大きく左右します。アプリのキーワードとオーガニック ダウンロードは、アプリのランキングを決定する 2 つの主要な要素です。

キーワードの最適化

潜在的なユーザーが意図して特定の単語を検索すると、アプリは関連するキーワードとともに検索結果に表示される可能性があります。ターゲット ユーザーに適したキーワードを見つける方法: 競合他社や人気のあるアプリのキーワードを調査し、語彙を増やします。レビューを読んで、現在のユーザーからの期待と潜在的なニーズを理解してください。

キーワードは、タイトル、サブタイトル、説明などのメタデータに含まれます。人気の低いキーワード、または人気の低いキーワードから、最も戦略的なキーワードを選択します。

キーワードの最適化について詳しくは、「How Do Keywords Boost the Discoverability of Your Apps & Games? 」を確認してください。」以前の記事の。

アプリのインストールとランキング

アプリのダウンロードは、強化すべきもう 1 つの重要な要素です。ダウンロード数が多いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。露出が増えるほど、インストール数が増える可能性があります。コンバージョン率を高めるには、UA とクリエイティブ チームと協力する必要があります。

ユーザーが検索結果でアプリを見つけたら、製品ページを最適化してコンバージョン率を高めます。

4.視覚的な最適化

画像主導の世界では、あなたの製品ページは、他のどのような注目を集める試みよりも雄弁です。

アプリのタイトルは、潜在的なユーザーが最初に読むものであり、情報源です。覚えやすいシンプルな名前を作成し、主な機能と機能が含まれていることを確認してください。データ分析と連携して適切なキーワードを挿入し、ランキングを向上させます。

アイコンは深い第一印象をもたらします。クリエイティブ チームと一緒に A/B テストを行い、どのアイコンが最も記憶に残り、同一のものであるかをテストします。

スクリーンショットでは、単にアプリのスクリーンショットを撮るだけでなく、アプリのしくみと機能について説明しています。機能と説明テキストを追加することで、対象者がアプリの目的と、競合他社より際立っている機能を理解できるようにします。

その他の注意点は次のとおりです。

• 製品チームと協力して、プロモーション キャンペーンの新しいアイデアを得る。
• 傾向を監視し、デザインを更新して、潜在的なユーザーの目を離さないようにします。
• Google 広告や App Store 広告など、さまざまな地域やチャネルごとにプロモーション テキストをローカライズします。

製品ページの最適化の詳細については、以前の記事の「iOS App Store で製品ページを作成するための初心者向けガイド」を参照してください。

概要

多くのスタートアップにとって、そのようなチームを雇うことは簡単なことではありません。これらのスキルを持つ候補者を面接する時間や、チーム全体を賄うための費用もありません。また、必要なすべてのスキルを備えた完璧な人を見つけることができないのも普通のことです.

ガイドに従って大まかな戦略を立ててテストするか、ASO サービスを利用することで、モバイル トラフィックの成長が計画どおりに促進されます。