モバイルゲームマーケティングの洞察：『MONOPOLY GO!』が米国App Store売上ランキング1位を獲得した理由

2025年7月21日、MONOPOLY GO!が米国Apple App Store収益ランキングで4位から1位に急上昇し、TikTok、YouTube、ChatGPTを抜きました。




この成功は、Scopelyのモバイルゲームに対する賢明なアプローチを浮き彫りにします。モノポリーブランドを活用し、効果的なアプリストア最適化（ASO）、そしてセレブリティを起用したマーケティングキャンペーンにより、MONOPOLY GO!は世界的な人気を博しました。

以下は、この急上昇の背後にある戦略と、モバイルゲーム開発者への教訓です。

モノポリーブランド：時代を超えた魅力

モノポリーブランドは強い影響力を持っています。100年以上にわたり、家族のゲームナイトや友好的な競争の定番として、ポップカルチャーに深く根付いています。

Scopelyはこのブランドを活用し、MONOPOLY GO!に即座に優位性を与えました。App Storeで「モノポリー」を見ると、資産購入や取引、対戦相手を出し抜く楽しさがすぐに連想され、数多くのゲームの中で目立ち、ダウンロードを促進します。

知名度だけでなく、モノポリーブランドは信頼を築きます。愛されるクラシックに関連するゲームは、プレイヤーが試しやすく、コンバージョン率を高めます。

ScopelyはブランドオーナーのHasbroと協力し、トップハットや「GO」マスといった象徴的な要素を、毎日イベントやソーシャル機能といったモバイル向け機能と融合させました。



このノスタルジーと革新の融合により、プレイヤーのエンゲージメントが維持され、毎日数百万人が「GO」を通過し、ローンチ以来3億以上のフレンド招待が送信され、2025年7月中旬までに全世界で推定13億ドルの収益を上げ、そのうち81.95%（10.6億ドル）が米国からでした。

ASO：MONOPOLY GO!を際立たせる

優れたゲームには可視性が必要です。MONOPOLY GO!のASO戦略はそれを叶えました。

タイトル「MONOPOLY GO!」はモノポリーブランドを活用し、「GO」でアクションを想起させます。

2025年7月21日時点で、米国App Storeで8,282のキーワードでランクインし、661がトップ3、1,165がトップ10に入り、「ボードゲーム」や「カジュアルゲーム」の検索でリードしました。これが収益ランキング1位への上昇を後押ししました。



App Storeのリスティングは、レースカーやボードウォークといったモノポリの定番を鮮やかなスクリーンショットで紹介し、説明文ではチームイベントなどのソーシャル機能を強調してプレイヤーを引きつけます。

Scopelyはトレンドに基づいてキーワードやビジュアルを継続的に改良し、発見可能性を維持。米国で4,700万ダウンロード（世界全体1億3,700万の34%）を達成し、MONOPOLY GO!がプレイヤーの獲得とコンバージョンに優れていることを示しました。

セレブリティの話題性と戦略的マーケティング

Scopelyは高インパクトなマーケティング戦略でMONOPOLY GO!の魅力を高めました。

ジェイソン・モモア、クリス・プラット、キキ・パーマー、ウィル・フェレル（ミスター・モノポリーの声）を起用したバイラルなトレーラーをInstagram、YouTube、TikTokで公開し、大きな話題を呼びました。

2023年4月のローンチ以来、広告費が大きく貢献し、1,000万のデイリーアクティブユーザーを獲得しました。

多額の広告費に加え、ScopelyはApple Search Adsで高意欲なユーザーをターゲットにし、ソーシャルメディアで幅広い訴求を行いました。これにより、2025年6月に全世界で5,120万ドルの収益を上げました。

さらに、フレンド招待や協力イベントなどのソーシャル機能がプレイヤーをプロモーターに変え、MONOPOLY GO!を常に注目させました。

収益を牽引するマネタイズ

2025年7月中旬までにMONOPOLY GO!が上げた13億ドルの全世界収益は、洗練されたフリーミアムモデルに由来します。

アプリ内購入（例：限定トークンやプロパティのアップグレード）はモノポリーブランドと調和し、課金を楽しいものにします。

デイリートーナメントやコレクタブルステッカーは1,000万のデイリーアクティブユーザーを維持し、安定したエンゲージメントを確保します。



2025年6月だけで5,120万ドルの収益を上げ、米国が83.1%（4,250万ドル）を占めました。定期的なアップデートにより、MONOPOLY GO!は一貫してトップ収益を維持しています。

まとめ

2025年7月21日、MONOPOLY GO!が米国Apple App Store収益ランキングで1位に輝いたのは、モバイルゲーム成功の模範例です。

Scopelyはモノポリーブランドの懐かしさを戦略的に活用し、精密なASO、セレブリティを起用したターゲットマーケティング、堅牢なフリーミアムマネタイズモデルを組み合わせ、13億ドルの全世界収益と1,000万のデイリーアクティブユーザーを達成しました。

デイリーイベント、ソーシャル統合、コレクタブルといった現代的なモバイル機能と親しみやすさを融合させることで、持続的なエンゲージメントと有機的成長を実現しました。

開発者にとって、MONOPOLY GO!は基準を示します：信頼されるIPを活用し、発見可能性を最適化し、スマートなマーケティングでリーチを拡大し、体験に統合されたマネタイズを設計することです。

その支配力はScopelyの勝利だけでなく、競争の激しいモバイルゲーム業界で成功するための青写真を反映しています。