モバイルゲームの洞察： アップルのEUポリシー変更後、フォートナイト・モバイルはトップに返り咲くか？

2017年に発売されたフォートナイトは、国際的なゲーム現象に進化しました。

その魅力の見事な証明として、エピックゲームズはフォートナイトが新たな頂点に達したことを発表しました。これはデビュー日に同時にオンラインで4470万人のプレイヤーがいたことを示しています。

*トラビス・スコットのバーチャルコンサートが集めた1230万人の参加者を上回りました。

発表された統計に基づくと、2024年にはフォートナイトの登録ユーザーが8億人を超えることが予想されています。



ゲーム界での確固たる支配力と新しい領域を開拓する実績にもかかわらず、フォートナイトのモバイルプラットフォームでの旅路は波乱万丈でした。AppleのApp StoreやGoogle Playなどの主要なアプリマーケットからの削除がその一例です。

本記事では、フォートナイトモバイルの継続的な物語を掘り下げ、その現状を検証し、ヨーロッパのiOSデバイスでの復活の可能性を考察し、今後の軌道を形作る可能性のあるトレンドを予測します。

フォートナイトモバイルの歴史

2017年 - フォートナイトのiOSリリース

2018年 - フォートナイトのAndroidリリース

2020年 - App StoreとGoogle Playから削除

現在、プレイヤーは2020年にEpic GamesとAppleの間の法的紛争によって、iOSやAndroidの公式アプリストアでフォートナイトを見つけることはできません。

特にiOSデバイスでは、これにより2020年8月以来新しいアップデートがないまま、第2章、シーズン3に停滞した古いバージョンが残っています。

2024年 - EUでのiOSへの復帰を予定

>>> 関連記事：Epic Gamesストアを介したヨーロッパでのiOS用のフォートナイトの復帰

重要な進展があり、@EpicNewsroomは2024年にフォートナイトがヨーロッパのiOSデバイスに復帰することを発表しました。

この復活は、EUのデジタル市場法の規制変更に合わせて、サードパーティーのアプリストアがAppleのエコシステム内でより大きな自由を得ることを可能にします。

Epic Gamesは、この機会を活用し、iOS上で独自のモバイルゲームストアを立ち上げ、フォートナイトをその主力商品の1つとして提供する予定です。

この動きは、支払い方法やアプリ配布ポリシーに関する論争によって削除された後、ゲームがAppleデバイスで大きなカムバックを果たすことを意味しています。

4年後のフォートナイトの成功の可能性は？

フォートナイトは、ヨーロッパのiOSデバイスでの復帰を目指して、サイドローディングやサードパーティーのアプリストアを通じて、モバイルバトルロイヤルゲーム以外のプレイヤー向けに興味を引き起こす可能性があります。

ただし、App StoreとGoogle Play Storeからの削除以降4年が経過したことから、フォートナイトプレイヤーはおそらく他のバトルロイヤルゲームに移行しています。

PUBGモバイルやCall of Duty:モバイルなどの競合他社が強力な地位を確立しており、フォートナイトが4年後にどれだけ効果的に自身を再確立できるかについて疑問が投げかけられています。

1. PUBGモバイル

*データはFoxdata.comから

>>> リサーチレビュー：フォートナイトが市場シェアを獲得し、バトルロイヤルジャンルでPUBGを超えた方法

2. Call of Duty:モバイル

*データはFoxdata.comから

"フォートナイト"がアプリストアから削除される前、それと"Call of Duty:モバイル"は、市場で優れたグラフィック、ゲームプレイ、視覚効果を備えた2つのトップサバイバルシューターゲームでしばしば比較されていました。

ASO分析：サードパーティーストアでのゲームの促進方法

予想される変更により、iOSでのサイドローディングなどの代替手段が可能になるため、従来のアプリストア最適化（ASO）戦略が適応する必要があります：

1. サードパーティーストアを介した可視性

フォートナイトの可視性は、公式アプリストアでの存在がないため、初めは低下する可能性があります。

ただし、Epic Gamesはブランド力とコミュニティの関与を活用して、ユーザーがゲームをサイドロードできる自社ストアフロントや他の認可されたプラットフォームにトラフィックを誘導できます。

2. ユーザー獲得戦略

ユーザー獲得は、AppleのApp Store経由の標準的な発見が適用されないため、外部のマーケティング活動に大きく依存します。

Epic Gamesは、ターゲット向けの広告キャンペーン、ソーシャルメディアでのアウトリーチ、コラボレーションなどを活用して、潜在的なプレイヤーを自社の配信チャネルに誘導する必要があります。

3. 直接のアップデートがない場合のリテンション

公式ストアを介して直接アップデートをプッシュできない場合、リテンションの取り組みが重要になります。

新しい機能やパッチに関する情報は、ソーシャルメディア、メールニュースレター、ゲーム内など、利用可能なすべてのタッチポイントで発信されるべきです。

4. SEO：アプリストア外のキーワードと検索性

ブランドキーワードは、従来のアプリストア内の検索メカニズム以外でも重要です。Fortniteのダウンロードが可能なWebページのためのSEOに重点を置くことが重要です。これにより、"Fortnite"に関連する検索がユーザーを正しく導きます。

5. アプリストア検索トラフィック＆アプリの可視性向上のためのキーワード調査：ブランド対ジェネリックキーワード

ジェネリックキーワードの最適化は、記事、ブログ投稿、ビデオなどのオンラインコンテンツの作成にシフトし、Fortniteのダウンロードを促進するパートナーサイトに重点を置きます。

モバイルゲーム体験に関連する用語を強調することで、特定のタイトルを超えたエンターテインメントオプションを探しているより広範な視聴者を引きつけることができます。

>>> ASO初心者向け：キーワード調査の方法とASOWorldでのアプリ可視性の向上


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モバイルゲームトレンドの予測

アプリストア間の競争の増加

EU規制へのAppleの対応は、アプリストア間の競争を促進し、消費者により多くの選択肢を提供し、開発者にはより良い条件をもたらすことが期待されます。

クロスプラットフォームでのプレイアビリティの向上

すでにクロスプラットフォームでのプレイアビリティの優れた例であるフォートナイトのiOSへの復帰は、異なるデバイス間でのシームレスなゲーム体験をさらに強調することになります。これは今後数年で勢いを増す傾向です。

ユーザーのリテンション戦略の重視

フォートナイトが一部のプラットフォームから離れていた期間から、ゲーム開発者はリテンションを強化するための新しい戦略を探索するでしょう。これには、新しいコンテンツ、コミュニティイベント、スキンなどの追加が含まれます。

モバイルeスポーツの成長

フォートナイトや他のモバイルゲームのeスポーツシーンの成長は、新しいトーナメント、ストリーミングプラットフォーム、およびスポンサーシップ機会の増加をもたらすでしょう。

>>> 世界のeスポーツ市場レポート

広告とブランドパートナーシップの拡大

開発者は、ゲーム内広告やブランドパートナーシップなどの新しい収益化モデルを探求することが予想されます。これにより、プレイヤーは無料でゲームを楽しむことができ、開発者はさまざまな企業と提携して収益を上げることができます。

結論

フォートナイトは、iOSデバイスでのヨーロッパへの復帰に向けて重要な時期に立っています。このイベントは、単にEpic Gamesが失われた領土を取り戻すという勝利だけでなく、進化する立法フレームワークの影響を受けた広範な業界変革を意味します。

DMAの効力発生日が近づくにつれて、この戦略的な機動がどのように展開され、モバイルゲームの将来の景観を形作るかに注目が集まるでしょう。


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