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競争激しい東南アジア市場で「モバイルレジェンド」が「リーグ・オブ・レジェンド：ワイルドリフト」を凌駕する理由についての重要な戦略的洞察を発見し、ASO Worldがあなたのモバイルゲームの国際プレゼンスを高める方法を学びましょう。
東南アジアのモバイルゲームセクターは繁栄しており、2024年までに314億ドルに達し、2027年までに年平均成長率7.40％で成長し続けると予測されています。
（データソース：Statista）
この期間中、ゲーマー人口は1億5700万人を超えることが予想され、このダイナミックな市場での開発者とマーケターの関与ポテンシャルは相当なものです。
以下の2つのチャートは、東南アジアのApp Store＆Google Playのトップ10ゲームを示しています：
（データソース：Foxdata）
東南アジアのアプリストアの競争の激しい競技場では、トップ10のランキングを見ると、特筆すべきトレンドが明らかになります：モバイルレジェンズ：バングバング（MLBB） は、この地域のほとんどの国で常に上位3つのポジションを確保しています。
中国の企業（ByteDanceの子会社であるMoonton）が開発および公開したモバイルMOBAゲームとして、MLBBは地元の競合他社を上回り、SEAで多くの市場シェアを獲得しています。
ただし、MLBBと比較して、もう1つの有名なモバイルMOBAゲームであるリーグ・オブ・レジェンズ：ワイルドリフトは、この地域での市場パフォーマンスで明確な対照を示しています。
（例：マレーシアにおけるワイルドリフトとMLBBのランキング比較）
あなたはこう考えるでしょう：
「なぜMLBBは成功するが、ワイルドリフトは東南アジアの市場で成功しないのか？」
アプリマーケティングの観点から、答えは戦略的なローカライゼーション、巧妙なマーケティング手法、そして積極的なコミュニティエンゲージメントの下に隠れています。これにより、ゲーム開発者とパブリッシャーは、この地域での成功の決定要因について包括的な洞察を提供します。
常に競争が激しいモバイルゲームの風景では、キーワードのパフォーマンスは成功のための重要な指標です。
2024年4月11日現在、「モバイルレジェンズ：バングバング」（MLBB）はフィリピンのGoogle Playストアで約23.8Kのキーワードを支配し、一方、「リーグ・オブ・レジェンズ：ワイルドリフト」は約17.5Kのキーワードを持っています。
この大きな差は、MLBBのより強力なアプリストアでの発見性を示しており、東南アジアの主要な市場の1つであるフィリピンで、競合他社よりも約4分の1多くのキーワードを支配しています。
（データソース：FoxData）
このデータは、各ゲームのアプリストアでの可視性だけでなく、それぞれのキーワード戦略の効果も示しています。
ゲーム関連のキーワードをさらに詳しく調査すると、この格差についてさらなる洞察が得られます。たとえば、「モバイルゲーム」のような広範な用語では、MLBBがトップを獲得し、ワイルドリフトは12位にランクされます。
同様に、「moba」や"moba games"のようなカテゴリ固有の用語では、MLBBが1位を維持し、ワイルドリフトは2位に後れを取ります。
キーワードを認識し、利用することは成功にとって重要であり、有機的到達性に影響を与え、変換率（CVR）を大幅に向上させます。
👉 ASOガイド：キーワードリサーチとアプリの可視性向上方法？
東南アジアのeスポーツの舞台では、「モバイルレジェンズ：バングバング」（MLBB）は類を見ない視聴率と参加レベルで圧倒的な勢力です。
Dota 2やFortniteなどのPCゲームの巨人を含む多くの既存のタイトルを上回っています。
（データソース：Esports Charts）
MLBB東南アジアカップ2023は地域大会の新記録を樹立するだけでなく、MLBB史上3番目に視聴されたイベントとなり、約370万人のピーク視聴者を集めました。これは、グローバルチャンピオンシップのM5とM4に次ぐ数字で、それぞれ500万人と430万人のピーク視聴者を集めました。
インドネシアの大統領選挙では、ジョコ・ウィドド大統領を含む候補者が、人気のゲーム「モバイルレジェンド：バンバン」（MLBB）を受け入れ、ウィドドがトッププレイヤーの「Jess No Limit」と会うことさえありました。
フィリピンでは、地方自治体が国際的なeスポーツ選手の参加を祝福し、バナーやその他のプロモーションを通じて公式に認知を示しています。
ミャンマーでは、このゲームの影響力は僧院の中にまで広がり、僧侶たちがMLBBの決勝戦を見るために集まっています。
文化的に関連のあるコンテンツを提供: 単なる翻訳以上の、言語と文化の嗜好に合わせてゲームのコンテンツを適応させ、地域の規範や価値観に合わせます。これは、MLBBが地域固有のイベントや地域の好みに合わせた機能を提供することで実現しています。
キーワードの量
ゲームに関連するキーワードのリストが豊富であるほど、多様な視聴者に発見される可能性が高まります。キーワードが多ければ多いほど、アプリストアの検索結果でのエントリーポイントが増えます。
潜在的なプレイヤーが使用するシノニムや関連フレーズを含め、すべての関連用語をカバーするために、キーワードリストを定期的に更新および拡大してください。
MLBBの場合、幅広いキーワードがさまざまな検索クエリで広くリーチされるため、市場トレンドやプレイヤーの行動を定期的に分析して新しいキーワードの機会を特定することでこれを模倣できます。
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キーワードの関連性とランキング
適切なキーワードの高いランキングを達成することは重要です。なぜなら、それが視認性を大幅に向上させ、ダウンロード率を上昇させるからです。
ゲーム開発者やパブリッシャーにとって、強力なユーザーの意図を持つ検索語句の上位位置を確保することは、有機的成長を促進するための鍵です。これには、量だけでなくキーワードの品質と関連性に戦略的な焦点を当てる必要があります。
* キーワードトラッキングツールを使用して、パフォーマンスを監視し、ゲームのコア機能とユーザーの期待に密接に関連するキーワードを最適化してください。
MLBBの成功を通じて示されるように、キーワードの量と戦略的なランキングの両方を重視することで、開発者やマーケターはアプリストアでのゲームの存在感を向上させ、東南アジアなどのターゲット市場でのダウンロードとエンゲージメントを増やすことができます。
ゲームが一定のユーザーベースに達すると、その将来の成長方向を決定する重要な分岐点に立たされます。
この時点で、選択肢はしばしば、ゲームの範囲を広げる水平展開、または既存のコンテンツを垂直に深化させることのどちらかにかかっています。
水平的な展開では、既成のタイトルをより広範な知的財産（IP）に変えることで、ゲームの幅を拡大します。
これにより、多様なプレイヤーの好みに応じたゲームのエコシステムが形成され、依然としてコアブランドの認知を活用します。たとえば、「リーグ・オブ・レジェンズ」は「Wild Rift」、「チームファイト・タクティクス（TFT）」、そして「レジェンド・オブ・ルーンテラ」などの派生作品で成功を収めており、今後も「プロジェクトL」（今後の格闘ゲーム）などの展開が予定されています。
これらの拡張は、新規プレイヤーを引き付けるだけでなく、既存のファンにも同じ宇宙内でさまざまな経験を提供します。
👉 2023年モバイルゲームレポート：グローバルIPゲームトレンドの詳細な分析
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一方、垂直的な開発は、1つのタイトルとそれに関連する産業を集中的に育成することに焦点を当てます。その1つの方法は、eスポーツ化です。
PvPゲームが規模を拡大するにつれて、リーグを組織することで、競争的なプレイを中心にしたコミュニティエンゲージメントを促進することができます。
ただし、eスポーツに進出するには、資金や人員などのリソースに多額の投資が必要です。興味や視聴者数が十分でない場合、企業はかなりの財政的損失に直面する可能性があります。
したがって、eスポーツは認知度と収益化の機会を提供する一方で、開発者にはこの道を完全に進む前に慎重な検討が必要です。
たとえば、MLBBは、文化的に共鳴するローカライゼーション戦略と、カジュアルな観客とハードコアなファンの両方を対象とした強力なトーナメントインフラストラクチャを通じて、東南アジアでの垂直深化に取り組んでおり、これが成果をもたらしています。
一方で、Wild Riftのこの分野での限られた成功は、リーグ・オブ・レジェンズのIPポートフォリオからの強力な後援と遺産にもかかわらず、eスポーツにおける地域への十分なアウトリーチが不足していることを示しています。
要約すると、水平または垂直戦略のどちらを選択するか、またはその両方を組み合わせるかに関係なく、ゲーム開発者はこれらの道をリソースの可用性と市場の準備状況と照らし合わせる必要があります。
確立されたユーザーベースを基盤にするには、eスポーツエンゲージメントを強化することが、ゲームフランチャイズの長期的な繁栄を形作る多くの要素のうちの1つになるかもしれません。
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