モバイルゲームの洞察：コール オブ デューティがグローバルスケールで持続的な成長を維持する方法

Call of Dutyフランチャイズは、コンソールやPCからモバイルデバイスへのシームレスな移行を果たし、勢いと人気を維持しています。

Call of Duty：Mobileのリリースにより、Activisionは競争の激しいモバイルゲーム市場に成功裏に参入し、初週で複数の記録を打ち破り、世界中のプレイヤーから熱狂的な反応を得ました。

Call of Duty：Mobileについて知っておくべきこと

2019年10月1日のローンチ以来、Call of Duty：Mobileは重要なマイルストーンを達成しています。2024年11月までに、このゲームは10億ダウンロードを記念して5周年を迎え、新しいコンテンツ（バトルロワイヤルマップ、新しいサブマシンガンなど）を導入しました。

2024年3月、ActivisionはCall of Duty：Warzone Mobileをリリースし、フランチャイズのモバイルプレゼンスを拡大しました。これらの展開は、ゲームの持続的な成長とグローバルなプレイヤーベースへの魅力的なコンテンツ提供への取り組みを示しています。

ターゲットオーディエンスの理解

Call of Duty：Mobileのユーザー獲得戦略に入る前に、そのプレイヤーのデモグラフィックとターゲットオーディエンスを特定することが重要です。

このゲームは、3つの主要なプレイヤーアーキタイプに成功裏にアピールしています：

1. スキルマスター：挑戦と技術的な深みを楽しむプレイヤー。ゲームの複雑なメカニクスや詳細なスキルの進行システムは彼らの好みに合わせています。
2. スリルシーカー：スリル満点の体験を好むプレイヤー。ゲームのスピーディなアクション、3Dグラフィックス、インスタントフィードバックシステムにより、彼らは継続的に参加し続けます。
3. 競争的なドミネーター：競争志向のプレイヤー。彼らはPvPモード、実績システム、リーダーボードを通じて自分の能力を示し、ゲームの競争力が彼らの欲望を満たします。

多様なゲームプレイと洗練された体験を提供することで、Call of Duty：Mobileはさまざまなプレイヤータイプのニーズを満たすだけでなく、長期間にわたってユーザーの関与と活動を確保しています。この多面的な魅力により、このゲームは激戦のモバイルゲーム市場で際立っています。

効果的なユーザー獲得戦略

有機的なユーザー獲得において、App Store Optimization（ASO）は重要な戦略です。ゲームの場合、Google PlayやApp Storeなどのプラットフォームは、プレイヤーがゲームを見つけてダウンロードするための主要な手段です。

Call of Duty：Mobileのような世界的に認知されたゲームIPも、ASOの重要性を理解しています。緻密に計画されたASO戦略により、ゲームは多数の無料ユーザーを引き付け、有料ユーザーのコンバージョン率を効果的に向上させることができます。

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ゲームタイトル

アプリストアでは、Call of Duty：Mobileにはフルブランド名が含まれ、「Mobile」と明記されており、クラシックなCall of Dutyシリーズのモバイル版であることがすぐに分かります。多くのファンにとって、「Call of Duty」というブランド名を見るだけでダウンロードへの興味がわくことが多いです。このブランド認知度は、ゲームの可視性とユーザーの魅力を大幅に高めます。

さらに、ゲームは最新のバージョン名である「Call of Duty：Mobile’s Season 1：Wings of Vengeance」を取り入れており、異なるバージョンを区別し、ブランドのアイデンティティを複数のプラットフォームとバージョン間で強化しています。

ゲームアイコン

ゲームのアイコンには、Simon "Ghost" Rileyなど、Call of Duty：Mobileのキャラクターが登場し、特に長年のシリーズファンに強い魅力を持っています。この選択は、フランチャイズの豊富なキャラクターロスターを活用してユーザーを引きつけ、留めることができます。

アプリのプロモーションビデオ分析

App StoreでのCall of Duty：Mobileのプロモーションビデオは、上手に作成されており、ゲームの洗練されたグラフィックスとコアゲームプレイを鮮明に示しています。30秒の概要では、主な特徴をハイライトし、顕著なタイトルが各要素の理解を助けています。3Dビジュアルとダイナミックなエフェクトが十分に表示され、プレイヤーはダウンロード後のゲーム体験を期待することができます。

一部のゲームがシネマティックシーンや誇張された描写を取り入れるのに対し、このビデオは実際のゲームプレイを直接提示することで真実性を強調しています。この透明性のアプローチは、プレイヤーの信頼を醸成し、クリックスルー率を向上させることができます。

ただし、このビデオには明確なコールトゥアクション（CTA）が欠けていることに注目すべきです。ダウンロードを促す「今すぐダウンロード」や「さらに詳しく」などの明示的なプロンプトを組み込むことで、視聴者がダウンロードを進めるよう促すことができます。

ゲームのスクリーンショットとビジュアル要素

ビデオの真正さとは対照的に、ゲームのスクリーンショットは実際のゲームプレイよりも洗練されたビジュアルを表示するために強化されています。これはわずかに誤解を招く可能性がありますが、スクリーンショットはCall of Duty：Mobileの中心的な特徴と魅力を効果的にハイライトし、魅力的な戦闘シナリオを強調しています。この戦略は、アクションゲームのビジュアルに対するプレイヤーの期待に合致し、潜在的なプレイヤーに対して十分なビジュアル魅力を提供します。

これらのスクリーンショットのデザインは、単にゲームインターフェースを紹介するだけでなく、強烈で「クール」な雰囲気を伝えることに焦点を当てています。


（App Storeからの画像）

おすすめリスト

アメリカでは、Call of Duty：Mobileは「ノンストップアクションゲーム」と「みんなが遊んでいるゲーム」の両カテゴリで10位にランクインし、ダウンロード数はそれぞれ48,500と34,000です。

ゲームはまた、インド、ブラジル、日本でも「ノンストップアクションゲーム」カテゴリで10位にランクインしています。また、アメリカでは「おすすめのゲーム」のリストに掲載され、ダウンロード数は20,000を超えています。

これにより、Google Playのおすすめ機能とダウンロード数との直接的な関連性が示されています。

頻繁なゲームの更新

定期的なアップデートは、新規ユーザー獲得を大幅に向上させます。継続的な更新により、開発者はゲームのバランス、プレイ性、グラフィックスを改善し、新しいプレイヤーを引き寄せることができます。

また、アプリストアでは、新しくローンチされたアプリケーションや最近更新されたアプリケーションをランキングで優先的に表示することがあります。頻繁な更新はこれらのランキングを最適化し、ダウンロード数を増加させることができます。

次のチャートは、Call of Dutyの各アプリケーションイベントのアップデート後に、推定ダウンロード数が急増していることを示しており、バージョンの更新がユーザー獲得において重要な役割を果たしていることをさらに示しています。


（FoxDataからの画像）

有料広告戦略

Call of Duty：Mobileの広告戦略は、主にビデオクリエイティブを中心に展開されています。ビデオはモバイルゲームのコンバージョンに最も効果的な広告形式です。

全体的に、ゲームの広告は簡潔で、興奮とアクション満載のゲームプレイシーンでいっぱいです。広告クリエイティブはゲームに忠実であり、誤解を招くコンテンツを避けています。これは称賛されるべきです。

ターゲットオーディエンスは、さまざまなスキルの習得、機器の取得とカスタマイズを楽しむプレイヤーで構成されています。

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ゲームを正確に表現する

これは、可能な限り実際のゲームプレイ映像を取り入れ、誤解を招くシネマティックシーンを避けることを意味します。広告で見たものがインストール後のゲーム体験と一致するようになります。

特定のプレイヤーの動機にアピールするために、ゲームの最高の特徴を強調する

Activisionは、各クリエイティブで異なるゲームの側面をハイライトし、さまざまなプレイヤーの興味に合わせています。たとえば、一部の広告はカスタマイズに重点を置いており、プレイヤーがゲーム内で自己を表現することを目指しています。

他の広告は、アクションゲームでの興奮を求める人々の関心を引くために、痺れるようなアクションシーンに焦点を当てています。

エンゲージメントを高めるために、クリエイティブを魅力的に編集する

ゲームの最高の特徴を取り上げ、ハイライトするだけでは十分ではありません。プレゼンテーションは魅力的である必要があります。Call of Duty：Mobileのすべての広告はダイナミックに編集されており、それが重要です。

最もエキサイティングなゲームでも、映像が単調であれば、魅力がなくなることがあります。さまざまな効果、タイトル、字幕、効果音、音楽を組み込むことで、クリエイティブをより魅力的にすることができます。

結論

Call of Duty：Mobileの分析から、その成功のメカニズムが明らかになりました。これらの戦略を理解することで、同様の手法を応用してゲームをトップチャートに押し上げることができます。

モバイルゲームのプロモーションやユーザーの獲得に関する支援が必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。当社ASOWorldは、この分野に特化したサービスを提供しています！

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