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2021 年は、急速に成長しているアプリ マーケティングの世界にとって課題に満ちています。最近のアプリやゲーム業界の動向から、ユーザーの習慣や嗜好の変化に注目しています。エンターテインメント、情報、および基本的な日常業務のためにアプリを利用するユーザーがますます増えており、モバイル デバイスへの世界的なシフトが続いています。
2021 年は、急速に成長しているアプリ マーケティングの世界にとって課題に満ちています。最近のアプリやゲーム業界の動向から、ユーザーの習慣や嗜好の変化に注目しています。エンターテインメント、情報、および基本的な日常業務のためにアプリを利用するユーザーがますます増えており、モバイル デバイスへの世界的なシフトが続いています。
進行中のロックダウンや社会的距離のルールなど、COVID-19 パンデミックによってもたらされた消費者パターンとユーザーの習慣の幅広い変化に対応します。新たな課題が浮上しており、4 月にリリースされた iOS 14.5 が先導するユーザーのプライバシーも注目されています。
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これらの課題にもかかわらず、モバイルアプリのエコシステムは引き続き繁栄しています。これは、アプリ マーケティング業界の堅牢性と適応性、および広告主と開発者がグローバル市場でオーディエンスを見つけて維持する能力の証です。
モバイルアプリの消費者支出は 2021 年に 1,700 億ドルに達し、広告支出も記録的な 2,880 億ドルに達し、2022 年には 3,360 億ドルに増加すると予想されています。
消費者のリーチが拡大し、提供されるサービスの品質が期待を上回り続け、減速する兆しがないため、さまざまなニーズを満たすためにトップ アプリに多くの革新的な変更が加えられています。
2022 年、競争は激化しますが、チャンスは倍増します。マーケティング担当者にとって、分析を通じてパフォーマンスを向上させるために必要な洞察を得て、実用的なデータを使用してオーディエンスの全体像を把握することは、アプリを際立たせるための重要な前提条件です。
金融アプリ業界のトレンドとターゲット ユーザーの行動に焦点を当て、マーケティング担当者が金融アプリのアプリの成長を促進できるようにします。
以下のいくつかのデータは、アプリの成長に注意する必要があります。
銀行アプリの収益は 2021 年に 68 億ドルに達し、2020 年から 88% 増加します。
米国だけでも、金融アプリのダウンロード数は 5 億 7,310 万に達し、2020 年から 19% 増加しました。
2021 年には、すべての購入の半分以上 (52%) がデジタル ウォレットを使用して行われ、現金の使用は 2019 年から 42% 減少しました。
2021 年に北米のユーザーが挙げたフィンテック アプリケーションの最大の用途は、請求書の支払いであり、銀行業務、納税申告、友人への送金、投資、仮想通貨の売買がそれに続きます。
中国はモバイル近接決済の世界的リーダーであり、採用率は 87% です。インドが 40%、韓国が 46%、米国が 43% を占めています。
私たちが調査したモバイルアプリ市場に関する最近のデータでは、アプリのインストールが上位のカテゴリにランクされ、フィンテックが 35% 増、e コマースが 12% 増、ゲームが 32% 増でした。
株式取引と仮想通貨アプリは、すべてのフィンテック アプリのインストールのそれぞれ 7% と 2% を占めましたが、セッションの 17% と 6% でした。
世界的に、フィンテック アプリケーションのインストールは 2021 年に前年比で 35% 増加し、11 月に最大の増加となり、2021 年の平均と比較して 26%、2020 年と比較して 82% 増加しました。
成長は、世界の他の地域でも見られます。北米は、2021 年の金融アプリのインストール数が前年比で 69% 増加し、リストのトップです。ラテンアメリカも 62% 急増し、アジア太平洋地域は 29% 成長し、EMEA は平均 16% 成長しました。
調査の内訳データによると、金融アプリのインストール数の世界分布は、決済アプリがインストールシェアの約 57% を占め、次に銀行アプリが 34%、株取引アプリが 7 を占めています。インストールされているシェアの % であり、暗号化アプリは 2% を占めています。
関心の大幅な増加と、より多様なサブセクターでより多くのユーザーを引き付ける傾向と一致して、フィンテック アプリケーションの平均 eCPI は急激に増加しました。
2021 年の前半にインストールあたり 1.05 ドルから始まった平均価格は、2021 年の後半には 3.40 ドルに急上昇します。この分野に参加するプレイヤーが増え、ユーザー獲得のコストが増加し続けるにつれて、価値の高いユーザーの獲得が難しくなります。また、古いユーザーの維持率の向上は、アプリ マーケターにとって重要なトピックになっています。
最新のデータによると、フィンテック アプリケーションのユーザー セッションは急速に増加しており、全世界で 53% 増加しています。これは、フィンテック アプリのユーザー間のエンゲージメントが増加していることを示しています。既存のユーザーと新規に獲得したユーザーのセッション数がかつてないほど増加しているためです。世界の取引セッションは年間を通して上昇傾向を続けていましたが、最高点は 4 月にあり、2021 年の残りの期間より 27% 高くなりました。
世界中のフィンテック アプリのユーザー セッション数を見ると、中南米と北米がそれぞれ 128% と 111% で成長をリードしています。アジア太平洋地域も 59% という驚異的な成長を遂げ、EMEA は 12% の成長を遂げました。
フィンテック アプリ市場のセグメンテーション データから判断すると、ユーザー セッションに関しては、銀行アプリが 46% の割合で 1 位にランクされ、次に決済アプリが 31% を占めています。株式取引アプリと暗号化アプリは、インストールよりも多くのセッションを占めており、それぞれ 17% と 6% であり、これらのカテゴリのアプリをダウンロードしたユーザーは、銀行および決済分野のほとんどのユーザーよりも多くのセッションを持っていることを示唆しています。
世界のフィンテック アプリのインストール数とセッション数は、それぞれ 34% と 53% 増加しました。
世界的に、フィンテック アプリ市場はさまざまな程度の成長を見せており、LATAM ではインストール数が 62%、セッション数が 128% 増加しています。北米では、アプリのインストール数が 69% 増加し、セッション数が 111% 増加しました。
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