アプリは人のようなものです。利便性のために集まる傾向があります。 今日、すべてのスマートフォン ユーザーは、独自のニーズを満たすために多くのアプリをデバイスにインストールしています。これが、アプリの総収益がさまざまなラベルに分散されている理由です。Google の予測情報サービスと、Siri などの人工知能アシスタントの普及との間で、モバイル アプリのユーザーは、自分の電話が必要なものすべてを提供してくれることを期待しています。 新しいコンセプトが登場しました。メガアプリは、多面的なビジネスの巨人と財務的に強力なテクノロジーの巨人を引き付けて、メガアプリのビジネスモデルを構築し、成長するデジタル収益の最大のシェアを獲得しています。 今日、この投稿では、メガ アプリとは何か、そしてアプリ開発者がビジネス モデルからどのように学べるかを学びます。
メガアプリとは？ Mega アプリは、ユーザーが同じアプリの下で、食べ物の注文やタクシーの配車など、関連のない複数のことを実行できる単一のプラットフォームを提供します。 よりよく理解するために例を挙げてみましょう。Mega アプリは、さまざまなビジネスや業界のさまざまなブランドや店舗に小売スペースを提供するショッピング モールと考えてください。 これは、Mega アプリ プラットフォーム用に特別に開発された「アプレット」または Mega アプリのアプリ内ブラウザーで開く「プログレッシブ Web アプリ」(PWA) によってプラットフォーム外で実現されます。このコンセプトは中国と東南アジアで生まれました。それ以来、WeChat、Paytm、GoJek、Grab は、顧客ベース、ニーズ、好みを分析し、顧客がメガ アプリになるための製品を追加しました。これらのアプリは現在、数十億ドルの価値があります。 [ 詳細 ] をクリックして、今すぐASO World アプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを推進してください。
メガアプリ開発のメリット Mega アプリでは時間とお金がかかりますが、開発者にとっては次のような利点があります。
利用可能なすべての組織情報リソースを 1 か所からすばやく簡単に提供します。 ユーザーが無関係なコンテンツを大量にダウンロードする必要がないようにします。 ユーザーが必要な特定の情報にすばやく簡単にアクセスできるようにします メンテナンスとホスティングのコストを最小限に抑えます。1 つの Mega アプリのコストには、すべてのコンポーネント ツールキットのメンテナンスとホスティングが含まれます。 新しいアプリの作成を加速します。新しいアプリを大規模なアプリ内のツールキットとして構築すると、新しいアプリをアプリ ストアに公開する必要がなくなります。
メガアプリの例 欧米のアプリはそれほど違いはありません。WhatsApp は基本的に、あまり人気のない競合他社である Viber や Kik と同じ一連のサービスを提供しています。アプリをダウンロードする唯一の本当の動機は、それを使用している友人の数です。これは、アジア諸国で人気のある多くのアプリと同じではありません。
アリペイ Alipay は、e コマース大手の Alibaba のモバイルおよびオンライン決済プラットフォームです。スタンドアロン アプリとして、サードパーティ サービス (通常は Alibaba が投資する企業) に加えて、映画のチケットの購入、タクシーの配車、自転車の共有、食事の注文、ショッピング、ホテルの予約などの金融関連アプリを利用できます。もっと。それに加えて、Alipay は今年、より幅広い独自のミニアプリを立ち上げました。1 日あたり 200 を超える Mio トランザクションがあり、500 人を超えるアクティブな Mio ユーザーがいます。
微信 WeChat は、中国の約 8 億人のスマートフォン ユーザーにとって「すべてのアプリ」と見なされることがよくあります。それは、ゲーム機であり、銀行であり、さらには中国の自動車相乗り大手、食品配達、質素な買い物へのゲートウェイですらあります。他の地域でも利用できるため、WeChat の月間アクティブ ユーザー数は 10 億人を超えます。 その遍在性と優位性により、WeChat は切望され、ソーシャル メディア企業が複製することは一見不可能に見える製品でした。すべてを行うアプリとして、Apple、Samsung、Xiaomi などのデバイス メーカーに取って代わり、iOS や Android などのオペレーティング システムの仮想的な代替品として機能しています。中国では、Apple の iMessage や Facebook の Messenger、さらには暗号化に対応した WhatsApp など、WeChat に匹敵するものはありません。 WeChat が行うことは、新しいサービスと機能の絶え間ないストリームをプラットフォームに埋め込むことです。特に、Mini Program の導入と他のアプリ内機能とのコラボレーションです。新機能は、WeChat が中国で事実上のメッセージング プラットフォームとしてすでに持っている強力なネットワーク効果を活用しています」と、ハーバード ビジネス スクールの管理実践教授である Willy Shih 氏は述べています。 「支払い、情報の取得、注文など、あらゆることに便利です」と彼は付け加えます。 Tencent は Mini Programs に膨大な量のトラフィックをもたらしつつ、開発の難易度を下げています。ミニ プログラムは、WeChat インフラストラクチャに基づいてユーザーを簡単に維持できるため、特に B2C (企業対顧客) のケースをサポートします。また、WeChat は、従来の形式のオンライン広告と比較して、新規ユーザーを獲得するコストを節約します。
カカオトーク 韓国企業の Samsung と LG は、韓国で最も人気のある 3 つの携帯電話メーカーのうちの 2 社であり、ソウルに本拠を置く Kakao Inc が開発した Kaokao Talk は、韓国のスマートフォン ユーザーの 93% によって使用されています。 また、このアプリは世界で最も強力なメッセンジャーの 1 つであるため、正当な理由もあります。標準のメッセージング機能と音声通話機能に加えて、このアプリはオープンソースであるため、ユーザーは自分自身や他の人のために創造的でユニークなテーマを作成できます. もう 1 つの単純だが非常にまれな機能は、アプリ内からイベントを作成する機能です。友達とイベントを調整することは、Facebook の魅力の重要な部分であり、多くの人がソーシャル ネットワークから離れようと奮闘する理由でもあります。 カカオトークのもう 1 つのソーシャル メディアのような機能は、友達に現実世界のギフトを購入できることです。提携企業の食品、サービス、商品のバウチャーを購入でき、アプリの人気が高まるにつれ、そのリストは着実に増えています。
ゴジェク Gojek はインドネシアの真のワンストップ メガ アプリであり、105 億ドルの価値があり、タクシー、バイク キャブ、フードデリバリー、ショッピング、支払い、日常のニーズ、ニュース/エンターテイメントなどの多数のサービスを提供しています。同社は、WeChat と Grab もローンチした 2010 年のアプリ ブームの最中に誕生しました。彼らは早くから参入し、配車サービス、バイク タクシー、メッセージング プラットフォームなどの高頻度の製品を提供しました。やがて、これらの企業は顧客により多くの製品を提供して、消散できない粘着性を生み出すようになります.
メガ アプリの広告および収益化モデル - WeChat を例にとる WeChat は機能が豊富で、大規模なコミュニティがあり、大量のユーザー データを蓄積しています。マーケティングでは、これは有料メディア キャンペーンにとって非常に価値のある情報を意味します。実際、中国の多くの企業は、独自のウェブサイトやアプリを立ち上げる前に、WeChat でデジタル プレゼンスを開始しました。 この場合、広告は企業が目標を達成するのに役立ちます。アプリでのダウンロード、新しいフォロワーの獲得、リードまたは登録の生成、公式 Web サイトまたはアプレットへのトラフィックの促進、オフライン トラフィックと売上の増加などです。WeChat プラットフォームには 3 つの広告スペースがあります。
WeChatモーメント広告 WeChat Moments 広告は、ユーザーのコミュニティ投稿の WeChat Moments フィードにあるスポンサー コンテンツです。中国の登録企業と外国企業の両方が、50 RMB/日 (入札) または 50.000 RMB/イベント (予約) の最低投資額で広告を掲載できます。このような広告には通常、ブランド名、プロフィール写真、広告の説明、Tencent のサーバーでホストされているサイトへのリンク、最大 6 枚の写真または 6 ～ 15 秒の短い動画が含まれます。
WeChat記事バナー広告 WeChat 記事バナー広告は、公開記事の途中または最後に表示されます。このタイプの広告には 3 つのコンポーネントがあります。WeChat Public によって書かれた記事。ロゴ、アカウント名、およびプロモーションの見出しを含むバナー。ランディング ページの行動を促すフレーズ。
WeChat ミニ プログラム広告 WeChat ミニ プログラム広告は、アプレット インターフェースの有料メディア スペースです。広告は、ユーザーがアプレットまたはゲームをナビゲートするときに、バナー画像、ビデオ (インセンティブ広告)、またはポップアップの 3 つの形式で表示されます。WeChat はユーザーの好みに基づいてこれらの広告を挿入しますが、広告主は広告の正確な配置を選択できません。
メガアプリ開発の課題 メガ アプリの構築を計画している企業は、成功への道のりで次の課題に直面する可能性があります。
巨額の初期投資 モバイル アプリ開発業界の一員として、1 つのアプリ プラットフォームでさえ、開発に多くの時間がかかることを知っています。さて、Mega アプリがどれだけの時間とお金を必要とするか想像してみてください。 モバイル アプリを開発するには、通常、専門のサーバー チーム、開発および設計チーム、テスト チーム、カスタマー サポート チーム、およびその他多くの人々と共にアプリ開発を開始するためのインフラストラクチャが必要です。そのため、メガ アプリの開発には、適切に構造化されたインフラストラクチャと大規模で経験豊富なチームも必要です。ご存知のように、Mega アプリには単一のプラットフォームにさまざまなサービスが含まれます。したがって、複数のシステムと製品間でデータをシームレスに埋め込んで共有するには、複数の大規模な API を統合する必要があります。
ユーザーのプライバシーと規制の制限 ユーザー アクセスは権限を意味し、制御を可能にします。企業は、トラフィックを割り当ててユーザー アクセスの収益化を強化するためのさらなる措置を講じる必要があります。 ユーザーを認証するための強力な方法をアプリに含める必要があります。大きなものを構築する場合と同様に、ユーザーを認証する責任は 2 倍になります。 新興企業 (および既存企業) は、常に市場を監視し、スマートなパートナーシップと統合のための投資戦略に従わなければなりません。ここでの鍵は、「大きく」考え、主要な競合他社をしのぐことです。
初心者向けレッスン 初心者やモバイルアプリの開発者にとって、成功への新たな秘訣は統合です。チャット アプリの人気の高まりは、ユーザーが Facebook Messenger や Telegram などの大規模なアプリ内から直接、Uber を呼び出したり、花の注文をしたり、衣服を購入したり、その他の種類の金融取引を完了したりできる未来を予感させます。 Discord がゲームの世界の起源を超えて、さまざまなオンライン コミュニティにとって最適なコミュニケーション プラットフォームになった経緯を見てみましょう。 2015 年にローンチされた Discord は、テキスト、ボイス、ビデオ チャットのプラットフォームです。もともとはゲーマーのチャットやライブ ストリーミングを支援するために設計されたこのプラットフォームは、時間の経過とともにさまざまなコミュニティに受け入れられてきました。discord ユーザーは、このプラットフォームを利用して、勉強会を開催したり、会議を開催したり、一緒に映画を見たり、コミュニティ イベントを計画したりしています。このコミュニティの多様性は設計によるものであり、近年のブランド変更の取り組みから始まったこのアプリは、当初のゲーマーへの焦点を超えています。 ユーザーは、ブラウザーを使用するか、デスクトップまたはモバイル (Android および iOS) アプリをインストールして、Discord にアクセスできます。デスクトップ版では、ゲーム中のスクリーン オーバーレイなど、より多くの機能が提供されます。discord は他のさまざまなアプリと統合できます。たとえば、ユーザーはプロファイルを YouTube または Twitch アカウントに接続して、フォロワーを専用の Discord サーバーに誘導できます。サーバーのメンバーは、Spotify に接続して音楽を共有することもできます。 Discord は一部のコンソールと統合することもできます。Xbox One プレイヤーは Discord を使用して、友人がプレイしているゲームを確認できます。Sony は、プラットフォームに少額の投資を行った後、Discord と統合しています。 このユーザーの増加は、Discord の収益の増加に貢献しており、プラットフォームは 2020 年に 1 億 3000 万ドルをもたらしました。これは、前年の 4500 万ドルのほぼ 3 倍です。特に、この収益は広告からのものではありません。代わりに、プラットフォームは、プレミアム サブスクリプションやゲーム配信などのソースを通じて収益を上げています。 スタートアップにとって、これは必ずしも死刑判決ではありません。つまり、会話の内容に基づいてユーザーに表示され、会話のバブルの中に核となる価値命題が存在できるところまでサービスをトーンダウンする必要があるということです。このようなアプリ間統合が適切に実装されれば、特にオンデマンド経済では、個々のスタートアップに大きな収益を生み出すことができると同時に、ユーザーと購入の間の摩擦を軽減できます。クラウド テクノロジーと LTE ワイヤレスが現在の軌道を維持する場合、NYC のアプリ開発者は、アプリをダウンロードすることさえしないユーザーから収益の大部分を生み出していることに気付く可能性があります。 モバイルの成長 , モバイル分析 ,
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