2022 年にアプリ マーケティングを最大限に活用する: トレンド、機会、ASO 戦略

2022 年の新しいクリスマスが近づいているため、過去 1 年間のアプリ ビジネス業界とアプリ マーケティングの状況を見直し、マーキング調査に基づいて新しいアプリ マーケティング計画を立てるのに適した時期です。

Apple と Google Play の 2 つの主要なアプリ ストアで経験豊富な 2021 年のデータを収集し、アプリ マーケターがアプリ マーケティングのトレンドを明確にし、新しい機会を掘り起こし、目標を達成するのに役立つ効果的な ASO 戦略を見つけられるようにしました。

注目すべき2021年のアップルストアとグーグルプレイのデータ

Apple と Google は、それぞれ iOS と Android を通じて、アプリ ストアの市場シェアの 95% 以上を支配しています。

ご存知のように、毎日何万人もの開発者が iOS および Google Play プラットフォーム向けのアプリやゲームを作成していました。5 年も経たないうちに、Apple と Google の両方で 100 万を超えるアプリとゲームが利用可能になり、両社に数百万のアプリ内収益が発生しました。

プロの技術チームと、アプリ市場のランキング アルゴリズム、スマートなプロモーション戦略、優れたデザイン、優れたユーザー エクスペリエンスに関する継続的な調査により、少数のアプリケーションとゲームが際立っており、アプリケーションの成功を収めています。

Google Play 2021 で最も人気のあるアプリ カテゴリは?

2021 年の最新のアプリ マーケティング調査レポートによると、簡単に何かを見つけることができます。

• ゲーム アプリは、Google Play ストアで最も人気のあるアプリ カテゴリであり、世界中で利用可能なアプリの 13.72% を占めています。
• 教育アプリは 9.31% のシェアで 2 位にランクされました。

ゲームアプリや教育アプリを推進するのに役立つ効果的なプロモーションのヒントと戦略については、すでに共有しています。詳しくは、App Store のマッチ 3 ゲーム カテゴリで勝つ方法またはアプリ マーケティングで子供向けの教育アプリを宣伝する方法をご覧ください。

Google Play App Store の主な統計

• Google Play の App Store には 239 万のアプリと 442,000 のゲームがあります
• ゲームは Google Play ストアの 15.6% を占めています
• 教育アプリとビジネス アプリは、2 番目と 3 番目に人気のあるカテゴリです
• 無料アプリが Google Play ストアの 96.2% を占める

Google Play とアプリの収益化

Google Play は、Android アプリ向けの世界最大のデジタル配信プラットフォームであり、約 349 万のモバイル アプリから選択できるものをユーザーに提供しています。Google Play のほとんどのモバイル アプリは無料で利用できます。2021 年 3 月の時点で、Android アプリの 96% 以上が前払い料金なしでダウンロードできますが、これは、アプリ内広告やアプリ内購入など、他のモバイル アプリの収益化戦略を排除するものではありません。

2021 年 4 月の時点で、収益に基づく世界の Google Play ストアの主要な Android アプリ ランキングは、人気のバトル ロイヤル ゲーム PUBGやクラッシュ オブ クランのモバイル版を含むゲーム アプリで主に構成されています。

ただし、アプリケーションの収益に関しては、Google Play は永遠のライバルである Apple App Store に遅れをとっています。同じ期間に、Apple 自身のデジタル ストアは、モバイル アプリケーションの収益で 190 億ドルを生み出しました。

2021 年に最も人気のある Apple App Store カテゴリは?

2021 年の最新のアプリ マーケティング調査レポートによると、簡単に何かを見つけることができます。

• ゲームは最も人気のある iOS アプリ カテゴリであり、アクティブなアプリの合計 21.49% を占めています。
• ビジネス アプリは、Apple App Store で 2 番目に人気のあるカテゴリであり、アクティブなすべてのアプリの 10.10% がビジネス アプリでした。 

Apple App Store の主な統計

• Apple の App Store には 360 万のアプリと 984,000 のゲームがあります
• ゲームは App Store の 21.8% を占めています。
• ビジネスと教育は、2 番目と 3 番目に人気のあるカテゴリです
• 無料アプリが Apple App Store の 92.3% を占める

App Store を最大限に活用するための ASO 戦略

アプリの成長に備えてアプリのメタデータを準備するための 4 つのステップ

• 潜在的なユーザーをターゲットにするためのキーワード調査
• アプリのタイトル、サブタイトル、説明に注意してください
• コンバージョン率を向上させるためのアイコン、スクリーンショット、ビデオに関するクリエイティブなデザイン
• アプリの評価とレビューに注意する

キーワード調査

キーワード調査 については、過去の記事で「ASO World Keywords Research Tool を使用してアプリのターゲット ASO キーワードを見つける方法」で説明しました。

ターゲットのキーワードについてまだ混乱していますか? 以下のいくつかの質問で、決定について明確になるかもしれません。

• あなたの性格はどうですか？
• ユーザーが検索意図を表すために使用するキーワードは何ですか?
• 競合他社と、アプリストアで上位にランクされているキーワードはどうですか?
• ユーザーがレビューで自社または競合他社のアプリをどのように説明しているか?
• アプリの機能を説明できるキーワードはどれですか?
• 有料およびオーガニックを含む、どのキーワードが競合他社のトラフィックをもたらしているか。

これらの質問に答えてみて、Google トレンド、Ahrefs、Semrush、Appannie などのキーワード分析ツールまたはプラットフォームで練習してください。

アプリのタイトル、サブタイトル、説明の最適化

アプリに選択するアプリ名、アプリ ストアのキーワード、サブタイトルは、App Store でアプリを見つけてもらうための重要な要素です。 

iOS App Store のアプリのタイトル、サブタイトル、説明について知っておくべきことは何ですか?

iOS App Store
アプリのタイトル: アプリのタイトルは、App Store 製品ページの最初の行です。アプリのアイコンの右側に太字で表示されます。
アプリのサブタイトル:サブタイトルは、App Store 製品ページのタイトルのすぐ下に表示されます。アプリのアイコンの右側にもあります。
アプリの説明:アプリの説明はメディア セクション (アプリのプレビューとスクリーンショット) の下に表示され、製品ページを下にスクロールすると表示されます。 

Google Playストア
アプリのタイトル: Apple App Store と同様に、アプリのタイトルは Google Play ストアの製品ページの最初の行です。アイコンの右側に太字で表示されます。
アプリの簡単な説明: Google Play ストアには字幕セクションがありません。代わりに、開発者は短い説明にアクセスできます。これは、Google Play ストアの製品ページのアプリ メディア セクションの下にあり、最大 50 文字まで含めることができます。
アプリの詳細な説明: 詳細な説明は、簡単な説明を展開して表示されます。最大 4,000 文字を含めることができるため、アプリ開発者は、アプリの機能、ブランド ストーリー、ソーシャル チャネル情報などを詳しく説明するための十分なスペースを得ることができます。

アプリの完璧なタイトル、サブタイトル、説明を得るのに役立ついくつかの質問を確認するには:

• キーワード調査後の価値のあるキーワードはどれですか?
• 競合他社が製品ページで使用した人気のあるキーワードはどれですか?
• ターゲット ユーザーは誰ですか?
• ユーザーの年齢、興味、職業、モバイル デバイス、習慣はどうですか?
• アプリやゲームを競合他社と差別化する機能は何ですか?

*メタデータの最適化について詳しくは 、記事 (新しい Google Play メタデータ ポリシーの変更に備える方法) を参照してください。

クリエイティブなデザイン: アプリのアイコン、スクリーンショット、動画

製品ページをよりクリエイティブにする方法についての質問は、アプリ マーケターにとって最も魅力的なトピックに違いありません。これについては、過去の記事「アプリ アイコンの最適化:アプリのコンバージョン率を高めるための実用的なガイド」で詳しく説明しています。

注目を集め、ソリューションを使用することの具体的な利点を紹介するビデオと画像を選択してください。以下のポイントに従ってください。

アプリのアイコン、スクリーンショット、ビデオを強力にする方法は?

• アプリのスクリーンショットの向きを選択します (多くの場合、横向きの方がパフォーマンスが向上します)。
• 人目を引く画像を探しましょう。最小限のテキストを使用し、見にくい細かい部分は避けてください。
• あなたの最強のイメージを最初に置きます。
• iOS および Google Play の画像サイズのガイドラインに従ってください。

アプリの評価とレビュー

アプリケーションをリリースする場合は、同じユーザーの注目を集めようとしている次のアプリケーションよりも、できるだけ早く優位に立つ必要があります。

しかし、Apple ストアや Google Play ストアのような飽和状態で競争の激しい環境では、ユーザーは直接の競合他社の同等のアプリではなく、なぜあなたのアプリをダウンロードすることを選択するのでしょうか? ASO および成長戦略の一環として、評価やレビューなどの機能をどのように利用してアプリを最適化していますか? 評価とレビューは、ASO 戦略にとって非常に重要です。

以下の 2 つの要因により、アプリの評価とレビューがより重要になります。

• 4~5 の評価での検索の可視性への影響;
• ユーザー獲得は、優れたレビュー管理にかかっています。

ユーザー獲得は適切なレビュー管理にかかっています
。評価とレビューを利用してアプリを最適化することは、最終的にユーザー獲得率を高めるのに役立ちます。評価とレビューが高ければ高いほど、アプリの信頼性が高まり、より多くのユーザーがアプリをダウンロードします。

ほとんどのユーザーは、無料か有料かにかかわらず、アプリをダウンロードする前に平均 5 つ星の評価、全体的なスコア、および書かれたレビューを確認します。これらの指標を組み合わせることで、ユーザーがダウンロード ボタンを押すかどうかを判断するための優れた基準点が形成されます。Apptentive によると、ユーザーの 80% が評価とレビューをチェックして、アプリをダウンロードするかどうかを判断し、口頭でのフィードバックよりも重要だと考えています。

検索の可視性への影響
アプリの平均評価によって、アプリが表示される場所と、検索結果ページに割り当てられるランクが決まります。当然のことながら、あなたのアプリに対する評価がほとんどまたは低い場合、これは必然的に検索の可視性に影響を与えます.

キーワードは、アプリの認知度とユーザー獲得を向上させる上でも重要な役割を果たします。ユーザー レビュー (特に Google Play ストア内) に表示されるキーワードが多ければ多いほど、検索トラフィックでそれらのキーワードのランク付けが容易になります。レビューは、新しいユーザーへのアプリの露出を増やし、アプリがダウンロードされる可能性を高めることができます。結果はアプリのランキングにとってはるかに重要になる可能性があるため、ASO 監査を実施する際はキーワードを検討することをお勧めします。

Google Play では、ユーザー レビューへの返信にキーワードを含めることで、アプリの露出を増やすことができます。ASO は App Store よりも Play Store に大きな影響を与えるため、検索の可視性を高め、長期的には顧客エンゲージメントにも利益をもたらします。 

※ASO初心者向けに、App Storeのランキングアルゴリズムについて解説した記事（ Apple Storeランキングアルゴリズムレポート：検索リストのルールと検索リストの更新時間）を用意しました。

アプリの評価やレビューに関する有料サービスも検討できます。ただし、内容が自然であることを確認してください。

肯定的なレビューがたくさんある評価の高いアプリは、より目に留まり、ダウンロードされる可能性が高くなります。私たちの記事も読むことができます( ASO Advanced Strategy: How to Reply to App Reviews on App Store& Google Play y ) App Store と Google Play でのアプリ レビューを改善します。

最終的な考え

2022 年の ASO 戦略に備えてアプリやゲームのビジネスを勝ち取るには、データ調査と ASO の詳細な技術への取り組みに時間を費やす価値があります。アプリのダウンロード数を再び増やす新年の機会を逃すことはありません!