ブランドを宣伝するためのライブ ストリーム: モバイル ゲームからライブ ショッピングまで

ターゲットオーディエンスの大部分を見逃していませんか? 視聴者とのやり取りにライブ ストリーミングを使用していない場合は、おそらく使用しています。

ライブ動画は、コンテンツ クリエーターが視聴者とつながるための人気があり、成長している方法です。実際、2021 年初頭までに、世界のストリーミング動画コンテンツの 24% がライブ プラットフォームを介して行われます。ライブ ストリーミングの背後にある数字は印象的です。まだ行っていない場合は、このメディアをモバイル マーケティングのサクセス ストーリーと戦略に組み込む必要があります。

ライブ ストリーミングが最適なコンテンツ フォーマットになったのには多くの理由があります。研究者は、視聴者がライブ コンテンツに関与するのは、視聴者がアンカーとつながり、社会的存在感を提供するためだと述べています。 

ライブストリーミングとは？

ライブ ストリーミングは、ターゲット ユーザーとつながり、独自の方法でメッセージをパーソナライズするための強力な方法です。これは、素晴らしい結果を生み出す簡単なプロセスです。

ソーシャル メディアでのプレゼンスを活用することで、ライブ映像を大勢の視聴者にストリーミング配信し、フォロワーに会社に関する独自の洞察を与えることができます。ライブ ストリーミングの成長は指数関数的であり、市場は 2016 年の 300 億ドルから 2021 年には 700 億ドル、2027 年には 1,840 億ドルにまで成長しています

。ライブ ストリーミングへの投資を増やします。

ゲーム

Twitch Tracker によると、このサイトには 1 日あたり平均 280 万人近くの視聴者がいます。一方、Nielsen SuperData は、2020 年までに Twitch の収益が 20 億ドルになると報告しています。実際、すべてのデバイスで、Twitch コミュニティは 2020 年に 1 兆分以上視聴しました

。「Twitch を構成するコア コンポーネント - ライブ ストリーミング、リアルタイムインタラクションとコミュニティの強い感覚 - 過去 10 年間の成功を後押ししてきました. ゲーム コミュニティ内でのライブ ストリーミングのパイオニアであり、没入型体験の作成に関する専門知識を構築し、現在、コンテンツはゲーム、エンターテイメント、スポーツ、音楽などに及びます. "


プレーヤーにチャットやメッセージ機能を提供するゲーム アプリ/プラットフォームの数が増えています。子供がビデオ ゲームをプレイしている親の 41% は、子供が Twitch や YouTube Gaming などのストリーミング サービスを通じて他のゲーマーとチャットしたりコミュニケーションをとったりしていると述べています。ゲームは、若者が参加し、社交し、楽しむための優れた方法です。若者は、コンソール、アプリ、ウェブサイト、携帯電話、タブレット、PC、またはスマート スピーカーやバーチャル リアリティ ヘッドセットでゲームをプレイできます。

ソーシャルアプリ

モバイル データと分析のプロバイダーである App Annie の新しいレポート「ソーシャル メディア アプリの進化」では、ライブ ストリーミングのブームが第 2 世代のソーシャル エコノミーの創造に役立ったと述べています。今年、消費者はトップ ソーシャル アプリで 5,480 億時間のライブ ストリーミング時間を費やすことになります。
ソーシャル アプリは、2021 年の第 2 四半期に 7,400 億時間の消費者時間を占めることになります。これは、全モバイル時間の 44% に相当します。2021 年までに、Android スマートフォンだけでトップ 5 のライブ中心のソーシャル アプリに費やされた合計時間は、中国以外では 5,000 時間を超え、3 年間の CAGR は 25% になります。ライブ ストリーミングは、現在のソーシャル アプリ エンゲージメントのブームを牽引しています。

ライブショッピング

ライブ ショッピングはソーシャル アプリの焦点となっています。Instagram、Facebook、Pinterest はすべて、それぞれの商業的可能性を最大化するために、有名なクリエイターと独自のライブ ショッピング ストリームを運営しています。YouTube も参入を目指しており、視聴者がインフルエンサーや有名人とリアルタイムで交流できるようにすると同時に、直接のアプリ内ショッピングを促進する一連のライブ ホリデー ショッピング ストリームを予定しています。

ライブ コマースは、チャット機能やリアクション ボタンによる視聴者の関与と、注目の商品の即時購入を組み合わせたものです。中国では、ライブ コマースが小売業界を変革し、5 年足らずで主要な販売チャネルになりました。2020 年の調査では、中国の消費者の 3 分の 2 が、過去 1 年間にライブ ストリーミングで商品を購入したことがあると回答しています。 .

ファッションでは、Tommy Hilfiger は最近、ライブ ストリーミング プログラムをヨーロッパと北米に拡大しました。中国での成功の後、ショーは 1,400 万人の視聴者を集め、2 分間で 1,300 のパーカーを販売したと伝えられています.3 2020 年 12 月、Walmart はライブ ファッション イベントを試験的に実施しました。このキャンペーンは、予想の 7 倍の視聴者を獲得し、TikTok ファンベースを 25% 増加させました。

ライブ ストリーミングは、モバイル アプリ ビジネスにどのようなメリットがありますか?

大観衆

まず、さまざまなライブ ストリーミングのアイデアにより、ブランドはまだ聞いたことのない人々にリーチする機会を得ることができます。ライブ ストリーミングは、電子メール マーケティングを通じて人々のグループと関わる代わりに、関心があるとは知らなかった人々を引き付けることができます。

スマートフォンの台頭

スマートフォンを持っている人は持っていない人よりも多いことは誰もが知っていますよね？今日、スマートフォンは非常に普及しているため、人々は通勤中、昼休み、約束を待っている間、または自宅のソファでライブ ストリームを視聴することができます。

エンゲージメントの向上

人々は、長い説明を読むよりも、ビデオを見ることを楽しみます。視聴者は読書を退屈に感じます。彼らは、夢中になれる動画を好みます。これは、メッセージ全体が数分間のビデオにまとめられている素晴らしいテーマです。ビデオは視聴者の注意を引き付けます。これは、消費者スペースにおけるビデオの主な利点です。

ストリーミングはより高いコンバージョン率につながります

ライブ ストリーミングは ROI を引き寄せますか? インタラクティブで、通常、従来のビデオよりも多くの視聴者を引き付けます。Facebook によると、ライブ動画は標準動画の 3 倍の時間視聴されます。リアルタイム コマースは面白く没入型であるため、視聴者は長時間視聴することができます。また、認知から購入までの顧客の意思決定プロセスを短縮することもできます。ワンタイムクーポンなどの期間限定戦略を使用して、切迫感を生み出すことができます。企業は、コンバージョン率が 30% に近づいていると報告しています。これは、従来の e コマースの 10 倍です。

関係を築く

ライブ ストリーミングの大きな利点の 1 つは、消費者とのより良い関係です。突然、あなたのブランドは、忠誠心を表す顔と声を持ちます。さまざまなストリームを通じて、あなたの個性を示し、一般的な問題で消費者を助け、助けたいブランドとしての地位を確立することができます. もちろん、大きな話題を呼んで市場のリーダーになることもできます。

インフルエンサーと協力する

インフルエンサーと協力することは、これまで以上に困難になっています。インフルエンサーに単にあなたの名前や製品について言及してもらうのではなく、積極的に関与してもらうことをお勧めします。ご想像のとおり、これを行うための優れた方法はライブ ストリーミングです。
たとえば、多くのブランドがイベントを主催する際にインフルエンサーと協力し始めています。インフルエンサーをホストにすると、視聴者が視聴する可能性が高くなります。その場合、ストリームへの注目が自動的に高まります。

主なライブ ストリーミング プラットフォーム

ライブ ストリーミングの人気に伴い、ライブ コンテンツをホストできるオンライン サイトやモバイル アプリの数が増えています。 

ユーチューブライブ

毎日、20 億人の視聴者が YouTube で 10 億時間の動画を視聴しています。YouTube のライブ ストリーミングでできることはたくさんあります。 

ライブ コンテンツは、モバイル アプリの [ライブ配信] ボタンをクリックするだけで簡単に利用できます。これにより、サブスクライバーに ping が送信され、オンラインであることを知らせることができます。YouTube ライブについて知っておくべき重要な点は次のとおりです。

• スケジュールされたブロードキャストの前にライブ ストリーミングを有効にする必要があります。また、モバイル アプリを介してライブ ストリーミングできるようにするには、少なくとも 1,000 人のサブスクライバーが必要です。
• 必ずしもモバイルである必要がない場合は、ウェブカメラを介してライブ ブロードキャストするか、エンコーダーを使用することもできます。これは、たとえば画面のブロードキャストに最適です。 
• Live Control Room を介して強力なリアルタイム分析を取得して、何人の人が視聴および参加しているかを確認できます。 
• あなたのファンはあなたのライブ チャットを通じてあなたに送金することができ、2021 年 6 月に米国の上位 5 人の SuperChat 収益者が合計 363,371 ドルを獲得しました。 

ライブ チャットを設定すると、オンラインのほぼどこにでも埋め込むことができるため、ウェブサイトや他のソーシャル メディア チャネルに配置することができます。 

フェイスブックライブ

Facebook は、2020 年第 4 四半期の時点で 2,797,000 人の月間アクティブ ユーザーを持つ世界最大のソーシャル ネットワークです。2019 年に、ソーシャル ネットワークは、オリジナルで魅力的な動画コンテンツの焦点と優先順位の変更を発表しました。 

次の Facebook の資格基準を満たしている限り、インタースティシャル広告のプレースメントを使用して、ビデオ コンテンツやライブ ストリーミングから収益を得ることができます。

• 世界の特定の国に住んでいます。これまでのところ、リストには 48 件あります。
• 18歳以上であること。
• パートナーの収益化ポリシーに準拠します。
• 10,000 人以上のフォロワーを持つ。
• ページに少なくとも 5 つのアクティブな動画を掲載します。
• 過去 60 日間で 600,000 分の動画再生回数がある。ライブ コンテンツに広告を掲載したい場合、そのうちの 60,000 分がライブ ビデオです。

Facebook は世界中で非常に人気があるため、プラットフォームで視聴者を見つけることはほぼ確実です。

インスタグラムライブ

2021 年 6 月の時点で、Instagram は単なる正方形の写真ではなくなりました。Instagram の責任者である Adam Mosseri は、2021 年 7 月 1 日に動画への移行を発表し、TikTok と YouTube がプラットフォームの直接の競合相手であることを認めました。

Instagram でライブ ストリームを開始するには、[投稿]、[ストーリー]、[カルーセル] ボタンをスライドしてボタンをクリックするだけで、すぐにライブ配信を開始できます。ライブ ストリーミングを行う Instagrammer が利用できるいくつかの便利な機能は次のとおりです。

• 起動時に通知を介してライブ フィードに参加するように人々を招待するオプション。
• 他のコンテンツ作成者とつながることができるように、他の人をライブ フィードに招待する機能
• ビデオのフィルターとオーバーレイにより、VHS の外観、有名人、変な顔などをライブ フィードに追加できます。
• ファンはバッジを購入して、コメント セクションで注目を集めることができます。

TikTokライブ

TikTok は、2020 年に 8 億 5000 万のモバイル デバイスにダウンロードされたため、ソーシャル メディアで急速に支配的な勢力になりつつあります。 

TikTok の動画は、以前は 15 秒に制限されていましたが、その後 1 分に拡張され、2021 年 7 月から、同社は 3 分間の動画をユーザーに公開し始めました。しかし、フォロワーが 1,000 人を超え、16 歳以上であれば、実際に TikTok でライブ ストリームを配信し、一見無制限にライブ ビデオ ストリームを実行できます。 

米国では、TikTok ユーザーの 48% のみが 29 歳以下であり、ユーザーの 40% は世帯収入が $100,000 を超えています。 

TikTokがライブストリーマーに提供するその他の機能には、次のものがあります。

• ホストが視聴者を簡単に失うことがないように、ピクチャ イン ピクチャ。
• つまり、1 つのストリームに複数の人が参加できます。
• ユーザーがあなたに質問できる Q&A セッション。
• 「人気のストリーム」カテゴリ。ライブ コンテンツが見つけやすくなります。
• ライブ ストリームにヘルプまたはモデレーターを追加するオプション。
• コメントを確認し、コメント投稿者に不親切な言葉を再考するよう促すキーワード フィルター。

けいれん

2021 年 7 月の任意の時点で、平均 260 万人が Twitch を視聴しています。

Alexa によると、この視聴者は主に 34 歳未満の人で構成されており、全ユーザーの 73% を占めており、視聴者の 27% 近くが米国に住んでいます。Twitch の視聴者はリアルタイム ストリーミング ゲームの視聴者ですが、アート、音楽、ライフスタイルに特化したチャンネルもあります。 

ゲーム コンテンツをストリーミングしたい場合、または新しい Twitch コンテンツのすべてのフロンティアを探索することに興味がある場合は、次の機能を利用できます。

• ストリームにリアルタイムでコメントします。
• あなたのプロフィールとやり取りできるフォロワー。
• 視聴者とのやり取りを増やすための絵文字スロット。
• あなたの収入を高めることができる乾杯。
• ファンのためのサブスクライバー バッジ。
• ストリームのスケジュールされたイベント。