2023 年のアプリ市場からの主要なデータシグナル: 将来に向けた洞察と ASO サービス

アプリ マーケティング担当者向けの 2023 年の最後の投稿になるはずです。2023 年が終わりに近づき、2024 年に目を向ける今、この 1 年間のアプリ市場を形作ってきた極めて重要なデータとトレンドを振り返る時期が来ました。



これらのシグナルを理解することは、来年に予想される急速な変化に適応するのに役立ちます。

2023 年は、アプリやゲームの開発者にとって試練の年となりました。モバイルアプリ業界は、その成長軌道を方向付けるハードルと機会の組み合わせに直面しました。

そして最近のユーザーとの重要な議論は、より多くのトラフィックを促進し、アプリストアからのユーザーを獲得し、収益目標を効率的に達成する方法を中心に展開されています。

2023 年のアプリ市場からの主要なデータシグナル

アプリ インストールの広告支出の減少から iOS の非オーガニック インストールの復活まで、今年の予測を決定づける上位 5 つは次のとおりです。

• アプリインストール広告支出は6%減の820億ドル
• iOS の非オーガニック インストールが 9% 増加して回復
• アプリの総ダウンロード数は 2% 微増
• ゲームアプリと非ゲームアプリの両方でアプリ内購入の収益が増加
• Android リマーケティングのコンバージョン率が 9% 低下

アプリのインストール広告支出の減少

世界経済の低迷がモバイルアプリのユーザー獲得予算に影を落とし、6%減の820億ドルとなった。特に、Android では減少がより顕著で、10% 減少しましたが、iOS は 2% 増加しました。

👏専門家からのヒント:この減少は、マーケティング担当者が広告予算をより戦略的に使用し、代替マーケティング チャネルを通じてより高い ROI を追求している可能性があることを示唆しています。

iOS の非有機インストール数が回復

iOS の非オーガニック インストール (NOI) は、2022 年に 15% 減少した後、前年比 9% 増加と見事に回復し、Android のわずかな 3% 成長を上回りました。

この回復は、iOS のメディアコストが 10% 削減されたことと、マーケティング担当者と広告ネットワークが A- と SKAdNetwork の変化に適応したことによるものと考えられます。

アプリの総ダウンロード数がわずかに増加

2022 年にはアプリの総ダウンロード数が 10% と堅調に増加しましたが、2023 年には 2% の増加にとどまりました。この減速は主に、インド、インドネシア、ブラジルでの減少により、非ゲーム Android アプリが 4% 減少したことによるものです。ただし、Android のゲーム インストールは 6% 増加し、iOS の非ゲーム インストールは 7% 増加しました。

👏専門家のヒント:小規模ではあるものの着実な増加は、ユーザー獲得がより困難になっている可能性がある飽和市場を示しており、際立ったアプリの提供と維持戦略の必要性を強調しています。

アプリ内購入の収益の増加

アプリ内購入 (IAP) はゲーム アプリで力強く復活し、2023 年には 11% 増加しました。

この復活はカジノ ゲームとカジュアル ゲームの成長によって牽引された一方で、ミッドコア ゲームはわずかに減少しました。

ゲーム アプリのゲーム内広告収益 (IAA) は、主にカジュアル ゲームによって推進され、4% 増加しました。ゲーム以外のアプリでは、旅行、飲食、光熱費と生産性、ライフスタイル アプリが牽引し、IAP 消費者支出は 19% 増加しました。

サブスクリプション収益も急増し、2023 年には 30% 増加し、非ゲームアプリの主要な収益源になりました。

👏専門家のヒント:この傾向は、ユーザー エンゲージメントを強化し、アプリ内支出を促進する収益化戦略の重要性を強調しています。

⚡ 2023 年の世界モバイル ゲーム市場動向: アプリ内購入とコミュニティ エンゲージメントの時代

Android リマーケティングのコンバージョン率の低下

2023 年、リマーケティングは逆風にさらされ、特に Android プラットフォームではコンバージョン率が 9% 低下しました。この減少は、景気低迷によるアプリのインストール広告支出の減少と密接に関係しています。インドとブラジルではリマーケティング活動が減少しましたが、米国では特にエンターテインメント、金融、飲食アプリでリマーケティング活動が増加しました。

👏専門家のヒント:これは、広告の過飽和やユーザー間の広告疲労を示している可能性もあり、よりパーソナライズされた創造的なリマーケティング アプローチが必要になります。

アプリマーケティング担当者にとってデータは何を意味しますか?

2023 年のデータは、アプリのマーケティング環境の変化を示唆しています。マーケティング担当者は、競争力を維持するために戦略を適応させる必要があります。2024 年のこうしたトレンドにどう対応するかは次のとおりです。

• インストールを超えて進化
• iOS の成長を活用する
• ユーザー獲得の強化
• アプリ内収益を最大化
• Android リマーケティングを洗練する

インストールを超えて進化

広告費が減少しているため、量よりも質に重点を置きます。ユーザー エンゲージメントと維持戦略に投資し、単なるインストール率ではなくライフタイム バリュー (LTV)やユーザー エンゲージメントなどの指標を通じて成功を測定します。

iOS の成長を活用する

App Store 最適化 (ASO) の取り組みを最適化し、Apple Search Ads を利用して関心の高いユーザーをターゲットにすることで、iOS での非オーガニック インストールの増加を最大限に活用します。



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ユーザー獲得の強化

アプリ市場の飽和に対抗するには、独自の価値提案を作成し、アプリの見つけやすさを向上させます。コンテンツ マーケティングやインフルエンサーとのコラボレーションなどのオーガニック チャネルを使用して、ユーザーを引き付け、維持します。

アプリ内収益を最大化

アプリ内購入を奨励する機能やオファーを開発します。報酬システム、期間限定のオファー、パーソナライズされた推奨事項を実装して、ユーザーの支出を増やします。

Android リマーケティングを洗練する

Android の場合は、リマーケティング戦略を再考してください。AI テクノロジーを採用するか、適切なクリエイティブ サービス ( ASOWorld ASO design works など) を利用して広告をパーソナライズし、クリエイティブを定期的に更新することで広告疲労を軽減し、未開拓のユーザー セグメントを探索してコンバージョン率を向上させます。

結論

今後を展望すると、2024 年のアプリ インストール広告支出予算の配分において、世界経済の状況が重要な役割を果たすことになります。心強いことに、GDP 成長、インフレ、市場パフォーマンスなどの経済指標は改善しており、予算の増加に対して慎重ながらも楽観的な姿勢が見られます。 。

iOS 14.5 以降、デジタル マーケティング業界は引き続きプライバシー主導の課題に対処し続けています。Android のプライバシー サンドボックスと Chrome の Cookie の廃止が目前に迫っているため、マーケティング担当者は絶えず変化する状況に適応する必要があります。

人工知能の統合は間違いなく多くの業界に混乱をもたらすでしょう。このような変化は破壊的なものになる可能性があり、必ずしも良い結果をもたらすとは限りません。

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2024 年以降の ASO サービス

こうした変化に対応するために、App Store Optimization (ASO) サービスはこれまで以上に重要になっています。ASO World は、競争が激化する市場でアプリを目立たせるための専門サービスを提供します。ASO World は、オーガニックな成長に焦点を当て、可視性とコンバージョンの両方を最適化し、プライバシーと AI の変化を先取りすることで、2024 年のアプリを成功に導くことができます。

👏専門家のヒント: 2023 年のアプリ市場は、成長と課題。2024 年に向けて、データ主導の洞察と専門的な ASO の取り組みを活用することが、進化するアプリ環境に適応し、成功するための鍵となります。