iOS15 の新機能: さらに知っておくべきこと

iOS 15 が利用可能になる前に、Apple はすでに新しい App Store 機能をほのめかしていました。アプリ内キャンペーン、カスタム製品ページ、および製品ページの最適化が行われるようになった今、モバイル開発者とマーケターはマーケティングに Apple のネイティブ プラットフォームを使い始めることができます。以前に取り上げたことに加えて、新しい iOS 15 機能についてこれまでに学んだことを詳しく見てみましょう.

アプリ内イベント

アプリ内イベントは 2021 年 10 月下旬に正式に開始され、それ以来、TikTok や Genshin Impact などのいくつかの人気のあるアプリやゲームが、App Store で特別なイベントを宣伝しています。この機能は、開発者がアプリでイベントを作成し、App Store でそれらを紹介する方法を提供します。

アプリ内イベントの最適化の詳細については、以前の記事の「アプリ内イベントを利用してモバイル アプリの可視性とエンゲージメントを高める方法」を参照してください。

アプリ分析のアプリ内イベント

開発者は、App Store Connect を介してアプリ内イベントの分析を確認できるようになりました。

Apple Developer Web サイトに投稿された最新ニュースで、同社は、開発者が App Store Connect でアプリ内イベント分析にアクセスできるようになったことを発表しました。利用可能な指標には、「イベント ページ ビュー、アラートと通知データ、アプリ内イベントによるダウンロードと再ダウンロードの数などがあります。

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特集されるアプリ内イベント

アプリ内イベントは、すべてのトラフィック ソースでモバイル アプリの成長に影響を与えます。商品詳細ページに加えて、アプリ内イベントが検索結果や注目の表示位置に表示されます。さらに、アプリ内イベント機能専用のセクションがあります。

アプリ内イベントのメタデータ

もう 1 つの良いニュースは、イベント名と簡単な説明に含まれるキーワードがインデックス化されていることです。これは、これらのキーワードのアプリ ストアの検索結果でランキングされる可能性が高くなることを意味します。そのため、アプリ内イベントの名前と簡単な説明に、ランク付けしたい関連キーワードを含めるようにしてください!

さらに、Apple は、フロントエンド イベント メタデータは次のようにすべきではないと明示的に述べています。「最高」や「#1」などの検証不可能な発言をする。価格情報を表示します。または、使用許可のないコンテンツを含める。

考慮すべきもう 1 つの重要な点は、複数の要素を提出する可能性です。たとえば、アプリ内イベントと製品ページのテストの両方を審査のために提出できるようになりました。ただし、これらのエンティティが審査待ちの間、追加のアセットを送信することはできません。また、App Store レビュー チームがレビュー プロセスを完了するまで、アプリの新しいバージョンを提出することはできません。したがって、特に時間に敏感な要素については、必ず事前に計画してください。

カスタム製品ページ

カスタマイズは、アプリを使ってビジネスを行う方法に革命をもたらしています。もはやフリーサイズではありません。優れたマーケティング キャンペーンは、カスタマー ジャーニー全体を通じて特定の人々に合わせて調整されます。現在、Apple App Store で初めて、カスタム製品ページ (CPP) により、アプリのマーケティング担当者は特定の対象ユーザー向けにさまざまな製品ページを作成できます。さらに、それらは固有の URL を介して共有できます。これらの URL は、リンクを使用してターゲット ページにトラフィックを誘導する場所ならどこでも使用できます。これは、メール マーケティング キャンペーンまたは有料の UA キャンペーンである可能性があります。 

コンバージョン率、インストールあたりのコスト、ROAS を向上させる強力な機能であることは間違いなく強調できます。

カスタム製品ページの詳細については、「iOS 15 ASO 用に App Store カスタム製品ページ (CPP) を準備するにはどうすればよいですか? 」を参照してください。"以前の記事の。

2022 年初頭にカスタム製品ページをサポートする Apple Search Ads

Apple は 2022 年初頭に Apple Search Ads での CPP のサポートを公式に発表しており、統合が展開されると、Apple Search Ads アカウントからカスタム製品ページを選択できるようになります。これにより、さまざまなキーワード グループにとって最も魅力的な製品ページのバリエーションを作成できます。競合他社のキーワード グループまたは特定のタイプのキーワード グループ (マッチ 3、家の装飾を含む) の CPP を想定して、そのオーディエンスに最も関連性の高いメッセージとクリエイティブを表示します。 

移行の一環として、Creative Sets は Apple Search Ads から削除されます。つまり、クリエイティブ セットを含む広告は、CPP が Apple Search Ads に統合される直前に掲載を停止します。代わりにデフォルトの広告が表示されます。統合が展開されると、顧客の製品ページは堅牢な代替品を構築します。 

さらに、Apple Search Ads で CPP を利用できる場合は、ユーザー固有の視覚効果を表示できます。ご存知のように、人々は Apple Search Ads のさまざまな有料キーワードを通じてあなたのアプリを見つけます。多機能の旅行アプリの場合、これらのキーワードは「航空運賃」または「ホテル」かもしれません。さまざまな機能を反映するこれらのキーワードについては、それらの機能を反映する適切な製品ページを作成する必要があります。

カスタム製品ページが機能に表示される場合があります

発表によると、ユーザーが App Store を検索してもカスタム製品ページは表示されませんが、編集チームが適切と判断した場合は、[Today]、[Games]、および [Apps] タブに表示される可能性があります。つまり、検索結果はカスタム製品ページの影響を受けず、誰かが Apple App Store でアプリやゲームを検索しても表示されません。ただし、[今日]、[ゲーム]、[アプリ] タブなどの注目の場所に表示される場合があります。その結果、CPP がブラウジング トラフィックに与える影響は最小限に抑えられます。

商品ページの最適化

2021 年 12 月 8 日に、待望の iOS 15 の新機能がついに登場します。しかし、これはアプリ マーケターにとって何を意味するのでしょうか? 製品ページ最適化 (PPO) を使用すると、デフォルトのアプリ ストア ページでネイティブ A/B テストを実行できます。

注意として、PPO はデフォルトの製品ページでのみ実行され、すべての有料 UA トラフィックをカスタム製品ページに誘導してカスタム製品ページを適切に活用した場合にのみ、自然なトラフィックを受け取ります。要するに、PPO は、自然な検索と閲覧トラフィックについて、「自然な」App Store 製品ページの A/B テストを行う方法です。 

CPP を介して処理されるトラフィックが増えるにつれ、CPP はオーガニック コンバージョン率の最適化の重要な部分になるでしょう。App Analytics を使用すると、各ページの表示数、ダウンロード数、およびコンバージョン数を測定し、どの処理がより効果的で、デフォルトの製品ページを置き換えることができるかを示すことができます。

製品ページの最適化の詳細については、以前の記事の「iOS 15 の詳細はこちら: 製品ページの最適化と iPhone に登場するすべてのもの」を参照してください。

ただし、これまでのところ、PPO にはまだいくつかの制限があることに注意してください。

クリエイティブによる商品ページの最適化

新しいアプリの提出のアイコン

対照的に、アプリ アイコンの外観をテストするには、アプリ バイナリでテストするアイコンを含む新しいバージョンのアプリを提出する必要があります。これの背後にある理由は、Apple が、特定のアイコンでアプリをダウンロードしたユーザーが、ホーム画面にも同じアイコンが表示されるようにしたいと考えているためです。 

優勝バージョンが現在のバリアントではなく、すべてのユーザーに公開したい場合は、次のアプリの提出にその新しいアイコンを含める必要があります。

新しいアプリ バージョンなしでスクリーンショットとアプリのプレビューをテストする

新しい製品ページの最適化機能を使用すると、最大 3 つの異なるバージョンのスクリーンショットとアプリのプレビューをテストできます。さらに、テストを開始するために新しいバージョンのアプリケーションを用意する必要はありません。治療法として新しい広告素材をテストしたい場合は、審査のために提出する必要があります。提出物を確認するときは、最新のライブ アプリケーション バージョンが使用されます。これは、アプリのステータスが「販売準備完了」である必要があることを意味します。Apple によると、クリエイティブが承認されるまで最大 24 時間かかる場合があります。私たちの経験では、ほとんどの場合、レビューは数時間以内に承認されます。

承認済みのスクリーンショットとビデオ プレビューを並べ替えるだけの場合は、再送信する必要はなく、すぐにテストを開始できます。つまり、以前に Apple によって承認されているため、これ以上のレビューは必要ありません。これは、スクリーンショットのシーケンスをテストする絶好の機会です。

製品ページの最適化は、iOS 15 ユーザーにのみ表示されます

最初に考慮すべき重要な注意事項。PPO テストを表示できるのは、iOS 15 ユーザーのみです。現在、iOS 15 の採用率は約 56% であり、まもなく 70% を超えると予想されます。採用が増加し続けるにつれて、より多くのサンプル トラフィックがテストに使用できるようになります。
 

製品ページの最適化におけるローカリゼーション テスト

特定の場所でのみテストを実行することもできます。これは、アプリケーションが複数の言語にローカライズされている場合、それらの言語の 1 つ (または複数) のみでテストを実行することを選択できることを意味します。また、処理を見る聴衆のパーセンテージを選択することもできます。同じテストで複数の処理を実行する場合、選択したパーセンテージはさまざまなバリエーション間で均等に分割されます。

適切なローカリゼーションがアプリ マーケティングの成功の鍵であることはいくら強調してもしすぎることはありません。これは、製品ページのテストにも当てはまります。テストごとに、特定のローカリゼーションを選択できます。つまり、さまざまな対象者でテストする機会が得られます。

テストをローカライズするときは、1 つの重要な点に注意してください。デフォルト設定を使用してすべてのローカライズを選択すると、すべてのユーザーに、テストしているローカライズされたバージョンが表示されます。たとえば、フランス語のスクリーンショットをテストしたいが、ローカリゼーションとしてフランス語を選択していない場合、フランス語を話さないユーザーも含め、すべてのユーザーにテストが表示されます。そのため、必ずテストしたい特定のローカライズを選択してください!