iOS 16 & ASO: iOS 16 は App Store の最適化をどのように変えますか?

毎年新しい iPhone と iOS が発表される 9 月は、通常、Apple の顧客とモバイル マーケターにとって忙しい月です。2022 年 9 月 13 日に iOS 16 が最近リリースされたため、これも例外ではありません。ただし、iOS 15 は ASO 実践者によって熱心に期待されていましたが、iOS 16 は業界ではほとんど注目されていませんでした。そこで、今年 9 月にリリースされた iOS 16 で、ASO の変更点を見てみましょう。

iOS 16 で App Store に新しいものはありますか?

一見すると、iOS 16 は私たちが知っているように App Store を変えるようには見えません。ストアのユーザー インターフェイスは変更されていません (数か月前に ASO Stack Slack ユーザーによって発見された A/B テストにもかかわらず、4 番目のスクリーンショットは iPhone の検索結果に表示されません)。また、iOS 15 のカスタム製品ページ (CPP) やアプリ内イベント (IAE) などのエキサイティングな新機能もありません。iOS 15 で ASO に大幅な変更が導入されたことを考えると、これは理にかなっています。多くの開発者はまだ実装に取り​​組んでいます。
そうは言っても、App Store のプライバシー ポリシーでは、ユーザーにパーソナライズされた推奨事項を提供するために消費者情報を使用することが強調されていることに注意してください (以下のスクリーンショットを参照)。決して目新しい情報ではありませんが、



これは目録の特集にも当てはまります。[今日] タブの 6 つのストーリーは、1 つの地域のすべての App Store ユーザーに表示されましたが、これらのパーソナライズされたレコメンデーションの結果として、最大 24 の追加のストーリーが特定のユーザーに表示されました。

したがって、これは App Store の進化の確証と見なすことができ、Apple Search Ads への今後の変更に加えて、Apple がよりターゲットを絞ったインベントリを導入して、オーガニックストアの可視性を高めることを検討する可能性があることを示唆しています.

ただし、App Store で直接入手できる検索結果とランキングに関する Apple 独自の「ストーリー」を考えると、これまでのところ、パーソナライゼーションがオーガニック検索結果に影響を与える可能性があるという兆候がないことも注目に値します。

Apple の新機能は、特定のアプリに機会を提供します。

App Store 自体は iOS 16 で変更されていませんが、Apple の新機能は特定のアプリとその ASO 操作に影響します。

ロック画面の変更は、傾向やユーザーの期待に影響を与える可能性があります。

ロック画面への奥行き効果の追加、ロック画面で使用される画像の回転機能、ロック画面ウィジェットの追加は、壁紙アプリやその他のウィジェットをウィジェットにするアプリに一時的な傾向をもたらす可能性があります。彼らの製品のコア機能。これは、2 年前に iOS 14 でホーム画面ウィジェットが導入されたときに起こったことと似ています。もちろん、これは、Apple がこれらの新しい iOS 16 機能を使用するアプリに付与する新機能によってサポートされます。



iOS 16 のこれらの機能は、短期的なメリットを超えて、バックグラウンドでの実行が必要な特定の種類のアプリ (音楽アプリなど) に対する消費者の期待に影響を与える可能性があります。このようなアプリにロック画面ウィジェットを提供することは、アクティブ ユーザーと失効ユーザーに新たな利点を示すと同時に、長期ユーザーを引き付けて維持するための優れた方法となる可能性があります。

Apple のプロモーションの機会に注意してください。

iOS の新しいバージョンごとに、開発者は新しい OS 機能の早期採用と引き換えに Apple に公開を依頼する機会があります。今年も例外ではなく、次のような検討の機会があります。

● すべてのゲーム開発者は、Game Center への「実績」の追加に関心を持つでしょう。
● 「ライブ アクティビティ」の通知は、ニュースやスポーツ アプリの注意を引く必要があります。
● FaceTime による SharePlay は、メディアおよびエンターテイメント アプリ (特に音楽およびビデオ ストリーミング アプリ) に新しいコンテンツ共有オプションを提供します。
● ファミリー シェアリングに関連付けられたペアレンタル コントロールの設定オプションには、複数の年齢層を対象とするアプリに対して保護者の信頼を得る新しい機能も追加されています。「詳細」 をクリック



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ヘルス＆フィットネスのカテゴリーはどうなりますか？

iOS 16 の潜在的な影響に関しては、すべての iPhone ユーザー向けの Apple の Fitness アプリのリリースを見逃すべきではありません (以前は Apple Watch ユーザーのみが利用できました)。これは、ヘルス＆フィットネスアプリのトップ開発者を心配させる可能性が高い.

フィットネスアプリは現在、すべての iOS 16 ソフトウェアのインストールに含まれているように見えますが、App Store でのアプリの可視性は、リリース後わずか 1 日で増加したようには見えません. このアプリはまだ、米国のヘルス & フィットネス アプリのトップ 200 には入っておらず、「ワークアウト」などのキーワードでランキングを獲得していないようです。

Apple はまた、このカテゴリで非対立的なアプローチを取っているようで、サードパーティのアプリで完了したワークアウトは、ユーザーの Move リングが閉じられることに寄与すると発表しました. その結果、同社はアプリを他のヘルス & フィットネス アプリに追加するものとして位置付けています。ただし、ヘルス & フィットネス アプリ市場が音楽やビデオのカテゴリと同じレベルの競争に直面するかどうかは、時が経てばわかります。

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アプリ開発者向けの新しい StoreKit プロパティと ASO の変更

iOS 16 は ASO の消費者向けの側面にあまり追加されませんが、マーケティング担当者は、新しい機会を提供する開発者向けの特定の変更に慰めを見つけることができます。

● iOS 16 リリース ノートで発表された新しい StoreKit プロパティが開発者にアプリ内購入を設定および/または分析する際の柔軟性が向上します。特に開発者は、価格のローカリゼーションとサブスクリプション管理をより適切にナビゲートできるはずです。
● さらに重要なのは、Apple が WWDC 2022 で、App Store Connect の分析セクションに新しいベンチマーク機能が追加されることを発表したことです。この機能により、開発者は自分のアプリのパフォーマンスをピア グループのパフォーマンスと比較できます。また、開発者は、コンバージョン率、保持率、クラッシュ率、および有料ユーザーあたりの収益に関して、アプリがどの四分位にランク付けされているかを判断するのにも役立ちます。これらはすべて、App Store Connect で利用できます (ピア グループは、ストアのカテゴリと収益化に基づいています)。モデルですが、開発者が独自のピア グループを作成することはできません)。
残念ながら、この新しい App Store Connect 機能はすぐには利用できません (この機能は 2023 年初頭に利用可能になることが WWDC 2022 で発表されました) が、開発者はそれを期待している可能性があります。
● 最後になりましたが、新しい Apple Search Ads インベントリの追加は、今後の ASO の大幅な変更になります。iOS 16 のリリースとは直接関係ありませんが、Apple は 9 月 21 日に Search Ads ユーザー向けの仮想イベントを発表しました。Apple はまた、App Store により多くの広告在庫が追加されることを部分的に確認しました (以前に情報がリークされました)。