待望の iOS 15 機能、カスタム製品ページ、および製品ページの最適化がついに正式に開始されました。この iOS 15 イテレーションの新機能と、この更新がモバイル成長の実践者にとって何を意味するかについて説明します。アプリのユーザー、開発者、広告主、またはマーケティング担当者として、新機能にどのように向き合うべきか? ASO の専門家が、有料ユーザーの獲得、ASO、創造性、分析の 4 つの観点から役立つ情報を提供します。
iOS 15 アップデートで注目すべき新機能は?
今回のアップデートで、Apple は、グローバル アプリ ストア最適化 (ASO)、ユーザー獲得 (UA)、およびモバイル マーケティング エキスパート向けの待望の 2 つの機能をリリースしました。
- App Store の新しいカスタム製品ページ (CPP) 機能
- 商品ページ最適化（PPO）機能（ネイティブa/bテストのアップグレードと同じ）。
注: App Store Connect コンソールに CPP および PPO 機能が表示されない場合は、アプリ内イベントを開始したときにオプトインしなかった可能性があります。この App Store Connect 送信リンクに移動し、下部にある [続行] をクリックしてオプトインすると (アカウント所有者のアクセス許可が必要です)、これらの機能にアクセスできるようになります。
カスタム製品ページの公式詳細については、
https ://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ を参照してください。
製品ページの最適化に関する公式の詳細は、
https ://help.apple.com/app-store-connect/ で確認できます。
アプリ ストアの最適化 (ASO) とモバイル マーケティングの機能で発生する最も重要なこと、およびアプリページとデザインを最適化する方法、詳細な戦略については、関連記事をご覧ください。
モバイルアプリの可視性とエンゲージメントを向上させますか?
カスタム製品ページ (CPP) の更新に関する公式の詳細
待望の発表では、世界中のすべての ASOer および UA チームにとってカスタム製品ページの重要性を明らかにする新しい詳細がいくつかあります。
App Store では、アプリごとに最大 35 の CPP を作成できます。前述のように、リアルタイム アプリケーションごとに最大 35 個のカスタム製品ページを作成できます。
カスタム製品ページのスクリーンショット、プロモーション テキスト、アプリのプレビューをカスタマイズして、任意のページをローカライズできます。各 CPP について、ローカリゼーションのアイデアをカスタマイズできます。これは、カスタム製品ページを閲覧するユーザー (固有の URL をクリックするか、広告で Storekit によって提示された広告を表示する場合) が、作成したカスタム製品ページのバリエーションを表示し、パーソナライズされた情報を体験することを意味します。
CPP を作成した後、その固有の URLを使用できます リンクがランディング ページへのトラフィックを誘導するために使用される任意の場所で使用できる固有の URL を受け取ります。これは、メール マーケティング、クロス プロモーション、モバイル Web サイト、構成可能な URL ターゲットを使用した有料の UA キャンペーンなどです。
広告ネットワークは、Store-kit によって表示される広告を通じてカスタム製品ページをサポートします。この発表は、キャンペーン設定で一意の CPP 識別子を指定することにより、各広告でカスタム製品ページを使用できることを意味します。
2022 年の初めに、Apple Search Ads はカスタム製品ページをサポートするようになるため、それらを使用してカスタマイズされた広告バリアントを作成し、さまざまなオーディエンスに最も関連性の高い情報やアイデアを表示できます。
App Store Connect の新しいデータを使用して製品ページの測定値をカスタマイズするカスタム製品ページのパフォーマンスに関連するデータは、製品ページ ビュー、最初のダウンロード、再ダウンロード、保持、有料ユーザーあたりの平均プログラムなど、App Store Connect を通じて表示されます。これは、各製品ページのコンバージョン率と、それを使用するチャネル全体のパフォーマンスを理解するために重要です。これには、そのチャネルのユーザーが保持と販売の形で生み出した価値が含まれます。
iOS 15 製品ページの最適化アップデートに関する公式の詳細
1. カスタム製品ページと同様に、Apple は製品ページの最適化 (PPO) でより多くの色を提供するか、デフォルトの App Store ページでネイティブ a/b テストを実行します。
注: PPO は、デフォルトの製品ページでのみ実行されます。すべての有料UAトラフィックを引き付けてカスタム製品ページを適切に使用すると、オーガニックトラフィックのみが得られます. 簡単に言えば、PPO は、オーガニック検索と閲覧トラフィックについて「オーガニック」App Store 製品ページの A/B テストを行う方法です。
2. 製品ページの最適化 a/b テストは、iOS 15 ユーザー (またはそれ以上) にのみ表示されます。iOS 15 ユーザーのみが PPO テストを表示する資格があります。現在、iOS 15 の採用率は約 56% で、まもなく 70% を超えると予想されます。採用率が上昇し続けるにつれて、テストに使用できるサンプル トラフィックが増えます。
3.最大 3 つの異なる処理方法 (または異なる製品ページのバリエーション) を使用して、スクリーンショット、アプリのプレビュー ビデオ、およびアイコンをテストできます。PPOa/b テストでは、製品ページのスクリーンショット、アプリケーションのプレビュー ビデオ、およびアイコンをテストできます。ただし、アイコンについては、アプリのバイナリでテストしたいアイコンを含む新しいアプリ バージョンを送信する必要があります。Apple は、特定のアイコンを含むバリエーションを通じてアプリをダウンロードしたユーザーにもそれが表示されるようにするためです。ホームページのアイコン。
最も人気のあるクリエイティブ情報を 100% のすべてのユーザーに適用し、勝者のアイコンがコントロール バリアントのアイコンと異なる場合は、次のアプリ バージョンの提出にその新しいアイコンを含める必要があります。
ノート：すべての有料 UA トラフィックがカスタム製品ページに到達するようにモバイル マーケティングと UA を構成する場合、テストの対象となるトラフィックは、オーガニック検索と閲覧トラフィックのみになります。
4. ローカリゼーションをテストに含めることができます テストごとに、ローカリゼーションをテスト対象者に含めるように構成できます。これは、処理にすべてのローカライズを選択した場合 (デフォルト)、ユーザーにはローカライズされたバージョンが自分の言語で表示されることを意味します。
ローカライズをテストから除外すると、そのローカライズのユーザーには元の製品ページのみが表示され、テストには含まれません。
5. テストの期間を見積もることができます。実行可能であれば、結果に少なくとも 90% の信頼性があります。テストの所要時間を見積もることができる非常に便利な機能があります。これにより、CVR の望ましい改善を選択できるため、少なくとも 90% の信頼度に到達するために必要なインプレッション数と、十分なトラフィックがあるかどうかを確認できます。信頼水準に達しているかどうかに関係なく、テストは 90 日後に自動的に終了します。
6. カスタム製品ページが注目のプレースメントに表示される可能性があります公式発表によると、ユーザーが App Store を検索してもカスタム製品ページは表示されませんが、編集チームが適切であると判断した場合、[今日]、[ゲーム]、および [アプリ] タブに表示される場合があります。いずれにせよ、これが頻繁に起こるとは思いませんが、可能性があることを考慮してください。
7.テスト実行中に勝者として処理を適用すると、自動的にテストが終了します。この操作は元に戻せません。勝者として処理を適用する場合は注意してください。アプリ キャンペーンの処理中は、スクリーンショットとプレビュー動画のみが実装されます。勝者の扱いにアイコンがある場合は、次のアプリ バージョンに既定のアプリ アイコンとして含める必要があります。
8. テストのモニタリングと結果の色分けPPO a/b テスト結果画面のいくつかの優れた機能は次のとおりです。
各治療のベースライン CVR からの改善を確認でき、「コントロールをマーク」できるように (治療の 1 つとして) 別のベースラインを選択できます。治療と対照の間だけでなく、2 つの治療の間に信頼を築くことができたかどうかがわかります。
十分なデータを収集すると、CVR カードの処理に関するより多くの情報が表示されるようになります。たとえば、最悪のパフォーマンス、より優れたパフォーマンス、またはバリアントがいずれの方法でも CVR の変化をもたらす可能性が低いことを予測する最も興味深い「不確実な可能性」などがあります。テストが終了する時間。
ノート：アプリのバージョンと既定の製品ページのメタデータに加えて、審査のために複数のエンティティを送信できるようになりました。アプリ内イベント、カスタム商品ページ、商品ページの最適化処理。これらのエンティティによるレビューを待っている間、App Store レビュー チームがレビューを完了するまで、追加のアセット (アプリのバージョンを含む) を提出することはできません。そのため、特に時間に敏感なエンティティの場合は、提出計画に熱心に取り組んでください。
iOS 15 の新機能は、モバイル マーケティングの取り組みにどのように影響しますか?
モバイル マーケティング担当者は、モバイル インストール チャネルを制御する新しい時代に入りました。すべての広告ネットワークとチャネル、すべてのキャンペーンと広告クリエイティブ、すべての検索広告キーワード グループ、すべての自然チャネル。これらすべてのチャネルは適切な情報で終了し、CPP とオーガニック製品ページで適切なオーディエンスに適切な情報を提供します.
iOS 15 と有料ユーザーの獲得
iOS 15 では、最大 35 バージョンのアプリ製品ページを作成できるようになりました。これにより、有料ユーザーがアクティビティを獲得する新しい可能性が開かれます。カスタム ページを使用すると、ターゲット ユーザーをさまざまなグループに分割し、特定の各グループの最も重要な機能を強調表示できます。これにより、有料広告キャンペーンの効果を高めることができます。特定の意図を持つオーディエンスを適切なページにターゲティングできるようになり、各製品ページのインプレッション、インストール、コンバージョン率などの重要な指標を表示できるため、これらの蛇口をインスタレーションに変えるために、メッセージ配信を調整してください。
ユーザー獲得戦略の例:
- セットの取得と移転
- 最も単純で理解しやすい機能のために取得アクティビティを直接使用する
- マーケティング活動をアプリケーションの製品ページに直接リダイレクトし、アプリケーションの最も高度な機能を強調します
興味に基づいてユーザーをセグメント化します。健康とフィットネスのアプリの例:
- アプリケーション製品ページ 1: トレーニング計画を強調する
- アプリケーション製品ページ 2: ハイライト栄養計画
季節のイベントを強調する:特定のアプリ製品ページをデザインして、ホリデー シーズンの特別オファーを強調します。
既存の有料 UA チャネルがうまく機能し、予算が一定のサイズに達すると、これらの戦略はモバイルの成長に向けてレベルアップできます。
iOS 15 と App Store の最適化
新しい製品ページの最適化機能は、ASO 戦略を強化する絶好の機会を提供します。有料チャネルと自然チャネルのネイティブ A/B テストがアプリ ストアに登場しました。
最大 3 つの処理方法 (アイコン、スクリーンショット、およびアプリケーションのプレビュー) をテストできるため、USP を描画し、製品ページでターゲット ユーザーにとって最も重要な機能を強調するときが来ました。これらのテストにより、メッセージを適宜調整して、これらのクリックをインストールに変換できます。
PPOでは3種類の視覚効果をA/Bテストに使用でき、90日間テストできます。App Store Connect のデータにアクセスしてこれらのバリアントのパフォーマンスを監視することで、すべてのアプリケーションのオーガニック トラフィックのコンバージョン率を最適化する方法をより適切に制御できます。
iOS15 によってアプリ ストアの競争力が高まります。これは、アプリが自社製品をより効果的に販売する方法に関するデータをより多く持つためです。ペイドとオーガニックの場合、これは当て推量を脇に置いて、これらの新しい戦略をできるだけ早く採用する絶好の機会です。これらのネイティブ テストは、自然なチャネル (ブラウジングと検索) に対してのみ表示され、最大 90 日間実行できることに注意してください。
iOS 15 とクリエイティビティ
iOS 15 の新製品ページ機能は、モバイル業界で長い間待ち望まれていました。iOS 15 の A/B テスト機能により、創造性がより重要な役割を果たすようになります。アプリ ストアでの製品ページの最適化の A/B テストの対象となることが確認されているビジュアル アセット (アイコン、スクリーンショット、アプリのプレビュー ビデオ) のみが、アプリのアイデアの成否をより深く理解するのに役立ちます。
iOS 15 とアプリ分析
iOS 14.5 のプライバシー アップデートは、データと分析に大きな影響を与えました。iOS15ではアプリ内でアドバタイザーサーバーのエンドポイントを指定すると、SkadNetworkからのポストバックコピーがアプリ発行元に送信されます。このため、広告主は生データを使用して、メディア ソースや自己帰属ネットワークからの数値を相互参照または検証できます。
元のデータを広告ネットワーク データで強化する必要があるため、これは簡単な作業ではありませんが、これは、アプリケーション開発者が勝利したインストール検証ポストバックからのデータを初めて保存できるようにするためのステップです。実装された場合、このデータは、SAN またはメディア ソースとの他の統合のパフォーマンスを理解するための真の情報源になる可能性があります。
全体として、これは匿名データのパスをすべての適切な参加者と共有し続けて、データ レポート間の不一致を減らし、それによって広告主の意思決定を強化する重要なステップです。
最終的な考え
新しい iOS 機能がモバイル アプリケーションに大きな影響を与えていることは間違いありません。非常に多くの可動部分があるため、すべての変化を把握し、さらに重要なこととして、機会を利用するには多くの注意と集中が必要です。
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