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IDFA の廃止が現実のものになりつつあります。iOS 14 以降、サード パーティのデータ共有に対する制限が増えるにつれて、アトリビューション モデルを変更する必要があります。
IDFA の廃止が現実のものになりつつあります。iOS 14 以降、サード パーティのデータ共有に対する制限が増えるにつれて、アトリビューション モデルを変更する必要があります。IDFA と Apple のプライバシー ポリシーについて多くのことが語られているので、(ASOer、UA、またはモバイル マーケターにとって) この変更と業界のコンセンサスがどのようなものであるかを簡単に理解できるようにしたいと考えました。
IDFA とは何ですか? IDFA の正式名称は Identifier for Advertising で、主にユーザー ID 識別による広告追跡に使用されます。IDFA はオンまたはオフにすることができ、ユーザー情報にアクセスするために Apple が広告主に与える唯一の公式許可です。IDFA は iOS 14 ではデフォルトでオフになっていますが、オンにすることができます。iPhone ユーザーの 99% は IDFA を共有しないことを選択しています。これは、デジタル メディア プラットフォームが正確な広告を配信し、ユーザー プロファイルをあいまいにするための大きな障害となっています。ユーザーにとっては、デジタル デバイスに表示されるパーソナライズされた関連性の高い広告がはるかに少なくなります。
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すべてのiPhoneには、デバイスごとに固有のIDであるIDFAがあり、「携帯電話のID」として理解できます。iPhone は安全性が高く、IDFA はデバイスに関連する一意の識別子であり、異なるアプリ間で広告を関連付けるために使用できます。たとえば、携帯電話で特定の製品を検索した後、ブラウザで Web を閲覧すると、その Web ページの広告にその製品に対応する広告が表示されます。もちろん、IDFA をリセットまたはオフにして、他の人があなたの行動を追跡できないようにすることもできます。
Apple が、すべてのアプリ開発者が IDFA をサードパーティと共有する前に、ユーザーからオプトインの同意を得る必要があると発表したとき。
2020 年 6 月 23 日、Apple は 2020 Worldwide Developers Conference で、iOS14 のプライバシー ポリシー (当初は 2020 年 9 月にリリースされる予定で、後にプライバシー ポリシーを調整するために 2021 年初頭に延期されることが発表されました) が IDFA へのアクセスを強化することを発表しました。デフォルトでオンからデフォルトでオフになり、開発者はユーザーに IDFA へのアクセスを求めるプロンプトを表示する必要があります。これは、iOS プラットフォームでの広告効果測定とデバイス識別の精度にある程度影響します。
Apple によるこの動きは、IDFA とビッグデータに依存する広告業界に大きな懸念を引き起こしています。業界分析によると、ほとんどのユーザーは IDFA をオフにすることを好みますが、デバイス ID はインターネット広告の配置、特にモバイル広告の配置にとって重要な基盤です。IDFA を通じて、広告主はターゲットを絞った広告をより適切に配信し、広告の効果を評価できます。
IDFA は広告業界にとって非常に重要であり、広告効果の表示とユーザー プロファイルの正確な説明にとって非常に重要なコンポーネントです。IDFA が閉鎖されると、インターネット広告が依存するユーザー アイデンティティの帰属、推奨、ウェイクアップ、および識別を実現することが難しくなり、世界中の何億ものインターネット広告ビジネスが影響を受けることになります。
広告プッシュに憤慨している多くの Apple 携帯電話ユーザーは Apple の動きを支持していますが、一方で、Apple の広告ポリシーに基づいて、IDFA のオン/オフは広告プッシュの数に影響しません。一部の業界専門家は、IDFA を閉鎖しても広告が少なくなることはなく、広告が殺到するだけであるとさえ述べています。これは、広告を相対的な精度で配置することはできませんが、広告を除外することはできないため、「包括的な報道」にすぎません。そして「高頻度配置」。
影響を受けるいくつかの側面があり、ユーザーのリターゲティングや質の高いオーディエンスへのアクセスが難しくなります。広告費が生み出す価値を測定する機能や、Facebook などのネットワークで広告レベルでクリエイティブをテストする機能も影響を受けます。
簡単に言えば、この新しいサービスである SKAdNetwork を使用すると、広告主は、どのキャンペーンが最終的に新規ユーザーにアプリのインストールや購入を促したかを追跡できます。ただし、ユーザーが表示またはクリックした特定の広告に関する情報はあまり漏らしません。目標は、企業に投資を継続するために広告の有効性について十分に知らせることですが、ユーザーに関する詳細情報へのアクセスを企業に与えることはありません。
SKAdNetwork にはマーケターが対処しなければならない多くの問題が残っており、ASO World はこの短命の新しい秩序に向けて準備を進めており、革新を通じてこれらのギャップを埋めながら Apple の決定を受け入れます。ハイブリッドソリューションを使用します。一部の開発者は、少なくとも短期的には何らかの形で IDFA を使用し続けると予想されます。他の企業は SKAdNetwork を採用し、分析的および計量経済学的モデリングを通じて、集約されたデータのパフォーマンスをよりよく理解しようとします。広告主は、別のユーザー レベルの追跡方法を使用してデータを充実させ、広告測定のパフォーマンスを向上させることを期待しています。
インターネット広告業界の詳細な分析とデータ情報の正確な適用により、ユーザーは、より短い時間とより低いコストで、より関心のあるコンテンツやサービスに簡単にアクセスできるようになります。一方、ビジネスモデルの変革とプロモーションにおける広告主の運用コストを削減し、ターゲット消費者に正確にリーチすることをより効率的かつ便利にし、効果的に消費を促進し、中小企業の活力を刺激し、持続可能性を促進します。そして健全な経済発展。
Apple は、開発者、マーケティング担当者、ユーザー獲得リーダー、MMP、広告ネットワークなど、エコシステム内の多くの声に耳を傾けてきたようです。そこで Apple は、iOS 14 でのプライバシー ガイドラインの適用を「来年初め」まで延期すると発表しました。1月1日かもしれません。3月、4月かもしれません。誰も知らない。しかし、私たちが知っていることは、Apple が UA および広告パフォーマンス測定目的のユーザーレベルのデータが禁止されるまでに、さらに数か月の猶予期間を与えたことです.
リターゲティングは、多くのアプリやゲームの主要な成長手段であり続けています。失効したユーザーに広告を掲載できるようになったことで、多くのブランドが 2 桁の成長率を達成しました。
相互プロモーションがあなたにとって良いチャネルかどうかを評価してください。アプリやゲームのポートフォリオを持つ企業で働いている場合、強力なクロス プロモーション システムとプロセスを作成することで、大きな成長を促進できます。IDFV を使用すると、1 つのアプリで失効したユーザーが別のアプリを使用しているときに、そのユーザーをリターゲティングすることができます。
Facebook などのネットワークでは、質の高いオーディエンスが、対象を絞った対象の少ない広範なオーディエンスに置き換えられます。Facebook がすでに発表しているように、広告主がこれまで使用してきたオーディエンスを iOS 14 固有の広告アカウントと共有することを禁止します。これは、iOS 14 では、iOS 14 の既存のキャンペーンを使用して、類似オーディエンス (LAL) のみを作成できることを意味します。これらのキャンペーンは、関心、人口統計、および conversionValue にのみ基づくことができます。
conversionValue は 64 ビット値であり、インストールが発生した後に SKAdNetowrk を介して Facebook に報告し、最適化するユーザーを通知できます。とはいえ、Facebook は、最初の 24 時間に報告された conversionValues のみを取得すると発表したため、これまでに Facebook に報告したデータの量 (一連のイベントとアプリ内購入) を非常に初期のイベントのみと比較すると、質の高いオーディエンスを構築する能力がはるかに低いことは明らかです。Facebook は、その結果、Facebook Audience Network の収益が 50% 減少すると予測しているとさえ報告しています。
そのため、翌日には、広告にさらされるオーディエンスがはるかに幅広いという現実に備える必要があります. パフォーマンス測定も、精度が大幅に低下する時代に突入しようとしています。1 つのアプローチは、オプトインの同意フローを最適化して、同意を提供するユーザーの割合を増やすことです。市場の一部の声は、そのユーザー レベルのデータを推定して、ユーザー全体について何か賢明なことを言うよう求めています。たとえば、ユーザーの 10% にオプトインして同意を得た場合、これらのユーザーが母集団全体を表していると仮定して、特定の広告の ROAS を計算し、生成された収益をスケーリングして生成された収益を推定できる可能性があります。その広告からコンバージョンに至ったユーザーによる。
ただし、10% のオプトイン同意ユーザーが残りの 90% を代表するものではなく、収益化プロファイルなどの特性が大きく異なると仮定するのは論理的であるため、このアプローチには欠けています。
他の声は、仮定を使用して各ユーザーが特定の広告から来た可能性を推定する確率モデルの使用を求めています。ただし、IDFA がなければ、その推定は、おそらく使用できないほど不正確になります。
法に準拠したデータの使用が鍵となります。ビッグデータ技術の幅広い応用とインターネット産業の発展は、データの合法的な使用と切り離すことはできません。広告主のニーズとユーザーのニーズとメディア広告資源のマッチングを実現するために、関係法令に準拠したデータ要素の価値を発揮させることがインターネット広告の基本的な運用ロジックであり、インターネット広告の基本的な要求です。さまざまな業界のエコロジカルな参加者の間でデータをやり取りするためのインターネット広告業界。
ユーザー データのセキュリティと個人のプライバシーを責任を持って保護するという Apple の姿勢を認識し、理解する必要があります。ただし、業界全体のエコロジーに関しては、より包括的に検討する必要があります。ユーザーデータのプライバシー保護とビッグデータの合理的な利用は相反するものではなく、IDFA は簡単に廃止できるものではありません。
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コメント
Christine Mason
@Stuart Garner The full name of IDFA is Identifier for Advertising, which mainly used for ads tracking with user id identify. IDFA can be turned off or on, and is the only official permission Apple gives to advertisers to access user information. IDFA is turned off by default in iOS 14, but you can turn it on. 99% of iPhone users choose not to share IDFA, which is a major obstacle for digital media platforms to deliver accurate ads and blur the user profile. For users, you will receive far fewer personalized or relevant ads on your digital device. IDFA is very important to the advertising industry, it is a very important component for the display of advertising effects and the accurate description of user profiles. Once IDFA is closed, effect attribution, recommendation, wake up and identification of user identity, on which Internet advertising depends, will be difficult to achieve, and hundreds of millions of Internet advertising businesses around the world will be affected.
Mamie Ellis
@Randall Roberts The are several aspects that would be affect, it would be harder to re-target users, and access to high quality audiences. The ability to measure the value your ad spend is able to generate and the ability to test creatives at the ad level on networks such as Facebook will also be affected. You can check out iOS 14 IDFA Tracking Turn off, How It Will Change Mobile Marketing? if you want to know more stories about the impact of Apple disabling IDFA, please feel free to contact me and I am always available to answer your questions, or you can visit ASO World for more information.
Caleb Black
@Roosevelt Guzman iOS has historically been a reliable choice for mobile markers, with revenue 82% higher than Android and strong retention rates across the board. But Liftoff’s research finds Apple’s IDFA changes might tip the scale in Android’s favor, with 80% of mobile marketers viewing the move as bad news for iOS. Nearly a third of those surveyed plan on shifting more spend to Android over iOS (29.4%) with another 44% considering it.
Caleb Black
@Roosevelt Guzman Android is ready for its time in the spotlight. In the past year the platform has earned widespread favor from mobile users and marketers alike, chalking up more volume and more shoppers than iOS. New app releases on Android even outpaced iOS by a ratio of 3 to 1, driving 152% more app downloads with CPIs 4x lower than iOS.
Margie Cain
@Sarah Walters From a Home screen on your iPhone, navigate: Settings Settings icon > Privacy. Note If unavailable, swipe left to access the App Library. Tap Apple Advertising. Tap the Personalized Ads switch to turn on Switch On or off
Darla Wilson
@Sophie Perry Over 30% of iOS users chose to opt-out of tracking in 2020, and this is up 216% since 2016 according to research by analytics provider Singular. This trend shows that there is significant consumer demand for blocking tracking and ad personalization and could well be part of Apple’s motivation to make it the default setting. “We believe tracking should always be transparent and under your control,” said Katie Skinner, a manager for user privacy software at Apple, during its Web Developers Conference this summer. “So, moving forward, App Store policy will require apps to ask before tracking you across apps and websites owned by other companies.”
Darla Wilson
@Sophie Perry On the other side of the mobile fence, tracking opt-outs on Android have plummeted since 2016, now hovering around 3%. Again, this strange discrepancy sheds doubt on whether or not Google will follow Apple on device tracking settings.
Arnold Stevens
@Jeffrey Burns The mobile ad market is worth over $300 billion and Apple owns about 27% of that, according to Digiday. If most users choose to opt-out, that could have a huge impact on the advertising industry’s access to Apple’s notoriously more affluent user base.
Laurie Estrada
@Alfonso Martinez This will have very little if any impact on Invoca users. Invoca users typically track calls from mobile web and search activity, which does not have access to the IDFA anyway. This means that Invoca’s call tracking and conversational analytics functionality as it pertains to mobile web and search on iOS will not be affected.
John Newton
@Tony Owens Each IDFA contains no personal identifying information, or PII, instead serving to measure and identify user interactions with ad campaigns, installs, and in-app activity.
Marianne Hogan
@Eunice Neal The Identifier for Advertisers (IDFA) is a random device identifier assigned by Apple to a user's device. Advertisers use this to track data so they can deliver customized advertising. The IDFA is used for tracking and identifying a user (without revealing personal information).
Shaun Potter
@Tim Roberson Apple has officially announced that it will be delaying implementation of its new iOS 14 privacy measures until early in 2021 to give mobile advertisers and mobile app publishers more time to prepare. The change was simple but massive: making the IDFA opt-in. The IDFA is Apple's identifier for advertisers.Sep 3, 2020
Merle Haynes
@Orville Barnett In 2021, Apple will be launching its new IDFA and SKAdNetwork requirements. This change may not be ideal for everyone, but it has a lot of potential to bring about some new growth opportunities. As with most new things, not having a clear path into exactly what is in store can be daunting, but we are breaking into something new and can only assume that with new adventures comes new opportunities.
Merle Haynes
@Orville Barnett Whether you choose to embrace the changes coming to ad networks or choose to implement a hybrid of options, the new IDFA and SKAdNetwork requirements are coming and will likely involve significant benefits (and higher conversion value) for your search and advertised app products.
Sheldon Nash
@Archie Page By getting rid of the IDFA, Apple could make its platform more attractive to those who value privacy, consistent with the latest privacy-marketing ads for its iPhones and iPad. But the uproar from Apple's partners forced Apple to delay its move from mid-September, with the release of iOS 14, to sometime in early 2021.
Andre Henderson
@Laverne Mclaughlin The Advertising Identifier (IDFA) is a unique ID for each iOS device and is the only way to offer targeted ads. Users can choose to limit ad targeting on their iOS device. ... Ensure that you select the correct answer for Advertising Identifier (IDFA) usage.
Neil Hicks
@Rafael Welch The purpose of iOS Limit Ad Tracking (LAT) is to improve user privacy. Before iOS 10, when users actively selected LAT, the OS would send a “flag” indicating the user's wish. However, Apple's IDFA identifier was still there and not all companies honored the requests (this is still the case in Android).
Roxanne Duncan
@Bob Neal Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA), launched back in 2012, is a random user identifier assigned to each user’s iOS device. The IDFA makes it possible for digital ad networks—such as Facebook and Google—to track the behavior of iOS users across a massive ecosystem of websites and mobile apps, making it possible for these networks to access individualized data insights that power the targeted ads that all of us see every day.
Austin Perez
@Shawn Warren At WWDC, Apple announced a major change in the way that brands gain access to their users’ IDFAs, potentially complicating existing marketing campaigns dependent on this key identifier. While brands were previously able to access a given phone or tablet’s IDFA after that user installed and launched their app without permission, that laissez faire approach is being swapped out for a new process that’s more focused on transparency and user privacy.
Kelli Hopkins
@Joy Guerrero Each IDFA contains no personal identifying information, or PII, instead serving to measure and identify user interactions with ad campaigns, installs, and in-app activity.
Joan Burke
@Spencer Gregory Identifier for Advertisers (IDFA) is a unique, random, and resettable device identifier (IDs) assigned to a user's iOS device. ... These deterministic IDs are used to precisely track users who interact with in-app ads and track installs, depending on the goal of the campaign.
Craig Ballard
@Marion Reese It is like a tracking ID in a mobile phone instead of a browser cookie. There's an Android equivalent of IDFA, called a GPS ADID (Google Play Services ID for Android). Users can access their GPS ADID in the settings menu.
Tracy Caldwell
@Conrad Jackson Installs from iOS 14 users are tracked in the total Installs count in Apple Search Ads. ... Therefore, the sum of LAT On and LAT Off Installs may not match total Installs, because part of installs may be generated by iOS 14 users.
Drew Cox
@Elisa Wheeler Each smartphone is uniquely differentiated from hundreds of millions of other smartphones by something called an ad ID. Google's version is known as GAID (Google Advertiser Identification) and Apple's is called IDFA (Identifier For Advertisers).
Kimberly Burke
@Louise Wells When used with Google Analytics, Google Analytics will automatically log some FCM-related conversion events. Attribution for these events requires IDFA access.
Kelvin Miles
@Josephine Watson iOS 14 is one of Apple's biggest iOS updates to date, introducing Home screen design changes, major new features, updates for existing apps, Siri improvements, and many other tweaks that streamline the iOS interface.
Patrick Owen
@Christine Reese Apple's Identifier for Advertisers (IDFA) was launched back in 2012 to create an individual user ID that could support cross-device data tracking for advertising by third-parties. ... iOS 14 now enables users to choose whether they want to share their precise location (as in the past), or a broader, less precise radius.
Alicia Christensen
@Joanna Mason Apple ID is an authentication method used by Apple for iPhone, iPad, Mac and other Apple devices. Apple IDs contain user personal information and settings. When an Apple ID is used to log in to an Apple device, the device will automatically use the settings associated with the Apple ID.
Caroline Barnes
@Ellen Maxwell The advertising ID is a unique, user-resettable ID for advertising, provided by Google Play services. It enables users to reset their identifier or opt out of personalized ads (formerly known as interest-based ads) within Google Play apps.
Rudolph Walton
@Marie Murphy The latest version of iOS and iPadOS is 14.4. Learn how to update the software on your iPhone, iPad, or iPod touch. The latest version of macOS is 11.2.1. Learn how to update the software on your Mac and how to allow important background updates.
Jan Watson
@Iris Walters The Identifier for Advertisers (IDFA) is a random device identifier assigned by Apple to a user's device. Advertisers use this to track data so they can deliver customized advertising. The IDFA is used for tracking and identifying a user (without revealing personal information).
Ted Klein
@Shane Cole A mobile advertiser ID is an Apple or Android Advertising Identifier or a Facebook App Scoped ID. This page explains how you can get these IDs and how you can use them when creating custom audiences for your app ads.
Hugh Hunter
@Verna Tyler The Firebase SDK library uses an app-instance identifier to identify a unique installation of the App. ... On iOS, the SDK collects the Advertising Identifier if it is available. For IDFA to be available, a developer has to link in the AdSupport.
Elena King
@Michelle Vega Firebase Analytics uses an event-based data collection model, which is unique to mobile apps. By default, Firebase Analytics ties in with the Firebase platform to track the number of events automatically.
Arnold Nguyen
@Isaac Watkins Google Analytics can collect a lot of data about how people use a website. At its most basic, it will collect: Time of visit, pages visited, and time spent on each page of the webpages. Referring site details (such as the URI a user came through to arrive at this site)
Vicki Fitzgerald
@Katrina Ross When Did Apple Introduce Its IDFA? Apple introduced its IDFA in 2012 as a replacement for the Unique Device Identifier (UDID) and Media Access Control (MAC) Address to give users more choice and control over their privacy.
Winifred Reyes
@Willard Beck Go to the settings app and swipe down to search. Search: “identifier” or “reset identifier”. You'll see the Reset Identifier for news, stocks, books and podcasts. Click on one or each of these options and you'll get a toggle to reset next time you open that app.
Manuel Joseph
@Jake Underwood How does iOS 14 affect your Facebook ads? Businesses will be forced to turn to subscriptions and in-app payments.
Manuel Joseph
@Jake Underwood Less efficient and less effective advertising. Fewer website sales from ads.
Manuel Joseph
@Jake Underwood Drop-in Facebook app install ad revenue. The greater difficulty for small businesses to reach their ideal audience, limiting growth.
Marcus Robbins
@Shawna Elliott If you have previously downloaded the app and are not able to find it anymore on the App Store, there's a possibility that either the developer of Apple has taken the app off the App Store or the same is no longer available in your region. The best way to resolve this is to get in touch with the developer via their website.
Courtney Walters
@Silvia Gomez Apple's policy will prohibit certain data collection and sharing unless people opt into tracking on iOS 14 devices via the prompt. As more people opt out of tracking on iOS 14 devices, ads personalization and performance reporting will be limited for both app and web conversion events.
Edgar Richards
@Freddie Cannon "Internet Operating System" and "iPhone Operating System" (Apple) are the most common definitions for IOS on Snapchat, WhatsApp, Facebook, Twitter, and Instagram.
Lora Flores
@Colleen Hawkins The personalized ads are a result of cookies and an IP address. Cookies are text files in your browser that track information you've searched. Your IP address is kind of like your house address and shows where you are located. The balance between both of them is what gives the information to advertisers.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery The full name of IDFA is Identifier for Advertising, which mainly used for ads tracking with user id identity.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery IDFA can be turned off or on and is the only official permission Apple gives to advertisers to access user information. IDFA is turned off by default in iOS 14, but you can turn it on.
Roger Morton
@Jacquelyn Montgomery 99% of iPhone users choose not to share IDFA, which is a major obstacle for digital media platforms to deliver accurate ads and blur the user profile. For users, you will receive far fewer personalized or relevant ads on your digital device.
Andy Stokes
@Marcia Colon The are several aspects that would be affected, it would be harder to re-target users and access high-quality audiences. The ability to measure the value your ad spend is able to generate and the ability to test creatives at the ad level on networks such as Facebook will also be affected.
Andy Stokes
@Marcia Colon You can check out iOS 14 IDFA Tracking Turn off, How It Will Change Mobile Marketing? if you want to know more stories about the impact of Apple disabling IDFA, please feel free to contact me and I am always available to answer your questions, or you can visit ASO World for more information.
Randolph Lawson
@Domingo Reyes The mobile ad market is worth over $300 billion and Apple owns about 27% of that, according to Digiday. If most users choose to opt-out, that could have a huge impact on the advertising industry’s access to Apple’s notoriously more affluent user base.
