プライバシーの時代にマーケターがモバイルゲームの成長を勝ち取るための革新的な方法

世界中でモバイル デバイスが継続的に成長し、この 3 年間人々の生活を悩ませてきた伝染病により、アプリ ストアでのモバイル ゲームの成長は誰もが感銘を受けました。

ただし、Apple が App Tracking Transparency (ATT) フレームワークを導入して、ユーザー データ トラッキングの取得により厳しい制限を課して以来、アプリ市場のマーケティング担当者は、広告費用対効果 (ROAS) をできるだけ維持するためのより効果的な方法を見つけようとしています。できるだけ。

データの追跡と測定がますます困難になる中、ゲーム マーケターがアプリ市場で価値の高いユーザーを効果的にターゲットにする方法は、より注目に値します。マーケティング担当者は、キャンペーンをマーケティング、測定、最適化するための革新的な方法を見つけなければなりません。

また、当社の技術チームは、継続的な実践において効果的な解決策を考え、模索しており、ユーザーを支援するために、過去 1 年間のゲーム業界の主な傾向と事例データを深く調査して、ユーザーのアプリケーションとゲームをプライバシーに保つことができます。変化の時代における継続的なイノベーションと急速な成長。

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プライバシーの時代にモバイルゲームの成長を勝ち取るためのヒント

• KPI を再検討して調整する

• コンテキスト広告の台頭

• トラフィックの多様化

• サブスクリプション ベースのモデルを検討する

• より多くの地域市場機会を探る

• プレイヤーにとって本当に役立つゲームを作る

• マルチチャネルクロスプロモーション

• イノベーションとクリエイティビティ

KPI を再検討して調整する

誰もが気にかけているユーザーの規模に加えて、マーケティングの成果を測定する KPI を再考し、調整するときが来ています。インストールおよび再インストールあたりの総コストなどの指標を考慮するか、24 時間のコンバージョン値に基づいて長期的なパフォーマンスを予測する必要があります。

コンテキスト広告の台頭

iOS のハイパーターゲット広告は過去の話になりつつあり、コンテキスト広告の台頭につながっています。新しいアプリ市場で成功するために、マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーが誰で、どのように、どこで彼らとつながるかを慎重に検討する必要があります。

過去のユーザーレベルのインストール データを調べて、質の高いインストール サブパブリッシャーを特定することは、良い出発点です。オーディエンス ベースを最適化することに加えて、クリエイティブを微調整し、可能な限りオーディエンスに関連するようにすることも成功の鍵となります。

トラフィックの多様化

他のトラフィック ソースを試してください。ユーザーの獲得に関して言えば、状況の変化はより公平な競争条件につながる可能性があります。同様に、ユーザー獲得に依存する iOS ゲームは確実に打撃を受けているため、ソーシャル メディア、ストリーミング、ディスプレイ広告、他のプラットフォームからの検索トラフィックなど、他のプラットフォームが検討され始める可能性があります。

サブスクリプション ベースのモデルを検討する

iOS の IAP は減少しています。主な原因は、高い CPI による 1 日のアクティブ ユーザーの減少です。一部の中小企業は、予算を増やすか、同じ予算を維持して、ATT 以前よりも少ないプレーヤーを獲得しています。そのため、Apple Arcade のようなサブスクリプション ベースのモデルが勢いを増す可能性があります。

より多くの地域市場機会を探る

米国がゲームで飽和状態にあることは明らかなので、製品チームは他の国や地域に目を向け始める必要があります。たとえば、インド市場向けに作成されたゲームは、CPI/CPA コストが低く、オプトイン ATT 率が高いという追加の利点がある場合があります。

パキスタン、ブラジル、インドネシア、東ヨーロッパなどの他の発展途上の市場では、急成長しているゲーム市場があります。現在、LTVは米国よりもはるかに低いですが、CPIと競合ははるかに低く、プラスのROASが可能です.

プレイヤーにとって本当に役立つゲームを作る

誰もがゲームプレイヤーですが、自分に合ったゲームが見つからない人もいます! 視聴者のことを考えて、ジャンルを定義するゲームを作成する可能性をマッシュアップしてください。新しいジャンルで競争することは、CPI が制御不能な過競争で過飽和の市場よりもはるかに簡単です。

マルチチャネルクロスプロモーション

ターゲット ユーザーの習慣、彼らが慣れ親しんでいるプラットフォームを調査し、ターゲット ユーザー グループのトラフィック エコシステムを織り交ぜます。プレイヤーがエコシステムにとどまるようにファネルを最適化し、プレイヤーの LTV の成功を判断することが、UA の次の進化となります。

イノベーションとクリエイティビティ

プライバシーの時代には、最適化のために創造性がさらに重要になります。これは、iOS 15 の変更と、より統一されたプロセス (コンテキストに応じたセグメント化されたクリエイティブから同じルック アンド フィールのランディング ページまで) で特に重要です。