ハイパーカジュアル ゲームのケース スタディ: キーワード戦略により、iOS App Store でのアプリ ダウンロード数が 300% 増加

ハイパーカジュアル ゲームは近年人気が高まっており、2021 年の総ゲーム ダウンロード数の 50% を占め、世界のトップ 100 ゲーム ダウンロード数の 3 分の 1 以上を占めています。2022 年には数がわずかに減少しましたが、ハイパーカジュアルは依然として最も人気のあるゲーム ジャンルでした。この市場は、毎年数十億回のインストールと数十億ドルの収益を上げており、モバイルゲームで最も競争の激しいジャンルの 1 つとなっています。

このケース スタディでは、ハイパーカジュアル ゲーム アプリが効果的なApp Store Optimization (ASO)手法によって iOS App Store でのダウンロード数を 300% 増加させることができた方法について説明します。

アプリストア最適化（ASO）の結果

• キーワードの位置により、2 か月以内に iOS App Store でのダウンロードが300% 増加。
• より多くのユーザーと広告に基づくアプリ収益の5 倍の増加。
• 米国とカナダの両方で上位 3 のキーワード ランキング。

アプリストーリー

私たちのクライアントは、iOS App Store でのダウンロードを増やすことを目指しているハイパーカジュアル ゲーム アプリです。このアプリは数年前からアプリ ストアで入手できますが、勢いをつけて大量のダウンロードを達成するのに苦労しています。アプリの可視性を高め、アプリストアのランキングを改善し、ダウンロードを増やすための費用対効果の高い効率的な方法として、ASO (App Store Optimization)の実装を提案しました。


 
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アプリストア最適化（ASO）チャレンジ

チーム構成と予算の制限を考慮して、可視性を向上させ、ダウンロードを促進するために、実用的なキーワード戦略に基づいてパーソナライズされたASO ソリューションを推奨しました。このゲームについて予備的な市場調査と競合他社の分析を行った結果、検索トラフィックの獲得に関しては、まだ大きな改善の余地があると考えています。キーワード カバレッジの拡大とキーワード ランキングの促進が、最適化戦略の中心となります。さらに、ゲームのダウンロード コンバージョン率を改善して、全体的なダウンロード数を増やすことに専念しています。この 2 つの戦略は、ゲームの成長を促進し、市場での可能性を最大化する上で非常に重要であると考えています。

私たちのチームは、ゲームがその可能性を最大限に発揮し、競争の激しいモバイルゲーム環境で成功を収めることができるように、アプローチを継続的に監視および改善することに取り組んでいます。

アプリストア最適化（ASO）ソリューション

ユーザーは混雑した App Store で探しているものを見つけるのに苦労し、アプリ開発者は自分のアプリを見つけてもらうのに苦労しています。したがって、App Store Optimization (ASO) は、新規ユーザーを獲得するために重要です。

ゲームに適したキーワードをターゲットにする

アプリ ストアで何百万ものハイパーカジュアル モバイル ゲームが入手できることを考えると、特定のキーワードは非常に競争力があります。モバイル ゲームのメタデータのキーワード調査を実施するときは、大量の関連性の高いキーワードをターゲットにして、機会も多いことを確認してください。

ハイパーカジュアル ゲームのショートテール ワードはほぼ同じです。コア キーワードのルートが決定されたら、さらにロングテール ワードを拡張する必要があります。たとえば、Apprankingから、以下に示すように、ハイパーカジュアル ゲームのキーワードに関連するトップ アプリを収集しました。

次に、ASO のセクションでキーワード調査を行います。「hypercasual game」を検索すると、App Store で類似のキーワードが表示されるので、ロングテール ワードをさらに拡張できます。また、この部分では、このキーワードでランキングされているトップ アプリを確認できます。キーワード リストを決定したら、このアプリのキーワード インストールを開始します。

以下は、より深い理解をもたらすことを願って、ASOWorldのキーワード取材の全プロセスです。

適切なキーワードを見つける

あなたの製品との関連性をすべて書き留めてください。キーワードは、アプリの機能、仕組み、技術的特性を説明する必要があります。次に、ASO ツールを使用して、インデックスに登録されているキーワードを取得します。アプリケーションがインデックスにない場合、これらのアプリ ストア キーワードのインストールを購入することはできません。競合他社はあなたに大きな影響を与えるため、競合他社のキーワードを検索することを検討してください。

テスト キャンペーンを実行して、最適なインストール数を決定する

今回は宣伝したいキーワードをいくつか選択し、それぞれ20～30インストールで2日間のオーダーを作成し、各キーワードの順位の変化を確認します。一部のキーワードのランキングが低下している場合、20 ～ 30 のインストールでは不十分であり、さらに追加する必要があることを意味します。

最初の目標を達成するために 7 日間のキャンペーンを作成する

テスト注文の結果に応じて、各キーワードのインストール数を適切に調整し、新しい 7 日間キャンペーンを配置します。一部のキーワードのランキングが最初の目標を達成できることがわかりますが、一部はそうではなく、再度調整する必要があります. 上位 10 位にキーワードを入れたい場合は、時間がかかります。

究極の地位を獲得するための 5 日間のキャンペーンを作成する

最終的な目標を達成するまで、キーワードによるインストール数を 2 日ごとに 1.5 ～ 2 回増やします。

主な原則は、最初の 2 日間で 20 ～ 30 回のインストールから始めることです。キーワードがインストール数を引き出せるかどうかがわかります。最初の目標位置に到達するまで、この 1 日あたりのインストール数で宣伝を続けます。その後、最終的な目標が得られるまで、2日ごとに1.5〜2倍のキーワードでインストール数を増やします.

シンプルだが人目を引くモバイルゲームのアイコンを作成して、コンバージョン率を向上させる

潜在的なユーザーを惹きつけ、ゲームの本質と魅力を伝えるために、アプリのアイコンを最適化しました。アプリのアイコンは人目を引き、記憶に残り、ゲームのジャンルとコア機能を明確に伝えられるようにしました。

消費者は、ハイパーカジュアル ゲームに関して、アプリの製品ページに何が期待できるかを正確に知りたいと考えています。主要なゲームプレイ要素を組み込むことで、ユーザーが期待できるコンテンツの種類をユーザーに示すことができ、ユーザーのコンバージョン、エクスペリエンス、定着率の向上につながる可能性があります。

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結論

ターゲットを絞ったキーワードでクライアントのアプリ ストアのリストを最適化することで、アプリの認知度を大幅に高め、ダウンロード数を増やすことができました。このキャンペーンの成功は、アプリ マーケティングにおけるキーワード カバレッジの重要性と、適切に最適化されたアプリ ストアの掲載情報が、ダウンロードの促進と潜在的なユーザーの引き付けにどのように大きな違いをもたらすかを浮き彫りにします。

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