ハイパーカジュアル ゲームの ASO 戦略: ハイパー カジュアル ゲームの急速な成長を後押しする方法

アプリ ストアのゲーム カテゴリで複数のトップ ゲームを調査したデータによると、ゲームの 65% で製品ページに動画が掲載されています。これらのゲームを動画で調査したところ、いくつかの類似点が見つかりました。

• それらの 100% はポートレート モードです。

これはおそらく、マーケティング戦略ではなく、ほとんどの成功したハイパーカジュアル ゲームの設計方法によるものです。

• 分析されたアプリの 100% がゲーム動画のみを使用しています。

ハイパーカジュアル ゲームは意図的にシンプルであり、魅力的なストーリーがほとんど含まれていないため、これは理にかなっています。アプリに独自のストーリーがある場合は、App Store の動画で宣伝してみてください。これは、アプリを競合他社と差別化する優れた方法です。

• 問題のアプリ動画の 69% に BGM が含まれていました。

残りの 31% にはまったく音がありません。App Store ユーザーの 98% は音声をオフにして動画を視聴しているため、音楽がアプリにとって重要な USP でない限り、これは問題になりません。

アプリケーションでビデオを使用する場合は、次の点に注意してください。

• App Store ユーザーは平均 6 ～ 8 秒の動画を視聴します

• 動画の最初の 1 ～ 3 秒が最も重要です。

• ユーザーの 65 ～ 70% は、最初の 3 ～ 6 秒以内にアプリをダウンロードするかどうかを決定します。

App Store の動画をすばやく開始して、視聴者をすぐに引き付けましょう。そうしないと、コンバージョン率が低下します。

これは、私たちが分析した最も人気のあるハイパーカジュアル ゲームのいくつかがうまくいっている場所です。ユーザーは長い紹介画面やブランディング画面を見る必要はありません。「プレイ」ボタンを押すだけで、実際のゲーム画面を見ることができます。

ハイパーカジュアル ゲームのスクリーンショットの最適化

適切に最適化されたアプリのスクリーンショットは、ダウンロードのコンバージョン率を 28% 向上させることができ、ハイパーカジュアル ゲームの開発者にとって最もインパクトのあるアイデアとなります。

Apple App Store でのアプリ インストールの 60% から 80% は、検索トラフィックによるものです。検索結果には 1 ～ 3 個のスクリーンショットが表示されるため、アプリのスクリーンショットがアプリ ダウンロードのコンバージョンに重要な役割を果たすことは理にかなっています。

トップハイパーカジュアルゲームはスクリーンショットをどのように使用していますか?

• 分析したアプリの 100% が縦向きのスクリーンショットを使用しています。

• スクリーンショットの数

• ゲームプレイ指向のスクリーンショットが普及しています

• ハイブリッド スクリーンショットも使用されました

• キャラクター指向のスクリーンショットはまれです

ポートレートモードのルール

分析したアプリの 100% が縦向きのスクリーンショットを使用しています。これは、成功したハイパーカジュアル ゲームの設計方法について以前に話した方法を考えると、驚くべきことではありません。

スクリーンショットの正確な数は不明です

いくつかのトップ ゲームに基づく調査では、Perfect Wax 3D だけが、利用可能な 10 個のスクリーンショットすべてを使用しています。また、分析に使用した 2 つのアプリ、Pokey Ball と I Can Paint では、スクリーンショットを 3 つしか使用していませんでした。ほとんどのユーザーは、最初の印象の後にスクリーンショット ギャラリーをスクロールすることはなく、わずかな割合で 5 つ以上のスクリーンショットに到達するユーザーもいることに注意してください。ハイパーカジュアル ゲームのマーケティング担当者として、スクリーンショット ライブラリで最も重要なことは、最も重要なゲーム要素を伝えることです。

ゲームプレイ指向のスクリーンショットが普及しています

ゲームプレイは、ハイパーカジュアル ゲームに関連する創造性の重要な要素です。したがって、この記事のために分析したアプリの 90% がゲームのスクリーンショット スタイルのみを使用していることを知っても驚くことはありません。

ハイブリッド スクリーンショットも使用されました

分析したほぼすべてのスクリーンショットがゲーム カテゴリに属していましたが、約 25% のアプリがハイブリッド アプローチを使用し、ゲームの画像とタイトルを組み合わせてゲームの仕組みを説明していました。これは、ゲームの性質が非常にシンプルで、ゲーム自体以外の説明を必要としないため、ハイパーカジュアル ゲームではまれです。言い換えれば、最も成功しているハイパーカジュアル ゲームのマーケターは、ゲームプレイそのものに語らせています。同様に、アプリの 20% はプログレッシブ スクリーンショットを使用して、ユーザーが特定のレベルでどれだけ進行できるかを示しています。進行状況は、1 つの画像ではなく、1 つのスクリーンショットから次のスクリーンショットに表示されることに注意してください。

キャラクター指向のスクリーンショットはまれです

私たちが分析したいくつかの上位アプリの中で、Crossy Road は、ゲームプレイに関係のないキャラクター指向のスクリーンショットを使用した唯一のアプリでした。常に群衆から目立ちたいので、Crossy Road に支持されます。しかし、5 番目の画像を通過した人は 6% 未満であり、Crossy Road のキャラクター志向のスクリーンショットがギャラリーの後ろにあることを考えると、アプリの開発者がそれが違いを生むとは予想していなかったことは明らかです.

これまでのところ、ゲーム関連のクリエイティビティの重要性は、Apple App Store のこのカテゴリで確立されています。Crossy Road は、ゲームプレイを明確に示すさまざまな最初の画像を試すことで、コンバージョンを改善できると考えています。

覚えておくべきことの 1 つは、ユーザーが説明を読むよりもスクリーンショットを見る可能性が 10 倍高いということです。スクリーンショットを最適化すると、ハイパーカジュアル ゲームが成功する可能性が高くなります。

結論: ハイパーカジュアル ゲームの成長に向けた ASO 戦略

上記の ASO の利点をいくつかの主要なポイントにまとめました。

• ゲームプレイは王様

• 動画を賢く使う

• あえて違う

ゲームプレイは王様

これらのアプリが宣伝する方法のほとんどは、ゲームプレイに関係しています。ほとんどのアイコンでさえ、ゲーム要素を芸術的に表現したものです。ハイパーカジュアル ゲームを作成する場合は、最適化されたビデオとスクリーンショットを使用して、潜在的なユーザーにアプリのプレイ方法を示してください。

動画を賢く使う

前述のように、動画はコンバージョン率を劇的に高めることができますが、それは動画を正しく使用した場合に限られます。さまざまな動画戦略を試して、App Store ユーザーにより効果的にリーチできるかどうかを確認してください。しかし、向きを変える準備をしてください。視聴者とつながっていない動画は、CVR に深刻なダメージを与える可能性があります。

あえて違う

このカテゴリで分析した上位のアプリはすべて、同じ種類のアイデアを使用し、同様の方法で販売しています。これは、アプリがさまざまなパスをたどることで簡単に差別化できることを意味します。それはうまくいきますか？やってみないと分からない！さまざまなクリエイティブ タイプを試して、どれが最も効果的かを確認してください。たとえば、社会的証明のスクリーンショットを使用して、ハイパーカジュアル ゲームを既にプレイし、気に入っている他のユーザーの数をユーザーに示してみてください。

ハイパーカジュアル ゲームは、Apple App Store で人気があり競争の激しいカテゴリです。アプリを差別化するには、クリエイティブを試してください。最適化されたアイコン、ビデオ、スクリーンショットにより、アプリはユーザーとつながり、成功を収めることができます。