モバイルカジュアルゲームのマーケティングを開始する方法

ゲームをカジュアルにするものは何ですか?

カジュアル ゲームは、単純なルール、短いゲーム プレイ時間、および参入障壁の低い、すべての人向けに設計された一種のモバイル ゲームです。カジュアル ゲームはさまざまな収益化戦略を採用していますが、アプリ内購入やゲーム内広告を通じて収益化されるフリーミアム モデルに依存する傾向があります。

カジュアル ゲームには、トリビアル、エンドレス ランナー、教育、トリビア、パズル、隠しオブジェクト、アドベンチャー、ワード ゲーム、ボード ゲーム、カード ゲームなど、多くのサブカテゴリがあります。カジュアルゲームをする人が多いと思いますが、その人気の理由は何ですか？

シンプルさ

カジュアル ゲームの仕組みは非常に基本的なものです。ゲームを見るだけで、そのプレイ方法を理解できます。カジュアルプレイヤーはその快適さを好みます。カジュアルゲームはルールが少なく、片手で遊べます。このジャンルがこれほど多くのデバイスを征服した理由は理解できます。

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フリーダム

通常、カジュアル モバイル ゲームは無料です。これは主に、いわゆるスモール カジュアル モバイル ゲームにお金を使う人がいないためです。費用をかけずに、多くの人が試してみることに同意します。彼らが気に入れば、彼らは遊び続けます。そうでなければ、金銭的なリスクにはなりません。

楽しい

退屈しているときは、ニュースを読んで退屈したり悲しくなったりするのではなく、楽しみたいと思います (週ごとの概要を除いて、これは素晴らしいです!)。ですから、ビジネスパートナーが到着するのを待っている間や、通勤中にちょっとしたゲームをすることになります。

アクセシビリティ

カジュアルゲームは、子供から大人まで、あらゆるタイプの人がプレイできます。カジュアル ゲームは、経験豊富なゲーマーである必要があるハードコア ゲームとは異なり、深い知識やスマートフォンの最新バージョンを必要としません。あなたがする必要があるのは、App Store を開いて閲覧し、最近リリースされた新しいエキサイティングなものを確認することだけです。すべてのデバイスがあなたのデバイスと互換性があることがわかります。

短い

短時間でゲームをクリアできることで、ユーザーはゲームを継続してプレイするようになります。コンテストが多すぎないため、単純なゲームでも負けてしまうカジュアルゲーマーのフラストレーションを解消します。巧妙なテクノロジーは、カジュアルなゲーマーをさらにゲームに誘います。

マーケティング前の市場調査

カテゴリに関しては、パズルとマッチメイキングが引き続きカジュアル ゲームの最大の柱であり、それぞれ 41% と 35% を占めています。m3 メタゲームは、シミュレーション ゲームが圧倒的に多く、主流になりつつある m3 メタゲームのトップ 1 にランクされ、m3 メタゲーム、バブル シューターがそれに続きます。パズルゲームの中で、言葉はモバイルゲームで最も人気のあるジャンルであり、次にぬりえ、パズル、違いを見つける、数独が続きます。

オーディエンスを定義する

カジュアル ゲームは、過去 20 年間で最も魅力的なマーケティング トレンドの 1 つです。筋金入りのゲーマーは定期的にゲームをプレイしますが (プレミアム ゲームをプレイするために多くのお金を費やすこともよくあります)、カジュアル ゲーマーは時間をつぶすためにゲームをプレイする傾向があります。ゲームアプリに対応したスマートフォンの急速な普及と相まって、カジュアルゲーマーの数は飛躍的に増加しました。

米国人口の 45% は、カジュアル ゲーマー (週 2 ～ 5 時間) または不定期ゲーマー (週 2 時間まで) であり、残りの 20% はハードコア ゲーマーとカジュアル ゲーマーです。

カジュアル ゲームは、ゲーム業界の重要な部分です。これらのゲームはインスタント プレイをサポートし、タイミング、敏捷性、スタッキング、ターンなどのシンプルなメカニズムを使用してプレイします。最近の調査によると、ゲーマーの 56.6% が自分はカジュアル ゲーマーだと考えています。

カジュアル ゲーマーは典型的なゲーマーではありません。実際、それらは完全に異なります。筋金入りのゲーマーやミッドコアのゲーマーとは異なり、カジュアル ゲーマーは時間をつぶして楽しむためにゲームをプレイします。

歯科医院やトイレで待っている間にゲームをしている人を知っていますか? 彼らはカジュアル ゲーマーのカテゴリに分類されます。このタイプのゲーマーは、非常に魅力的で簡単にプレイできるモバイル ゲームを最初から楽しんでいます。

もう 1 つ覚えておくべきことは、多くのカジュアル ゲーマーが女性であり、その多くが 30 歳以上であることです (キャンディー クラッシュ サガ プレイヤーのほぼ 60% が女性です)。

カジュアル ゲームの宣伝を成功させるには、これらすべての要因を考慮する必要があります。広告キャンペーンの成功は、ターゲット ユーザーが誰であるかを知ることにかかっています。

競合分析の実施

競合他社を見て、彼らがゲームを宣伝するために何をしているかを見てください。ゲームを評価して、何が違うのかを判断します。ウルトラ カジュアル ゲームは非常に簡単に作成でき、その市場は非常に混雑しているため、目立つようにゲームを変える必要があります。競合他社を分析することで、ゲームを際立たせ、人々の注目を集める方法がわかります。

ゲームのローカリゼーション

これは顧客中心の問題でもあります。ゲームが複数の国/地域で利用できる場合は、言語が一致している必要があります。複数の言語でゲームが利用できるようになると、視野がかなり広がります。

アプリのローカリゼーションの詳細については、以前の記事の「アプリのローカリゼーションの完全ガイド」を参照してください。

カジュアル ゲームの宣伝を開始する

コンテキスト広告

アプリ ストアの広告は、タイトルのキーワード、ゲーム自体のタイトルとその説明、および評価に大きく依存しています。Google は、いわゆる「ユニバーサル広告キャンペーン」を作成して、AdWords を通じてこれを促進できます。人工知能は、Google Play 自体だけでなく、YouTube、Gmail、Google ディスプレイ ネットワーク、Google 検索にも広告を掲載します。カジュアル ゲーマーは無料でプレイしたいと考えていることを忘れないでください。しかし、彼らはゲーム内報酬と引き換えに広告を見ることを気にしません.

クロスプロモート

複数のゲームがある場合、相互プロモーションは賢明なアイデアです。

つまりね。プレーヤーが 1 つのゲームを気に入った場合、別のゲームも気に入る可能性があります。特に、両者がカジュアル カテゴリに属している場合はそうです。ただし、クロス プロモーションには、他のアプリやゲームでカジュアル ゲームを宣伝することも含まれます。

モバイル ゲームを宣伝する手法の 1 つは、自社と同様のユーザー ベースを構築し始めている他の新しいモバイル ゲームを見つけることです。

次に、各ゲームのホーム画面でお互いのモバイル ゲームを相互に宣伝することができます。これにより、あなたのゲームをダウンロードする可能性が高い新しい視聴者にリーチする機会が得られます。これは、彼らが既にダウンロードしており、同様のゲームで別のモバイル ゲームを使用していることを知っているからです。

そう

広告とは異なり、アプリ ストアの最適化はカジュアルなハンドヘルド ゲームを宣伝するための無料の方法です。アプリ ストアでのカジュアル ゲームの認知度を高め、新規ユーザーを獲得するのに役立ちます。アプリ ストアの評価は、コンバージョンに直接影響します。

カジュアル モバイル ゲームを宣伝する最善の方法は、ASO を使用して無料にすることです。主な理由は、モバイル ゲーム ユーザーの 90% が無料ゲームをプレイしたいと考えていることです。これは、カジュアルなモバイルゲームが重宝するところです - プレイするのに決まった時間は必要なく、いつでもどこでもプレイできます。

ASO を使用すると、関心のあるユーザーの幅広いオーディエンスにゲームを宣伝し、ダウンロードを増やすことができます。これを達成するには時間と労力がかかりますが、不可能な作業ではありません。重要なことは、ユーザーがゲームに興味を持ち続けることです。

これはあなたがそれを行う方法です：

キーワード調査

アプリ ストアの最適化を成功させるための最初のステップは、カジュアル ゲームに関連するキーワードを提供することです。あなたのカジュアル ゲームを最もよく表しているキーワードはどれですか?

使用するキーワードを特定したら、それらを実装します。

ここにキーワードを配置する必要があります。

• ゲームタイトル
• ゲームの字幕 (iOS のみ)
• キーワード フィールド (iOS のみ)
• プロモーション テキスト (iOS のみ)
• 説明 (Google Play)

キーワード調査の詳細については、以前の記事の「アプリのキーワード調査を開始してモバイル トラフィックを最大化する方法」を参照してください。

クリエイティブ アセット

次のステップは、人目を引くアイコンをアップロードすることです。このステップは重要ではないように思えるかもしれませんが、優れたアイコンを使用するとダウンロード数が 560% 増加することをご存知ですか?

クリエイティブの最適化について詳しくは、以前の記事の「 ASO ハック: ユーザーにとってより魅力的なアイコンとスクリーンショットとは? 」をご覧ください。

また、優れたスクリーンショットやプロモーション ビデオも必要です。これらはコンバージョンを増加させる可能性があり、カジュアルなモバイル ゲームの広告には不可欠です。