2025年にモバイルアプリやゲームを市場に投入することは、開発アカウントの設定やゲームやアプリの公開に低い進入障壁があるため、当然のことのように思われるかもしれません。一方で、既に多くのダウンロード、確立されたチーム、App StoreやGoogle Playでのゲームやアプリの歴史、そして十分に開発された組織的キャンペーンを持つ競合するゲームやアプリの数が新しく開発する人たちにとって懸念材料となっています。Google Adsの広告エコシステムの進化（数年前にアプリの宣伝を促進するためのプロモーションキャンペーンが登場）や、i0Sで追跡される継続的な変化（IDFAからSKAdNetworkへの移行）も広告主にとっては役に立ちません。
App StoreやGoogle Playでのアプリのマーケティングの能力は数年間で向上してきました。2025年では、ほとんどの人はSoft-Launch、事前登録、または事前注文というフレーズを聞いたことがありませんでした。今日、ほとんどの開発者は、モバイルアプリを公開する前にプロモーションする必要はありませんし、「登録済み」のユーザーからのランディングページを収集する必要もありません。特定のゲームやアプリに興味を持つ人々をまとめることができる選択肢として、Google Playの事前登録やApp Storeの事前注文があります。
Google Playの事前登録とは何ですか？
事前登録では、公式リリース日の90日前に製品ページを公開し、アプリやゲームを公開することができます。つまり、ゲームやアプリは90日以上事前登録できません。
ゲームやアプリはGoogle Playに表示されますが、ダウンロードはできません。ユーザーはGoogle Playのレベルから待ちリストに登録することができます。リストの登録者は、モバイルアプリの公開時にプッシュ通知を受け取るか、アプリが自動的にユーザーのデバイスにインストールされます。
Google Playでは、事前登録の前にアプリをテストトラックに展開することを推奨しています。Google Playでは、開発者アカウントで最大2つのアプリやゲームを事前登録することができます。
アプリを事前登録モードで公開するには、マテリアル（アイコン、スクリーンショット、プロモーションビデオ）の準備も必要です。選択した国の一部で事前登録することができます。フィリピン、メキシコ、他のいくつかの国でゲームやアプリをテストする場合は、ゲームを事前登録の段階に保つことができます。これを行う同じ日に、ゲーム内で賞品を獲得するようユーザーを促すことができます（事前登録では賞品が可能です）。Google Playでは、事前登録中の統計を表示することができます。Google Playコンソールパネルを使用して、各国/地域で獲得したユーザー数を確認することができます。
Google Playで事前登録を開始するには
- 事前登録を有効にするには、Google Playの管理センターにログインしてください。
- 希望のアプリを選択し、リリース管理、アプリの公開に進んでください。
- 下にスクロールして、事前登録セクションをクリックして、管理をします。
- 事前登録を有効にする国を選択してください
以上です！Google Playが事前登録を承認すると、アプリがGoogle Playの事前登録セクションに表示されます。
アプリを公開する準備ができたら、Google Playコンソールの価格と配布セクションに移動し、アプリを利用可能に設定します。
Google Play事前登録でASOはどのように利益を得ることができますか？
Google Playの事前登録は、ユーザーの早期の関心を喚起し、ダウンロード数の増加、迅速なダウンロード速度、ユーザーエンゲージメントなどの強力な有機的なランキングシグナルをもたらすことにより、App Store Optimization（ASO）を劇的に向上させることができます。これらの指標は、Google Playのアルゴリズムがアプリの関連性と可視性を検索結果や推奨セクションで判断するのに役立ちます。
事前登録されたアプリは、リリース直前や更新後のアプリと同様にPlay Store全体で特集されることがあり、公開前により多くの露出を得ることができます。Google Adsの事前登録キャンペーンと組み合わせると、この機能は認知度とダウンロード数を大幅に増加させ、ストアのランキングを向上させることができます。
成功した事前登録キャンペーンは、リリース時のインストール数の急増をもたらし、アルゴリズムに人気と新鮮さを示す（信頼性と可視性をさらに高める）ことができます。
これはAppleのApp Store事前注文キャンペーンと似たような仕組みで、検索順位にもポジティブな影響を与えることが示されています。全体的に、事前登録は市場に参入するアプリにとって貴重な先行スタートを提供する強力なASO戦略です。
事前登録中のApp Store Optimization
アプリを事前登録に準備する際に最も重要な作業の1つは、Google Playの製品の詳細を最適化することです。ユーザーはまだアプリをダウンロードできなくても、すべての商品の詳細を見ることができ、それを参考にして事前登録にサインアップするかどうかを決めることができます。
魅力的で高品質なスクリーンショットやアプリのプロモーションビデオを用意する必要があります。まだ誰もアプリをダウンロードすることができないため、アイテムの詳細に表示されるビジュアルがアプリについての唯一の情報源となります。
キーワードの最適化
さらに、事前登録が検索結果で上位にランクインすることを望む場合にも、キーワードの最適化が必要です。キーワードを最適化し、テキストフィールド全体で少なくとも3〜5回の優先度を配置していることを確認してください。
登録者を獲得するための効果的なソースの1つは、競合の単語分析、キーワードリサーチ、および検索結果にリストされたいキーワードの優先順位に基づくメタデータの最適化です。
>>> Suggestions for iOS & Android App Promotion on ASOWorld: iOS Vs. Google Play Store Keyword Strategy適切なキーワードでランキングを上げることで、アプリに適した観客を呼び込み、その可視性とダウンロード数を増加させることができます。この場合、事前登録のスピードも向上します。
Google Play Storeのアルゴリズムについて詳しくは、以前の記事をチェックしてください：
👉 Decoding Google Play Store Algorithm 2024: Comprehensive ASO Guides for Elevating App Rankings
Google Play製品の詳細の地域化
アプリを複数の言語でローンチする場合、ローカライゼーションを忘れないでください。人々は自分のネイティブ言語で表示されるアプリにより多くの関心を示します。事前登録も例外ではありません。彼らの注意を引くために、Google Playの製品詳細を完全に地域化してください。
>>> App Localization: All-in-One Guide to Expand Market Reach & Boost User Engagement
Google AdsとFacebook Adsを通じた有料トラフィック
事前登録/事前注文を開始する前に設定するべき重要な問題の1つは目標の設定です。例えば、多くの開発者は、ランチ期間中にできるだけ多くのインストールを得たいと考えており、それが特定のカテゴリや特定のタブでのランキングポジションに繋がることを期待しています。小規模な独立開発者の場合、FacebookやGoogle Adsなどの追加のトラフィックソースへの投資は適していないかもしれません。残された方法はメタデータの最適化（App Store Optimization）だけです。
一方、大規模なスタジオを代表し、グローバルなローンチ時にTOPに入りたい場合や、「ソフトローンチ」と「事前登録」にアプリのローンチを分割したい場合は、有料トラフィックソースに投資する価値があります。
Google Adsでは、事前登録のフェーズで一般的なプロモーションを許可していますが、このレベルではAdwordsパネルを作成することはできません。そのようなキャンペーンは数万ドルかかり、数日間実行する必要があります。
事前登録広告
Google Adwordsで事前登録/事前注文フェーズでキャンペーンを実施する場合、選択した（ゲームのような、パソコン版の）Pre-Rollsからのトラフィックでテストを開始し、選択したモバイルアプリからのトラフィックで終了することが価値があります。アプリのプロモーションキャンペーンを実施する場合は、特定の年齢、性別、興味を持つユーザーと連携することが最善です。
有機的なトラフィックとApp Store最適化を組み合わせ、Facebook AdsやGoogle Adsからの有料トラフィックを追加することで、かなりの数のユーザーを獲得することが可能です。
モバイルユーザーを事前注文（事前登録）で獲得し、タイトなサブスクリプションでサブスクライバーの収集を結び付けることで、セーブからインストールへの変換率を高めることができます。
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