モバイルゲーム業界の成長は非常に爆発的であるため、ビデオストリーミング大手の Netflix もこれらの海域に飛び込むことを決定しました。 最近のデータによると、世界のモバイル広告費は 2021 年に 2,900 億ドルに達すると予想されており、これがさらなる成長を後押しします。
それは印象的ですが、問題があります。人々はモバイル ゲームの広告にうんざりしています。
これらの広告がいかに悪いものであるかについて、Quora や何千もの YouTube ビデオで多くの議論があります。そのため、開発者は他の広告オプションに目を向けています。インフルエンサー マーケティングが役に立ちます。
インフルエンサーマーケティングとは？ インフルエンサー マーケティングとは、インフルエンサーを使用して、ブランド、製品、またはサービス (この場合はモバイル ゲーム) を宣伝することです。 インフルエンサーとは、フォロワーやファンの実際の決定に影響を与える能力を持つ人です。 ペルソナ インフルエンサーには、主に 2 つのタイプがあります。
ソーシャル メディア インフルエンサーとは、Instagram、Facebook、Twitter、Twitch、Youtube などのソーシャル プラットフォームで多くのフォロワーを持つ人々です。 ソート リーダーシップ インフルエンサーとは、仕事の分野でよく知られており、尊敬されている人々です。彼らはまた、大規模なソーシャルメディアのフォローを持っているかもしれません.
[ 詳細 ] をクリックして、今すぐASO World アプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを推進してください。 しかし、インフルエンサーはただの人ではありません。インフルエンサーは、よく知られ、尊敬され、愛されているソーシャル メディア アカウントやオンライン出版物でもあります。バイラル絵文字アカウント、中毒性のあるストリーミング チャンネル、オンライン出版物を埋め尽くすコンテンツについて話しています。 最後に、すべてのインフルエンサーには 1 つの共通点があります。彼らは影響力があります。 彼らの聴衆は彼らが言わなければならないことに耳を傾け、マーケティングの目的で、彼らが与えるアドバイスに従います.
ゲーム インフルエンサー マーケティングが効果的なのはなぜですか? 調査によると、インフルエンサー マーケティングは、多くの従来のマーケティング手法よりも効果的です。それは、インフルエンサー マーケティングが口コミ マーケティングの一形態だからです。 あなたがプレイしなければならない素晴らしいモバイル ゲームについて教えてくれた友人はいますか? それとも、止められない中毒性の高いモバイルゲームについて言及したことはありますか? それが口コミマーケティングです。友人からモバイル ゲームについて聞いたことがあります。あなたは友人のモバイル ゲームの好みを信頼しているので、ゲームをダウンロードしてプレイを開始します。ほとんどの場合、あなたとあなたの友人は同じような興味を持っているため、またはあなたの友人はあなたが好きなゲームの種類を知っているため、ゲームが好きです。 インフルエンサーも同じように働きます。インフルエンサーが共有しなければならないことに興味があるため、人々はインフルエンサーをフォローします。旅行愛好家は旅行インフルエンサーをフォローしています。ファッション愛好家はファッション インフルエンサーをフォローします。ゲーム愛好家はゲーム インフルエンサーをフォローします。などなど。人々はインフルエンサーのアドバイスを信頼しているため、インフルエンサーの話を聞きます。それは、あなたがずっと知っている友人からの推薦を得るようなものです. これは、関連するインフルエンサーに当てはまります。 さらに、Digital Marketing Institute は、10 代の 70% が有名人よりもインフルエンサーを信頼していると報告しています。有名人は影響力を失いつつあり、インフルエンサーは影響力を増しています。
モバイルゲームのインフルエンサーは、モバイルゲームの宣伝にどのように役立ちますか? あなたはインフルエンサー マーケティングの利点を十分に理解していると思います。まだ確信が持てない場合は、ゲームにゲーム インフルエンサーを活用する具体的な理由をいくつか紹介します。
インフルエンサーはプロのコンテンツ クリエイターです インフルエンサーは、視聴者に認識される特定の人口統計学向けの独自のコンテンツを作成することで仕事をします。彼らは、フォロワーが最も反応するものを知っており、コミュニティに共鳴するメッセージを作成できます。 ブランド コンテンツ チームとソーシャル インフルエンサーとのコラボレーションは、成功への秘訣です。クリエイティブ チームの努力とソーシャル インフルエンサーの専門知識を組み合わせることで、コンテンツを傑作に変えることができます。
新しいオーディエンスにリーチする 今日の現実は、影響力のある個人が、視聴者のリーチという点で、ブランドやメディア企業を超えてリーチできるということです。これらの人々を味方につけると、コンテンツの自然なビュー数を劇的に増やすことができます. ゲーム動画コンテンツが膨大な YouTube を見てみましょう。Google によると、YouTube ゲーマーの 48% は、ゲームをプレイするよりも、YouTube でゲームプレイ ビデオを見ることに多くの時間を費やしていると述べています。YouTube ゲーマーの 4 分の 3 は、ゲームを上達させる方法を学ぶために YouTube 動画を視聴していると述べています。ライブ ストリーミングも、1 日平均 1,500 万人のユーザーを占める Twitch に牽引されて巨大になりました。Streaming Labs によると、Twitch は視聴者数で市場の 72.3% を占めています。
有機的成長の推進 ゲーム インフルエンサー マーケティングの影響は、トラッキング リンクに起因するクリック数とダウンロード数をはるかに超えています。Google Play が公開した調査では、6,000 万回以上再生された 250 本を超えるゲーム動画の視聴後のユーザー ジャーニーを調査しました。結果は印象的でした。 YouTube でインフルエンサー ビデオ トラッキング リンクをクリックした 1 人につき、さらに 4 人がクリックせずに視聴後 4 日以内にゲームをダウンロードしました。
信頼の獲得 Tubularlabs が最近発表したレポートで、インフルエンサーの平均ロイヤルティをメディア企業の YouTube チャンネルと比較しています。Tubularlabs は、インフルエンサーはメディア企業よりも忠実なフォロワーを持つ傾向があることを発見しました。 さらに、この調査では、YouTube の視聴者のロイヤルティはコンテンツの種類によって異なり、ゲームの視聴者は平均よりも 50% 以上ロイヤルティが高く、これらの視聴者が好きでフォローしているクリエイターに固執していることを証明しています。
ゲームのインフルエンサーと連携するには? インフルエンサーとの共同作業は、最初に思われる以上のものです。しかし、仕事が適切に行われ、うまく行われると、仕事は本当に報われます。Instagram で 100,000 人のフォロワーを持つすべての人を選んで、一緒にモバイル ゲームを開発することはできません。
1. 目標と対象ユーザーを定義する 他のマーケティング キャンペーンと同様に、明確な目標が重要です。また、対象者を正確に把握する必要があります。そうしないと、暗闇で撮影することになります。 これらの質問は、目標を定義し、ターゲット ユーザーを特定するのに役立ちます。
モバイルゲームのインフルエンサー マーケティングで何を達成したいですか? ユーザー獲得ですか？ゲームの認知度が向上？ユーザー維持率やエンゲージメントの向上? ほかに何か？ 主要な KPI をどのように測定および追跡しますか? インフルエンサーのマーケティング予算はいくらですか? あなたのUSPは何ですか？ あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか? (性別、年齢、場所、興味、習慣、収入、教育などを定義します) 彼らはどのソーシャル メディア プラットフォームを使用していますか?
2. 関連するインフルエンサーを選択する これは難しい部分です。モバイル ゲームを宣伝する適切なインフルエンサーを選択することです。インフルエンサーやその一部になりたい人々の海をナビゲートするのは簡単ではありません。 実際、Mediakix によると、マーケティング担当者の 61% が、関連するインフルエンサーを見つけるのが難しいと感じています。 ここにあなたを助けるためのいくつかのヒントがあります。 まず、あなたはモバイル ゲームを売り込もうとしているので、ゲーム スペースでインフルエンサーを探す必要があります。おそらく、彼らは経験豊富なゲーマーであり、彼らが話していることを知っています. 同様のターゲット ユーザーがいる可能性があることも重要です。
ゲームのインフルエンサーはどこで見つけることができますか? さて、あなたが取ることができるいくつかの異なるルートがあります。 必要なインフルエンサーに合ったゲームを見つけるのに役立つインフルエンサー エージェンシーもあります。ただし、手動で検索してインフルエンサーに直接連絡することもできます。これも有効です。 ゲームのインフルエンサーを探すときの最善の方法は、YouTube、Twitch、Mobcrush などのプラットフォームをフォローすることです。Google の調査によると、YouTube の 10 代の若者の 70% が、YouTube のスターは従来の有名人よりも共鳴していると報告しています。 ターゲット ユーザーに応じて、Twitter、Instagram、または TikTok もチェックしてください。(State of Influencer Marketing Survey によると、マーケターの 79% が Instagram がインフルエンサーを見つけるのに最適なチャネルであると述べています。) さらに、多くのインフルエンサーが特定のゲーム ニッチに関連するコンテンツを投稿しています。たとえば、一部のインフルエンサーは自分のチャンネルで戦略ゲームしかプレイしないため、パズル ゲームは適していません。 適切なゲーム インフルエンサーを選択するためのその他のヒント:
マイクロインフルエンサーについて考えてみましょう。（フォロワー数は少ないですが、メガインフルエンサーやマクロインフルエンサーよりも 41% エンゲージメントが高いです。） インフルエンサーのターゲットオーディエンスと人口統計を確認してください。(ソーシャル メディア分析ページのスクリーンショットを求める) インフルエンサーが一流のコンテンツと投稿を定期的に作成していることを確認してください。(彼らのコンテンツはフォロワーに価値を提供していますか?) ソーシャル メディアのプロフィールでエンゲージメント レベルを確認します。（いいねフォロワーの割合は良さそう？） 彼らが聴衆と良好な関係を築いているかどうかに注目してください。(聴衆とつながり、会話を始めていますか?) インフルエンサーのストーリーテリングとコンテンツ作成スキルを評価します。(彼らはあなたのゲームをプレイすることに人々を興奮させますか?) それらがあなたのブランドに適しているかどうかを検討してください。（インフルエンサーは同じ価値観を共有していますか？） このインフルエンサーが過去に協力したパブリッシャーは? 彼らはあなたの競争相手ですか？ インフルエンサーは、スポンサー投稿や有料投稿のルールに従っていますか? インフルエンサーがゲーム業界で権威を持ち、ファンに本当に影響を与えることができることを確認してください。(ユーザーの 60% 以上が、お気に入りのクリエイターのアドバイスを信頼しています。) インフルエンサーを尊重します。(Crowdtap によると、インフルエンサーの 54% は、敬意を示すブランドとのみ仕事をすると言っています。)
3. 予算と支払いモデルを定義する あなたとインフルエンサーの両方が一緒に仕事をすることに満足するためには、事前に予算を定義する必要があります. 後で問題や誤解を避けるのに役立ちます。 インフルエンサーの 90% は、有料投稿に 250 ドル以下の料金を請求しています。マイクロ インフルエンサーの 53% は有料投稿を公開したことがなく、無料でブランドを宣伝する可能性があります。これは、大きなマーケティング予算を持たないインディー デベロッパーや小規模なゲーム スタジオにとって絶好の機会です。 マイクロインフルエンサーに連絡してパートナーシップの提案をするだけです。無料のプロモーションを得るには、尋ねるだけです。 さらに、支払いモデルについて明確にする必要があります。多くのインフルエンサーは固定価格を提供していますが、これはモバイル ゲーム パブリッシャーにとって最良の選択肢ではありません。より良いアプローチは、結果ベースの取り決めに基づいてインフルエンサーに支払うことです. たとえば、CPC、CPM、さらには CPI の支払いモデルをインフルエンサーに提供できます。このようにして、達成された結果に対して支払います。これは最も公平です。
4. インフルエンサーに創造的な自由を与える これは、多くのゲーム パブリッシャーがインフルエンサーと協力する際に失敗するところです。インフルエンサーはあらゆる側面をコントロールしようとします。 もちろん、明確な目標と期待を設定し、インフルエンサーに何らかのガイダンスを提供する必要があります。しかし、コピーから広告まですべてを指示するべきではありません。 問題は、インフルエンサーが製品を宣伝するとき、人々は信憑性と信頼性を見たいということです. ユーザーは、ブランドがインフルエンサーの発言や表現方法をコントロールしようとしているのを知っています。 インフルエンサーに、ストーリーテリングのスキルと創造性を使って、ゲームを可能な限り最高の方法で紹介してもらいましょう。彼らはあなたよりも聴衆をよく知っています。 結果はより本物になり、フォロワーはそれを高く評価します.
5. モバイル ゲーム インフルエンサー マーケティング キャンペーンの結果を追跡および分析する 最後のステップは、キャンペーンの結果を追跡して分析することです。目標と KPI を正しく設定すれば、何が効果的で何が効果的でないかを簡単に測定できます。 たとえば、キャンペーンを通じて得たインストール数を分析します。モバイルゲームをダウンロードしたばかりでもうプレイしていないユーザーや、関心のあるユーザーを獲得していますか? アプリ内購入や広告収入は増加していますか? 測定可能な結果が見られない場合は、モバイル ゲームのインフルエンサー キャンペーンが機能していない可能性があります。何が間違っているのかを見つけて、最初からやり直す時が来ました。 結果に満足している場合は、インフルエンサー マーケティングにより多くのお金を費やすことを検討する必要があります。同じインフルエンサーと協力している場合でも、新しいインフルエンサーを複数見つけている場合でも。 ユーザー獲得 ,
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