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Apple が iOS 15 のリリースに向けて一連の機能更新を行ったため、App Store 最適化の取り組み全体に大きな変化がもたらされることは間違いありません。
Apple が iOS 15 のリリースに向けて一連の機能更新を行ったため、App Store 最適化の取り組み全体に大きな変化がもたらされることは間違いありません。
したがって、強力な製品ページを作成し、アプリのインストールのコンバージョン率を高め、テストと最適化のループを通じてターゲットオーディエンスを一致させ、関連するオーディエンス向けにパーソナライズされたコンテンツを作成する方法について説明します.
iOS 15 で、Apple は App Store 最適化の業界ルール全体を再定義します。各国/地域のすべての App Store 製品ページを設定する代わりに、有料トラフィック用に最大 35 個の製品ページを作成できます。カスタム製品ページで、アプリのプレビュー ビデオ、スクリーンショット、プロモーション テキストなどを異なるものにすることができます。各カスタム製品ページは、特定の UA ページを App Store URL で誘導できるため、インストールのコンバージョン率が確実に最大化されます。
製品ページの最適化 (PPO) - iOS15 機能の更新後、アプリ ストアに精巧な製品ページが表示されます。ランキング ページの表示は、潜在的なユーザーがランキング ページを参照または検索するときにクリックしてダウンロードするかどうかに影響します。
カスタム製品ページ (CPP) からの影響の可能性と同様に、PPO はアプリ ストアのオーガニック検索とブラウジング グループの研究に焦点を当て、潜在的な訪問者のニーズに合わせた情報を準備します。オーガニック インストールのコンバージョン率が大幅に向上するため、オーガニック トラフィックの増加につながります。
最大 5 つの同時アプリ内イベントを作成できます。これは、製品ページ、パーソナライズされた推奨事項、[今日]、[ゲーム]、および [アプリ] タブのエディトリアル キュレーションに表示されます。
アプリ内イベントは、イベント名、ビデオまたは画像、簡単な説明を含むイベント カードとして表示されます。ユーザーはアプリ内イベントまたはイベント詳細ページから直接ダウンロードできます。App Store Connect でイベントのディープ リンクを提供するときは、最初のユーザー エクスペリエンスがカスタマイズされ、イベント コンテンツに誘導されるようにします。
アプリ内イベントが ASO の取り組みにどのように影響し、それを使用してアプリのプロモーション効果を効率的に高めるかについては、今後の戦略で詳しく説明します。
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このガイドは、技術チームの調査に基づいて、有料およびオーガニック インストールを最大化できるように作成されています。
有料プロモーション - iOS 15 アップデート後の有料プロモーションの新しい変更である「CPP」については、上記で説明しました。
固有の App Store URL を生成して、特定のオーディエンスをカスタム製品ページに誘導し、パーソナライズされた情報を提供して、有料の UA アクティビティ、Web サイト、クロス プロモーションからのトラフィックを得ることができます。
オーガニック プロモーション- Apple の製品ページ最適化 (PPO) を使用して、オーガニック トラフィック用にテスト可能な複数の異なる製品ページを準備します。A/B テストを通じて、Apple Store 製品ページのオーガニック トラフィックのコンバージョン率を最適化します。
新しい機能を通じて、ASO、UA、モバイル マーケティング、または成長分野に携わるマーケターは、適切なオーディエンスに魅力的な情報を提供できます。これにより、アプリのインストールが徐々に増加し、アプリのオーガニック トラフィックの成長が促進されます。
アプリ ストアの有料プロモーションをループ内の 4 つの主要部分に分解します。各ループで繰り返し改善を行い、モバイルの成長を後押しします。
業界がこれらの新しい App Store 機能を採用するにつれて、上位の競合他社は、パーソナライズされたチャネルを通じて有料インストールを促進するためのより効率的なユーザー獲得ツールを使用できるようになります。テストから最適化までの循環的なマーケティング プロセスにおいて、製品ページの情報はターゲット オーディエンスの心理的ニーズにますます高く一致し、より多くのトラフィックとユーザーの成長につながります。
マーケティング担当者は、オーディエンスの役割から始めなければなりません。次の 3 つの質問を自問して、有料トラフィックを関連するオーディエンスにセグメント化します。
1) どこですか？
有料ユーザーはどのチャネルから来ていますか? 最も重要なチャネルから最も重要でないチャネルまでデータをリストします。
2) 誰？
ユーザー ペルソナを通じてユーザーを理解し、ターゲット ユーザーを明確にします。
3) いつ？
予算の大部分をどこで、なぜ費やすのかを理解していますか? 年間または季節を通して特定のイベントを中心にしていますか? それは実際的な機会を意味します。
上記の情報からデータベース モデルを作成します。これには、あなたに影響を与える UA 広告の作成、主な対象者、チャネル、および年間を通しての特定のタイミングが含まれます。
仮説をテストするための CPP をいくつか用意したら、テストを実行できます。
テスト中は、各 CPP のトラフィックとそのコンバージョン率、保持率、ARPPU に注目し、最終的にどの CPP が最適かを判断します。
最高のアイデアを見つけた後、すべてのトラフィックをこのクリエイティブ ページに誘導し、コンバージョン率と有料トラフィックのオーディエンス インストールの増加を目の当たりにすることができます。
ステージ 3: 監視と分析
最も適したクリエイティブ ページを決定したら、CPP の ROAS、コンバージョン率、維持率、および ARPPU を経時的に監視して、次のことを決定する必要があります。
最適化プロセス全体を通して、CPP は常にテスト - 再最適化 - 再テストのループにあります。テストを通じて分析結果を取得し、同じオーディエンス セグメントのパフォーマンスをさらに最適化するか、次に優先度の高いオーディエンスを選択して CPP を最適化します。
複数のテストを同時に実行することもできます。特定のローカリゼーションについて、35 個のカスタム製品ページがあり、一度に 8 個のテストを実行でき、各テストには異なる仮説をテストするための 4 つのバリアントがあるとします。
特定のオーディエンスに適したバリアントを特定したら、テスト済みの CPP を使用して、他のオーディエンスをさらにテストできます。
上記で iOS 15 アプリ ストアの最適化の詳細を説明し、アプリ ストアの有料トラフィックを最適化するための一般的なモデルを提供しました。各ループの後、仮説を再評価する必要があります。視聴者の好みが変わった可能性があり、異なるデザイン スタイルを使用したり、新しい価値提案を提供したりする新しい競合他社が出現する可能性があります。
CPP の最適化は非常に動的です。この強力なプロセス モデルに従うことで、オーディエンス セグメントと最適な CPP のアイデアを常にマスターできます。そのため、コンバージョン率、維持率、ROAS を最大化し、モバイル トラフィックの増加を促進できます。
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