2021 年 4 月、Google は「Google Play でのアプリの品質と発見を向上させるためのガイダンス」に関するいくつかの大きな変更を発表しました (Android 開発者)。9 月 29 日の時点で、これらの変更の一部は既に実装されています。開発者は、Google の目に関連性があり、「宣伝可能」であり続けるために、誤解を招くようなストアの掲載情報に対抗するための厳格な規則やガイドラインなどの変更に適応する必要があります。このブログを読んで、「何を」、「なぜ」これらの変更が行われたのか、そしてどのように準備を進めているのかを理解してください。
メタデータ ポリシーの変更点は何ですか?
- アイコン、タイトル、開発者名などの禁止キーワード各種
- 誤解を招くグラフィック要素の禁止
- タイトルの長さ
2021 年 9 月 29 日の時点で、Play ストアに関する Google のメタデータ ポリシーの変更には以下が含まれます。
- アイコン、タイトル、開発者名に含まれるさまざまな禁止キーワード。
メッセージやパフォーマンスをほのめかす言葉の使用は、アプリケーションの拒否の根拠となります。開発者は、アプリケーションのメタデータで「トップ」、「ベスト」、「ナンバー 1」などの単語を使用してアプリケーションを宣伝することはできなくなります。
Google は、アプリ アイコンでの宣伝用または誤解を招く画像の使用を制限するポリシーを実装しています。一般的に、アプリのアイコンは最も厳格なガイドラインの更新を受けています。アイコンには、通知、ランキングのグラフィック要素、または価格指標を模倣した画像を含めることはできません。「今すぐダウンロード」、「今すぐインストール」、「今すぐプレイ」、「今すぐ試す」などの行動を促すフレーズを追加することは避けてください。
- タイトル スペースの制限を現在の 50 文字フィールドから 30 文字に短縮しました。
まだ実装されていませんが、Google はタイトルが近い将来 50 文字から 30 文字に削減されると発表しました。この変更は、既存の 50 文字の制限を最大限に活用し、アプリの主な機能を説明するブランドのアプリ名とタイトル タグを使用する多くのアプリに影響します。
加えて：
- 開発者は、アプリの特徴と機能を示す明確でよく書かれたアプリの説明を提供する必要があります。
- アプリの説明には、出典不明または匿名のユーザーの証言はありません。
- アプリのアイコン、タイトル、開発者名に顔文字、絵文字、特殊文字の繰り返しを使用しないでください。
- ブランド名の一部でない限り、すべて大文字は避けてください。
これらの制限の目的は、Play ストアでのアプリの表示をクリーンアップし、各フィールドの読みやすさを改善することです。これらの更新に準拠していない場合、以前は最悪の場合「品質が悪い」と思われるかもしれませんが、現在は拒否の理由になっています。
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緊急ではないが必要なプレビュー アセット ポリシーの変更
Google はまた、アセットをプレビューするための新しいガイドラインを発表しました。これには、注目の画像、スクリーンショット、動画、短い説明が含まれます。
開発者がこれらの新しいガイドラインに準拠できるように、Google は考慮すべき 4 つの重要な問題を定義しました。実際、以前の資産は次の基準に基づいて評価されます。
- プレビュー アセットはアプリまたはゲームを正確に表していますか?
- すべてのプレビュー アセットは、ユーザーが十分な情報に基づいてそれらをインストールするかどうかを決定するのに役立つ十分な情報を提供していますか?
- プレビュー アセットは、アプリやゲームの固有の側面に関する有用な情報を提供することに重点を置いており、「最高」や「無料」などの流行語は含まれていませんか?
- 製品詳細プレビュー アセットは適切にローカライズされ、読みやすくなっていますか?
タイトルとアイコンに関する新しいポリシーとは異なり、これらのガイドラインに従わなかった場合でも、必ずしも Play ストアでアプリが拒否されるわけではありませんが、Google サービスで推奨または宣伝される資格に影響します。
Google Play ポリシーの変更は ASO にどのように影響し、何をすべきか?
App Store の最適化に関して、これらのポリシーの変更はあなたのアプリやゲームにとって何を意味しますか? Play ストア ASO に影響するいくつかの領域は、タイトルの長さ、キーワードの選択、アイコン、プレビュー ビデオ、およびスクリーンショットです。
アプリのタイトル
アプリ ストアの最適化のベスト プラクティスは、フル スペース割り当てを使用することです。これは、Google が検索結果でアプリをインデックス化するために使用する最も重要なメタデータ フィールドであるためです。タイトルを短くすることで、開発者は、以前に対象としていた重要な用語のランキングを失う可能性があります。
これらの変更により、キーワードを使用できるスペースが減少しますが、誰もが同じガイドラインに従う必要があります。これは、開発者がアプリに最も関連性が高く価値のあるキーワードを選択する必要があることを意味します。
タイトルの変更は、フランス語、ドイツ語、アラビア語など、メッセージを伝えるためにより多くのスペースが必要な言語に特に影響します。一方、日本語、中国語、韓国語のローカライズ作業への影響はわずかに小さくなります。
タイトル テキストを変更する準備をしますが、今は変更しないでください。
開発者がタイトルの改訂を今すぐ計画し始めることは重要ですが、Google が実装期限を発表するまで実装を遅らせることをお勧めします。タイトル メタデータは、Google が最も重要な検索結果でアプリをインデックス化するために使用するフィールドであるためです。時期尚早にタイトルを短くすると、開発者は最大 20 の潜在的なキーワード文字によって提供されるより良い可視性を失う可能性があります。さらに、タイトルの限られた領域では、ブランド名と、アプリを説明する最も関連性の高い用語に焦点を当てる必要があります。
短い見出しの主な利点は、切り捨て (見出しが部分的にしか表示されない場合) が検索ページのリストの読みやすさに大きな問題を引き起こさないことです。デバイスによっては後半が切り捨てられる可能性があるため、現時点では、最も有益で関連性の高い情報を見出しの前半に保持することをお勧めします。
Google タグの使用拡大、アプリ/ゲームの新しい表示方法など、その他の将来のフロントエンドまたはバックエンドの変更が行われる可能性があります。
アプリのキーワード
「無料」、「トップ」、「ベスト」、ナンバー 1 などの用語は受け入れられなくなります。これは、理想的には、すべてのアプリ/ゲームをこれらのキーワードのインデックスに登録できることを意味し、それらを含めることによる追加の利点はありません。 . 現在メタデータにこれらの用語が含まれている場合、これは残念な変更のように思えるかもしれませんが、より良いランキングのためにアルゴリズムに作用するように設計された単語ではなく、より関連性の高いキーワードの使用を奨励しています.
これらの変更の全体的な目標は、高品質の Play ストア エクスペリエンスをユーザーに提供することです。これらの変更のほとんどは、開発者にとってもプラスになるはずです。アプリの品質が高ければ、虚偽の通知や根拠のないパフォーマンスの主張などの「欺瞞的な」戦術に頼る必要はありません。ただし、これらの変更の一部は、変換パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。絵文字を含めたり、無料オファーを呼びかけたりした後にコンバージョンが増加したアプリは、新しいガイドラインに基づいてユーザーを引き付ける新しい方法を見つける必要があります。
アプリのアイコン
宣伝用または誤解を招くテキスト要素を使用できなくなったことに加えて、アプリのアイコンは、Google の目に欺瞞的と見なされるグラフィック要素を使用できなくなりました。アイコンには、通知を模倣した画像、ランキングを示すグラフィック要素、価格指標などの画像を含めることはできなくなります。それらが本物であるか、「Instant App」やその他の Play プログラムの機能に誤って関連付けられている場合でも同様です。これらのいずれも、Play ストアによる拒否の根拠となります。
実装日以降、Google はこれらの要素を含むアプリを拒否し始めました。アイコンに「無料」が含まれているような無害なものであっても、次の厳格な違反通知が表示されます。
アプリのアイコンにスポットライトを当てるためのヒント。
- アプリやゲームの目的に合わせてアイコンを作成します。
- アプリの全体的なスタイルに固執します。
- 競合他社をチェックして目立ちましょう。
- 注目を集めるために明るい色を使用してください。
- アイコンにプロモーション テキストを使用しないでください。
- シンプルなフォルムとコーディネートされた色で遊んでください。
- アイコンに境界線を追加して、アイコンを目立たせます。
- デザインのトレンドに従い、モダンで革新的であり続ける - フラットなデザインが大流行したことを覚えていますか?
- いくつかの A/B テストを実行して、より適切な変換アイコンを見つけ、アプリが最も効率的な方法で新しい Google Play ストア ポリシーに準拠できるようにします。
新しいプレビュー動画アセットのガイドライン
プレビュー動画のガイドラインも厳しくなります。動画の最初の 30 秒のみが Play ストアで自動的に再生されるため、動画は 30 秒間最適化され、最初にアプリの独自の機能を強調する必要があります。プロモーション コンテンツ、タイトル画面、ロゴ、トランジションではなく、実際のゲーム映像 (実際の UI の 80%) に焦点を当てる必要があります。
ポケモン ゴーのような拡張現実ゲームや、Waze のような現実世界のアプリを使用するアプリなど、ゲームやアプリのインターフェイスが周囲の環境に関連している場合を除き、動画にデバイスを操作する人物を含めるべきではありません。プレビュー動画は横向きで表示する必要があります。
タイトルやメタデータと同様に、ビデオにはトップレベルや CTA を含めるべきではありません。したがって、本質的に、ビデオは実際の UI やゲーム エクスペリエンスに忠実でなければなりません。これにより、ユーザー エクスペリエンスがより正確に反映されるようになり、アプリやゲームの魅力的なコンバージョンにプラスの影響がもたらされます。
ビデオをローカライズすることもできます。これを行うには、動画を別の言語でアップロードするか、文字起こしをアップロードするだけで、Google がユーザーの言語設定に基づいてそのコンテンツを自動的に表示します。
スクリーンショットのベスト プラクティス
ビデオと同様に、新しい Google Play ストア スクリーンショット ガイドラインでは、すべてのフレームに実際の UI が必要です。スクリーンショットは、プロモーション コンテンツではなく、アプリやゲームの実際の使用体験を示す必要があります。スクリーンショットには、Google ポリシー ページの例に示されているように、複数の画像に分割するなど、様式化された要素を含めることができます。主な考慮事項は、何よりもアプリの UI を強調することです。以前と同様に、コピーはフレームの 20% に制限され、フレーム自体は高品質の画像を備えた大判の横長または縦長でなければなりません。
トップ レベル、賞、ユーザー数をスクリーンショットに表示することはできなくなりました。従来の CTA (「今すぐダウンロード」、「今すぐ試す」など) は避ける必要があります。スクリーンショットは、アプリを使用している人を表示するのではなく、アプリの UI 自体とそのコア機能、特に常にスクリーンショットの基礎となっている独自の機能の画像を表示する必要があります。そのため、スクリーンショットとプレビュー ビデオには、アプリ内エクスペリエンスを強調するという点でほぼ同じ制限があります。
これらのヒントに従って、スクリーンショットをロックしてください。
- 最も重要なメッセージやアプリの最高の機能のために、最初のスクリーンショットの場所を予約します。
- むき出しのスクリーンショットを提供しないでください。各スライドの説明を提供します。
- ランダムな画像を引き出すのではなく、スクリーンショット シーケンスのスタイルまたはテーマを選択し、それに従います
- 多くのオプションをテストして、最適な変換オプションを見つけてください。
- 必要に応じてスクリーンショットをローカライズします。
Google Play ASO の詳細については、以前の記事の「
Google Play ストア ASO とそのキーワード最適化について」を参照してください。
アプリのメタデータをすぐに変更する必要がありますか?
新しいポリシーは今年後半に完全に実施される予定ですが、正式な日付は提供されていません。
ただし、Google Play で 9 月 29 日から有効になる更新により、「今後のポリシーを満たさないアプリのタイトル、アイコン、および開発者名は Google Play で許可されません」。
Google Play では、新しいポリシーに準拠していないアプリのメタデータ (タイトル、アイコン、デベロッパー名) は許可されないことに注意してください。今後のガイドラインに準拠していないアセットは、Google でのおすすめやプロモーションの対象外になる可能性があるためです。遊ぶ。
そのため、今後の Play ストア アプリの掲載情報に関するポリシーの変更について、最新情報を入手する必要があります。
9月下旬の発効日以降にアプリのアップデートを予定されている方は、以下をご確認ください。
しないでください:
1. 誤解を招く情報を使用する: a) 「トップ」、「ベスト」、「#1」などのプロモーション テキスト。b) 「アップデート」や「今すぐダウンロード」などの価格とチケット。
2. 特殊文字またはフォーマットを使用するアプリのタイトル: a) 大文字を使用しない b) 絵文字を使用しない? c) 特殊文字列や句読点はありません!
3. 誤解を招くクリエイティブな要素を使用する: a) 虚偽の通知ラベルを使用しない。b) ランキングを示すグラフィック要素はありません。c) 偽の「インスタント アプリ」属性はありません。
ストアの掲載情報のプレビュー アセットに関する新しいガイドラインに従ってください。a) アプリやゲームを正確に表現します。b) ユーザーがインストールするかどうかを決定するのに役立つ十分な情報を提供します。c) 「無料」や「最高」などの流行語を使用しないでください。d) 独自の側面を提供する d) 提供するアプリ/ゲームの独自の側面に関する有意義な情報。e) プレビュー アセットをローカライズして読みやすくします。
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