より多くのオーガニックトラフィックを獲得し、アプリのインストールを増やす方法は?

オーガニックなアプリ インストールを増やすための 5 つの手段

App Store Optimization (ASO): アプリの認知度を高めます

したがって、App Store 訪問者の 70% が検索を使用して新しいアプリを見つけています。一般的な戦略は、実際の検索トラフィックを促進する最も関連性の高い用語を特定し、アプリのメタデータを最適化して、App Store と Geogle Play で最も人気のあるクエリの検索結果の上部に表示されるようにすることです。

通常、人々はすべての検索結果をスクロールするわけではありません。人々は関連する結果をすぐに見たいと思っています。ASO 戦略が成功すれば、関連する検索結果の上位にアプリが表示されるようになります。したがって、間違ったアプリ ストアのキーワードでアプリのランキングを取得することは、アプリのランキングをまったく取得しないのと同じくらい有害です。検索に関係のないアプリには、誰も興味を持ちません。

ASO 戦略を実装するときは、一般的なキーワードとアプリに関連する特定のキーワードを慎重に組み合わせて使用​​する必要があります。アプリのアイコン、アプリのスクリーンショットは、常にアプリの主な機能を強調するように適切に設計する必要があります。アプリがさまざまな地域や文化に適応するためには、ローカリゼーションも非常に重要です。

ここでは、ASO を改善するためのいくつかの方法について説明しました。深く掘り下げたい場合は、ASOworld をチェックしてください。私たちの ASOworld には、包括的な aso 戦略を提供するプロの専門家チームがいます。

ネイティブ ストア マーケティング ツールを最大限に活用する (iOS 15)

商品ページをカスタマイズする

カスタム製品ページは、マーケティング担当者がデフォルト ページとは異なる機能、コンテンツ、またはオファーを強調するために作成できる App Store 製品ページの代替バージョンです。開発者は、デフォルトの製品ページのカスタム バリエーションを最大 35 個作成して (それぞれに別のプロモーション テキスト、スクリーンショット、アプリ プレビュー ビデオを使用)、さまざまなオーディエンス セグメントをターゲットにすることができます。

カスタム製品ページは、特定のストア訪問者セグメントに適合するコンテンツ、機能、プロモーションなどを強調するため、アプリのオーガニック ダウンロードを促進するのに役立ちます。そのため、ストアの訪問者はアプリをダウンロードする傾向が強くなります。

アプリ内イベント

アプリ内イベント (IAE) は、App Store によって索引付けされたイベント名と短い説明を使用して (これらのフィールドのキーワードがアプリの認知度を高めるのに役立ちます)、新しいユーザーにリーチしたり、既存のユーザーに関与したり、ストアを失ったユーザーと再接続してやり取りしたりします。 . 「特別なイベント」、「チャレンジ」、「大きなアップデート」などを宣伝できる (そして、競合他社のアプリ内キャンペーン戦略を監視して学ぶことができる) ことで、ダウンロードを促進し、アプリのエンゲージメントを高めることができます。

商品ページの最適化

アプリのダウンロード数を増やしたい場合は、App Store のネイティブ A/B テスト ツールである Product Page Optimization (PPO) を試すこともできます。PPO を使用すると、アプリのマーケティング担当者は、アイコン、スクリーンショット、アプリのプレビュー ビデオのさまざまなバリエーションのパフォーマンスを比較して、どのバリエーションがより多くのストア訪問者をコンバージョンするかを判断できます。この機能はまだ新しいものですが、PPO (または Google Play の Store Listing Experiments) を使用すると、iOS でコンバージョン最適化戦略を構築するのに役立つ、最も効果的なアプリ クリエイティブを知ることができます。

ブランド認知度を高める

ユーザーにアプリを積極的に見つけてもらうもう 1 つの方法は、ブランドの認知度を高めることです。ブランドを構築し、多くの既存のマーケティング チャネルを通じて認知度を高めるには、多くの時間と労力がかかりますが、最終的にはユーザーがストアを検索することになります。より競争力のある一般的なキーワードではなく、ブランド名に特化したものです。特に、App Store と Geogle Play で最も検索された 100 のキーワードの大部分がブランド名であることを考えると、このような取り組みは非常に重要です。

ストア ページは、すべてのユーザーがアプリをダウンロードする際に直面するボトルネックであるため、ストア ページのメッセージが一貫しており、すべてのブランディングの取り組みが増幅されるようにすることが重要です。このような取り組みは、ダウンロード コンバージョンのインプレッションを最適化することを意味しますが、ブランドの評判を競合他社と比較したり、レビューでユーザー満足度の上位の理由を追跡してブランドの評判を向上させるなど、他の種類のストア データを監視することも含まれる場合があります。メッセージでこれらを強調します。

紹介ループを作成する

有機的成長で最も求められている手段の 1 つは、ユーザーを製品の大使に変えることです。これは、成功するために最も難しい成長戦略と見なされることがよくありますが、最良の結果をもたらす戦略でもあります。

これを行うための最も一般的な方法の 1 つは、紹介プログラムを構築して、ユーザーにアプリをダウンロードするよう他の人を積極的に説得する動機を与えることです。一般に、現在のアプリ ユーザーにアプリのレビューや評価を残すよう依頼することは、非常に価値があります。ユーザーは、アプリに満足していると、レビューを残したいと思う可能性が高くなります。また、アプリのレビューが肯定的であればあるほど、より多くの人がそのアプリをインストールするよう説得されます。

このような戦略はアプリのユーザー エクスペリエンスに結びついているため、製品チームの手に委ねられることが多く、アプリ ストアの最適化とは無関係と見なされます。ただし、最初に、ユーザー レビューがどのようにしてユーザーがあなたのアプリに恋をするのかについての洞察を再度提供できるかを検討することが重要です。次に、ユーザー間の共有がキーワードとクリエイティブの最適化によってコンバージョンを劇的に増加させる可能性がどの程度あるのかを検討することが重要です。

パートナーと相互プロモーション

有機的に増加するアプリのインストールについて言及する最後の方法は、パートナーシップとバンドルによるものです。これには、別のアプリや企業と力を合わせて製品を相互に宣伝したり、思いがけない効果を生み出したりすることで、潜在的なユーザーにアプリをダウンロードするよう促すことが含まれます。このような戦略では、多くの場合、補完的な製品を特定する必要があり、新しい視聴者を引き付けたり、特に関連性の高い視聴者に優先的にアクセスしたりするという望ましい結果を達成するために、割引を提供することが常に含まれます。

これらのチャネルのユーザーは、ストアに到達する前にアプリをダウンロードするという最高レベルの意図を持っている可能性が高いため、これはおそらく App Store の最適化に関連する最も有機的な手段ではありません。

結論として、有機的成長が無料であると思い込まず、どの有機的成長レバーが全体的な戦略に最も適しているかを検討することが重要です。そのためには、ASO 自体がオーガニック インストールを増やすための手段になり得ることを覚えておいてください。また、インストールを増やすために選択した他の戦略をサポートおよび増幅することもできます。