モバイル ユーザーをターゲットにすることは、もはや単なるオンライン マーケティングのトレンドではありません。モバイルアプリ市場は非常に競争が激しく、毎日何百人ものプレイヤーが亡くなっています。人気のある収益性の高いアプリを開発して維持することは、特に初心者にとって非常に困難な作業になっています。この場合、考えられるすべての方法を使用して、トラフィックとダウンロードの割合を増やす必要があります。これらの方法の 1 つは、アプリのマーケティング戦略にモバイル アプリのログイン ページの作成を含めることです。
モバイルアプリの熾烈な競争において、ランディングの作成は有力な論拠です。あなたがトップにいない場合は、よく考えられたアプリのランディング ページがより多くのインストールをもたらします。
効果的なモバイル アプリのランディング ページで、アプリ ユーザーの維持率を最大化するにはどうすればよいでしょうか?
モバイル アプリのランディング ページは、モバイル アプリの宣伝専用です。訪問者がクリック、ダウンロード、インストールするように誘導するために、アプリの機能と価値提案を説明する必要があります。アプリのランディング ページはエントリ ポイントであり、ユーザー ジャーニーを開始します。
これはブランドと潜在顧客との最初の接点であるため、モバイル アプリのログイン ページには、アプリが解決する問題を明確に記載する必要があります。これは、訪問者に試してもらう唯一のチャンスかもしれません。第一印象が大事！
ランディング ページは次のことができます。
- ブランドのビジネス目標をサポートする:アプリケーションのランディング ページで新製品を宣伝します。彼らの目標は、新しい顧客を引き付け、コンバージョン率 (この場合はアプリのダウンロード) を増やすことです。また、ランディング ページを使用すると、ビジネス戦略の成功を簡単に測定できます。
- 価値の高いリードを生み出す:ランディング ページには、1 つの焦点を絞った目標と行動を促すフレーズがあります。この場合、アプリをダウンロードします。Web サイトのホームページにたどり着く可能性のある人々とは対照的に、アプリのランディング ページに来る見込み客は、アプリが提供できる具体的な価値を探しているため、価値の高いリードです。
- コンバージョン率の向上:適切に設計されたアプリのランディング ページと明確に定義されたコンバージョン ファネルにより、ページのエンゲージメントとコンバージョン率が向上します。
- ブランド認知度の向上:マーケティング キャンペーンのリードを収集することにより、アプリのランディング ページは、ブランドを宣伝し、Web サイトを通じてトラフィックをさらに促進する優れた方法です (つまり、アプリ以外のものを提供している場合)。
- ブランドの信頼性の向上:ランディング ページのないアプリは、ユーザーにより多くの情報を提供し、信頼を築く機会を逃します。これは、コンバージョンの重要な前提条件です。
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優れたアプリのランディング ページを設計する手順
すべてのアプリのランディング ページには、教育の機会を増やし、最終的に見込み客を獲得するために、特定の必須要素を含める必要があります。
1.ページタイトル
アプリのランディング ページのタイトルは、読者がページで最初に目にするものであるという事実を利用する必要があります。
ある特定の調査は、見出しの重要性を最もよく説明しています。見出しを読んだ視聴者の 10 人中 9 人は、行動を促すフレーズも読みます。
見出しは、アプリケーションの価値を伝え、その利点を伝え、簡潔で経済的かつ効果的な方法でセールス ポイントを推進する必要があります。
見込み客がすぐに戻ってくるのではなく、ページにとどまるように誘導し、なぜアプリが必要なのかという質問にすぐに答える必要があります。
2.行動喚起ボタン
Call-to-Action ボタン、フォーム、またはテキスト リンクは、見込み客を顧客に変えるため、最も重要なアプリのランディング ページ要素です。
ランディング ページが存在する本当の理由は、見込み客が目標到達プロセスを下って、見込み客をコンバージョンに導く行動を促すフレーズに移動するように動機付けすることです。
通常、アプリのランディング ページの CTA は、ユーザーがアプリをダウンロードできるアプリ ストアに誘導する必要があります。または、連絡先フォームにつながる場合があります。入力して送信すると、アプリに直接アクセスできます。
理想的には、ランディング ページには圧倒的な CTA を配置する必要があります。複数の CTA オファーを含めると、コンバージョン率が 266% 低下する可能性があることが調査で示されています。
3.社会的証明
社会的証明は、アプリの信頼性を訪問者に説明します。
これは、既存の顧客からの証言が説得力があり、潜在的な顧客がアプリをダウンロードする決定を下すことができる、サードパーティのアプリ レビューなどのタイプのコンテンツである可能性があります。
ソーシャルプルーフは、アプリが最終的に受賞した賞や認知度、またはダウンロード数とユーザーの総数でもあります。
4. 明確で簡潔なコピー
ボディ コピーは、アプリの価値提案、機能、機能についてより深く説明する機会を提供します。
アプリのランディング ページを作成する前に、事前に調査して理解する必要がある利点を詳しく説明し、ユーザーの質問や問題点に答える必要があります。
コピーは、あなたのアプリ ページにたどり着いたユーザーを満足させ、検索結果や広告、その他のチャネルであなたのページをクリックして正しいことをしていることを証明する必要があります。
アプリケーションの種類と目的によって、使用する Web コピーの量が決まります。たとえば、ゲーム アプリケーションは、説明が必要な複数の機能を備えたフィットネス アプリケーションなどに比べて、必要なコピーがはるかに少なくなります。
5. 高品質のメディア
アプリケーションのランディング ページの視覚的要素が目立ちます。画像、GIF、またはビデオ要素は、ページのビジュアルを提供するだけでなく、コピーの焦点を強化します.
ここに挙げた 5 つの要素にはそれぞれ目的があります。それは、アプリの利点を強調することです。理想的には、メディアは製品の実用的なアプリケーションだけでなく、その独自の機能と顕著な点も紹介する必要があります.
説明的なコピーと高品質のメディアの使用を強調すると、アプリのランディング ページが長くなる可能性がありますが、心配する必要はありません。調査によると、ランディング ページを長くすると、コンバージョン率が 220% 増加する可能性があります。
ケーススタディ: 優れたアプリ ランディング ページの例は、アプリ ユーザーの維持を促進します
あなたの目標は、モバイル アプリのランディング ページの効率を改善することです。つまり、潜在的なユーザーにビジネス目標をより早く達成してもらうことです。
アプリのランディング ページの最適化に役立つ、モバイル アプリのランディング ページの例を示すベスト プラクティスをいくつか紹介します。
1. ナイキ
要点：
電話でダウンロード
Nike のアプリのランディング ページは非常にアクション志向です。ページのレイアウトは、最初からコンバージョンをもたらすように設計されており、訪問者をアプリ ストアに直接誘導するヘッダーの QR コードを見逃すことはできません。
この大胆な配置は、ナイキの最高の自信を示しています。彼らは誰かを説得しようとするのではなく、即座に CTA で訪問者を攻撃しました。
2.クロッシーロード
ポイント：
参入障壁を下げる
つまり、ユーザーがその CTA ボタンをクリックしやすいようにします。実際には、アプリのランディング ページにお問い合わせフォームがある場合は、できるだけ短くしてください。または、テキストがある場合は、クリックする前に無限に続くテキスト ストリームをスクロールさせないようにします。
最もシンプルなランディング ページの 1 つは、ゲーム アプリの Crossy Road です。それは、ゲーム内のスクリーンショット、ダウンロード リンク、および下部にあるいくつかの社会的証拠のボーナスにすぎません。派手なテキストは必要ありません。ポイントは、これがゲームの外観です。今すぐダウンロードしてください。
3.ビッグオーブン
要点：
テキストを明確で読みやすくする
簡潔さに加えて、読みやすいフォントを使用する必要があります。大きいサイズを使用してください。小さい画面のモバイル デバイスでもテキストが見やすいことを確認してください。UX のベスト プラクティスによると、フォントは腕を伸ばした距離からでも読めるようにする必要があります。[UX インフォグラフィックの投稿へのリンク]
BigOven のアプリ ログイン ページを参照してください。ヘッダー テキストのサイズが大きいため、数フィート離れた場所にいる人でも、これがより明確になります。おまけ：箇条書きや本文を読まずに見出しだけ読んでも、アプリのメリットがすぐに理解できます。
4. ホテルトゥナイト
要点:
ダウンロードすべき理由を伝える
アプリのメリットと解決する問題を説明してください。価値提案を早い段階で売り込むことができれば、すぐに顧客に変えることができます。覚えておいてください：シンプルであるほど良いです！
Hotel Tonight のモバイル アプリ ログイン ページでは、得られる価値と、すぐにアプリを使い始めるための簡単なプロセスについて説明しています。
5. 標準注記
キーポイント：
CTAへの注意喚起
Amazon がすべての CTA ボタンをオレンジ色に設定したのは偶然ではありません。彼らはすべてをテストし、色が「今すぐ購入」ボタンを際立たせていることを発見しました.
さまざまな要素 (色、サイズ、フォント、配置など) を A/B テストして、CTA に注目を集めることができます。要点は、どの要素があなたの CTA ボタンやテキスト リンクを読者に魅力的にするかを見つけることです!
Standard Notes アプリのランディング ページでは、設計者がダウンロード ボタンにブランド カラーを使用することを決定しました。したがって、下部のスクリーンショットを除いて、ページに唯一の本来の色を提供します。また、ページの中央に軽く配置されているため、CTA ボタンに気付くしかありません。
6.シンプルノート
ポイント：
親指のデザイン
モバイル アプリのランディング ページのデザインでは、クリック ターゲット (ユーザーが操作するページ上の領域) が十分に大きく、互いに重ならないようにしてください。MIT の調査によると、平均的な指の腹の幅は 16 ～ 20 mm です。
Simplenote モバイル アプリのログイン ページを確認してください。まず、アプリの概要を把握し、すぐに各オペレーティング システムのダウンロード リンクを取得できます。各ダウンロード リンクのサイズに注意してください。これは、モバイル デバイスで簡単にクリックできるようにするためです。
7. 落ち着く
ポイント：
好きなこと
Calm は、インタラクティブなアプローチを使用してページの訪問者を引き付ける健康アプリです。
ランディング ページでは、最初に訪問者に何を求めているかを尋ね、次に睡眠習慣とストレス レベルに関連する一連の質問を案内して、訪問者が特定の懸念に対処するパーソナライズされた体験を確実に受けられるようにします。
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