アプリの最適なマーケティング戦略を探しているアプリ開発者ですか? または、アプリ内に他のアプリを宣伝するためのスペースを提供したいですか? どちらの場合でも、おそらく、どの価格モデルが自分のプランに最適か疑問に思っているでしょう. このシステムはモバイル アプリに重点を置いているため、今日はインストールあたりのコスト (CPI) に焦点を当てます。簡単に言えば、CPI とは、ユーザーが広告をクリックした後、ユーザーのデバイスにアプリがインストールされた場合にのみ支払いが行われるマーケティング手法です。
しかし、ASO と ASA の両方の部分をさらに調査してみましょう。
麻生部
ますます競争が激化するモバイルアプリ環境では、ダウンロードを求めるためにリソースを増やす必要がありますが、ASO は常にあなたの親友になることができます. アプリの CPI を下げるのに役立つ 3 つの側面を次に示します。
アプリの評価とユーザー レビューの改善
私たちは皆、他人の意見に翻弄されています。5 つ星のレビューが増えるほど、コンバージョンが増えます。アプリをダウンロードする前に、ユーザーの 70% が少なくとも 1 つのレビューを読みます。
評価が高いほど、Apple と Google があなたを宣伝する可能性が高くなります。あなたの地位が上がります。ユーザーは、自分が良いアプリを入手していることを社会的に証明するために、アプリのレビューに注目します。ユーザーの評価やレビューに返信することで、第一印象を良くすると同時に、忠実なコミュニティを構築することができます。
実際のお客様のケース スタディの 1 つによると、アプリの評価が 4.3 から 4.5 に上がると、CVR が 20% 向上する可能性があります。
アプリの評価とレビューを購入して、今すぐアプリ ストアの最適化を促進しましょう。
アプリ ストアの製品ページを改善する
さまざまなデジタル マーケティング チャネルでオーガニック トラフィックを強化しようとする場合、考慮すべきさまざまな要素があります。トラフィック ソースと製品ページの間の一貫したメッセージは、アプリのコンバージョンにとって重要です。
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メタデータを最適化する際に留意すべき 2 つのアイデアを次に示します。
● アイコンと説明を最適化します。タイトルとサブタイトルに 1 つまたは 2 つのフォーカス キーワードを使用するだけです。聴衆の感情とニーズに訴える: 彼らのために問題を解決します。
● 画像を使用します。ビジュアルは、アプリのオーガニック トラフィックを大幅に改善できます。マーケティング チャネルによっては、写真の種類が異なる場合があります。スクリーンショットは、ユーザーがアプリをダウンロードする必要があるかどうかを判断する上で、アプリ ページの最も重要な要素の 1 つです。アプリのコンバージョン率を上げたい場合は、アプリのスクリーンショットを見直して再設計することから始める必要があります。
モバイル デバイスでの A/B テストの使用
インストールあたりのコストが低いほど、コンバージョン率は高くなります。アプリ
ストアの最適化と A/B テストの実験に定期的に取り組みます。これらのクリエイティブ (アイコン、スクリーンショット、アプリのプレビューなど) を最適化することで、コストを削減しながらコンバージョン率を高めることができます。
全体として、これは見過ごされてはならない製品マーケティングの継続的な側面です。潜在的なユーザーを引き付けるための改善と新しい方法の余地は常にあります。
すでに獲得したユーザーに働きかけることで、紹介率を高め、獲得コストを削減し、全体的なマーケティング効果を目標到達プロセスのさらに先まで高めるための、より興味深い方法を見つけることができます。
アサパーツ
コンバージョン率を上げる
テストが正しく行われた場合、コンバージョン率の改善には、時間と費用とともにテストが必要です。
ウェブサイトのコンバージョン最適化の基本的な概念と指標を理解して、検索エンジンを通じてウェブサイトを見つけた潜在的なクライアントが見込みのある見込み客または有料の顧客に変わる可能性を高めることは、時間をかけて行う価値があります。
次のことを行うことで、コンバージョン率を向上させることができます。
● 魅力的でクリック可能で、キーワードや検索クエリ、ターゲット市場との関連性が高い PPC 広告を作成します。
● 広告とランディング ページの関連性を維持します。
● ランディング ページのレイアウトをテストする必要があります。
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Apple Search Adsの活用
Apple Search Ads は獲得チャネルの 1 つです。このチャネルは、広告主をターゲット ターゲット オーディエンスと結び付けます。App Store で特定の条件に入札することもできます。
これらの入札単価によって、iPhone および iPad の App Store 検索結果でアプリがどこに表示されるかが決まります。App Store の検索結果の上部は、コンバージョン率を高めるために広告を表示するのに最適な場所の 1 つです。
この獲得チャネルはまだ比較的新しいため、ほとんどのアプリ パブリッシャーはまだ採用していません。では、なぜ Apple Search Ads を行うのでしょうか?
● Apple Search Ads での高いコンバージョン率。Apple Search Ads によると、App Store 訪問者の 70% は検索を使用してアプリを見つけ、ダウンロードの 65% は App Store で検索した直後に行われます。アプリをダウンロードするには、ユーザーは App Store にアクセスします。検索結果の上位に表示されることには、間違いなくメリットがあります。
● 熱心なユーザーベース。アプリの発行者である Voodoo は、Apple Search Ads 経由でアプリをダウンロードするユーザーは、平均して 18% の追加収入を生み出すことを発見しました。さらに、他のチャネルでアプリを見つけたユーザーよりも 5% 高い定着率を示しています。彼らは、サービスに登録してアプリ内購入を行う傾向があります。これは、Apple Search Ads を通じて獲得した顧客が見逃すべきではない収益性の高い顧客であることを示しています。
● 低コストで高収益。Apple Search Ads は新鮮で手頃な価格です。典型的なタップあたりのコスト (CPT) は妥当です。FacebookやGoogleと比較すると、信じられないほど安価です。これは、獲得チャネルがまだ比較的新しいプラットフォームであり、広告主がほとんどいないという事実によって説明されます. 広告投資に対する優れた収益率により、今がプラットフォームの使用を開始する絶好の機会です。今から始めれば、まだ飽和していない費用対効果の高い市場から利益を最大化できます。
*AppAds は、アプリ マーケター向けに Apple Search Ads サービスを提供する専門チームです。現在、無料の ASA 戦略を必要とするすべての人に無料トライアルを開始しています。興味がある場合は、 ここをクリックする か、アカウントのパーソナル マネージャーに連絡してください。
ローファネルイベントの戦略を作成する
Apple Search Ads では、より低いファネルを最適化すると、すでにアプリを操作したことがあり、アプリ内購入や購読などを行う可能性が高いユーザーをターゲットにできます。
CPA と CPI の両方がレートであることは誰もが知っています。したがって、比率を下げるには、機能することだけでなく、機能しないことも減らす必要があります。
その結果、キャンペーンを科学的に計画し、それらを綿密に監視して、効果のない支払いを特定し、予定どおりにキャンセルする必要があります。
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