モバイルアプリも例外ではありません。モバイルアプリを開発し、それを実行したい場合、ブランドの認知度は、必要なすべての注目を集めることができるものです.
モバイルアプリのブランディングは、ビジネスを迅速に拡大したいと考えている企業がモバイルアプリのマーケティングに 31% 以上の予算を費やしているため、確固たる地位を築いています。 また、モバイル アプリのブランディングに関しては、人々はそれを無視するか、アプリがあるから自動的にアプリをダウンロードして使用すると思い込んでいます。
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アプリブランドのポジショニング ブランディング プロセスのこの部分を最初に行う必要があります。ポジショニングとは、ターゲット ユーザーに対してアプリを目立たせ、競合他社との差別化を図る方法を意味します。これは、宿題、つまり市場調査を行うことを意味します。これには、競合他社の調査、ターゲット ユーザーの特定、アプリに関連するキーワードの特定、アプリが注目を集める場所の確立が含まれます。 調査に基づいたポジショニング マップは、競争の激しい状況でニッチなカテゴリを特定するのに役立つ優れた視覚的ツールです。 例として Spartan Home & Gym Workouts アプリを見てみましょう。このアプリには、20 代の男性のジム愛好家と、忙しく働く 30 代の父親という 2 つのターゲット ペルソナが含まれている可能性があります。また、このアプリはすべてのターゲットに対して同じ機能を備えていますが、それぞれのオーディエンスにアピールするために独自の位置付けをしています。 20 代のジムに通う人にとって、消費者向けのメッセージは、アプリのさまざまな筋肉構築ルーチン、ウェイトとレジスタンス トレーニングを使用したジム スタイルのトレーニング、筋力の向上、筋肉の成長を最適化するための栄養計画に注意を喚起します。
アプリのブランド ポジショニングが重要な理由 明確に定義されたオーディエンスを獲得するための競争に対抗するための適切なブランディングがなければ、アプリの提供はうまくいかない運命にあります。ユーザーは、あなたのアプリの違いを理解し、あなたのアプリが競合他社よりも自分に適していると確信する必要があります。その火花がなければ、炎は決して点火しません!
アプリのブランド アイデンティティ アプリのブランド アイデンティティとは、あなた (アプリの所有者) がユーザーの心の中でアプリについて作成したい認識です。ブランディングのこの柱では、コントロールはアプリの所有者にあります。所有するすべての要素 (ビジュアル、コンテンツ、ソーシャル メディア、ウェブサイト、ユーザー コミュニケーション) がブランド アイデンティティを形成します。それはあなたのアプリの話です。 ブランド アイデンティティは、上記のポイント 1 のすべてを中心に展開し、反映する必要があります。これは、ターゲット ユーザーとアプリの独自の価値提案を、すべての出発点となるブランドの焦点として維持することを意味します。 アプリのブランド アイデンティティを構成するものは何ですか?
アプリ名 人、ペット、製品、ブランドなど、あらゆるエンティティと同様に、名前はアイデンティティの重要な部分です。アプリは、シンプルで覚えやすいものにしてください。おまけのヒント: 名前にキーワードを使用すると、検索に役立ちます。
アプリのロゴ ロゴは、アプリのブランド アイデンティティをグラフィックで表したものです。アプリの内容と対象者を反映する必要があります。次のいくつかのポイントの例として、人気のある瞑想アプリ、Ten Percent Happier を使用します。
アプリのアイコン ロゴの役割と同様に、アプリ アイコンのデザインは、ブランドのアイデンティティ、個性、スタイルを反映する必要があります。アイコンはスマートフォンの画面に表示されることを前提としているため、サイズが小さくても目立つように、明確でシンプルでなければなりません。多くの場合、アイコンはブランドのロゴのエンブレム部分です。Ten Percent Happier のロゴの笑顔は、ポジティブさと新しい何かの始まりを連想させます。
アプリのスクリーンショット 最適化されたスクリーンショットは、ASO で重要な役割を果たします。また、ユーザーがアプリをダウンロードすることを決定した場合に期待できるようなエクスペリエンスをユーザーに示す方法でもあります。したがって、スクリーンショットは慎重に選択してください。ブランドの個性と価値提案を明確かつ簡潔に伝えるようにしてください。これらのアプリ スクリーンショットのヒントに従って、ブランド アイデンティティのこの重要な部分を明確にしてください。
アプリのプレビュー動画 アプリのスクリーンショットと同様に、よくできたアプリ プレビュー ビデオは、アプリの機能、内容、ユーザーの現在のニーズをどのように満たしているかをユーザーに明確に示す必要があります。そのため、インパクトのあるアプリ プレビュー ビデオを用意し、それがブランドの意味を反映していることを確認してください。
ブランドのフォント/色 上記のすべての機能を結び付ける重要な要素は、選択したブランド フォントとカラー パレットです。太字のフォントと鮮やかな色は、丸みのある細いフォントやパステル カラーとは異なる個性を伝えます。ユーザーにブランドをどのように認識してもらいたいかを決定します。 ライバルも視野に入れよう！すべてのメディエーション アプリが水色を使用している場合、Ten Percent Happier が赤色の選択で行っているように、目立つように別のカラー パレットを選択することをお勧めします。 私たちの別のクライアントである Quantum Pigeon は、ターゲット層にアピールする独特の明るく鮮やかな色を持っています。
ブランドボイス あなたのブランドはフレンドリーで気さくですか? メッセージにカジュアルで会話的な、機知に富んだ言葉遣いを使用すると、このタイプのブランド パーソナリティを伝えることができます。たとえば、「あなたは」ではなく「あなたは」を使用し、「したがって」や「したがって」などのアカデミックな言葉は避けます。 ブランド ボイスがどのように聞こえるかを決定したら、スクリーンショットのテキスト、アプリ内メッセージ、アプリ ストアの説明、プッシュ通知、メールなど、顧客向けのすべてのメッセージでそのタイプの言語を使用するようにしてください。
ブランドの一貫性 ブランドの声、色、ロゴなどの点でどのスタイルを選択しても、最も重要なことは、これらの要素を全面的に一貫させることです. すべてのアセットでフランケンシュタイン実験を行うことにした場合、ユーザーを混乱させるだけです。他の関係と同様に、忠誠心と信頼を築くには一貫性が必要です。
アプリのブランド アイデンティティが重要な理由 独自性とブランドが表すものは、ブランドを競合他社から際立たせ、ターゲット ユーザーを引き付け、ユーザー エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。
アプリのブランドイメージ 表面的には、ブランド アイデンティティとブランド イメージは同じものに見えるかもしれません。ただし、根本的な違いが 1 つあります。それは、コントロールはブランド (ブランド アイデンティティと同様) ではなく、ユーザーにあります。ブランドイメージは、消費者が実際にブランドをどのように認識するかがすべてです。 理想的な世界では、製品のブランド パーソナリティとブランド イメージは同じです。しかし、このシナリオを見てみましょう。生産性アプリは、ユーザー フレンドリーで不可欠なものとして認識されることを望んでいますが、ユーザーはアプリを紛らわしく、劣っていると認識しています。ここで問題を確認できますか?
ブランドイメージをどのように管理できますか? ユーザーとコミュニケーションを取り、自分の立ち位置を把握します。これは、ブランディングの関係構築の側面が本当に輝くところです。ブランドと消費者の間で双方向のコミュニケーションが行われていることを確認してください。 これは次の方法で行うことができます: アプリ ストアの評価に注意する: ユーザーが機能に不満を持っている場合、その機能について知らせてくれることがよくあります。これらの苦情を無視しないでください。レビューに返信して、あなたが耳を傾けていることを示し、彼らの意見を考慮に入れることは、大いに役立ちます。同じことが肯定的なレビューにも当てはまります！レビューに感謝を示すことで、忠実なユーザーとのつながりが生まれます。 ソーシャル メディアを通じてエンゲージメントを促進する: ターゲット ユーザーのペルソナをよく知ることで、彼らがエンゲージするコンテンツの種類を判断できます。それが面白いもの、有益なもの、またはインスピレーションを与えるものを提供するものであるかどうかにかかわらず、フォロワーにコメントやエンゲージメントを呼びかけることで、あなたが彼らの心のどこにいるかを知ることができます. 忠実なユーザーにインセンティブを与える: 紹介者にインセンティブを提供したり、一貫してアプリを使用するための特典 (バッジ、アプリ内購入の報酬などを考えてください) を提供したりすることで、ユーザーとの地位を固めるのに役立ちます。あなたのアプリのファンは、肯定的な意見を持っている場合にのみ、他のユーザーと共有したり、製品を使い続けたりします。有機的な口コミ マーケティングが最高品質のユーザーを生み出すことを忘れないでください。 モバイルの成長 , アプリの成長のケース スタディ ,
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