キーワードはアプリやゲームの見つけやすさをどのように高めますか?

Google と Apple の両方のアプリ ストアには 200 万を超えるアプリがあり、毎日 1,000 を超える新しいアプリが提出されています。アプリ ダウンロードの 65% 以上は、アプリ ストアでのオーガニック検索によるものです。

つまり、適切に開発されたアプリ ストア最適化 (ASO) 戦略は、アプリの全体的な成功に不可欠であり、アプリ ストアがどれほど混雑しているかを考えると、適切なキーワードを選択するだけではもはや十分ではありません。

ASOキーワードとは？

すべてはキーワードです。ユーザーがアプリ ストアの検索エンジンで目的の製品を検索するときは、キーワードを使用します。アプリ ストア システムでは、ユーザーがクエリを実行するたびに、適切なアプリのリストが表示されます。

アプリとユーザーのクエリとの関連性が高いほど、特定のアプリが検索結果で上位のアプリにランク付けされる可能性が高くなります。どのようにして適切なオーディエンスに関連性を持たせますか? アプリ ストア ページでアプリについて提供する情報全体で、特定の業界、カテゴリ、対象ユーザーに最も関連性の高いキーワードを使用する。 

Apple App Store には独自の「キーワード フィールド」があり、ゲームを説明し関連する用語のリストにインデックスを付けることができます。最大 100 文字まで入力できます。そこに配置したすべての用語はインデックスに登録され、検索アルゴリズムによって使用されます。同様に重要なことは、タイトルとサブタイトルで使用されるキーワードが、アプリの関連性の最適化に違いをもたらすことです。

Google Play には「キーワード フィールド」がありません。代わりに、アプリのタイトル、簡単な説明、長い説明に記述したすべてをインデックスに登録します。次に、アルゴリズムは、ユーザーの検索クエリごとにアプリの関連性を判断します。

人々は、アルゴリズムによってインデックスが作成され、ランク付けされている方法に応じて、アプリやゲームを (検索と閲覧の両方のトラフィックで) 見つけます。

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Google Play と Apple は私のアプリをどのようにランク付けしますか?

Google も Apple も、アルゴリズムがどのように機能するかを明らかにしていません。彼らはまるでそれがコーラのレシピであるかのように秘密を守ります.

しかし、アプリ業界は、A/B テストと綿密な調査を通じて、その謎のいくつかを明らかにし続けています (それらが再び変更されるまで)。

ユーザーが検索クエリを送信すると、アルゴリズムがユーザーの関心 (以前にインストールしたアプリ、最近の検索クエリなど) を分析します。次に、アプリのメタデータ (タイトル、説明、キーワード) と、後で説明するその他の要素を使用して、配置する位置を決定します。

アプリが検索結果ページまたはランク (カテゴリ、上位の売上高、上位のインストールなど) で表示される位置が高いほど、ASO の可視性または発見可能性が高くなります。

ASO の可視性に大きな影響を与える要素はどれですか?

App Store の最適化で、可視性について話すときは、キーワードの最適化について言及していることを思い出してください。

他の記事で既に説明したように、キーワードの最適化とコンバージョンの最適化を混同しないでください。

ASO の可視性に最も大きな影響を与える要素は、Google Play と Apple アプリ ストアの両方でのアプリのタイトルです。

そこから意見が分かれます。

たとえば、Google Play での最近の調査と A/B テストでは、長い説明フィールドに変更を加えると、短い説明よりもアプリの可視性に大きな影響を与えることが判明したとされています。キーワードの特定の使用が結果にどのように影響するかを確認するには、短い説明と長い説明の独自の A/B テストを実施する必要があります。

Apple App Store では、多くのアプリで、タイトル フィールドとサブタイトル フィールドの変更が、キーワード フィールドの最適化よりもアプリの可視性に大きな影響を与えました。

次に、一部の ASO 専門家は、バックリンクとリンク構築が Google Play のキーワード ランキングに影響を与えると述べています。それでも、これまでのところ、すべてのテストは決定的な結果を示していません。「バックリンクと ASO リンク構築」セクションで詳しく説明します。

Apple iOS での「ASO キーワード」のヒント。

• カンマの後にスペースを追加しないでください: スペースを節約します (keyword1,keyword2,keyword3)。
• 特殊文字は使用しないでください: |@#€¬!」·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• 単語を単数形で使用する: Apple ASO ガイドラインによると、単数形と複数形の両方にランク付けされます。一部の外国語には当てはまらない場合があります。
• 単一のキーワードを使用する: Apple によると、iOS の検索アルゴリズムは、「キーワード」フィールドのすべてのキーワードを自動的に結合します。（「モンスターハンター、捕獲獣」の代わりに、「モンスター、ハンター、捕獲、獣」を行います）
• 100 文字すべてを使用してください。Apple App Store の「キーワード」フィールドで使用できるのは 100 文字です。可能であれば、それらすべてを使用してください。
• 他のメタデータ フィールドでキーワードを繰り返さない: アプリのタイトル、サブタイトル、カテゴリ、または発行元の名前に既に含まれているキーワードを繰り返さないでください。
• 競合他社の名前や商標名を避ける: たとえば、「キャンディー、クラッシュ」などは一般名詞であるため、別の用語として使用できます。

ASO キーワードのリストを作成します。

独自の調査を行い、アプリやゲームに最適なものを見つける必要があります.

アプリやゲームで考えられるすべての ASO キーワードを考える

App Store ページへのトラフィックをもたらす可能性のあるすべてのキーワードを収集します。

このステップでは、キーワードの品質について心配する必要はありません。ブレインストーミングを行い、市場、業界、競合他社を調査、分析して、どのキーワードがあなたのゲームをよりよく表しているかを見つけてください。

ここでは、ASO キーワードの生成方法に関する箇条書きをいくつか示します。

• あなたの特徴: あなたの製品について考えてみてください。アプリやゲームのジャンル、ビジュアル、アプリ内機能、ゲームの仕組み、ストーリーなどから。
• ユーザーの利点: ユーザーがインストールしたときに何を感じ、何を得られるかを考えてください。生活の質の向上、エンターテイメント、時間の節約、競合他社よりも優れたエクスペリエンスなど。
• 競合他社のキーワード: 彼らは以前にも同じプロセスを行っています。彼らが見つけて使用したキーワードを学びます。多分あなたもそれらを使うことができます。
• Google Play Autofill Suggestions – 人々が GP ストアで何を検索しているかを正確に把握したい場合は、検索フィールドで自動入力を使用してみてください. これは、ストア ユーザーが実際に検索しているキーワードの優れたソースです。
• トップ ランクのカテゴリ アプリ: 競合相手でさえないかもしれませんが、それらをざっと見てみると、新しいアイデアや視点が得られます。
• 代替アプリ キーワード: 他のアプリが異なるエクスペリエンスを提供するが、それでもユーザーのニーズを満たすかどうかを確認します。もしそうなら、彼らの ASO キーワードを見て、新しいアイデアを見つけてください。
• シソーラスとリバース ディクショナリ: 同義語を見つけて、キーワードのリストを繰り返します。
• ロングテールキーワード：既存のキーワードを組み合わせて「ロングテールキーワード」を作成します。これらはトラフィックが少ないかもしれませんが、競争は少ないです。
• 競合他社の ASO キーワードを調査するのに役立つツールはたくさんあります。それらのほとんどは、「訪問者あたりのページビュー」の比率を高め、より多くのインストールを取得する新しいキーワードを追跡および特定するのに役立ちます. ビジネス ニーズと予算に最も適したものを見つけてください。 

より多くのトラフィックをもたらす ASO キーワードを特定する

それらをメタデータ (タイトル、サブタイトル、および説明) に含める前に、どれがモバイル アプリまたはゲームのインストールを促進する可能性が高いかを判断する必要があります。

この時点で、市場で入手可能な ASO ツールのいずれかをすでに使用している可能性があり、次の 3 つの ASO キーワード指標 (検索ボリューム、キーワードの難易度、機会) に気付いているかもしれません。

ASO キーワードを特定するためのチェックリスト

リストのキーワードを再検討し、次の点を確認してください。

検索ボリューム/トラフィック/人気: ユーザーが ASO 検索でこれらのキーワードを使用していることを確認します。月間検索数 0 で特定のキーワードのトップ 1 になりたくありません。
キーワードの難しさ: 一部のキーワードは多くのトラフィックを持っている場合がありますが、それらを使用する競合他社が非常に多いため、目立つことはほとんど不可能です.
機会費用: 上記の 2 つの値を使用して、これらのキーワードでランク付けするのにどれくらいかかるかを見積もることができます。
関連性: そのキーワードがアプリにどの程度関連しているかを確認します。それはツールではなく、自分自身で決定します。
機会費用でパフォーマンスが向上するキーワードを特定し、製品との関連性を確認します。

決定的な ASO キーワードを実装して追跡する

より良い結果をもたらすキーワードを検出したら、最後に行う必要があるのは、それらを ASO キーワードとメタデータ フィールドに実装し、検索アルゴリズムに仕事をさせることです。 

最も重要なコア キーワードを常に最初にタイトルに使用し、次に可能な限りサブタイトル、短い説明、長い説明の順に使用します (Google Play では、App Store では長い説明がまだ検索用にインデックス化されていないため)。 . 

各キーワードが生成するトラフィックの量によっては、最初の結果が得られるまで数日または数週間かかる場合があります。

キーワードごとに、次のような指標を測定します。

• キーワードの動き: どの新しいキーワードがより多くのトラフィックとインストールを獲得しているかを見つけます。
• 上位ランキングの位置: カテゴリまたはキーワードのランクが上昇したかどうかを確認します。
• 損益をダウンロード: 過去のデータを比較する際は、定常的な変化に注意してください。
• キーワード別のコンバージョン率: Google Play Console の [検索語] セクション – コンバージョン率の高いキーワードとそうでないキーワードが表示されます。
• 可視性スコア: 全体的な ASO 指標の成長に注意してください。