アプリ開発者は Google プライバシー サンドボックスと GAID にどのように備えることができますか?

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Google プライバシー サンドボックスとは

「サンドボックス」という用語は、開発者業界では「テスト環境」を意味するために使用されます。プライバシー サンドボックスは、ユーザーのプライバシーを侵害することなくアプリがユーザー データにアクセスする方法を作成するための Google のプログラムです。これは、モバイル広告、測定、および追跡が、デバイス識別子のない世界でも実行できるように特別に設計されています.

Google は、Apple のようにプライバシーの更新にすぐに対応したくありません。代わりに、広告主により多くの準備時間を与えることを選択しています。その結果、Google は、プライバシー サンドボックス (基本的にはプライバシー テスト環境) で GAID を廃止する意向を明らかにしました。これは完了するまでに最大 2 年かかります。

この変更は今年の 4 月 1 日に始まりました。年次 I/O デベロッパー カンファレンスで更新されたストア プライバシーの最適化に関する Google の発表では、デベロッパーは 2022 年 7 月 20 日までに、次のストア プライバシー セクションに必要な情報を記入することを繰り返します。これにより、アプリによって収集および/または共有される可能性のあるデータがユーザーに通知されます。

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GAID と IDFA の非推奨: この更新は、アプリのプロモーション戦略にどのような影響を与えますか?

Apple が IDFA の廃止を処理する方法と、Google が GAID の廃止を処理する方法には多くの違いがあります。これらの違いは、モバイル広告業界に大きな影響を与えてきました。以下で詳しく見ていきましょう。

時間、ドキュメント、およびテスト

まず第一に、Apple のほぼ即時の非推奨と比較して、完了するまでに 2 年かかります。

Apple はあまり予告なしに変更を行い、ほぼ透明度が変更されたときに変更を発表しました。代わりに、Google はプライバシー サンドボックスでその提案をリリースしましたが、開発者は既存のプラットフォーム機能を少なくとも 2 年間使用できます。Google は、「将来の変更が発生する前に、十分な通知を提供する」ことを約束しています。基本的に、少なくともこの点に関しては、Apple の足跡をたどらないことをマーケティング担当者と開発者に安心させます。

ドキュメンテーションと専用のテスト フレームワークに関しては、Google は Apple よりも多くを提供しています。最終的に、GAID は廃止される予定です。まず、Google は、広告主がデバイスやプラットフォームで効果的なユーザー獲得キャンペーンを実行できるようにし、実行したいと考えていることを確認する必要があります。結局のところ、それは世界最大の広告ネットワークであり、測定はその成功の重要な部分です. Google の総収益の約 80% は広告によるものです (これは、Apple のあいまいな割合とは比較になりません)。Google で効果的にターゲティングできる広告主は重要です。

API

GAID と IDFA の非推奨の 2 つ目の違いは、広告主が必要とする可能性のあるすべてのマーケティング リソースについて、Google が SDK 内に API をリストすることです。アップルはそうしなかった。たとえば、広告主はリダイレクト アクティビティを具体的に追跡できます。ターゲティング、リターゲティング、アトリビューション、測定など、ほとんどの主要な広告ユース ケースがサポートされます。開発者が使用できるオープン ソース コードになります。

SDK ランタイムとして知られるこの SDK は、SKAdNetwork に相当する iOS に似ていますが、より幅広い広告主、アプリ開発者、およびアプリ ユーザーにアピールするためのより包括的なアプローチを備えています。ユーザーのプライバシー体験を改善し、広告発行者がリダイレクト、ゲーム、e コマースなどの特定の分野に対処するのに役立つ多数のソリューションを提供します。また、アプリケーションがサードパーティの広告に関連する SDK と統合するための新しい安全な方法も提供します。

独自のソリューションはさまざまな業種やユースケースに適していますが、全体的な考え方は同じです。Google はユーザーレベルのデータを渡さなくなります。また、Apple が iOS 14 と iOS 15 で行ったように、指紋認識も制限されます。これはすべて、プライバシーの新時代へのさらなる入り口の一部です.

iOS と Android アプリのユーザー

iOS ユーザーは、Android ユーザーよりもアプリへの関心が高く、アプリへの支出も多くなっています。Android ユーザーの価値が低いということは、マーケターが彼らを追跡するためにより多くの動機が必要であることを意味するため、Google は堅牢なソリューションを導入する必要があります。iOS 14 のソリューションよりも難しいものは、マーケティング担当者が Android ユーザーを追跡する理由が少なくなります。代わりに、iOS ユーザーのみに焦点を当てる可能性があります。彼らはそこで何が起こっているかをすでに知っており、ソリューションをプロセスに組み込んでおり、ユーザーの質が高いことを知っています。では、ソリューションが貧弱な場合、なぜ彼らは Google で時間を無駄にしているのでしょうか?

幸いなことに、今回の変更はもはや業界の課題ではありません。マーケターは Apple の変更後にシフトしなければならなかったからです。さらに、マーケティング担当者が Google の計画についてできることは何もありません。必要なのは、Android マニフェストに実装された 1 行のコードだけです。その結果、iOS の変更ほど劇的ではありません。

GAID の非推奨に備えるには?

さて、最初に集中すべきことは、アプリのコードを更新することです。GAID の非推奨と Google プライバシー サンドボックスの発表後、Android 12 ユーザーを対象とするすべてのアプリは、<AndroidManifest> を使用する必要があります。ファイル内で、各デバイスの Android 広告 ID にアクセスするための新しいアクセス許可を宣言します。

コードの更新に加えて、広告主とアプリ開発者が取るべきもう 1 つの準備は、焦点をファーストパーティ データに移すことです。Google は、ユーザーがその特定のアプリとデータを共有することに同意しているため、同じ厳格な制限なしでファースト パーティ データの使用を許可します。一方、サードパーティのデータは、ユーザーの同意なしに 2 つ以上のパーティ間で交換する必要があります。それはまさに、Google の更新プログラムが制限されるものです。

Asoworld の ASO 専門家は、Google および Apple Store の最新情報を注視しています。Google のプライバシー サンドボックス ポリシーはどのように機能し、アプリのプロモーションにどのように影響しますか? 私たちはこれらを引き続きフォローします。最新のニュースについては、ブログをフォローしてください。

Google プライバシー ポリシーの現在の変更は、アプリの aso ポリシーにあまり影響を与えていません。絶えず変化する Google ストアでは、安定した継続的な ASO ベースがすべてのアプリ プロモーション戦略の改善の基礎となっています。包括的な ASO 戦略を開発するためのアプリ。