Google のプライバシー サンドボックスと GAID: Android App Promotion Works 2023 にとって何を意味するのか?

Google は 2022 年後半に Android のユーザー プライバシーを改善する計画を発表し、世界中のマーケティング担当者の関心を集めました。Android が何をしようとしているのか、そしてそれが通常のビジネスにどのように影響するのかという問題は、誰もが頭に浮かんだことでした。

プライバシー サンドボックスのリリースに伴う主な変更点と、マーケティング担当者がドキュメントを確認し、Android チームと緊密に連携して準備できる手順について概説しました。始めましょう。

Android プライバシー サンドボックスと GAID にどのように備えることができますか?

• GAID: Android でのユーザーレベルのインサイトの終焉
• 新しい Android プライバシーの測定ソリューション
• リマーケティング戦略
• ターゲティング

GAID: Android でのユーザーレベルのインサイトの終焉

Google 広告 ID の廃止は、Google の発表 (GAID) の主要な部分です。GAID は、Android がユーザーの広告アクティビティをコンバージョン データにリンクするために使用する一意のデバイス識別子です。GAID は現在、主に次の目的で使用されています。

• アトリビューション: GAID は、マーケティング担当者がキャンペーンの効果を測定し、ユーザー ジャーニーを理解するのに役立ちます。
• オーディエンス管理: GAID は、マーケティング担当者がリマーケティング活動をパーソナライズするのを支援します。
• サードパーティのデータ共有: GAID は、広告ネットワークがペルソナ グラフを作成して、各ペルソナに最適な広告を割り当てるのを支援します。

GAID がどのように使用されているかがわかったので、次に、GAID の主な受益者を特定して、何を変更する必要があるか、いつどのように GAID が非推奨になるかを判断できるようにしましょう。


GAID の使用状況を見ると、上の表からわかるように、マーケティング担当者は、現在の測定とリマーケティングの取り組みにおいて、GAID の廃止によって最も影響を受けます。これらの領域に焦点を当てて、準備方法を理解しましょう。

測定ソリューション

測定と分析に関してパニックになる必要はありません。GAID の非推奨は、マーケティング測定の終わりを意味するものではありません。

Android の主要なアトリビューション メソッドの 1 つである Google Play インストール リファラーは、GAID 後の現実にも存在し続けるでしょう。現在、Google Play リファラーは、アプリの Android インストール アトリビューションの 29% を占めています。プライバシー サンドボックスの準備に役立つように、現在のデータを調査することをお勧めします。生データ レポートのフィールドの 1 つに、マッチ タイプ> というラベルが付いています。Google Play リファラー アトリビューションを使用している現在のインストール数は、マッチ タイプ> の下に表示されます。この単純なデータ クエリは、アトリビューション測定の劇的な変化に関する懸念を和らげる可能性があります。

Google Play インストール リファラーの重要性に関係なく、現在 GAID が測定活動の大部分の基盤であり土台であることは否定できません。Attribution API の開始に伴い、Privacy Sandbox はキャンペーン測定の新しい方法を導入し、マーケティング担当者が GAID の支援なしにアトリビューションの取り組みを継続できるように支援します。Attribution API は、イベントレベルと集計の 2 種類のレポートを提供します。各レポートは、独自の利点と洞察を提供します。

リマーケティング戦略

現在、リマーケティングは GAID に大きく依存しています。マーケティング担当者は、ユーザーの好み、興味、アプリの使用状況に基づいてオーディエンスを定義し、GAID のリストを生成して、これらのユーザーのリマーケティング キャンペーンを有効化できるようになりました。差し迫った GAID の廃止を考慮して、Google は、オンデバイスでプライバシーに重点を置いたオーディエンス管理および広告ソリューションである FLEDGE を立ち上げました。

マーケティング担当者向け

FLEDGE によって導入された変更は、マーケティング担当者にさまざまな程度の影響を与える可能性があります。たとえば、Audiences ツールを使用している顧客は、大きな変化に気付かないでしょう。ASOWorld 内でのオーディエンスの作成は、FLEDGE の変更をサポートし、さまざまな広告ネットワークが、各マーケティング担当者が設定した構成に基づいて広告をパーソナライズできるようにします。

ただし、独自の BI でオーディエンスを作成することに慣れている場合は、手間のかかる作業が必要になる場合があります。ユーザー リストを作成してさまざまなパートナーに送信することはできなくなります。では、どのように調整しますか？いくつかのオプションがあります:

• FLEDGEを制御します。オーディエンスを作成し、これらのオーディエンスを FLEDGE を使用して特定の広告ネットワークのターゲットにできるものとして「タグ付け」することは引き続き可能ですが、この統合をさまざまなパートナーに伝える必要があります。たとえば、「カートに追加して購入しなかった」ユーザーのオーディエンスを作成し、それらを DSP に割り当てる場合は、それを行うことができますが、最初にその DSP と統合する必要があります (それらからデータを渡し、取得します。)
• MMPとのコラボレーション。ASOWorld は、ポスト GAID 時代のオーディエンス管理をサポートし、パーソナライズされたリマーケティングを可能にする FLEDGE を有効にするために、さまざまなパートナーとの統合を既に開発しています。

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広告ネットワークの場合

マーケターが経験する変化に加えて、FLEDGE は 2 つの主な分野で広告ネットワークに大きな変化をもたらします。

• オーディエンスの選択
• オーディエンスのメンバーであるユーザーへの入札

オーディエンスの設定- FLEDGE の現在の構造でオーディエンスからユーザーを追加または削除するには、Fledge と通信できる SDK が広告主のアプリに必要です。広告ネットワークは、視聴者が MMP の助けを借りて機能を構築できるようにする統合を構築する必要があります。

ユーザーの入札- FLEDGE の主要なコンポーネントは、オーディエンスを構築するだけでなく、プライバシー中心の入札ソリューションでさまざまな広告ネットワークを支援することです。FLEDGE は、SSP と DSP 間のオンデバイス入札を可能にします。広告ネットワークは、入札戦略とソリューションを調整して、適切な広告を適切なユーザーに可能な限り低コストで表示する必要があります。

ASOWorld の現在のソリューションに加えて、広告ネットワーク側でオーディエンスの作成を促進することでエコシステムをサポートしています。これは、プライバシー中心の洞察を促進するというより高いレベルのビジョンに沿っています。前述のように、FLEDGE はオンデバイス ソリューションです。オーディエンスの作成には、オンデバイス プレゼンス (SDK) が必要です。 

ターゲティング

サードパーティ データは、広告ネットワークのターゲティング機能の重要なインプットです。つまり、app.game.com が user123 の使用状況データを広告ネットワークに送信すると、それを使用して、別のゲーム アプリの広告で user123 をターゲティングできます。ユーザーレベルのデータに基づくクロスアプリ ターゲティングは、Google が阻止しようとしているものの主要な部分です。GAID 後の時代には、広告ネットワークのターゲティング能力に大きな影響が及ぶ可能性がありますが、広告ネットワークがコンテキストに応じた広告をユーザーに確実に配信するのを支援するソリューションがあります。これらのオプションには次のものがあります。

1. トピック
2. アトリビューション API シグナル
3. MMP シグナル

トピック

Google が提案するソリューションの 1 つであるトピックは、クロスアプリ マーケティングに役立ちます。これは、クロスアプリ ターゲティング シグナルを許可しながら、ユーザーのプライバシーを保護するオンデバイス ソリューションです。広告ネットワークは、トピックを採用し、それに基づいて最適化する必要があります。

アトリビューション用の API シグナル

前述のとおり、Attribution API の主な機能の 1 つはイベント レベルのレポートです。ユーザーレベルのデータに基づいて、このレポートでは限られた数のポストバックが許可されます。たとえば、広告ネットワークは click-id123 が広告されたアプリを購入したことを認識している可能性がありますが、これらのレポートはエンド ユーザーのプライバシーを保護するために遅れています。



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実用的なヒント: プライバシー サンドボックスを処理するには?

変化は恐ろしいものですが (プライバシー サンドボックスは多くの変化をもたらします)、Android がエコシステムにもたらしている変化は、ユーザー レベルのデータ中毒から脱却し、プライバシー重視のアプローチに向けて、エコシステムを正しい方向に動かしています。

GAID の廃止に備えて、マーケターはユーザーレベルのデータへの依存を減らし、集約されたインサイトを受け入れて利用することをお勧めします。最後に、この進化するシステムについて詳しく学んで、快適な冬の準備をしましょう。Google は十分なドキュメントを提供しています。

Asoworld の ASO 専門家は、Google および Apple Store の最新情報を注視しています。Google のプライバシー サンドボックス ポリシーはどのように機能し、アプリのプロモーションにどのように影響しますか? 私たちはこれらを引き続きフォローします。最新のニュースについては、ブログをフォローしてください。

Google プライバシー ポリシーの現在の変更は、アプリの aso ポリシーにあまり影響を与えていません。絶えず変化する Google ストアでは、安定した継続的な ASO ベースがすべてのアプリ プロモーション戦略の改善の基礎となってい ます 。包括的な ASO 戦略を開発するためのアプリ。