Google プライバシー サンドボックス: Android アプリへの影響は?

Google は、ユーザーのプライバシーとセキュリティをめぐる監視下に置かれるテクノロジー企業やアプリ企業が増え続ける中、独自の Android プライバシー サンドボックス プログラムを開始する予定であると述べました。 

同社は、サードパーティとのユーザーデータの共有を禁止し、クロスアプリ識別子を機能させる必要のない、よりプライバシーに重点を置いた広告ソリューションを開発する予定であると述べました. この機能は、Google の ID を使用して広告キャンペーンを追跡および測定します。

詳細な Google プライバシー サンドボックス ポリシーはどうですか?

このロールアウトは、Google が 2020 年から実験を行っており、承認のために業界の同業者 (規制当局は言うまでもありません) に提出しているプラ​​イバシー サンドボックスの提案に基づいています。サードパーティの Cookie などの従来のターゲティング ツールが無効化された後、Web 投稿 (現在は Android モバイル オペレーティング システム) で。

2019 年に開始される Google の最初のプライバシー サンドボックス プログラムには、プライバシー技術をウェブ標準に発展させることができる共同のオープンソース環境を作成するという明確な目的があります。このイニシアチブは、Google が Chrome のサードパーティ Cookie を廃止すると発表した直後に行われました。プライバシー サンドボックスは、サードパーティの Cookie にはない方法でユーザーのプライバシーを保護しながら、広告の効果を維持するためのツールと技術的アプローチを構築する手段として提示されています。

「具体的には、これらのソリューションは、サード パーティとのユーザー データの共有を制限し、広告 ID を含むアプリケーション間の識別子なしで動作します」と Chavez 氏はブログ投稿に書いています。「また、アプリを広告SDKと統合するためのより安全な方法など、秘密のデータ収集の可能性を減らすための技術も模索しています.」

Google の Chavez 氏はさらに、「これらの新しいテクノロジーを活用して業界と緊密に連携し、クロスアプリケーション識別子に依存しない新しい「プライバシー保護 API」を開発することが重要であると確信しています。

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マーケティング担当者がプライバシー サンドボックス ポリシーで追跡できるもの

広告識別子は、特定の目的のために設計された単なるツールです。Google は、非常に共有しやすい 1 つのツールである GAID を、他の 4 つのプライバシー保護デバイス ツールに置き換える予定です。

• トピック、適切な広告を適切な人にターゲティングするため。
• 過去に興味を示した可能性のある「年配の」人々に新しい広告をリターゲティングしたフレッジ。
• アトリビューション レポート。あなたとあなたのキャンペーンに関するすべての詳細を明らかにすることなく、どの広告が機能しているかを広告主に伝えるために使用されます。
• 電話のファイアウォール部分であるSDK ランタイムは、広告ツールを分離して、人々が何をしているかを見て記録する機能を制限するために使用されます。

トピック

Android のプライバシー サンドボックスで提案されているトピックの概念は、オリジナルのプライバシー サンドボックスに最近導入されたトピック API と非常によく似ています。



システムの詳細は、さまざまなアプリ (さまざまなテーマに属するものとして分類されている) とのやり取りから得られたデバイス上のデータを使用して、完全に基づいていない方法で広告コンテキストをターゲティングするという全体的な目標ほど興味深いものではありません。それらの上に。テーマの背後にある考え方は、特定のアプリの使用がユーザーのなんらかの関心に関連している可能性があり、その関心は、このテーマ分類器では利用できない、または計算できない方法で広告主がターゲットにできるというものです。広告主のために。

Web と Android の両方のテーマ システムは、1) テーマ選択プロセスにランダム ノイズを導入し (各ケースで、テーマが属性に対して評価され、ランダムなテーマが選択される時間の 5%)、2) 割り当てることにより、アプリケーション間の認識を防止しようとします。複数のテーマを属性に。

モバイル アプリケーション テーマの概念の実装は非常に単純です。ユーザーの携帯電話の任意のアプリケーションに統合されたさまざまな広告 SDK は、特定のアプリケーションに関連付けられたテーマを使用できますが、そのアプリケーションに限定されて、そのアプリケーションのインベントリを設定します。このアプローチは、単にアプリのコンテキストをターゲティングに使用するよりも役立ちます。これは、Android は、SDK 所有者には表示または認識されない、そのアプリに関連付けられた興味を関連付けることができるためです。ただし、個人を特定できる情報 (デバイス ID など) は使用されません。ターゲティングのベースとして。

Google によると、ユーザーはアプリの使用状況とトピックの関連付けを制御できるようになります。さらに、そのトピック分類は手動でキュレーションされ、デリケートなトピックを使用から除外できます。

FLEDGE for Android

テーマのコンセプトと同様に、FLEDGE for Android は、元のプライバシー サンドボックスで Web 用に作成された推奨事項を反映しています。fLEDGE は基本的に、一連のサードパーティのアドテク ベンダー間でデータをフェデレーションすることなく、リターゲティングとカスタム オーディエンスの作成を可能にします。fLEDGE は、広告主がアセットとのやり取りに基づいてユーザーをターゲット グループに配置できるようにし、パブリッシャーが広告を実行できるようにしますアドテク ベンダーのグループにデータを転送するため。

テーマのコンセプトと同様に、Google によると、ユーザーは自分が属するカスタム オーディエンスを制御でき、どのアプリでそれらをオーディエンスにグループ化できるかを制御できます。最終的に、FLEDGE は広告配信プロセスのデータ フローの方向性を反転させます。デバイス上でオーディエンスの分類が行われ、バイヤー プラットフォームがその入札ロジックをデバイスに送信して、デバイス上で実行されている SSP が受信できるようにします。モバイル プライバシー サンドボックスでは、アプリ内でオークションが行われ、購入者 (落札) と販売者の両方が、FLEDGE API を介して独自のサービスにオークション結果を報告できます。

アトリビューション レポート

最初の 2 つの概念と同様に、アトリビューション レポートの概念は、既存の Web プロポーザルに似たモバイル アプリケーションです。アトリビューション レポートは、Android の SKAdNetwork の精神的な同等物と見なすことができます。SKAdNetwork とは異なり、2 種類のレポート (イベント固有のおよび集計）。

Android プライバシー サンドボックス プログラムでのアトリビューション レポートの目的は、さまざまな広告技術ベンダー間で共有できる (また共有する必要がある) 広告 ID を使用せずに、カスタム オーディエンスの作成とリターゲティングを可能にすることです。

一致するすべてのデータをデバイスに保持し、成功したコンバージョンのみをキャンペーン レベルで表示することにより (個々のイベントが時間に基づいて一致するのを防ぐためにイベント レベルのレポートに十分なノイズが適用されると仮定します)、アトリビューションのような体系的なレポートの概念 (および同様の実装同じロジック (Apple の SKAdNetwork や PCM、Facebook の AEM など) は、それを可能にする潜在的な属性を明らかにすることなく、コンバージョン アカウンティングを許可しようとします。

SDK ランタイム

Android プライバシー サンドボックスのコンポーネントとして、Google は Android 13 に SDK ランタイムを導入する予定です。これは、アプリとは異なる権限を付与できるアプリ内サードパーティ SDK 用の個別の専用ランタイム環境であり、アプリがデータを制御できるようにします。これらのサードパーティ SDK はアクセスできます。Google の Android 用プライバシー サンドボックスのドキュメントでは、SDK ランタイム機能の最初のイテレーションは「広告関連の SDK」に焦点を当て、「広告配信、広告測定、広告詐欺、不正使用の検出を可能にする」と説明しています。

SDK ランタイムにより、アプリ/ゲームは使用する SDK から分離されます。SDK は、より保護された別の環境で実行され、ホスト アプリ/ゲームと同じ権限を持ちません。SDK プロバイダーは、SDK レビュー プロセスを通じてその SDK をストアに渡す必要があります。ダウンロードの時点で、ユーザーは実際にアプリケーション/ゲームと、使用する SDK を別々にダウンロードします。

ASO で Android アプリを宣伝する

App Store では、アプリのダウンロードの約 65% が検索によるものです。ワードカバー率が高いほど検索されやすく、リストランキングが高いほどユーザーの目に留まり、ダウンロードしやすくなります。

アプリのキーワードの最適化

キーワードは、アプリケーションが検索結果に表示されるのに役立ちます。見つけやすいように、キーワードに注意してください。ユーザーの立場に立って、あなたのタイプの製品を検索するためにユーザーがどのようなキーワードを使用するかを考えてください。キーワードが広すぎたり、関連性がなかったりすると、ユーザーがアプリケーションを見つけにくくなる可能性があります。

キーワードの最適化の詳細については、以前の記事の「アプリ市場でアプリのオーガニック トラフィックの成長を迅速かつ効果的に促進する方法」を参照してください。

クリエイティブ アセットの最適化

製品詳細ページの各要素は、ユーザーのダウンロードを促進する重要な要素です。また、新しいバージョンの詳細ページは、アプリの表示スペースとコンテンツを増やします。これは、ユーザーがアプリをダウンロードする動機となる鍵です。

クリエイティブの最適化について詳しくは、以前の記事の「 ASO ハック: ユーザーにとってより魅力的なアイコンとスクリーンショットとは? 」をご覧ください。

アプリのレビューと評価の最適化

アプリのレビューは重要な位置を占めており、開発者がユーザーと対話するための重要なつながりです。ユーザーのレビューにタイムリーに返信することが重要であり、口コミの構築は細部から始まります。レビューは、新規ユーザーがアプリについて知るための重要なチャネルでもあります。つまり、レビューの影響を無視しないでください。特に新製品については、ユーザーのダウンロード行動を直接決定する可能性があります。

評価とレビューの詳細については、以前の記事の「アプリのレビューと評価を有利に利用する方法」を参照してください。