Google Play、新しいユーザーエンゲージメント指標でアプリランキングを刷新

Google Playストアは、Android VitalsツールキットにDAU/MAU比率とユーザーロス率という2つの重要な指標を導入することで、アプリのランキングシステムを見直しました。これらの測定は即座にアプリの表示性やストアのランキングに影響を与えるため、クラッシュ率などの既存の安定性指標に加えて、開発者は今後は持続的なユーザーエンゲージメントを重視する必要があります。

新しい指標の仕組み

DAU/MAU比率：デイリーエンゲージメントの測定

デイリーアクティブユーザー（DAU） と月間アクティブユーザー（MAU）の比率は、ユーザーが28日間の期間内にアプリをどのくらい頻繁に使用しているかを評価します。

主な閾値は以下の通りです：

• DAU：ユーザーが毎日少なくとも一度アプリを開く
• MAU：ユーザーが月に一度アプリを使用する

Googleの非公開の比率の閾値を下回るアプリは：

1. Android Vitalsダッシュボードに警告を受ける
2. 公開されているストアリストにアラートを表示する
3. キュレーターが選ぶPlayストアのセクションで表示されなくなる

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ユーザーロス率：定着率の追跡

この指標は、アンインストール数とアクティブなインストール数を比較します。具体的には：

• アクティブなユーザーは、最低でも1つのデバイス上でアプリを保持している（30日以内に使用される）
• ロストユーザーは、すべてのデバイスから完全にアンインストールしている

DAU/MAU比率と同様に、これに違反すると検索結果や推薦のアルゴリズム的な優先順位が減少するなど、同じペナルティが科されます。

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モニタリングと最適化の要件

Googleは現在、これらの指標をAndroid Vitalsを通じて週次で確認することを義務付けています。

開発者は以下をバランスさせる必要があります：

• デイリーエンゲージメントを向上させるための機能の更新
• アンインストールを最小限に抑えるためのバグ修正
• Playストアの「品質のエクスペリエンス」基準に合致するUXの改善

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編集者のコメント

エンゲージメントベースのランキングへの移行は、Googleが継続的な価値を提供するアプリを優先する戦略の一環を反映しています。クラッシュ率などの安定性指標は重要な要素ですが、この更新により、開発者は定着戦略を見直す必要が生じます。

過去には、AppleのApp Storeにおける類似の動きは、定期的な購読モデルの採用増加と相関がありました。第三者の分析ツールがDAU/MAUの最適化機能を6ヶ月から12ヶ月以内に統合することが予想されます。