Google Play の新しい開発者コンソールの更新: 新しいアプリ マーケティング機能を最大限に活用するには?

開発者とユーザーを保護するためのプライバシーとセキュリティの取り組み

数か月前に発表された「プライバシー サンドボックス」など、データ セキュリティに関連するイニシアチブは、アプリ ストアの最適化にほとんど影響を与えません。7 月 20 日までにデータ セキュリティ フォームに記入するなどのプライバシー関連のお知らせ。このセクションは、Play ストアのリストのコンバージョン率に大きな影響を与えるとは考えられません。

Android Vitals は、まもなく Google Play Developer Reporting API を介して国レベルで利用できるようになります。このツールの主な恩恵を受けるのは製品チームですが、ASO チームも、アプリやキーワードのランキングの変化を調査する際に恩恵を受ける可能性があります。

さらに、Google のアプリ内更新 API を使用すると、開発者はアプリの更新バージョンが利用可能になったときにユーザーに通知し、アプリを終了せずにリリース ノートを表示したり、更新をダウンロードしたりできます。この場合、ASO は、より頻繁にアプリを更新することでリテンション率が向上するというメリットを享受できます。

カスタム ストアの掲載情報: Apple より一歩先を行く

カスタム ストアの掲載情報は、開発者がカスタム ストアの掲載情報のカスタム URL を作成できるようにすることで、参照トラフィックをサポートするようになりました。各アプリ発行者には、アプリごとに最大 50 個のカスタム ストアの掲載情報が付与され、各アプリを複数の言語にローカライズできます。そのため、Google Play ページでさまざまなスクリーンショットやプロモーション ビデオを表示できるようになりました。これらの CSL は、Apple Store のカスタム製品ページ (CPP) と非常によく似ています。

各 CSL に専用の分析と指標を使用して、そのパフォーマンスを分析し、デフォルトのストアの掲載情報を改善し、特定の CSL に対して推進する特定のキャンペーンの収益への影響を測定することもできます。したがって、現在の ASO 戦略も時代に対応し、セグメンテーション手法を使用してパフォーマンスを最大化する必要があります。ASO 戦略を更新する必要がありますか? ASOのエキスパートチームに無料でお気軽にご相談ください。

一方、Google には非常に人気のある UAC (ユニバーサル アプリ キャンペーン) 製品である Google 広告があり、CSL を Google 広告に簡単に統合できます。このオプションは Play ストア コンソールにはまだ表示されていませんが、この機能はいずれ登場する予定です。

LiveOps: イベント主導のストアに移動

Google が推奨するもう 1 つの優れたマーケティング ツールは、LiveOps です。アプリ内イベントと同様に、LiveOps 製品はより多くの開発者に展開される可能性があります。Google は、クローズド ベータ期間中に LiveOps を実行しているアプリは、LiveOps を実行していない同等のアプリと比較して、登録アクティブ ユーザーが平均 5% 増加し、収益が 4% 増加したことを共有しました。

LiveOps のもう 1 つの利点は、「オファー」LiveOps タイプです。これにより、開発者は、LiveOps イベント中にユーザーに割引、オファー、または無料の報酬を与えることができます。これは、Apple のアプリ内イベントには現在欠けている機能です。この機能は、新規ユーザーの獲得と再訪問ユーザーの獲得に最適であり、Google Play での認知度を高めることには大きなメリットがあります。特にオファーはキャンペーンタイプで、訴求率やコンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。

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Google Play コマース: 収益化を容易にする追加機能

Play コマース システムのいくつかの改善により、開発者はアプリを収益化できます。Google は支払い方法のライブラリを拡張して、70 か国で 300 を超えるローカル支払い方法を含めるようにしただけでなく、どの市場でも 5 セントという低価格で商品の価格を設定できる超低価格ポイントで価格設定オプションを拡大しました。 . 現地の購買力をより反映するように価格を調整し、現地に関連するセールやプロモーションを実施し、チップなどのマイクロトランザクションをサポートできます。これらの調整により、コンバージョン率が向上し、収益が増加します。

Google はアプリ内メッセージング API を更新して、開発者が支払いが拒否されたユーザーにメッセージを表示できるようにしました。これにより、ユーザーが購入情報の更新を忘れた後に特定のアプリ機能にアクセスできなくなった場合の技術的な混乱を防ぐことができます。このような簡単なステップが収益を維持するための鍵となる可能性があります.Google は、この機能を試した初期のユーザーはサブスクリプションの回復率が 2 倍になったと共有しています。

Google Play ストア掲載情報の実験: より効果的な A/B テストを行う

ベータ版の後、新しい Google Play ストア掲載情報の実験は、Google による実験の見方に大きな変化をもたらします。

今必要な新しい Google Play 実験では、Google 実験セットアップ ウィザードの一部として、いくつかのパラメータを選択してテストを構成する必要があります。

• Minimum Detectable Effect (MDE) = テストの勝者を宣言するためのしきい値として受け入れたい最小の「ブースト」を決定する際の要因 (「テストバリアント間のパフォーマンスに意味のある差はない」という帰無仮説を棄却) テストが高いほど、必要なサンプルが少なくなります（テストは感度が低く、意味のあるバンプのみを検出できますが、テストではバンプが見つからなかったと結論付ける可能性が高くなります）. 

• 信頼度= よりよく知られている要因である可能性が高く、基本的に結果が偽ではない確率を意味します。信頼度 90% の場合、10 回の実験のうち 1 回が偽陽性となる結果を受け取ります。 

• 実験の目標- 各バリアントのパフォーマンスを測定するために使用する指標として、最初のダウンロードと D-1 によって予約された最初のダウンロードのどちらかを選択する必要があります。

テストの構成に応じて、テストを終了するために必要なサンプル サイズの見積もりと、トラフィックに基づいてテストを終了するのにかかる時間の見積もりを受け取ります。

データ サイエンスや統計を理解していない場合は、パフォーマンス メトリックを損ない、オーガニック トラフィックに影響を与える効果のない実験を設定できます。ただし、実験の設定方法について質問がある場合は、ASO の専門家チームに無料で相談できます。ASO 戦略を最適化するための専門的なガイドを提供してくれます。