Google Play App Ranking Algorithm 2022: ASO 戦略は Google Play アップデートにどのように適応するか?

ユーザーは実際に何を見ているのでしょうか。

ユーザーがストアでアプリに出会ったとき、通常、商品リストの特定の要素を他の要素よりも多く見ることがあります。知っておくべき統計は次のとおりです。

• 平均して、訪問者の 5% のみが「続きを読む」をクリックして完全な説明を表示します。

• ほとんどの訪問者は、すべてのスクリーンショットをスクロールするわけではありません

• 平均して、訪問者は商品詳細ページに 3 ～ 7 秒間滞在します

• 動画を含めると、コンバージョン率が大幅に向上します

したがって、最適なキーワードを見つけるには、多くのデータと実験が必要です。ASOworld は、スマート キャンペーンなどの効果的な ASO ツールを提供できます。専門家チームは、データに従ってキーワードの変化をリアルタイムで監視できます。 、時間内に ASO 戦略を調整します。

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Google Play メタデータの最適化

クラウド データで使用されるキーワードには、アプリのタイトル、短い説明、長い説明が含まれます。キーワードの重みはさまざまで、タイトルのキーワードの重みが最も高く、短い説明のキーワード、長い説明のキーワードの順に続きます。キーワードを繰り返さないように注意し、アプリ ストアで必要なキーワードの単語制限を最大限に活用し、有効なキーワードを使用することが重要です。

アプリのタイトル

アプリ タイトルのキーワードがランキングの重みの大部分を占めており、Google Play では最大 30 文字まで使用できます。2021 年 9 月に文字数制限が 50 文字から 30 文字に引き下げられました。

簡単な説明

アプリのタイル スペースが限られているため、80 文字の簡単な説明がこれまで以上に重要になります。これは、タイトルに次ぐ重みがあるため、キーワード ターゲティングにとって重要なスペースです。これらはすべてコンバージョンに影響を与える可能性があるため、この側面を無視しないでください。

• 最適なコンバージョンを得るために、短い説明をテストし続けます。

• アプリを競合他社と差別化するものは何かを考え、今後も注目してください。

長い説明

ユーザーが簡単な説明の横にある小さな矢印をクリックすると、長い説明と呼ばれるアプリの完全な説明が表示されます。

長い説明には 4,000 文字まで使用できますが、ここで使用するキーワードは注意して使用する必要があります。キーワードは、読者にとって真の意味を持つ本物の方法で使用してください。これにより、それらのキーワードがアプリに本質的に関連しており、これらのキーワードを検索するユーザーとの関連性が高いことが Google に示されます。

ほとんどの人はおそらく長い説明全体を読むことはありませんが、読みやすく、視覚的に心地よく、閲覧しやすいものでなければなりません。これはコンバージョンに影響を与える可能性があります。いずれにせよ、Android アルゴリズムは間違いなくそれを読み取るので、この領域を有効に活用してください。

Google Play メタデータ違反

Google Play ではベスト プラクティスを継続的に更新しています。以下は、アプリの説明で避けるべき最新の事項の一部です。そうしないと、アプリが禁止されます。

• 「トップ 10 アプリ」やトロフィーの絵文字の使用など、Google Play でのパフォーマンスを示す言葉や絵文字は禁止されます。

• ブランド名がすべて大文字でない限り、すべて大文字、顔文字、絵文字を使用してください（FILA など）。

• 「ベスト」、「ナンバー 1」、「無料」などの言葉を使用します。

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Google Play クリエイティブ アセット

アプリのアイコン、スクリーンショット、動画は、アプリに対するユーザーの第一印象に大きく影響します。ユーザーの注意を引くことで、ユーザーはあなたのアプリについてさらに学び続けるでしょう。

アプリのアイコン- シンプルなグラフィックで構成されている場合もありますが、多くの場合、アプリのブランドのシンボルです

App Store のおすすめの画像- 機能マップに関するヒントをいくつか紹介します。

• 目立つ視覚要素を維持し、グラフィックの中央に焦点を合わせますが、中央の再生ボタンの配置を考慮してください。ブランド ロゴ、アプリ名、メイン UI などの重要な要素が隠れないようにしてください。

• フィーチャー グラフィックの端は、各辺で約 70 ピクセル切り取られるため、これらのカットオフ エリアには重要なものを置かないようにしてください。

アプリのスクリーンショット- アプリのコンテンツとその主な価値提案を伝えるのに最適な方法です。順序が重要です。最初のスクリーンショットの方が視認性が高くなります。

アプリの動画- 動画の重要性は無視できず、スクリーンショットと連携する必要があります

Google Play での A/B テスト

Google Play の A/B テスト プラットフォームが組み込まれており、ブランドはアイコン、機能、スクリーンショット、動画、短い説明、詳細な説明、およびそれらの一部 (またはすべて) の組み合わせをテストできます。

現在のバージョンの最大 3 つのバリアントに対して、一度に最大 5 つの市場をテストできます。より良い結果を得るために、具体的な提案を以下に示します。

• 24 時間後にテストに勝ったとしても、少なくとも 7 日間はテストしてください。これにより、さまざまなユーザーの行動を分析できます。たとえば、ユーザーは週末にアプリをインストールする時間が増えますが、アプリを削除する時間も増えるため、保持率が低くなる可能性があります。

• 完全に新しいアセットのテストは避けてください。代わりに、強力な仮説を立て、一度に 1 つの要素をテストして、ユーザーの好みと行動を理解します (さらに、これは製品自体にも役立ちます)。

• グローバルにテストしないでください。国によってユーザーの反応が異なることに驚かれることでしょう。

• 結果を追跡する努力をしてください。評価、クリック率、ダウンロード数、ユーザー維持率はすべて、ユーザー満足度の指標です。アルゴリズムは、ランキングの高いアプリをより多く推奨します (これにより、アプリはさらに上位に押し上げられます)。

Google Play アプリのレビューと評価

評価とレビューは、ユーザーがアプリを判断する方法に影響を与えるだけでなく、それらのアプリがより良いランキングに値することをアルゴリズムに知らせます。良いレビューと高品質の評価は、より多くのダウンロードとより高いコンバージョン率につながり、自然にアプリストアのランキングが向上するという好循環を形成します.

• ユーザーがレベルアップした後や賞品を獲得した後など、必要に応じてユーザーにコメントを求めます。

• すべてのコメントに必ずコメントしてください。

• あなたのレビューから学びましょう。これは、ユーザーの問題点と、特定の機能についてどのように感じているかを示す最良の指標です。さらに、これはキーワードの優れたソースでもあります。ユーザーの言い回しを活用することで、メッセージの共感を高め、コンバージョンと維持率を高めることができます。

• ユーザーができるだけ簡単にアプリを評価できるようにします。彼らがアプリを離れないようにしてください。Google Play 用の Android In-App Prompt API を使用します。

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アプリストアのローカリゼーション

ほとんどのアプリは世界中で使用できるため、グローバルな認知度とコンバージョン率が向上します。ただし、アプリケーションをさまざまな地域の現地語に翻訳するだけでは不十分であることに注意してください。それをローカライズし、さまざまな地域の文化やルールに適応し、その魅力とコンバージョン率を向上させるために最善を尽くす必要があります.

ローカリゼーション プロセスのステップとして、キーワード調査を使用して人気のあるローカル キーワードを特定することが重要です。ローカライズされた市場のロングテール キーワードを見つける 1 つの方法は、その国の Google 検索と Play の検索候補を検索することです。

同じ言語を使用する国や地域でも、アプリ ストアでのキーワードの人気と検索ボリュームは異なります。したがって、これらの変化をリアルタイムで監視し、キーワードを適時に更新する必要があります。メタデータのローカライズに加えて、スタッフや役割、メッセージ プッシュなどのクリエイティブ アセットもローカライズする必要があります。