Google I/O 2024: Google Play のアプリとゲームに関する開発者の重要な洞察

最近開催された Google I/O 2024 イベントで、Google Play はアプリとゲームの開発エコシステムを進化させる取り組みを実証しました。このプラットフォームでは、セキュリティの向上、ユーザー エンゲージメントの強化、開発者の収益機会の最適化を目的とした、いくつかの新しいツールと拡張サービスが導入されました。

この記事では、主要なアップデートと、それが Google Play でのアプリやゲーム開発の将来に何を意味するのかについて詳しく説明します。

さまざまなアプリ カテゴリの特定のニーズに応える

アプリのカテゴリによって成功が異なることを理解した上で、Google Play はゲーム、メディア、エンターテイメント、小売などの各分野に特有の課題と機会に対処することに専念しています。

SDK を活用する: Play ストア以外でのアプリの認知度を高める

昨年、Play ストアは、アプリの動的な機能とアップデートを紹介することに重点を置いたハブに変わりました。新しいサーフェスは、開発者プレビューの一部として導入され、コンテンツの可視性を強化し、アプリ間のシームレスな対話をサポートするように設計されています。この革新的なプラットフォームにより、開発者はインストールされているアプリの主要なコンテンツを紹介し、パーソナライズされた推奨事項やプロモーションを備えたフルスクリーンの没入型エクスペリエンスをユーザーに提供できます。また、アプリをまだインストールしていない潜在的なユーザーに魅力的なコンテンツを表示する貴重な機会も提供します。これらの機能を活用するには、開発者は Engage SDK と統合する必要があります。この統合はオンデバイス API に依存しており、通常は 1 週間以内に完了します。今年後半にリリースされるこの新しいオンデバイス サーフェスで自社のコンテンツをいち早く紹介することに興味のある開発者は、すぐに開発者プレビューに参加することをお勧めします。

💡 専門家の洞察:

Google Play による Engage SDK の導入により、開発者はApp Store 最適化 (ASO)を強化する新しいツールを利用できるようになりました。それがどのように役立つかは次のとおりです。

• 戦略的なコンテンツの配置:新しいオンデバイス サーフェスで主要な機能を強調表示すると、ユーザーの関心をより効果的に捕らえ、アプリの見つけやすさとインストール率を向上させることができます。
• パーソナライズされた推奨事項:パーソナライズされた推奨事項を利用すると、ユーザーの好みに合わせてコンテンツを調整することでユーザー エンゲージメントを強化できます。これは ASO の成功に不可欠です。
• アプリ間の継続の最適化:アプリ間のスムーズな移行を促進することで、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザーのデジタル エコシステム内でアプリの関連性が維持され、可視性とエンゲージメントが向上します。

PC 上の Google Play ゲーム: プレイグラウンドの拡大

PC 上の Google Play ゲームが 140 以上の市場に拡大することは、ゲーム開発者にとって大きな後押しとなります。 3,000 を超えるゲームのカタログにアクセスできるため、開発者はより幅広いユーザーにリーチできるようになります。さらに、Play Points の統合により、クーポンや限定ゲーム内アイテムなどのクリエイティブなプロモーションが可能になり、プレーヤーのエンゲージメントと維持率が向上します。

信頼とセキュリティの強化

Google Play は引き続き品質とセキュリティを優先し、今年はユーザーと開発者の両方を保護することを目的としたいくつかのアップデートを導入します。これらの機能強化には、高度な SDK 管理ツール、合理化されたアプリ起動プロセス、強化されたユーザー セキュリティ対策が含まれます。

👉 Google Play ポリシーの更新: アプリ開発者向けの新しい基準とガイドライン

Google Play SDK コンソール: エコシステム全体の安全性を向上

2021 年に開始されたGoogle Play SDK Console は当初、主要な SDK の参加を招待していました。検証可能な正規の Maven リポジトリからソースされている限り、すべての SDK に公開されるようになりました。この拡張には、オープンソースとこれまでサポートされていなかった小規模な SDK の両方のサポートが含まれています。

SDK コンソールは、SDK 所有者に詳細な使用状況統計と、品質の問題を解決し、Google Play ポリシーに準拠する SDK バージョンの導入を促進するツールを提供します。さらに、Play Console の最近のアップデートにより、アプリ開発者はクラッシュや ANR (アプリケーション応答なし) データを SDK 所有者と共有できるようになりました。この連携により、SDK 所有者は開発者に的を絞ったガイダンスを提供できるようになり、影響を受けるすべてのアプリのクラッシュや ANR の問題に Android Studio と Play Console 内で効率的に対処して解決できるようになります。

これらの取り組みは、信頼を強化し、企業とユーザーの完全性を保護する、より安全で信頼性の高いプラットフォームを構築するための Google Play の広範な取り組みの一環です。

高度なアプリリリースツール: 起動精度とセキュリティの強化

Google Play は、アプリの起動を効率化し、予期せぬ問題を最小限に抑えるための新しいツールを導入しました。更新された事前レビュー チェックにより、さまざまな品質評価が 1 つのユーザー インターフェイスに統合され、開発者がアプリを公開する前に共通のポリシーと互換性の問題を特定できるようになります。さらに、開発者は「まだレビューに送信されていない」段階でリリースを破棄するオプションを利用できるようになり、意図しないアップデートのリスクが大幅に軽減されます。

Play Integrity API の更新: セキュリティ脅威に対する防御の強化

Play Integrity API は、攻撃、悪用、不正アクセスから保護するために非常に重要です。これにより、アプリが変更されず、Google Play 経由で正規の Android デバイスにインストールされることが保証されます。 Google Play は最近、セキュリティの強化を目的とした 3 つの新機能でこの API を強化しました。

1. アプリのアクセス リスク (パブリック ベータ):この機能は、別のアプリケーションが画面をキャプチャしているか、オーバーレイを表示しているか、デバイスを制御している可能性があるかどうかをアプリに通知します。アクセシビリティを念頭に置いて設計されている正規のアクセシビリティ アプリでは、この警告が表示されないため、セキュリティを損なうことなくこれらの機能に依存するユーザーをサポートできます。
2. Play Protect の判定: API は Play Protect の判定を中継し、Google Play Protect がアクティブであるかどうかを通知し、デバイス上の既知のマルウェアを検出できるようになりました。この機能により、アプリが動作しているデバイスのセキュリティ環境を評価する機能が強化されます。
3. 最近のデバイス アクティビティ:この新しい追加により、アプリは、自動化されたトラフィックや攻撃を示す可能性のある、異常に高いリクエスト量を示しているデバイスを検出して応答できるようになります。

ユーザー獲得およびエンゲージメントツールの拡大

Google Play は、開発者が適切な視聴者をターゲットにし、メッセージをパーソナライズし、アプリのダウンロード と維持率を高める魅力的なエクスペリエンスを作成するのに役立つツールを継続的に強化しています。

カスタムストア掲載情報: ターゲットを絞ったリーチに合わせたカスタマイズされたメッセージング

アプリのストア掲載情報は、第一印象を与え、新規ユーザーを獲得するために非常に重要です。開発者はすでにさまざまな方法でリストをカスタマイズして、さまざまな視聴者向けにコンバージョンを最適化できます。新機能により、開発者はユーザーの検索語に基づいてリストを作成できるようになりました。

検索キーワードに基づいてリストを調整すると、コンテンツの関連性が高まり、特定のアプリのメリットを探しているユーザーを効果的にターゲットにできます。

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開発者は、新しい Play アカデミー コースを通じてターゲットを絞ったリストの作成方法を学び、Gemini モデルを使用して推奨される説明を生成し、コンテンツ作成プロセスを合理化できます。

👉クリエイティブ戦略: AI ツールを使用して App Store 最適化 (ASO) を改善するには?



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ストアの掲載情報: クロスデバイス検出向けに強化

ストアの掲載情報は、複数のデバイスのユーザーにとってより適切になるように更新されました。各フォーム ファクターに固有のスクリーンショット、評価、レビューが表示されるようになり、ユーザーがさまざまなデバイスでのアプリ エクスペリエンスを理解できるようになりました。

さらに、デバイス タイプに固有の詳細を含めることで、デバイス タイプでフィルタリングされた検索や、「その他のデバイス」専用の Google Play の新しいページを通じてアプリを見つけやすくなります。

ディープリンク: Web からアプリへの移行を簡素化する

ディープリンクは、ユーザーを関連するアプリページに直接誘導することでエンゲージメントを高めるために不可欠です。 Google Play では、Play Console にディープリンク パッチを導入し、ディープリンクの管理を簡素化しました。この機能を使用すると、開発者は、新しいアプリのバージョンをリリースしたり、永続的な契約をしたりすることなく、ディープリンクの設定を実験したり調整したりすることができます。

調整を行った後、開発者はデバイスにテスト バージョンをプレビューまたはダウンロードすることで変更を確認できます。変更が期待どおりであれば、パッチをライブでプッシュすることができ、Google Play がアップデートをユーザーに配布して、ウェブからアプリへのシームレスな移行を強化します。 

👉 アプリのユーザー エンゲージメントにとってディープ リンクが非常に重要である理由と、旅行アプリのユーザー維持率+45% を達成する方法を説明します: 旅行アプリのケーススタディ: ディープ リンクによるユーザー維持率 +45% (アプリ マーケティング戦略) 



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Google Play コマースで収益を最適化

190 以上の市場で 25 億人を超えるユーザーにリーチしている Google Play は、世界中で安全かつシームレスな購入を促進するために収益化オプションを強化しています。

拡張された支払いオプション: 地域の好みに合わせた対応

支払いライブラリには現在、65 の市場にわたる 300 以上のローカルメソッドが含まれており、最近ではブラジルの Pix や、サブスクリプション購入を効率化するインドの UPI サポートの強化などが追加されました。ユーザーは、インドでさまざまなオペレーティング システム間での承認や支払いリンクの共有を可能にする新機能を利用して、他人に代わって購入することもできます。

最適化された価格設定: 地域市場に合わせた調整

Google Play は為替変動を反映して価格帯を自動的に更新し、推奨される価格調整をデベロッパーに通知します。開発者は、最大 999.99 ドルまたは現地の同等価格まで価格を設定できるようになりました。

購入エクスペリエンスの向上: チェックアウトのパフォーマンスの向上

「ベストセラー」や「トレンド」などの新しい店舗バッジが顧客の購入をガイドします。ブラジルやフランスなどの国で利用できる分割払いサブスクリプション機能により、長期にわたる支払いが可能になり、サブスクリプションのサインアップが 8%、ユーザー支出が 4% 増加しました。 Play Billing Lab アプリを使用すると、開発者は実際のユーザーに影響を与えることなく、請求機能と構成をテストできます。

これらの機能を利用するには、開発者は Play Billing Library 7.0 にアップグレードすることをお勧めします。バージョン 5 のサポートは 2024 年 8 月に終了します。

これらのアップデートは、開発者の収益機会を強化し、Google Play での購入プロセスを合理化することを目的としています。

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