世界のモバイルゲーム市場レポート (2023 年第 3 四半期)

2023 年の第 3 四半期が進むにつれ、モバイル ゲーム業界は有望な復活の軌道を示しています。前年の勢いに乗って、この分野のダウンロード数は大幅に増加し、1 億件を超え、前年比 6% の成長、前四半期比 2% の増加を記録しました。

この着実な上昇は、世界のモバイル ゲーム市場の力強い回復と前向きな傾向を反映しており、ゲーマーのエンゲージメントが活性化し、開発者がデジタル エンターテイメント環境のダイナミックな需要にうまく適応していることを示しています。

このモバイル ゲーム市場レポートでは、メディア購入戦略、ブルー オーシャン市場の機会、ニッチ ジャンル内のゲームプレイの革新に焦点を当て、これらのトレンドを深く掘り下げていきます。

業界の現状とデータ

世界のゲーム市場では、モバイル ゲーム広告主が大幅に増加し、前年比 72.3% 成長し、2023 年には広告主数が 11 万人を超えました。広告主あたりの月間平均クリエイティブ数が前年比 38% 減少したにもかかわらず、インストールあたりのコストは減少しました。広告は増え続けるため、継続的なクリエイティブの最適化が必要です。

地域の洞察

北米: 持続的なリーダーシップの市場

北米は業界の先駆者であり、毎月平均 28,000 の広告主を誇ります。この数字は、市場の巨大な規模だけでなく、その洗練さと競争力も強調しています。

この地域の裕福で折衷的なユーザーベースは、広告主が混雑した市場で差別化を図るために革新的な戦略を採用しており、高予算のキャンペーンを引きつけ続けています。

中東：未開拓の可能性と成長の余地

北米の確立された市場とは対照的に、中東はモバイル ゲーム広告の新興分野として輝かしく、その飽和度の低さと大きな成長の可能性を特徴としています。

毎月約 13,000 の広告主が参加するこの地域は、開拓の機が熟しています。中東は、若くてテクノロジーに精通した人口構成と購買力の上昇により、地元の好みや文化的感性に合わせてアプローチを調整したい開発者にとって魅力的な地域となっています。

東南アジア: 競争にもかかわらず高いエンゲージメント

東南アジアは広告活動が活発であるという評判を維持しており、広告主は毎月平均 142 個のクリエイティブをプッシュしています。この激しさは、熱心なゲーム人口の注目を集めるには絶え間ない革新が鍵となる戦場を反映しています。

この地域のモバイル中心のアプローチと多様な文化のタペストリーにより、広告主はコンテンツをローカライズするだけでなく、成功するためにさまざまな視聴者との本物のつながりを築くことが求められます。

クリエイティブトレンド

• 短いビデオの優位性: 30 秒未満のビデオが好まれ、新しいクリエイティブの 80% のシェアを占めます。
• 事前登録の急増:スタジオは短編ビデオ プラットフォームを活用し、Key Opinion Leader (KOL) をエミュレートして事前登録を促進しています。

将来の傾向と機会

シミュレーション ゲームは、収益の変動性が低く、プレイヤーの一貫したエンゲージメントにより、潜在的な成長分野として注目されています。これらのゲームは中国の開発者の間で App Store の収益の 36% を占めており、ストラテジーとロールプレイングのジャンルに次いで 2 位となっています。

シミュレーション ジャンルの広告強度は高く、動画クリエイティブのシェアが 80% 近くを占めています。

機会

中東: 広告主にとっての新たなフロンティア

2023 年第 3 四半期のデータは、中東がモバイル ゲーム広告主にとって未開発の重要な市場であることを示しています。北米の 28,000 と比較して、月間平均広告主数は 13,000 のみで、この地域は市場の飽和度が低いです。

中東は広告主の数が少ないにもかかわらず、高いエンゲージメント率を示しており、広告主あたり平均 122 のクリエイティブがあり、これはヨーロッパや日本/韓国などの最も競争の激しい市場の一部と一致しています。

これは、リーチを拡大したいモバイルゲーム会社にとって魅力的な機会となります。中東の比較的オープンな市場環境は、競争が激化する前に強力な足場を築くことができる初期参入者にとって戦略的利点を提供します。

この地域の文化的ニュアンスやゲームの好みは他の市場とは異なる可能性があるため、ゲーム開発とマーケティング戦略においてカスタマイズされたアプローチが成功には不可欠です。

事前登録クリエイティブとショートビデオコンテンツ

モバイル ゲーム分野では、ユーザーの集中力の持続時間に合わせたフォーマットを利用して、事前登録キャンペーンに短いビデオ コンテンツを採用しています。これらのビデオは、ユーザーのコンバージョンを高めるミニゲームなどのインタラクティブな要素を備えた、発売前の関心とダウンロードを促進する魅力的なツールとして機能します。

短いビデオをホストするプラットフォームは、ゲーム マーケティング担当者が KOL をエミュレートして、ユーザー エンゲージメントを高める自然な感触のコンテンツを作成するための肥沃な土壌を提供します。この傾向はマーケティングにおける戦略的変化を表しており、説得力のある短い物語と特別な報酬が最初から強力なプレイヤーベースを確保する鍵となります。

結論

2023 年第 3 四半期は、ダイナミックかつ進化するモバイル ゲーム市場を実証しました。業界があらゆる面で加速する中、メディア購入、市場機会、ゲームプレイの革新における最新のトレンドを理解して活用することが、持続的な成長と成功のために重要です。