グローバルアプリ経済はダウンロード数の減少を見せるが、消費者支出は増加している

2024年、グローバルなアプリ市場は混合なシグナルを示しました。モバイルアプリへの消費者支出は1270億ドルにまで急増し、前年比で15.7％の増加を記録しましたが、アプリのダウンロード数は2.3％減少し、ユーザーがモバイルプラットフォームを利用する方法に変化が見られました。

この動向は、新しいアプリの獲得ではなく、既存のユーザーからの収益が開発者の主な焦点となりつつある傾向を示しています。

消費者支出の成長

App Storeが収益成長をリード

アプリ市場の成長は、主にAppleのApp Storeによるもので、消費者支出は年間24％増加し、916億ドルに達しました。

一方、Google Playはわずかな減少で、世界全体で357億ドルに低下しました。アメリカは主要市場であり、App Storeからの消費者支出が476億ドルを貢献し、前年比で18.4％の増加がありました。

TikTokが消費者支出トップ

TikTokは世界的に最も売り上げが高いアプリとなり、iOSとAndroidプラットフォームの両方で約25億ドルを生み出しました。

アメリカでは、TikTokもトップを獲得し、約13億ドルを稼ぎました。TikTokの急速な売上上昇は、ソーシャルメディアとエンターテイメントアプリがアプリ市場の成長を牽引していることを示しています。

グローバルなアプリダウンロードの減少

グローバルなダウンロード動向

消費者支出の増加にもかかわらず、アプリダウンロードは2024年に著しい減少が見られ、1100億ダウンロードに減少し、2023年から2.3％減少しました。

この下降傾向は、Apple App StoreとGoogle Playの両方で観察されました。iOSのダウンロードは1.1％減少し、Androidのダウンロードは2.6％の急減となりました。

地域の影響：米国とメキシコ

アメリカでは、アプリのダウンロード数が3.4％減少し、iOSのダウンロード数が5.3％急減しました。Google Playは0.7％の減少となりました。

一方、メキシコでは、アプリのダウンロード数が2023年と比べて2億2500万件の増加を記録し、新興市場の強い成長を示しています。

サブスクリプションへの移行

サブスクリプション収益の増加

アプリ市場における重要なトレンドは、既存ユーザーへのサブスクリプションを通じた収益化への移行です。世界的に見てもサブスクリプションを提供しているアプリはわずか5％でしたが、アプリ収益の48％を占めています。

これはアプリ市場が成熟していくにつれて、開発者が単なるダウンロード増加に頼るのではなく、忠実なユーザーからの定期的な収益に重点を置いていることを示しています。

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編集者のコメント

2024年のアプリ市場の混合したパフォーマンスは、モバイル業界全体の成熟化の一環として捉えることができます。特にアメリカのような高額市場での消費者支出は引き続き増加していますが、アプリのダウンロード数の減少はユーザーの行動の変化を示しています。

アプリがよりサブスクリプションモデルに焦点を当てるにつれて、開発者はエンゲージメントとリテンションを向上させる方法を探し求めるでしょう。このトレンドはアプリのマーケティングと開発の将来を再構築する可能性があり、単にアプリのダウンロード数を増やすだけでなく、ユーザーエクスペリエンスと長期的なロイヤルティの最適化に焦点を当てることがより重要になるでしょう。