クリスマスと新年の抱負に備えて、健康とフィットネスのアプリを準備しましょう

2020 年のパンデミックの間とその後、人々は自分の健康と全体的なフィットネスの目標についてこれまで以上に心配しています。健康への不安が高まっており、人々は自分の健康に責任を持つようになっています。封鎖が長期化したことで、健康アプリのダウンロード数が急増しました。

新年が近づくにつれ、ほとんどの人が頭に浮かぶことの 1 つは健康とフィットネスです。COVID-19 の影響、肥満とうつ病のレベルの上昇、そして今後のホリデーのごちそうの間で、それは驚くことではありません.

フィットネス業界で働く人なら誰でも、減量とフィットネスの目標を達成しようとしている個人向けにカスタマイズされたタイムリーなメッセージに影響を与える必要があることを理解しています。減量の動機は、年末年始の休暇明けや春休み前など、1 年の特定の時期にトリガーされます。減量の衝動のタイミングに関しては、地域の傾向も重要です。これらすべての要因を念頭に置いて、マーケターはこれらの戦略的な期間中に広告予算を増やし、ターゲットを絞ったキャンペーンを推進してアプリのコンバージョンを増やす必要があります。

知っておくべき健康とフィットネスのアプリの種類

健康とフィットネスのアプリとは、ユーザーが健康やフィットネスを改善するのに役立つアプリです。それがあなたにとって大まかな説明である場合、私たちは同意します. しかし、それは iOS ストアの健康とフィットネスのカテゴリです。これは巨大で、サブカテゴリが含まれていません。

通常、フィットネス アプリは次のカテゴリに分類されます。

トレーニングとワークアウトのアプリ

このタイプのフィットネス アプリには、ワークアウト プランと解説付きの動画が含まれます。このカテゴリの優れたアプリは、ユーザーに適応できる必要があります。たとえば、目標と初期データに基づいて個人のトレーニング計画を作成し、アスリートの進捗状況を簡単に監視する必要があります。

活動追跡アプリ

このタイプの健康およびフィットネス アプリは、睡眠パターンや実行時間など、ユーザーのアクティビティを監視します。Google Fit は、アクティビティ トラッキングを利用するアプリの一例です。このアプリは、8fit、Calm、Instant などの他のアプリと連携して、ユーザーに健康状態の全体像を提供します。

たとえば、実行中のアプリがある場合、地理位置情報は優れた機能です。これにより、ランニング ルートを提案したり、ユーザーの最近のランニングをマップ上に視覚化して表示したりできます。

ダイエットと栄養アプリ

栄養関連のモバイルアプリも、ユーザーのニーズに合わせて調整し、次のような基本的なツールの共通セットを含める必要があります。

• カロリーカウンター
• 動画レシピ集
• サプリメントとスポーツ栄養に関するヒント

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ウェルネス アプリ

このカテゴリには、スピリチュアル エクササイズを含む瞑想、ヨガ、エクササイズ アプリが含まれます。ほとんどの場合、これらのアプリは、ワークアウトのヒント、やる気を起こさせるコンテンツ、さまざまなタイマーを含むビデオや写真を公開しています。健康アプリの追加機能は次のとおりです。 

• 睡眠サイクルなどの睡眠追跡。
• 樫の木などの瞑想の練習。 
• Zenifyなどのポジティブシンキング。

オールインワン アプリ

このタイプのアプリは、複数のフィットネス アプリ カテゴリの機能を同時に組み合わせることができます。たとえば、有名なアスリート向けの個人的なアプリで、適切な運動テクニックのヒント、バランスの取れた食事のヒント、およびその他のツールを明らかにすることができます。アプリの機能が多ければ多いほど、収益化が容易になり、各機能を個別に有効にするために料金を支払うことができます。たとえば、ユーザーが無料で基本的な機能 (歩数カウントなど) のみにアクセスできるようにするフリーミアムの収益化モデルを使用できます。同時に、高度な機能への有料アクセスを提供できます (たとえば、各アクティビティで消費されたカロリーの詳細な概要や詳細な睡眠追跡など)。 

また、ユニバーサル アプリは 3 つよりも 1 つある方がユーザーにとって便利です。ただし、そのようなアプリの作成と維持のコストははるかに高くなります。

健康とフィットネスのアプリを宣伝するための便利で簡単な方法

ユーザー獲得

1. ユーザーの価値観に合わせてソーシャル メディア ネットワークを最適化する

2017 年に Instagram で #fitness ハッシュタグが 1 億 8000 万回以上使用されたソーシャル メディア マーケティングは、フィットネス アプリを見つけて視聴者を拡大するための非常に貴重な方法です。実際、最近の調査によると、5,500 万人がヘルス クラブまたはフィットネス クラブに参加しており、ソーシャルは参加する理由のトップ 3 の 1 つです。もちろん、ほとんどのフィットネス アプリは仲間との物理的な交流を提供していませんが、ソーシャル メディアはユーザーがデジタルでやり取りする場所を提供します。

フィットネス アプリとして、ユーザーが成果を友人と共有できるツールを実装することで、ソーシャル メディア プラットフォームをソーシャルに最適化できます。これにより、説明責任も提供されます。ユーザーの 82% はソーシャル投稿よりもリアルタイムの動画を好むため、スペシャルで Facebook のライブ更新を介してフォロワーを引き継いだり、Instagram フォロワーのストーリーを引き継いだりするオプションは、積極的にユーザーを引き付けます。また、ソーシャル メディア広告に料金を支払うことで、ROI を高め、新しいフォロワーを引き付けることができます。Instagram ユーザーの 75% は、Instagram 広告を見た後に Web サイトにアクセスするなどの行動を起こします。

2. PR を通じてストーリーを伝える

消費者の 86% が、どのブランドを支持するかを判断する際に信憑性が重要であると述べている現在、PR は、フィットネス アプリを見つけてもらうための信頼できる効果的な方法です。独自のストーリーでユーザーを刺激し、フィットネス向けのニッチなターゲット オーディエンス アプリを引き付けます。

アプリ ストアに存在するフィットネス アプリの数を考えると、PR 戦略を最適化するための最初のステップは、アプリを際立たせる例を示すことです。調査参加者の 86% は、質の高いソート リーダーシップが組織への信頼を高めると述べています。アウトリーチを強化し、信頼できるターゲット オーディエンスを引き付けるには、フィットネス分野のソート リーダーになることを目標にする必要があります。ソート リーダーシップを構築するいくつかの方法は、トレンドを把握し、顧客やユーザーと協力して人々が知りたいことを見つけ出し、アイデンティティのスタンプを含むコンテンツをキュレーションすることです。

そう

ASO への投資は、アプリが最適化され、アプリ ストアで見つけられるようにするためにも重要です。これは、アプリ ストアの掲載情報を最適化する方法です。目標は、オーガニック ユーザーに表示されるようにし、カテゴリ ランキングを活用してコンバージョンを増やすことです。

ASO 戦略の詳細については、以前の記事の「アプリ プロモーション: 2021 年に ASO をマスターする方法」を参照してください。

ASO キーワードの詳細については、以前の記事の「競合 ASO キーワード最適化分析の実施方法」を参照してください。

ユーザー エンゲージメント

市場シェアをめぐる競争が激化するにつれて、アプリのマーケティング担当者は、アプリの使用体験に付加価値を与える方法でユーザーを引き付けようとする必要があります。ユーザーの獲得は、ユーザー エンゲージメントや長期維持よりも単純ですが、よく計画されたフィットネス アプリのマーケティング計画は、企業がこれらすべての目標を達成するのに役立ちます。ユーザー セグメンテーションを使用して、さまざまなユーザー向けにパーソナライズされたエクスペリエンスをキュレーションできます。マーケティング担当者は、データ分析と顧客インサイトを使用して、ユーザー向けに高度にカスタマイズされたユーザー エクスペリエンスを作成できます。これらの戦略をマーケティング プランに組み込むことで、フィットネス アプリから大きな利益を得ることができます。

1. フィットネス アプリをウェアラブル デバイスと統合する

アメリカ人の約 5 人に 1 人がスマートウォッチまたはフィットネス トラッカーを使用しており、10% がフィットネス トラッカーとアプリの両方を使用しているため、フィットネス デバイスとの統合は、フィットネス アプリの人気と発見可能性を高めるための貴重なツールとなっています。フィットネス デバイスの所有者の 80% が、自分のデバイスが生活に良い影響を与えたと報告しているため、アプリがこの成功率を確実に達成することが重要です。 

Apple Watch などのデバイスでアプリを実行できるように統合することは、安全なデータで 3 番目に信頼されている業界またはブランドです。これは、ユーザーにアプリを認識させ、使用し、信頼してもらうための貴重な方法です。 

2.アプリ内メッセージ

これにより、ユーザーがフィットネス アプリを開いたときにユーザーと通信できます。たとえば、ワークアウト後にアプリ内メッセージをトリガーして、サブスクリプション パッケージを宣伝したい場合があります。ワークアウトを完了したばかりで、アプリの恩恵を受けている場合は、この追加機能をユーザーに表示するのに最適な時期かもしれません。例として、8Fit からのこのアプリ内メッセージを取り上げます。ユーザーが新しいワークアウトを選択すると、これがサブスクライバー以外に表示されます。アプリ内メッセージはユーザー エクスペリエンスを混乱させる可能性があるため、注意して使用する必要があります。これは、最良の結果を得るために A/B テストが必要なもう 1 つの機能です。

3.プッシュ通知

これらのメッセージはアプリ内にないため、定義したときにいつでもユーザーの画面にポップアップ表示されます。ユーザーの注意を引くには、ユーザーの興味をかき立てるエキサイティングなコンテンツを提供する必要があります。これは、プロモーション、オファー、リマインダーを使用して行うことができ、フィットネスの旅を続けることができます. ただし、ユーザーにはプッシュ通知のオンとオフを切り替えるオプションがあります。ユーザーの大部分がプッシュ通知をオプトアウトしている場合は、アプリ内メッセージを使用して特典を利用するよう促すことができます。

4. ゲーミフィケーションとモチベーション

フィットネス アプリに関する最大の懸念事項の 1 つは、ユーザーの維持です。トレーニングを途中でやめてしまう人が多く、これがアプリに影響を与える可能性があります。ワークアウト プログラムに努力が必要であることは明らかです。

ですから、これはあなたにとって挑戦でもあり、チャンスでもあります。アプリを魅力的で楽しいものにすることができれば、ユーザーはエンゲージメントを維持し、より多くのコンテンツに注意を向けることができます。

ゲームのように感じるフィットネス アプリの側面を含めるようにしてください。ユーザーが現実的で魅力的なものと交換できる報酬、ポイント、またはクレジットを入れることができます。ここにいくつかの素晴らしい例があります。

Charity Miles は、ユーザーがウォーキング、ランニング、サイクリングで命を救うことができるアプリです。ユーザーは 40 の慈善団体から 1 つを選択し、マイルを寄付できます。それは素晴らしい動機です。現在までに、このキャンペーンは 250 万ドルの収益を上げています。
リーダーボードは、追加できるもう 1 つの優れた機能です。あなたの名前がランキングの上位に表示されるのに役立ちます。Map My Run や Nike Run Club などのフィットネス アプリは、リーダーボードでユーザーの連続記録を最適化します。
Zombies run は優れたランニング アプリです。ユーザーはゾンビと生存者の物語に没頭します。ユーザーは、疲れを聞いて忘れることに従事しています。