2020年にローンチされた『原神』は、戦略的なASOと利益を生むガチャモデルを駆使し、モバイルゲームで優れた成績を収め、2023年までに35億ドルを超える収益を上げました。
2020年9月末のリリース以来、原神はモバイルゲームを再定義し、業界のリーディングフォースとしてその地位を保っています。
クロスプラットフォームゲームとして、原神はAndroid、iOS、PlayStation 4 & 5、そしてWindowsでプレイ可能です。豊かなゲームコンテンツと高い品質がゲームコミュニティに認められ、複数の賞にノミネートされ、数々の権威ある賞を受賞しています:
2023年になっても、このゲームは依然として繁栄を続け、印象的な収益と強固なプレイヤーベースを誇っています。ゲーム業界の人々は「なぜ原神は人気を保ち、トップに留まることができるのか」に興味があるかもしれません。
この記事では、原神がゲームの世界の最前線に留まることができた戦略に焦点を当てて掘り下げていきます。特に、アプリストア最適化(ASO)と収益化戦術について詳しく見ていきます。
2020年のリリース時、原神はすぐにモバイルアプリ領域で最高の栄誉を獲得し、App Store Best of 2020からiPhoneゲーム・オブ・ザ・イヤーを、Google Play Awardsからはベストゲーム賞を獲得しました。翌年には、Apple Design Awardsでビジュアルとグラフィックス賞を受賞しました。2022年には、Google Play Awardsによりベストオンゴーイング賞を授与されました。
モバイルアプリ業界の二大巨頭、App StoreとGoogle Play Storeからの連続した認識は、モバイルゲームとしての原神の成功を証明しています。
2023年11月現在、原神は「iOSフィーチャードアプリ」として439回取り上げられ、ほとんどの時間でRPG関連およびオープンワールドアドベンチャーテーマでTOP 3にランクインしています。
このビジュアルアピールは、スクリーンショットなどの他の要素にも及んでおり、それらは慎重にデザインされてファンタジーの世界、キャラクター、リアルタイムのバトルシステムを紹介しています。
最初の2つのプロモーションビデオとポスターを超えて、その後共有される各スクリーンショットは同じテンプレートデザインに従っています:ゲームシーンのスクリーンショットの表示、ユニークなゲームプレイ機能を説明するテキスト、そしてゲームキャラクターのイラストが添えられています。
ブランドキーワードに加えて、「カテゴリーキーワード」はアプリやゲームの視認性とダウンロードを促進する上で中心的な役割を果たします。これらは、製品の特定の名前ではなく、ジャンルや一般的な特徴を記述するより広範な用語です。原神にとって、カテゴリーキーワードの戦略的使用は、ブランドに焦点を当てたアプローチと同じくらい効果的であることが証明されています。
このゲームは、「アニメゲーム」、「アニメロールプレイング」、「MMORPGアニメ」、「冒険の世界」といったカテゴリーキーワードで高い検索ランキングを達成しており、これらはすべて潜在的なユーザーの広範な興味と共鳴しています。
これらの用語でトップ5の検索結果にランクインすることは、原神の堅牢なアプリストア最適化戦略の証です。
カテゴリーキーワードを効果的に活用することで、このゲームは発見可能性を高めるだけでなく、ターゲットとする人口統計の多様な検索行動に自らを合わせることで、そのジャンルとゲームプレイスタイルに興味を持った新しいユーザーの一貫した流入を確保しています。
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※ キーワード保証ランキングサービスとは何ですか? それの利点は何ですか?これの顕著な例は、「ゼルダの伝説 無料ゲーム」という用語が原神のターゲット検索用語に含まれていることです。
「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」は、原神と同様の美学とゲームプレイを持つゲームですが、モバイルプラットフォームでは利用できず、任天堂のコンソールに独占されているにもかかわらず、原神はこのギャップを活用しています。
その結果、ゼルダのような体験を求めてアプリストアで誤って検索するモバイルゲーマーは、代わりに原神に遭遇する可能性が高くなります。
この戦略的な選択は、モバイルプラットフォームを閲覧している際に「ブレス オブ ザ ワイルド」の潜在的なプレイヤーを原神に誘導するだけでなく、アクションアドベンチャージャンルにおけるトップの代替品として原神を位置づけています。
競合他社キーワードをターゲットにすることで、原神は比較的なゲーム体験を求めるユーザーのセグメントを効果的に捕らえ、ブランドにすでに精通しているユーザーを超えたユーザーベースを拡大しています。
このゲームの収益化は、新しいキャラクターや武器を入手するための中心であるガチャシステムを巧みに取り入れています。
このシステムは二つの主要なタイプに分けられます。「恒常祈願」のガチャは「出会いの縁」の購入が必要で、「限定イベント祈願」では「紡がれた運命」が必要です。
プレイヤーは、プレミアム通貨である「原石」を直接現実のお金で購入する選択肢を持っています。あるいは、ゲームのバトルパスを進行することや、アカウントレベルを上げることによってこの通貨を獲得することもできます。
これらの方法は、ガチャシステムを利用し、ゲームの全潜力を引き出すために必要なリソースを蓄積するための柔軟なアプローチを提供します。
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