2021年のゲームアプリ最適化トレンド

 

モバイルゲームスペースは競争が激しく、毎日新しいゲームがリリースされています。古いタイトル、パブリッシャー、スキンを変更したゲームのノイズを打破するために、開発者はゲームのキーワードとクリエイティブを最適化していることを確認する必要があります。これは、ランキングを上げてインストールを取得するのに役立ちます。

あなたがモバイルマーケティングの専門家であり、アプリストア最適化に取り組んでいるなら、あなたはすでにオリジナルのASO記事を見つけることがどれほど難しいかを知っています。私たちは同じ情報を何度も読む傾向があります。また、ゲームが有機的に成長するために「正しい」ことを行うことがどれほど苛立たしいことかを知っているかもしれませんが、それでも結果は得られません。



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ASOがモバイルゲームにとって重要である理由

モバイルゲームビジネスでは、ASOは発売のずっと前に計画する必要があるものです。私たちは皆これを知っていますが、多くのゲーム開発者はASO戦略を作成する際に不足し続けています。彼らは運に頼り、アプリストアがゲームを配置するためにどのキーワードを使用するかを待つだけです。

ゲームのASOは、通常のアプリストア最適化とそれほど変わりません。ただし、ゲームのASOは、競争をまったく新しいレベルに引き上げる新しいゲームが毎日登場するため、最も困難なタスクの1つと見なされています。

Forresterによると、アプリの63％はアプリストアの検索で発見されています。下の画像を見ると、アプリストア検索が新しいアプリを見つけるための最も好ましい方法であることは明らかです。したがって、ゲームがASO用に最適化されていない場合、最大のアプリ検出チャネルを見逃していることになります。

各アプリストアの何百万ものゲームが互いに上位にランク付けするために競合しているため、ほとんどのパブリッシャーはアプリストア最適化に投資していません。それでも、ASOは成功への鍵となる可能性があります。

出典：Forrester Research

 

ASOはキーワードに焦点を当てていますが、それだけではありません

今、誰かがアプリストア最適化という言葉に言及するときはいつでも、私たちの頭に浮かぶ最初のものはキーワードです。アプリのタイトルと説明に含まれるキーワードが多いほど、ランキングは高くなります。

ただし、ASOは単なるキーワードの詰め込み以上のものです。それは全体としてのユーザーエクスペリエンスに関するものです。いくつか例を挙げると、アプリアイコン、評価とレビュー、ローカリゼーションの影響を受けます。これらについては、次のセクションで詳しく説明します。

 

ゲームに最適なタイトルとキーワードを見つける方法

ゲームのタイトルを締めくくる前に、両方のストアでのゲームの重要性、制限、および影響を理解する必要があります。

App Storeの場合、アプリ名は、個別のサブタイトルフィールドと一緒に来る最も重要なフィールドです。

アプリのタイトルは、Apple AppStoreとGooglePlayストアでアプリのインデックスを作成するために重要であるだけでなく、潜在的なユーザーにとって最初の情報源でもあります。アプリの説明はどのストアでもスクロールしなければ見えない位置に表示されないため、アプリ名は訪問者にゲームの内容を示しているはずです。

提供された製品について自分自身に知らせるアプリストアページに長い時間を費やす訪問者は多くありません。したがって、アプリの使いやすさと関連性は、主にアプリのタイトル、アプリアイコン、スクリーンショットからのみ判断されます。ゲームを説明するために提供されるキャラクターはわずかです。したがって、タイトルに含まれる単語は、非常に関連性が高く、非常にインパクトのあるものである必要があります。

考慮すべきもう1つのポイントは、App Storeには、ゲームに関連するキーワードを入力できるキーワードフィールドが用意されていることです。これを戦略的に使用するには、タイトルフィールドにすでに入力したキーワードを繰り返さないでください。代わりに、最大の結果を得るために新しいキーワードをターゲットにします。

Playストアについて言えば、Googleはアプリページ全体を分析して、ランク付けする必要のあるキーワードを見つけます。ただし、タイトルで見つかった最上位のキーワードが最も重要であると見なされます。ゲームのタイトルは、ユニークでわかりやすく、わかりやすいものにする必要があります。競合他社にコピーされたり影響を受けたりするべきではありませんが、独自のブランド価値があります。

アプリの説明

特にGooglePlayストアでは、アプリの説明に関連するキーワードを含める必要があります。あなたのキーワードは、人々が探しているものとどの程度一致していますか？ある程度、これはランキングよりも発見に関するものですが、人気のあるキーワードを選ぶと、競争が激しくなり、ランクを上げるのに苦労します。

アプリストア向けにモバイルゲームをローカライズする

ASOの全体的な考え方は、アプリ（この場合はゲーム）をより見つけやすく、検索しやすくすることです。

最初に、ゲームが作成されるとき、言語はデフォルトで英語です。しかし、世界の人口の半分でさえ英語を話しません。より多くの視聴者にリーチするために、ゲームを他の言語でも利用できるようにするのは正しい考えではありませんか？アプリをローカライズするときは注意することが重要です。それは翻訳だけでなく、人々とのコミュニケーションでもあります。

言語を変更するときは、ゲームやアプリに反応する別のオーディエンスとも話します。翻訳よりも重要なのは、ターゲット言語を話す人々のためにテキストを適応させることが重要です。自動翻訳には注意してください。もう1つの重要なポイントは、スクリーンショットを正しい言語で配置することです。

複雑に聞こえますが、ローカリゼーションは非常に簡単です。ASOツールを使用すると、複数の言語とローカライズされた国でキーワードを追跡できます。国際的なキーワードローカリゼーションは、AppleAppStoreとGooglePlayStoreの両方で提供されています。

視覚的なアプリの最適化

多くのアプリパブリッシャーは、繰り返しスクリーンショットを使用し、それらをほとんど編集せず、アプリストアで許可されているよりも少ないビデオとスクリーンショットを追加します。したがって、背景色とグラフィック要素を使用したスクリーンショットのオプションをテストし、できるだけ多くのスクリーンショットを追加できます。これにより、検索で目立つようになります。

2021年の視覚的最適化の傾向

AppStoreとGooglePlayのアプリページのデザインが優れていると、インストールコンバージョンが17〜24％増加します。したがって、アプリのパブリッシャーはさまざまなデザインオプションをテストし、最も効果的なものを選択することが重要です。人気のあるアプリケーションの発行者が従う視覚的な最適化の傾向に注意を払う必要があります。

この記事では、米国のAppStoreとGooglePlayの無料アプリトップ100のアイコン、スクリーンショット、動画を分析し、2021年の視覚的なASOトレンドに注目しました。色、グラフィック、構成を確認しました。人気のある出版社によって使用されます。

 

アイコンデザイン

AppStoreとGooglePlayのトップアプリでは、主に大手市場のプレーヤーを見つけることができます。アイコンにロゴまたはブランド名を配置します。これは、多くの場合、アプリケーションの主な機能を示していませんが、有名な会社に関連付けられています。

アイコンの画像

アイコンの画像を分析したところ、テキストは開発者の4分の1しか使用していないことがわかりました。ミニマルなロゴを使用するのがはるかに一般的です。これにより、一見すると、ユーザーは有名なブランドを認識できます。

 

ただし、ユーザーはロゴよりもブランド名を知っている可能性が高くなります。ロゴは、アプリが強力なブランドに属し、大多数のユーザーに知られている場合にのみ使用するのが最適です。このようなアプリケーションには、たとえば、Instagram、Twitter、Facebookなどがあります。

アプリケーションがまだそれほど強力なブランドではなく、キーワードの最適化が必要な場合は、アイコンにブランド名を配置することをお勧めします。このようにして、アプリケーションのタイトルに文字を保存することもできます。タイトルが最も重要なランキング要素であるため、残りの文字を使用して重要なキーワードを追加できることを思い出してください。

ゲームのスクリーンショットのベストプラクティス

スクリーンショットのデザイン

モバイルアプリのスクリーンショットの作成には、ゲームのスクリーンショットよりも時間がかかることがよくあります。ユーザーを引き付けるために、アプリの発行者は、明るく魅力的なインターフェースではなく、アプリケーションの便利な機能に焦点を合わせています。

スクリーンショットのテキストは、アプリケーションページに移動するときだけでなく、検索でも読みやすいことが重要です。フォントは大きく、背景と対照的である必要があります。画像に含まれるテキストはできるだけ少なくする必要があります。

アプリのスクリーンショットに正しいテキストがあることを確認するには、小さな画面のデバイスでテキストを読むことができるかどうかを確認してください。

スクリーンショットの向きと構成

開発者は、垂直方向を使用することを好みます。これにより、検索結果に3つのスクリーンショットを同時に表示し、アプリに関する詳細情報をユーザーと共有できます。水平方向のスクリーンショットは、ページにビデオがあるゲームでより一般的に使用されます。

ユーザーを誤解させないために、スクリーンショットの形式はゲーム自体の向きに対応している必要があります。AppStoreとGooglePlayのアプリパブリッシャーの20％のみが水平方向を使用しています。ゲームパブリッシャーがパノラマコンポジションを使用することはめったにありません。多くの開発者は、最初の2つのスクリーンショットにパノラマコンポジションを追加するだけです。2019年の視覚的傾向の調査では、パノラマ構成により、ユーザーがアプリケーションページをさらにスクロールするように動機付けられる可能性があると書きました。ただし、この形式がカテゴリ内のアプリの変換に影響するかどうかを確認するには、A/Bテストを実行する必要があります。

デバイスの存在

原則として、スクリーンショットはアプリケーションインターフェイスを備えたデバイスを表しています。このデバイスは、AppStoreとGooglePlayのアプリケーションページの82％にあります。

デバイスイメージを配置すると、スクリーンショットを作成するプロセスが複雑になります。たとえば、App Storeでは、スクリーンショットに画面サイズ5.5"または6.5"に適合するデバイスを配置する必要があります。Google Playでは、古いデバイスを大きなベゼルと交換して、ほとんどベゼルのない新しいデバイスに交換することを忘れないでください。

包括的なアプリプレビュービデオの作成

通常のアプリパブリッシャーとは異なり、ゲーム開発者はビデオをより多く使用しています。結局のところ、鮮やかでダイナミックなゲームプレイをスクリーンショットで示すことはできません。それどころか、ビデオはゲームプレイを非常にうまく見せることができます。出版社の主な目標は、アプリケーションのすべての便利な機能を示すことではなく、設定、グラフィックの品質、アクション、および優れたゲーム物理学にユーザーの興味を引くことです。

サウンド、テキスト、およびビデオ形式

ほとんどすべてのビデオには音声が付いています。ほとんどの場合、ゲームプレイに存在するダイナミックな音楽やサウンドを聞くことができます。App Storeの開発者は、60％のケースでビデオにテキストを追加します。このテキストは、ユーザーがゲームで実行する主なアクションを説明し、アプリケーションのインストールを促します。

同時に、Google Playでは、テキストはゲームアプリケーションの10％でのみ使用されています。原則として、開発者はテキストコメントなしでゲームプレイを表示するだけです。

ゲーム用にアプリストアのメタデータを最適化する

名前と説明を直接翻訳することはできますが、外国の領土での変換が改善されない可能性があることに注意してください。直接翻訳は、文の本当の気持ちを表現するのにほとんど不正確です。

アプリ名のローカライズに関しては、注意が必要であり、タイトルタグの先頭に向かってアプリのコア機能を表す重要なキーワードを使用するようにしてください。他の国のアプリリストをローカライズするプロセスは、英語でのASOプロセスとよく似ています。