ゲーム市場の動向：パブリッシャーはどのようにモバイルゲームで家の装飾システムを使用して、より多くのユーザーを引き付けていますか?

2000 年に The Sims がリリースされて以来、ビデオ ゲームで自分のバーチャル ホームを構築および設計する機能は、ゲーマーの間で人気を博しています。バーチャル ホームとホーム デコレーション システムは、現在のモバイル ゲームの最大のトレンドの 1 つですが、お持ちですか? これらのシステムはゲームごとに異なることを知っていますか? つまり、ほとんどのジャンルで使用できます。

モバイルゲーム市場における装飾的な建物の重要性は?

装飾的な建物は、すべてのモバイル ゲーム市場で人気のある機能です。この機能に慣れていない場合は、装飾的な建物、家具、その他の構造物を作成する必要がありますが、これらは通常、実際のゲームプレイへの影響が限られています。米国、日本、中国の iOS 市場で売上高トップ 200 のゲームを調べたところ、多くのゲームのゲームに装飾的な建物の機能が含まれていました。 

さまざまなゲームがホーム システムを実装する方法の例をいくつか見ていきます。RPG から始めましょう。装飾的でカスタマイズ可能な要素に大きく依存する傾向があるため、ファミリー システムに適しています。

さまざまなゲーム ジャンルのホーム デコレーション システム

RPGのホームデコレーションシステム

MMORPG には通常、多くの社交的要素と装飾的要素があります。MMORPG には大規模なプレイヤー ベースが存在するため、これらの要素はプレイヤーの差別化の重要な部分です。家族システムにより、プレイヤーは自分のスペースを装飾して他のプレイヤーに自分自身を反映させ、個人的な社交の場を提供することで、このアイデアをさらに拡張することができます。 

ホーム システムの最も一般的な例は、Perfect World Mobile で見ることができます。これには、さまざまな家具やその他のアイテムが含まれています。家具を作成することで、プレイヤーは本拠地をアップグレードするための「風水」と「本拠地の繁栄」、およびゲーム内ボーナスを獲得できます。

[詳細] をクリックして、今すぐASO  World アプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを 推進してください。

パーフェクトワールドの本拠地は部族と密接に関係しており、特別な社会的機能を持っています. 部族はギルドのような機能で、プレイヤーが家具の設計図 (レアな家具を作るため)、アクセラレーション アイテム、その他の多くのレアなアイテムを購入できる部族市場など、参加するプレイヤーに多くのソーシャル機能を提供します。プレイヤーが本拠地システムを部族に移動すると、アシスト機能などの新しい本拠地機能のロックが解除されます。  

黒い砂漠モバイルでは、ホーム システムがひねりを加えて組み込まれています。プレイヤーは、家ではなく村に自分のキャンプを持っています。多くのハウジング システムはゲーム内のオプション機能ですが、黒い砂漠モバイルではキャンプが重要な役割を果たします。これは、ゲーム モード、消耗品や装備の作成、通貨やリソースの収集、労働者の管理など、多くのゲーム機能やアクティビティへの入り口です。 

キャンプ内のさまざまな建築可能な建物をアップグレードして、より多くの通貨/リソースを生成し、より良いアイテムを作成することができます. 労働者をアップグレードして、ミッションを完了し、リソースを収集し、将来の建物のアップグレードを支援することもできます.

リズムゲームのホームデコレーションシステム

一例として、典型的な PvE および PvP リズム ゲーム モードや、ミニゲームを備えたソーシャル ギャザリング スペースなど、複数のゲーム モードを備えたリズム ゲームである QQ ダンスがあります。このゲームには、多くのカスタマイズ要素とソーシャル要素もあります。QQ Dance の家族システムはソーシャル要素に大きく依存しています。これにより、プレイヤーはバーチャル ホームでアバターとしてたむろすることができ、そこでプレイヤーはお互いに訪問し、一緒に家具を作ることができます。家具の報酬はコアゲームレベルを通じて獲得されるため、家族システムをコアゲームプレイに結び付ける報酬クエストシステムさえあります.

マッチ 3 ゲームのホーム デコレーション システム

ホーム システムの非典型的な選択は、Wenxin Jiayuan と呼ばれる家の装飾要素を備えた Match3 ゲームである Craz3 Match (Everyday Love Elimination) で見つけることができます。これは季節ベースのホーム デコレーション システムで、プレイヤーはマッチ 3 レベルを通じて通貨を獲得し、ホーム システム用の装飾家具を購入するために使用できます。このゲームには、さまざまなテーマで装飾できるさまざまなタイプの個別の部屋があり、コンテンツを更新するために時々異なるテーマが導入されます。

サバイバルゲームのホームデコレーションシステム

装飾的なホーム システムは、MMORPG に見られるものと同様のホーム システムを使用する LifeAfter などのサバイバル ゲームにも適しています。サバイバル ゲームには通常、オープン ワールドの探索、ワールド内の他のプレイヤーの参加、メイン キャラクターのカスタマイズなど、いくつかの MMORPG 要素が含まれているため、これらの要素を充実させる家族システムをゲームに実装することは理にかなっています。LifeAfter には、プレイヤーが家に置く特別な報酬として装飾的な建物を提供するハロウィーン イベントなど、刻々と変化する季節のイベントがあります。これは、期間限定オファーを通じて新しいコンテンツを提供することで、ゲームの家族システムの仕組みを深めるのに最適な方法です。

Homescapes はユーザー獲得のために何をしましたか?

Homescapes は、ストーリーの進行と家と装飾のメタレベルを備えた 3D パズル ゲームです。言い換えれば、プレイヤーはトリプルエリミネーションパズルを解いて、家を改装して装飾するために必要なリソースを取得する必要があります. 現在までに、Homescapes は 4 億 3800 万回以上ダウンロードされています。これは驚くべきことです。これができるゲームは多くありません。現在までに、Homescapes の収益は 15 億ドルに近づいています。おかしなことに、Homescapes の収益は年々増加しています。これは、特にカジュアル ゲームではめったに発生しません。

Homescapes ASOの試み

広告と有料ユーザーの獲得に入る前に、Homescapes アプリ ストア ページを簡単に見てみましょう。Playrix がユーザーを有機的に引き付けるのに役立つ最も重要な ASO 要素を分析します。

ゲーム名

Homescapes は Playrix の Scapes シリーズの一部で、もう 1 つは Gardenscapes です。どちらの名前も非常に単純で、ゲームプレイを指しています。Homescapes では家を改築するのが目的で、Gardenscapes ではプレーヤーが庭を飾ります。

アプリ名 ASO の詳細については、以前の記事の「 ASO 作成戦略: 完璧な名前を作成するには? 」を参照してください。

ゲームのアイコン

興味深いことに、Homescapes アイコンは広告を参照しています。はい、パズルのミニゲームを特徴とする、誤解を招くことで有名な広告です。実際、これはすべての Playrix ゲーム アイコンに当てはまります。

広告と同じように、ゲームのマスコット/主人公であるオースティン、燃えるストーブ、水、ピンなどのパズルが表示されます。目標は、ピンを動かして水をストーブに届けることです。

アイコンで広告を参照することにしたのは、Playrix の広告だと簡単に認識できるためです。ユーザーにそのつながりを作ってもらいたいのです。さらに、彼らは広告が誤解を招かないようにしたいと考えていました。

アイコンの最適化の詳細については、以前の記事の「アプリ アイコンの最適化: アプリのコンバージョン率を高めるための実践ガイド」を参照してください。

スクリーンショット

Homescapes の各グラフィックは、ミニゲーム、リノベーション、デザイン/装飾、トリプルエリミネーション パズル、ゲーム アクティビティなどのゲーム機能を示しています。実際のゲームのスクリーンショットではありませんが、ゲームの内容を表しています。

ホームスケイプ広告のクリエイティブ

Homescapes の成功は否定できません。しかし、Playrix はどのようにして何百万ものユーザーを獲得したのでしょうか? その答えは、広告戦略にあります。

これらの広告を見たことがあるかもしれません。それらは、ユーザーがピンを正しい順序で引っ張って災害を回避する必要があるパズルを描いています。ただし、これはコア ゲームプレイには当てはまりません。基本的に、Homescapes と Gardenscapes はどちらも、いくつかの装飾的で物語的なメタ要素を備えたマッチ 3 ゲームです。

ホームスケープ広告は通常、誤解を招き、ゲームを不当に伝えます。これは秘密ではありません。業界の誰もがそれを知っており、ほとんどのゲーマーはそれを知っており、それに非常に悩まされている人もいます. Playrix だけでなく、多くの成功した開発者がこの手法を使用しています。これらの一見単純で誤解を招くような広告が、なぜこれほどうまく機能するのか疑問に思われたかもしれません。Playrix の広告戦略とクリエイティブを分析して調べました。

広告でのストーリーテリング

Homescapes の広告の多くは、物語の要素に焦点を当てています。物語を語る能力があることを考えると、それはゲームに多少関連しています.

ストーリーの 1 つは、親権をめぐって戦う母親に関するもので、これはモバイル ゲーム広告の暗いテーマです。娘を連れ戻せるように、彼女の家を修理する必要があります。しかし、Homescapes のコマーシャルから予想されるように、リノベーションは失敗に終わります。失敗した改修を見せる目的は、視聴者にもっとうまくやれると思わせることです。特にターゲットの女性視聴者にとっては、感情的な関与もあります。

ある意味で、広告は彼らに挑戦し、これは CTA に反映されます。「チャレンジ受理！」と書いてあります。

Homescapes のアイデアは、誤解を招くものであろうとなかろうと、より幅広い視聴者にアピールすることであり、それが Playrix が求めていたものであることを確立しました。これにより、Homescapes はダウンロード数と収益の面で成長を続けています。ユーザー維持 DAU などのエンゲージメント KPI も優れています。これは、Homescapes の広告戦略が機能していることを意味し、それだけが重要です。

ゲームに装飾要素を入れる際の注意点は？ 

ホームデコレーションは、プレーヤーが創造性を表現し、個性を解き放ち、他のプレーヤーに自分の作品を披露する素晴らしい方法を提供します。今日の市場には、典型的な家や部屋から村のシステムまで、さまざまな種類のホーム システムを特徴とする多くのゲームがあります。 

現在の人気の最大の要因の 1 つは、さまざまなジャンルとの互換性です。装飾的要素や社会的要素が既に含まれているゲームは、ゲームにカスタマイズ モードを導入することで、これらのゲーム メカニクスを深めることができます。一方、通常はカスタマイズを含まないゲームは、装飾モードを導入することで、装飾やカスタマイズに動機付けられた新しいプレーヤーを引き付けることができます。

装飾的でカスタマイズ可能なアイテムは、(季節の) イベントにも適しているため、ゲーム内の空間を装飾する新しいコンテンツをプレイヤーに定期的に提供できます。

Homescapes の成功は否定できません。Playrix のマーケティング戦略に同意するかどうかに関係なく、このトップ パブリッシャーから学べる強力な教訓があります。

主に、モバイル ゲームを持っている場合は、リーチを拡大し、視聴者を広げてください。誤解を招くような広告を避けたい場合は (私のアドバイスです)、創造性を発揮して、さまざまな視聴者にアピールできるようにします。それが可能だ！