2022年のゲーム市場動向：ハイパーカジュアルゲームはまだ成長しているのか？

ハイパーカジュアル モバイル ゲームがこれほどまでに成長した理由は何ですか? 年間収益が 20 億ドルから 25 億ドルに及ぶこれらの正真正銘のモバイル マーケティング ダーリンは、ゲーム アプリの最も成功したジャンルの 1 つです。

ハイパーカジュアル モバイル ゲームのダウンロード数は 2018 年以降急速に伸びており、現在、ダウンロード数に関しては市場は比較的安定しています。最近の調査によると、2021 年に最もダウンロードされた 100 のモバイル ゲームのうち、36 がハイパーカジュアル ゲームでした。

これらの数値は、このまま維持できますか? ハイパーカジュアルゲームはさらに高くなる可能性がありますか?

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ハイパーカジュアルゲーム市場の概況

IDFA 後の時代では、ハイパーカジュアル ゲームは、その広範なターゲティング戦略により、他のカジュアル ゲームやミッドコア ゲームよりも UA の課題に直面することが少なくなりました。ハイパーカジュアル市場は、世界中で競争が続いています。

新しいハイパーカジュアル タイトルがすぐにチャートに追加されます。2021 年にダウンロードされたゲームのトップ 100 には、36 のハイパーカジュアル ゲームが含まれています。ただし、2020 年のランキングに登場するのは、これら 36 試合のうち 8 試合のみです。

過去 2 年間で、ハイパーカジュアル ゲームはより深いゲームプレイ コンテンツを追加してプレイヤーを維持し、アプリ内広告 (IAA)とアプリ内購入 (IAP)の収益化の機会も生み出しました。

ハイパーカジュアル モバイル ゲーム市場は、トレンドとして急速に発展しています。たとえば、ASMR は 2020 年には流行に敏感なメカニックでしたが、2021 年にはランキングから脱落しました。2021 年に最も人気のあるサブジャンルとして、ランナー/レースカーがシミュレーション ハイパーカジュアルに取って代わりました。

また、ハイパーカジュアル空間では、他のジャンルに比べて「永久フランチャイズ」が少ない。このような激しい競争の下で、ますます多くの開発者がリテンションの向上に投資しており、ハイブリッド カジュアル ゲームの出現につながっています。

同時に、ますます多くのハイパーカジュアル デベロッパーが、社内開発や合併や買収を通じてカジュアル ジャンルに進出しています (Good Job Games、Voodoo、Rollic など)。

ハイパーカジュアル ゲームは、依然としてモバイル ゲーム業界で大きなサクセス ストーリーであり、革新的でダイナミックなジャンルです。現在、最もダウンロードされているゲームのほぼ 3 分の 1 がハイパーカジュアル ゲームであり、2018 年と比較して 157% 増加しています。

良いニュースは、新しいパブリッシャーがハイパーカジュアル スペースで成功する可能性がまだ大きいということです。誰もが楽しめるジャンルであり、ハイパーカジュアルなデザインにより、誰でも簡単にゲームを楽しむことができます。

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ハイパーカジュアルゲームビジネスのチャンス

• ユーザー獲得

• ユーザー維持率

• アプリの収益化

ユーザー獲得: クロス プロモーション戦略は、パブリッシャーによって一般的に採用されています。

カジュアル モバイル ゲームでは、インストール数を増やすことが成功につながるため、ユーザーの獲得は非常に重要です。より多くの視聴者を引き付けるために、カジュアル モバイル ゲームは、人気のあるアート形式やテーマに登場するシンプルなゲーム メカニクスを設計する傾向があります。多くの場合、ゲーム タイトルと広告は単純明快であり、ユーザーはアプリ ストアに数秒間とどまって、ゲームのプレイ方法を理解することができます。

カジュアル モバイル ゲームのインストール単価 (CPI)は、他のジャンルのゲームに比べて非常に低くなっています。これにより、開発者の参入障壁が低くなり、このジャンルのモバイル ゲームの競争が激化します。

ただし、ハイブリッド カジュアル ゲーマーは複数のゲームを同時にプレイすることが多いため、ハイブリッド カジュアル ゲームは排他的なユーザーを探しません。そのため、相互プロモーションの方法は、ハイパーカジュアル モバイル ゲームでは非常に一般的です。

より多くのユーザーを引き付けるために、ハイパーカジュアル携帯電話の開発者は一般的にゲーム デザインとゲームプレイを強化します。同時に、多数のトレンドベースのカジュアル モバイル ゲームがユーザー エクスペリエンスを最適化し始めます。ただし、これらのトレンドベースのモバイルゲームは、トレンドの人気が過ぎた後にユーザーを維持することは困難です.

主要 4 市場のユーザー プロファイルを比較すると、男性に偏っており、フルタイムの従業員であり、高収入であり、映画、テレビ シリーズ、ビデオ ゲームが好きです。ハイパーカジュアル モバイル ゲーマーの平均年齢は 33 歳で、モバイル ゲーム市場の全ユーザーよりも若く、おそらく 30 歳未満です。

ユーザー維持: 維持最適化ソリューションで忠実なユーザーを獲得

リテンションは、ハイパーカジュアル モバイル ゲームの重要な指標であり、パブリッシャーはユーザーの成長、収益の成長の軌跡を予測し、顧客の生涯価値 (LTV)を計算することができます。しかし、過去のトラフィックを引き付けるマーケティング キャンペーンは、適切なオーディエンスをターゲットにするのに苦労することがよくありました。

ここでは、特定の目標インストール単価 (CPI)の下で、インストールの翌日に戻ってくる可能性のあるユーザーをすばやく見つけるのに役立つ最適化を提供します。

• 広告主は保持されたユーザー プロファイル データを返送します

• 広告配信システムの学習曲線を分析する

• ユーザー プロファイルを描写する

• 同様の忠実なユーザーを取得する

従来のハイパーカジュアル モバイル ゲームは、多数のユーザーを維持することで問題を抱えていることがよくあります。

低リテンションの問題を解決できるようにするために、よりカジュアルなモバイル ゲーム開発者は、プログレッシブ難易度とライト メタを追加してゲーム ループを深めることを選択します。簡単に言えば、カジュアル モバイル ゲームは徐々にハイブリッド カジュアルに進化しました。

たとえば、Supersonic の Join Clash は、RPG の仕組みとカスタマイズを特徴としています。さらに、ハイパーカジュアル モバイル ゲームの開発者は、他のゲーム ジャンルのライブ オペレーションを受け入れることを学んでいます。IP とブランド インジェクションは、ハイパーカジュアル モバイル ゲームで人気のあるもう 1 つの傾向です。

アプリの収益化: 多様なアプリの収益化戦略

最も一般的な広告フォーマット - インタースティシャル ビデオ

場合によっては、ハイパーカジュアル ゲームの広告に唯一の通貨が存在します。プレイヤーは広告を見て、進行、アイテムのロック解除、報酬の獲得、復活などを行います。Rollic's Hair Challenge などの人気のハイパーカジュアル ゲームでは、新しい形式のインタースティシャル広告も実装されています。限定コンテンツと報酬のロックを解除するには、プレーヤーは複数の広告を視聴する必要があります。

ハイブリッド収益化が増加中

以前は、モバイルカジュアルゲームは同じジャンルのモバイルゲームでクロスプロモーションの方法を使用する傾向がありました. しかし、この 1 年間で、他のジャンルのモバイル ゲームがカジュアル モバイル ゲームで宣伝されるようになり、他のジャンルのモバイル ゲームの開発者がハイパー カジュアル モバイル ゲームで潜在的な視聴者を見つけることがますます増えています。

アプリ広告に加えて、同時に、消費者に直接課金するカジュアル モバイル ゲームの開発者が増えています。無料の広告に料金を支払うオプションが一般的になり、価格は 2 ドルから 3 ドルです。

他のゲーム ジャンルのパブリッシャーも、ハイパー カジュアル ゲームの大規模なユーザー ベースを利用してプレーヤーを獲得できます。

調査によると、バトルロワイヤル、戦略、ロールプレイングなど、カジュアルモバイルゲーマーに人気のあるタイプのモバイルゲームがあります。開発者は、広告を掲載する際にさまざまな地域やユーザーのニーズを考慮する必要があることに注意してください。ユーザー獲得を成功させるには、ローカライズされた広告を配信することが重要です。

*ユーザーのハイパーカジュアルゲームの成長をどのように支援したかを研究する: ASO の使用方法 ハイパーカジュアルゲームの急速な成長と可視性の向上.