ファッションゲームブーム、Z世代・女性ユーザーのポテンシャルは？

モバイル ゲーム業界の激しい競争環境では、開発者は、ニッチなトラックをより深く掘り下げ、ゲームプレイの統合、斬新なテーマ ペインティング スタイルなどを通じてゲームを打ち破る機会を見つける能力を常に向上させる必要があります。

ファッションゲームが活況を呈している

ここ1、2年で、カジュアルゲームの分野でも、スーパーカジュアルゲームの分野でも、ベンチマーク作品という、大成功を収めたテーマのカテゴリーがあります。今回のテーマはファッションカテゴリー。

ファッションゲーム人気の裏側

ファッションゲームといえば、 『Project Makeover』や『ハイヒール！センサータワーが発表した「ゲームカテゴリレポート」によると、2020年にダウンロードされたトップ100のゲームのうち、ファッションカテゴリのゲームダウンロード数は前年比109%増の10億回近くに達し、他のタイトルカテゴリを大きく引き離している。スタイリングのドレスアップと同様に、マニキュア、ビューティー、ヘアドレッシングはすべて人気のあるファッション タイトルです。

例えば、「スーパースタイリスト」や「プロジェクト変身」は着せ替え系のゲームです。前者は昨年 4,600 万回ダウンロードされ、ファッションをテーマにしたハンドヘルド ゲームの年間ダウンロード リストのトップになりました。一方、後者は 1 月に 4,400 万ドルを稼ぎました。

たとえば、Acrylic Nails、Lip Art 3D、Hair Saloon、Super Saloon は、2020 年に約 3,000 万回以上ダウンロードされたネイル アート、リップ アート、サロン関連のゲームであり、年間ファッション ゲーム ダウンロード リストのトップにランクされています。

ジェネレーション Z が徐々に主流のユーザー グループになりつつある

今年は「ハイヒール」からスタート！ファッションタイトルゲームの高スタートを切った。女性のお気に入りのハイヒールに着想を得たこのゲームは、6,000 万回以上ダウンロードされた竹馬を集めるブレイクアウト パルクール ゲームです。

このゲームの人気により、同様のゲームプレイを備えた多くのゲームが生み出されました。たとえば、爪の収集に焦点を当てたネイル ウーマンや、髪の収集に焦点を当てたヘア チャレンジ (ハイヒールのパブリッシャーである Rollic からの新製品です!) などです。

ファッションをテーマにしたゲームは、現在のトレンドの 1 つになりつつあります。

真の世代に会う

世代は、それらが出現したコンテキストによって形作られます。1940 年から 1959 年にかけて生まれた団塊の世代は、第二次世界大戦後の状況にどっぷり浸かり、イデオロギーの表現としての消費によって最もよく表されます。X 世代 (1960 年生まれ - 79 年) はステータスを消費し、ミレニアル世代 (1980 年 - 94 年生まれ) はエクスペリエンスを消費しました。

 これまで見てきたように、ジェネレーション Z にとって、消費への主な刺激は、個人的および共同体的な形での真実の探求です。

この世代は、自分自身になる方法が 1 つだけではないことを快適に感じています。信憑性を追求することで、より大きな表現の自由と、さまざまな種類の人々を理解するためのより大きな開放性が生まれます。

「未定義ID」：個々の真実を表現

ジェネレーション Z にとって重要なポイントは、1 つのステレオタイプだけで自分自身を定義することではなく、個人がさまざまな自分自身のあり方を試し、時間の経過とともに個人のアイデンティティを形成することです。この点で、あなたは彼らを「アイデンティティ・ノマド」と呼ぶかもしれません。

ジェネレーション Z の 76% が自分は宗教的だと言っています。同時に、彼らは、宣言された宗教のより広い信念と必ずしも一致しないさまざまなテーマに対して最もオープンな世代でもあります. 

たとえば、他の世代の 10% とは対照的に、彼らの 20% は自分自身を完全に異性愛者であるとは考えていません。ジェネレーション Z の 60% は、同性カップルが子供を養子にできるようにすべきだと考えています。これは、他の世代の人々よりも 10% も多くなっています。

性別の流動性は、「未定義の ID」を最もよく表しているかもしれませんが、それだけではありません。ジェネレーション Z は常に接続されています。彼らは常に前例のない量の情報と影響力を評価しています。 

彼らにとって、自己は実験、テスト、変化の場です。ジェネレーション Z の 10 人中 7 人が、アイデンティティに関連する大義を守ることが重要であると述べているため、以前の世代よりも人権に関心を持っています。人種および民族性に関連する事項。レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダーの問題。そしてフェミニズムで。

異なるものに接続する

ジェネレーション Z は徹底的に包括的です。彼らは、オンラインで出会った友達と物理的な世界の友達を区別しません。彼らは、高レベルの動員技術が可能にすることによって、彼らの目的を促進するコミュニティ間を絶えず流れています。 

Z 世代がオンライン コミュニティを高く評価するのは、さまざまな経済状況の人々がつながり、大義や関心に基づいて動員できるからです。(私たちの調査では、ジェネレーション Z の 66% が、コミュニティは経済的背景や教育レベルではなく、大義と利益によって作られると信じています。 

この割合は、ミレニアル世代、X 世代、団塊の世代に対応する割合をはるかに上回っています。Z 世代の 52% は、個人が異なるグループに属することは当然だと考えています (他の世代の人々の 45% と比較して)。 、および Z 世代は、グループ間の移動に問題はありません。

違いを理解する

ジェネレーション Z は、対話の重要性を信じており、参加している機関や自分の家族との意見の相違を受け入れています (図 5)。彼らは、個人の価値観を放棄することなく、それらの価値観を拒否する機関と対話することができます。 

ジェネレーション Z が、伝統的な宗教団体によって広く受け入れられていない可能性のある個人的な信念を放棄することなく、伝統的な宗教団体と交流することを快適に感じているという事実も、Z 世代のプラグマティズムを示しています。ジェネレーション Z は、組織を完全に拒絶するのではなく、組織に関与して、自分にとって意味のあるものを抽出したいと考えています。

したがって、この世代のメンバーは、変化は対話からもたらされなければならないと信じる傾向があります。ミレニアル世代、X 世代、ベビーブーム世代の 57% は、世界を変えるためにシステムを壊す必要があると考えていますが、Z 世代では 49% です。 

ジェネレーション Z は、企業の失敗に対応することにも積極的です。たとえば、この世代の人々の 39% は、企業が顧客の苦情に同じ日に回答することを期待しています。前の 3 世代では、この割合ははるかに高く、52% です。

Z 世代の対話に対する信念は、個人のアイデンティティに対する高い価値、固定観念の拒絶、およびかなりの実用主義を兼ね備えています。これが、Z 世代の第 4 の核となる行動につながります。

「リアリスティック」：すべての背後にある真実を明らかにする

Z 世代は、膨大な量の情報を自由に使えるため、以前の世代のメンバーよりも、意思決定についてより現実的かつ分析的です。私たちの調査では、ジェネレーション Z の 65% が、自分の周りで何が起こっているかを知り、自分をコントロールすることを特に大切にしていると述べています。 

この世代の自己学習者は、従来の学習機関よりもオンラインで知識を吸収することに慣れています。

さらに、Z 世代は世界的な経済ストレスの時代に育ちました。実際、ブラジル史上最大の景気後退でした。これらの課題により、ジェネレーション Z は調査対象のミレニアル世代よりも理想主義的ではなくなりました)。 

Z世代の多くは、将来のために貯蓄する必要性を強く認識しており、高い給与よりも仕事の安定を重視しています。 

彼らはすでに、フリーランスやパートタイムの仕事よりも正規雇用を好む傾向を示しており、たとえばミレニアル世代の態度と比較すると驚くかもしれません。この調査によると、17 歳から 23 歳までのジェネレーション Z の 42% が、フルタイムまたはパートタイムの仕事、またはフリーランス ワーカーとしてすでに有給で雇用されています。

若い女性ユーザーが爆発的な勢いで爆発 : ジェネレーション Z の女性ユーザー向けのトラフィック ビジネス

これまで、海外の女性ユーザー市場、特に欧米の女性ユーザー市場というと、中高年の女性ユーザーをターゲットにする傾向がありました。

ファッション タイトルの急増は、女性ユーザー トラックがより洗練されていることを証明しています。

相対的に言えば、ファッションテーマのゲームは、女性ユーザー、特に若い女性ユーザーグループをよりよくカバーできます。

たとえば、「Project Makeover」は、3 つの消費、化粧、ドレスアップ、家の改造を統合し、若々しい絵のスタイルと組み合わせており、ユーザー層は従来の 3 つの消費ゲームとは大きく異なります。

ゲームの開発者である Magic Tavern は、このゲームには男性プレイヤーがほとんどおらず、従来のトリプルプレイの主要な人口統計である中高年女性にリーチするのが難しいと述べています。つまり、このゲームは主に若い女性ユーザーを魅了しています。

ファッションをテーマにしたゲームには、若い女性ユーザーにリーチすることに加えて、インターネットに火をつける可能性が高いという別の利点があります.

オンライン サーファーは、特に現在人気のショート ビデオでは若いユーザーが多いため、若い女性ユーザーの好みに合ったファッション カテゴリが反響を呼び、話題を呼び、バイラルな広がりをもたらします。

例えば「ハイヒール！」の人気。TikTok での人気から切り離すことはできません。ゲームの魔法のゲームプレイとキャラクターは、短いビデオ プラットフォームのトーンに非常に適しています。

ゲームのパブリッシャーである Rollic の CEO である Burak Vardal 氏は、このゲームが Z 世代のユーザー ベースに強い影響を与え、短編動画プラットフォームから多くの自然なユーザーを獲得したことを明らかにしました。

ジェネレーション Z が徐々に主流のユーザー グループになるにつれて、若い女性ユーザーが大きなエネルギーで爆発しています。

プラットフォームに関しては、ファッション タイトルは Google Play で非常に大きなユーザー ベースを持っています。

Mobile Game Taxonomy Report 2021 によると、2020 年のダウンロード リストのトップ 100 のファッション ゲームの中で、Google Play はダウンロードの 86% を占めており、App Store の 16% をはるかに上回っています。

さらに、近年、Android ユーザーの支払い習慣の形成に伴い、Google Play はもはや App Store と比較してダウンロード数の点で優位に立つだけでなく、収益への貢献という点でも過小評価できないことに注意する必要があります。

2021 年には、ますます多くのゲームが登場し、Google Play からの収益は App Store からの収益と同じかそれ以上です。

ソーシャルメディアの好み

ジェネレーション Z とソーシャル メディア -- ジェネレーション Z の 52% がソーシャル メディアで 3 つ以上のブランドをフォローしており、73% が少なくとも 1 つのブランドをフォローしています。

2019 年に Business Insider が実施した調査によると、Z 世代のメンバーは Instagram、Snapchat、YouTube に惹かれていることが明らかになりました。 

Pew Research は、2020 年の調査でその分析を確認し、Z 世代の 85% が YouTube を使用し、72% が Instagram を使用し、69% が Snapchat を使用していると述べています。Facebook はそれほど人気が​​なく、ソーシャル メディア サイトを使用しているのは 51% のみです。 

最近の調査はまだ実施されておらず、性別を個別に分析する調査は言うまでもありません。そのため、Open Influence は、Z 世代の女性の回答者のみを対象にオンラインの Google フォーム調査を実施し、ソーシャル メディアのオプションに TikTok を追加しました。 

結果は、TikTok が実際に Instagram や YouTube と並んで選ばれたトップ プラットフォームであることを示しています。ランキングを見ると、TikTok は実際には Instagram に次いで 2 番目に人気のあるソーシャル メディア アプリです。

インフルエンサー

ジェネレーション Z の女性は、Instagram でインフルエンサーをフォローする世代の中で最も可能性が高いです。マイクロインフルエンサーとチームを組んで、エンゲージメント率を最大化し、可能なコンバージョン KPI を達成します。

ジェネレーション Z の女性は、夢を追いかけているだけではありません。彼らの夢は彼らに支持者を与えています。ソーシャル メディアのコンテンツを作成することで得られるのは、視聴者だけではありません。おそらくもっと重要なことは、収入を生み出す機会もあるということです。 

ジェネレーション Z の女性は、Instagram でインフルエンサーをフォローする可能性が最も高い世代です。彼らはインフルエンサーの製品の推奨事項に耳を傾け、信頼できると考えます。

社会的意識

個人の価値観や行動主義に影響された購買行動は新しい概念です。ジェネレーション Z の女性は、ブランドが社会的立場を確立することを望んでいるだけでなく、それを期待しています。

Z 世代の女性は買い物をするとき、社会的影響力のあるブランドを探します。国連財団の組織である Girl Up が発表した調査では、調査対象となった Z 世代の女性の 65% が、ブランドが社会問題に立ち向かうことを期待していると述べています。 

Z 世代の女性の社会的価値観は、購入の決定やブランドへの忠誠心に直接影響します。Black Lives Matter Movement の間、多くのブランドが支持をツイートしていました。人気の化粧品小売業者である Sephora は、さらに一歩進んで、自社の棚スペースの 15% を黒人が所有する企業に提供することを決定しました。

包括的な個人主義者

Z 世代の女性は、個別化された製品により多くのお金を払います。ただし、商品を性別で分けないでください。彼らは包括的な個人主義者です。製品をパーソナライズできない場合、ブランドはソーシャル メディアを利用して、消費者が製品自体に関与しているように感じさせることができます。

ジェネレーション Z の女性は、グループの規範に合わせたいタイプではありません。代わりに、彼らは目立ち、本物の自分自身を表現したいと考えています。 

企業は、Z 世代の女性がこの目標を達成するのに役立つ製品とメッセージを提供することで、これを利用することができます。ジェネレーション Z の女性は、自分の個性を際立たせる製品にもっとお金をかけようとします。 

ただし、可能であれば性別を会話から除外してください。McKinsey & Company が実施した調査では、Z 世代のほぼ 50% が、アイテムを男性または女性として分類しないブランドを重視すると述べています。皮肉なことに、彼らは包括的な個人主義者です。 

ロイヤルティ プログラムは GenZer の心への道です

ロイヤルティ プログラムは、ビジネスに驚異的な効果をもたらします。報酬に関して、GenZ の希望はほぼ完璧に分かれています。

そのため、ロイヤルティ プログラムを実施していない場合は、作成を検討する時期かもしれません。