まず、GDPR や CCPA などのプライバシー規制があります。その後、Google は、Chrome のサードパーティ Cookie が 2022 年に終了すると発表しました。広告主が対処するにはそれだけでは不十分であるかのように、Apple の iOS 14.5 アップデートは、オプトアウトするのではなく、さまざまなソースから追跡するオプションをユーザーに提供することで、すべてを変えました. これらすべてのイニシアチブの最終的な結果は、広告主がギアを切り替えて、関連する消費者の前に自社の製品を届ける方法を見つけようと躍起になっていることです。 その後の 10 年間で、デジタル プライバシーへの関心が高まり、行動的なゴールド ラッシュは徐々に終焉を迎えました。Apple の広告主識別子 (IDFA) への変更がついに有効になり、サードパーティ Cookie の廃止が迫っているため、モバイル マーケターは消費者を引き付け、1 対 1 のターゲティングではなく広告のコンテキストに焦点を合わせて広告をパーソナライズすることを余儀なくされています。 . iOS IDFA オフの詳細については、以前の記事の「 iOS 14 IDFA トラッキングをオフにすると、モバイル マーケティングがどのように変わるか? 」を参照してください。 モバイル コンテクスト マーケティングとは コンテキスト広告ターゲティングは、広告と関連メディアとの関係に基づいてキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、広告と関連メディアを組み合わせることです。つまり、文脈的に関連性のあるページと広告を一致させる方法です。したがって、ユーザーのオンライン行動に基づいてリターゲティング広告を配信する代わりに、オンライン ページのコンテンツへのテーマの近接性に基づいて広告が配置されます。 広告は選択的に機能し、広告対象のモバイル アプリのトピックに何らかの関心を持つ Web 訪問者またはモバイル アプリ ユーザーに表示されます。たとえば、ウェブサイトの訪問者がランニング テクニックを完璧にする方法に関する記事を読んでいる場合、ランニング シューズやその他のランニング アパレルの広告が表示される可能性があります。 これは、特定のタイプの広告とのエンゲージメントの可能性を示すことができる以前のアクティビティに基づいてユーザーを動的にターゲティングする行動ターゲティングとは対照的です。つまり、コンテキスト広告ターゲティングでは、特定のユーザーの関心に関する履歴情報を利用するのではなく、広告が掲載された時点でのユーザー/オーディエンスの状態が考慮されます。 コンテクスト広告を使用すると、小売業者は、サイトに関するコンテクスト シグナル (ページ ランクのキーワード、取り上げるトピックなど) によって、関連するマーケティング戦略を作成できます。コンテキスト広告主は、オーディエンスに関連する多くの変数、トピック、および/またはキーワードを使用し、この情報をデジタル メディア ソースと共有します。デジタル メディア ソースは、さまざまな方法を使用して、パラメータに一致するコンテンツ、トピック、キーワード、および画像と広告を組み合わせます。以下に説明するように、広告主によって設定されます。一致が見つかると、広告が掲載されます。 広告に最も関連性の高いトピックとキーワードを決定するのは広告主次第ですが、一部の広告ネットワークでは、広告主が目的の一致レベルを指定することもできます。広告主が広い範囲をカバーすることを許可している場合、コンテンツはわずかな類似性しか必要としない場合があります。たとえば、ヨガ マットの広告は、身体の柔軟性や精神的な落ち着きに関連するコンテンツに表示される場合があります。Web ページには、より具体的な報道に一致するようにターゲットを絞ったキーワードを含める必要があります。 IDFA 後のマーケティングの詳細については、以前の記事の「 iOS 15 が今日のモバイル マーケティングにどのようにシフトするか? 」を参照してください。 [ 詳細 ] をクリックして、今すぐASO World アプリ プロモーション サービスでアプリとゲームのビジネスを 推進してください。
コンテクスト マーケティングの利点 コンテキスト広告は、ユーザーが検索またはショッピングしているコンテキストに組み込まれているため、消費者と広告主の両方にさまざまなメリットをもたらします。 最も魅力的な利点のいくつかは次のとおりです。
プライバシー規制に妨げられない 販売者が行動ターゲティング戦略を使用して効果的なキャンペーンを実施するには、販売者は次のようなユーザー データを収集する必要があります。
使用されているオペレーティング システム 彼らが訪問するウェブサイト 好き嫌い どのボタンまたは CTA をクリックしたか
しかし、これは小売業者が CCPA、Apple の最新の iOS アップデートによって課せられた制限、Chrome でのサードパーティ Cookie の差し迫った喪失などの規制に違反し始めているところです. これらは間違いなく消費者に優しい開発ですが、真実は、広告主がオンライン ユーザーの行動に関するデータを収集する際の大きな障壁にもなっているということです。ただし、行動ターゲティングには有効なデータが必要ですが、コンテキスト ターゲティングでは、関連する広告を配信するためにユーザーの個人情報は必要ありません。代わりに、広告は、特定のトピックまたはコンテンツに対する明示的な関心に基づいて、ユーザーをターゲットにしています。
便利で経済的 コンテキスト広告を利用する重要な利点は、コンテキスト広告が行動広告よりも費用対効果が高いことです。 データ収集が行動ターゲティング広告の中心であることを考えると、効果的に適用するにはかなりの人的資源と財源が必要です。販売者は、データに加えて、キャンペーンが適切に最適化されるようにするための戦略、ツール、およびソフトウェアを必要としています。 これらの必需品をすべて手に入れるためのリソースを持たないブランドは、本質的に、行動広告キャンペーンを効果的に実行することができません. したがって、最も論理的な結論は、代わりにコンテキスト キャンペーンを実行することです。これにより、小売業者は多くの時間とリソースを投資することなく、関連する広告をオーディエンスに配信できるようになります。最終的に、特に小規模な e コマース小売業者にとっては、コンテキスト キャンペーンの実行コストがはるかに低くなります。
コンテキストは行動よりも関連性があるかもしれません 行動ターゲティング広告の要点は、オンラインで何をしたり、読んだり、見たりするかに基づいて、パーソナライズされた広告をユーザーに提供することです。ただし、常にそうであるとは限りません。一部のユーザーは、特定の興味を持っているが、購入する意図がないため、特定の行動のみに関与します。 さらに、過去の行動は、ユーザーの現在のニーズや欲求を正確に予測できるとは限りません。つまり、サイト訪問者は、数日前に見たものよりも、現在見ているものを重視する場合があります。コンテキスト広告は、そのような消費者をターゲットにするためのより効果的な代替手段です。
プライバシーに配慮した広告 一部の人々は、企業が自分や自分の習慣に関する情報を収集することを、プライバシーの侵害と見なして望んでいません。さらに、一部の企業は、これらのタイプの顧客に対応し、視聴者のプライバシーを維持することに関心を持っています. たとえば、DuckDuckGo やさまざまな仮想通貨取引所などのサイトの対象ユーザーは、プライバシーに非常に敏感であり、インターネット アクティビティを追跡できるデバイスに Cookie をインストールするサービスを許可しないことがよくあります。 真実は、特にそれが個人の明示的な許可なしに行われる場合、データ収集について倫理的な議論があるということです. 幸いなことに、コンテキスト広告の場合、この議論は物議を醸しています。なぜなら、ブランドや広告主は、ユーザーに関する情報を収集することなくコンテキスト広告を使用できるため、ターゲットオーディエンスに関係なく、広告を通じて収益を上げることができるからです.
広告疲れを防ぐ 定期購入の顧客を飽きさせないように、消費者の行動に基づいてターゲットを絞る広告主は、潜在的な購入者を疲れさせて永久に遠ざけてしまわないように注意する必要があります。ただし、マーチャントがコンテキスト シグナルを使用して関連性の高い広告を配信できれば、実際にユーザー エクスペリエンスに価値を付加できます。企業のさまざまなプラットフォームからメッセージが殺到する代わりに、視聴者は理想的なタイミングで適切なメッセージを受け取るため、最終的には広告疲れにプラスの影響を与えます。
モバイル デバイス向けのコンテンツ関連アプリ ターゲティング シグナル アプリ情報 アプリ自体は、それらを使用するユーザーに関する最も基本的な情報を提供しますが、最も関連性の高い情報も提供します。Apple Store または Google Play Store のアプリのカテゴリとサブカテゴリ、および使用されているバージョンから、ユーザーの好みの一般的なアイデアが得られます。たとえば、言葉遊びをする人は他の言葉遊びを好むかもしれませんが、古いアプリの複数のバージョンを使用する人は、同じ種類の新しいアプリの広告に反応するかもしれません。 アプリ情報シグナルには次のものが含まれます。
アプリのバージョン App Store のカテゴリとサブカテゴリ 印象の深さ 以前のクリック 完了率
デバイス情報 パートナーや友人の電話を使ってみたことがある人なら誰でも、デバイスの構成方法が非常に個人的なものであることを知っています。また、モバイル マーケターが主要な識別子を識別するために使用できる多くのタッチポイントも提供します。ダーク モード、オーディオのオン/オフ、さらにはバッテリー レベルなどの設定により、モバイル広告のターゲティングに役立つユーザー像を描くことができます。 UTC と言語設定の時差により、ユーザーのおおよその地理的位置が明らかになります。これらはすべて、消費者のプライバシーや Apple のガイドラインに違反することなく収集できるデータ ポイントです。モバイル マーケターは、コンテキスト広告ターゲティングを使用して、これらのタイプの詳細に基づいてユーザーをターゲティングし、さらにエンゲージするためにキャンペーンをテストするためにターゲティングすることができます。 デバイス情報信号には次のものがあります。
キーボード言語 利用可能なストレージ容量と総ストレージ容量 ハードウェア バージョン UTC との時差 ダークモード設定 ブルートゥース接続
クリエイティブ情報 人々は自分自身を大胆なリスクテイカーだと考えていますが、実際のところ、ほとんどの消費者は自分が好きだとわかっている製品に惹きつけられる傾向があります。広告クリエイティブは、感情やプレーヤーのモチベーションなど、モバイル マーケターがコンテキスト ターゲティングに使用できる多数のシグナルを提供します。 シュールな兵士が登場する広告は、かわいい漫画の子犬が登場するゲームには合いません。リーダーボードに乗りたいプレイヤーは、「落ち着いた」体験を約束する広告にあまり注意を払う可能性が低くなります。これらのタイプのデータ ポイントの収集から得られる洞察は、キャンペーンのポジショニングを大幅に向上させることができます。 クリエイティブ情報シグナルには次のものが含まれます。
ジャンルフィット ビジュアル要素 ムードとスタイル プレイヤー インセンティブ アピール
より良い結果を得るためにコンテキスト マーケティングを理解する モバイル広告に関して言えば、おそらく最も重要な鍵はコンテキストが重要だということです。モバイル メッセージの潜在的な受信者がどこにいるのか、誰と一緒にいるのか、彼らの周りで何が起こっているのか、モバイル プロモーションについて考えるのにどれくらいの時間が必要なのかを理解することが重要な問題であり、それぞれがモバイル広告の公式に複雑さを追加しています。しかし、彼らの答えは、適切な場所、適切な時間、適切な環境で、適切なモバイル広告を適切な人に配信することで、マーケティング担当者がより優れたゲートキーパーになるのに役立ちます。難しいかもしれませんが、このタスクを達成することは、消費者がモバイル プロモーションに関心を持ち続け、モバイル マーケターにとって忠実な消費者を育成するのに役立つ可能性があります。 モバイルの成長 ,
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