2021 年のモバイル アプリ市場を形成する Apple IDFA と IP ベースのゲームの変更

4 月 5 日、Apple は開発者向け Web サイトにメッセージを投稿し、iOS 14.5、iPadOS 14.5 のリリースで新しい IDFA ポリシーの施行を開始すると述べました。

これは、これらのシステム アップデートのリリースに伴い、開発者がデバイス上の広告識別子 (IDFA) にアクセスするための明示的な許可を取得する必要があることも意味します。そうして初めて、広告のターゲティングのためにアプリやウェブサイト全体でユーザーを追跡できます。

実際、Apple は昨年 6 月に WWDC (Apple Worldwide Developers Conference) で新しいプライバシー ポリシーについて言及していましたが、調整が遅れ、最終的に今年の「初春に上陸」する予定でした。

4 月 1 日に iOS 14.5 ベータ 6 がリリースされ、このリリースのニュースにより、新しいプライバシー ポリシーの正式な実装がますます近づいていることを開発者は認識しているようです。

この「小さな」変化を過小評価しないでください。オプトインからオプトアウトまで、単に指を離すだけの問題ではありません。多数のユーザーが「オフ」オプションに向かってスイングし、ほとんどのアプリを追跡することが難しくなります。

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ユーザーの観点からは、ユーザーは当然そうすることに満足しています。アプリの追跡機能は、ユーザーの公開情報を簡単に収集しますが、自分の携帯電話で静かに監視されることを望んでいる人はいません。これは、プライバシー保護に対する意識がますます高まっている今日において特に当てはまります。
    
インターネット広告業界の観点からすると、IDFA の変更が想定どおりに実施された場合、iOS チャネルのユーザーから情報を収集することの難しさは計り知れません。また、ポリシー変更前と比較して精度が滑りやすく低下します。    

多くのユーザー情報を収集する必要があるインターネット広告業界 (ゲームの購買サークル) にとって、Apple の動きは間違いなく「壊滅的な」ナイフです。

ユーザーのプライバシーの保護

すべての分析を開始する前に、いわゆる「IDFA ニューディール」の適用シナリオをより明確に解釈する必要があります。

ポリシーが更新された後、Apple エレクトロニクスのユーザーは、ユーザーに関する情報を収集する特定のソフトウェアをクリックすると、デバイスに関する情報へのアプリケーションのアクセスに同意するよう求められます。許可することを選択した場合にのみ、アプリは情報にアクセスできます。

Appleによるこの動きがユーザーレベルで歓迎されることは間違いありません。そして、ユーザーは、このデータ共有機能を手に入れた後、おそらく「いいえ」という選択肢を受け入れるでしょう。

競争の観点からすると、Apple の動きは、ユーザーと広告ベンダーの間の最後の「透明なガラス」を破り、彼らが正直になり、お互いのルーツを知ることができるようになる可能性があります。

しかし、明らかに IDFA の新しいポリシーはユーザーにとってより有益であるため、当然、双方がそれを歓迎します。一方、広告の巨人が失うものは少なからずあり、異議を唱えずにはいられません。

たとえば、昨年 6 月に Apple がこのニュースを発表した後、Facebook は強い抗議を表明しました。

12 月 17 日、Mark Zuckerberg は抵抗できなくなり、新しい IDFA ポリシーに反対する記事を New York Times やその他の外国の主要メディアに掲載しました。

しかし、行間では、以前の Apple がアプリのゲーム機能ブロックを「無力化」したことも含まれているようで、30% の購入がまだ高いことや、その他の歴史的なレガシーの問題があります。

アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、フェイスブックに対してツイッターで異例の反応を示し、「どのデータを収集し、プラットフォームがそのデータをどのように使用するかについて、ユーザーが選択できるようにするべきだ」と述べた。

端的に言えば、Facebook のような広告大手からの怒りの根本原因は、Apple の IDFA 機能への過度の依存です。

たとえば、Facebook の広告ビジネスを支える Audience Network テクノロジーは、サードパーティ アプリケーションでオーディエンスをターゲティング、追跡、マッチングする IDFA の機能に依存しています。

この変更に対応して、Facebook は最近、新しい IDFA ポリシーの下で継続的に広告を配信するための「短期的および長期的な戦略を策定中」であることも発表しました。

しかし、これによりパーソナライズされた広告のカスタマイズが制限され、アプリ開発者の広告収入が 50% 減少することになるとも述べています。

どうやら、マーク・ザッカーバーグは最終的に妥協を選んだようです。結局のところ、収益が減少しても、ユーザーベースが 10 億を超える iOS チャネルを手放したいと思う人はいないでしょう。

もちろん、ユーザーのプライバシー意識の向上は止めることのできない傾向であり、Apple がこの傾向に従うのは賢明な動きです。

「アップルは業界で常に重要な役割を果たしてきた。現在、政府の政策とユーザーの意識の両方が中国と海外のプライバシーにますます関心を寄せているため、（アップルが）業界のエコシステムのリーダーとして、それについて行くべきです。」App Annie の責任者は次のように述べています。

Apple に加えて、Google やその他の大手企業も同じ意図を表明しており、TikTok は 1 月 13 日に「強化された」プライバシー設定の新しいセットを開始し、10 代のユーザーがこのグループのプライバシーを保護するために一部の機能を制限しています。

Pew Trust の調査によると、ソーシャル メディア ユーザーの 80% は、企業や広告主に対してすでに不信感を抱いています。

では、新しい IDFA ポリシーは、モバイル広告業界に具体的にどのような影響を与えるのでしょうか?

モバイルデータの台頭時代

IDFA New Deal が将来的に予定通り実施されれば、モバイル広告ビジネスに大きな変化をもたらすことは間違いありません。モバイル広告エコシステム全体の構造に取り返しのつかない影響を与えることさえあります。

AppsFlyer のデータによると、マーケティング担当者の 56% は、Apple の新しい IDFA ポリシーが広告ビジネスに悪影響を及ぼすと考えています。

では、もう少し深く考えてみると、この悪影響はどのように発生するのでしょうか? モバイル データへのアクセス方法の変化は、直接的な要因です。

「2021 年にモバイル市場で勝つためには、モバイル データを最優先事項にする必要があります。」App Annie の 2020 Mobile Market Year-End Inventory はそう書いています。

ASO World は、モバイル データの重要性が高まっていることは、市場、ユーザー、およびベンダーの観点から理解できると示唆しています。


市場レベルでは、モバイル データにより、メーカーは「ポスト エピデミック時代」におけるセグメントと製品のパフォーマンスと収益を明確に把握し、長期的な傾向を確認することができます。

モバイル データにより、より正確なユーザー プロファイリングも可能になります。最近、私たちは携帯電話の習慣、アプリの好み、ゲームの好みに関して、「ジェネレーションZ（95年以降）」と他の年齢層との違いについて繰り返し言及しています. モバイルデータにより、この違いが視覚的に反映されます。

上記の 2 つの機能により、App Annie のようなモバイル データ分析プラットフォームは、メーカーにより良いサービスを提供し、プロジェクトの作成、研究開発、配布、および運用を容易にすることもできます。

データは、すべてのインターネット企業にとって生命線です。モバイルデータの重要性を理解するだけで十分です。

IDFA とモバイル広告の関係については、次のとおりです。まず、アトリビューション統計、つまり、ユーザーが広告をクリックしたソースがどのアプリであるかを明らかにします。次に、ユーザーのポートレート。つまり、アプリの使用の軌跡を通じて、ユーザーの次の配置ニーズを計画します。

要約すると、モバイル広告業界に対する新しい IDFA ポリシーの影響は、ユーザーのモバイル データ取得側の引き締めによるものであることがわかります。この引き締めは、アトリビューションとアトリビューションの観点から、モバイル広告業界に深刻な影響を与えるでしょう。ユーザーの肖像画。

モバイル広告業界は、プレートが大きいだけでなく、ますます広い範囲をカバーしており、多くの中規模およびヘビーゲームメーカーがそれに広く投資し始めています. そして、この業界がトップに立つにはまだまだ遠い道のりであり、大きな可能性を秘めています。

確かに、新しい IDFA ポリシーが広告業界に与える影響をどのように軽減するかが、モバイル データ分析プラットフォームの焦点となっています。

新しい IDFA ポリシーの制約を打ち破る

いわゆる「データ統合」、つまり、新しいIDFAポリシーの実装後、特定の正確な独立したユーザーデータへのアクセスはありません。唯一の方法は、収集されたすべてのデータを収集して分析し、 IDFA によってブロックされたデータとユーザーの間の道。

これらのデータのソースに関しては、それらのほとんどは、広告プラットフォーム、データ分析プラットフォームなどを含む、パブリッシャーおよび広告主の独自のチャネルからのものです。

一部の広告主は、協力関係だけで 1 つまたは 20 のキャッシング プラットフォームを持っているため、データの合計量はまったく心配する必要はありません。しかし、これらのデータをどのように統合し、統合し、そして結論を​​導き出すために首輪全体を分析するかが鍵となります。

「市場データ分析」の優先度はさらに高い。

IDFAがユーザー側のデータを強化した後は、市場データの感度と分析能力を高め、単一のユーザーデータで配置と素材を行う以前のモードをやめ、市場の観点から意思決定を行う必要があります.

モバイル データ業界の支援に加えて、インターネット広告業界自体も新しい IDFA ポリシーについて多くの議論を行っており、Competitive Core は「デジタル アライアンス」がおそらく最も実現可能であると考えています。

つまり、特定の期間内で、2 つのアプリが追跡する iOS デバイスの動的特性は非常に類似しており、同じデバイスと判断できます。

Apple の「バージョン番号に関する新しいポリシー」と同様に、IDFA の新しいポリシーも避けられないものであるため、チャンスをつかむことは現実的ではありません。

無敵になるためには、モバイル広告業界に適用可能なソリューションについて議論し、より実現可能なモバイル データ統合ソリューションを採用する必要があります。