カジュアル ゲームのケース スタディ: ASO を使用して戦略ゲームをレベルアップするには?

最近では、モバイル ゲームの 70% がアプリ ストアのメタデータの最適化によって急速な成長を遂げているというデータが示されているため、メタデータの最適化戦略は、多くのゲーム プロモーターにとってホットな話題になっています。ASO の専門家にとって、どのゲームやアプリが iOS App Store や Google Play Store のアルゴリズムに表示されるかを見るのはいつでも楽しいものです。議論すべき新機能、分析すべきメタデータ、テストすべき新しい仮説が常にあります。

 

これにより、効果的なランキング戦略、アプリストアのトレンドの独自の分析を常にユーザーに提供し、最近のトップアプリが追加した興味深い変更について常にユーザーと話し合い、ユーザーが自分のインスピレーションを見つけ続けるための有用なアイデアを考え出すことができます。 App Store のテストであろうと Google Play の実験であろうと、その過程でアイデアを得ることができます。

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ここでは、「合理的な戦略は正しい目標を持つことから始まる」という戦略ゲームを取り上げます。あなたの目標が何であれ、私たちはあなたがそれらを達成するのを助けます。一緒に、戦略ゲーム カテゴリの人気アプリの ASO 戦略を見ていきます。

 

モバイル戦略ゲーム市場

モバイル ストラテジー ゲームとは、ボード ゲームなどを含むカジュアル ゲームであり、結果を決定する際にプレーヤーの強制されない、多くの場合自律的な意思決定スキルが重要になります。ほとんどすべての戦略ゲームは、内部の意思決定ツリーの思考と、多くの場合、非常に高いレベルの状況認識を必要とします。

 

アプリ ストアのトップ 30 のストラテジー ゲームは、ゲーム エクスペリエンスに応じて、多くてもいくつかのカテゴリに分けることができます。

• カジュアルゲーム

• ミッドコアゲーム

• ハードコアゲーム

 

レジャー戦略

ストラテジー ゲームでは、プレイヤーはすぐにゲームに参加し、短い時間 (場合によってはほんの数分) プレイし、空き時間をつぶしたいときに戻ってくることができます。

 

ミッドコア戦略

ハードコア ストラテジー ゲームのいくつかの特徴を持ち、多くの場合、深いストーリーと物語を備えていますが、カジュアル プレイヤーは何時間もかけて学習したり没頭したりせずにゲームを楽しむことができます。

 

ハードコア戦略

ゲームの仕組みを学び、ゲームの「宇宙」に飛び込み、プレイヤーがセッションごとに長時間ゲームをプレイできるようにするために多大な時間を費やす必要がある戦略ゲーム。これらのゲームは通常、ストーリーが豊富です。

 

ASO を使用して戦略ゲームをレベルアップする方法は?

ストラテジー ゲーム アプリのアイコンの最適化

ほとんどの戦略ゲーム アイコンは、いくつかのアイコン デザイン戦略に従っています。

• ゲーム要素

• キャラクター

• ハイブリッド

 

ゲーム要素

ゲーム自体のアイテム、アーティファクト、または風景を表示して、ゲームとゲームプレイの重要な要素をユーザーにすばやく伝えます。これは、特定のタイプの戦略ゲームを探しているプレイヤーに適しています。

 

たとえば、剣は、ゲームに戦闘が含まれることや、レストラン戦略ゲームを探しているプレイヤーにとって食べ物が魅力的であることをユーザーに伝えることができます。

 

キャラクター

多くの戦略ゲームでは、アイコンに文字が使用されています。これにより、戦略ゲームにはキャラクターの構築と深みが伴うことをユーザーに示唆できます。ゲームが既知の IP を使用している場合、キャラクターを使用すると、その IP に精通しているファンを引き付けるという追加の利点があります。

 

ハイブリッド

ゲーム要素＋ブランディング

ゲームの要素とブランド名をアイコンに使用します。有名ブランドのゲームの場合、これはさらなる魅力を生み出す可能性があります。

 

キャラクター + ゲーム要素

アイコンにキャラクターとゲーム要素を組み合わせることで、キャラクターの力を維持しながら、それがどのような種類のゲームであるかをユーザーに明確に示します。

 

キャラクター＋ブランド

アイコンをより認識しやすくするために、文字 (多くの場合不明) をブランド名と組み合わせます。

 

たとえば、PUBG に慣れていないプレイヤーは、アイコンに含まれる象徴的な PUBG キャラクターを知らないかもしれませんが、PUBG のタイトル/ラベルは認識できます。

 

モバイル ストラテジー ゲーム用の ASO を開発している場合は、これらのスタイルを試して、ユーザーがどのように反応するかを評価してください。キャラクター、ゲーム要素、またはブランド名でゲームを強化するものは何ですか?

 

アイコンはすべてのユーザー フローに表示される唯一の要素であるため、プレースメント、検索結果、さらには広告クリエイティブのアイコンを含む Facebook などのチャネルでの広告パフォーマンスを含むトップ/カテゴリ チャートの CTR に影響します。

 

ユーザーが App Store または Google Play Store の完全なページを見た後、アイコンは他の要素とのまとまりのあるストーリーを伝えることができます。たとえば、アイコンはゲームが特定の IP に関するものであることを示し、ユーザーはスクリーンショット ライブラリを参照して、その IP がゲームにどのように適合するかを確認することを好むようになります。

 

戦略ゲーム App Store 動画の最適化

ビデオの有無にかかわらずビデオの効果をテストすることにより、モバイル戦略ゲームは、ビデオが使用される場合に真ん中に分割されることがわかります。ゲームの 50% が App Store のビデオを利用しています。

何千回ものテストに基づく私たちのデータは、動画がアプリのストーリーをユーザーに伝える優れたコミュニケーション ツールであることを示しています。しかし、適切に行わないと、コンバージョン率が低下する可能性もあります。

 

動画内の情報がユーザーにとって十分な刺激にならない場合、ユーザーは興味を失い、ページを離れてしまいます。または、吸収する情報が多すぎると、ユーザーに過負荷がかかる可能性があります。完璧なバランスが必要です。

 

私たちのデータによると、動画がコンバージョン率に与える影響は、その内容に応じて -20% から +20% の間になる可能性があります。つまり、バランスの取れたリスクと報酬の比率ですが、確実に報われます。

 

以下は、ビデオの最適化に役立つ可能性のある対戦戦略ゲームで見つかったいくつかの共通点です。

• ストーリーキャンバスとしてのゲームプレイ

• 協力

• コンペ

• 報酬と進行

• ライブイベント

 

ストーリーキャンバスとしてのゲームプレイ

ゲームプレイを見せることでユーザーにゲームを伝えるのはとても簡単です。しかし、このカテゴリーの競争力を考えると、ゲーム自体が最もユニークな点でしょうか? ゲームプレイを見せるだけでは、潜在的なプレイヤーにゲームを試してもらうには不十分かもしれません。考えてみれば、これが単なる「別の」戦略ゲームであるとプレイヤーに信じてほしくありません。

 

ゲームプレイを見せるだけでなく、ゲームのユニークな点を伝えます。

 

協力

Eve Echoes などのいくつかのトップ アプリは、ビデオを使用して、ゲームによってチーム/クラン/クランなどの他のプレイヤーやその友人とチームを組むことができることをユーザーに伝えています。

 

コンペ

他のゲームは、やや競争的な傾向を持つユーザーを引き付け、競争の感覚を伝えます。彼らはゲームをマスターするにつれて、他のプレイヤーと競争し、裏をかくことができます。

 

報酬と進行

もう 1 つのオプションは、進行状況、レベルの幅、およびビデオで得られる報酬を伝えることです。

 

ライブイベント

一部のゲーム、特に何年もライブ配信されているゲームでは、ゲームに新しいコンテンツがあることを伝えています。この種のメッセージは、チャーンしているユーザーを惹きつけ、新しいコンテンツを見逃していることを納得させるのに非常に効果的です。

 

スクリーンショットのデザイン スタイルの最適化

モバイル ストラテジー ゲームのカテゴリでは、トップ ゲームを支配する 3 つの主要なデザイン スタイルが見られます。

 

• 上位ゲームの 15% で使用されているアート。

• トップゲームの 65% で使用されているキャプション付きのゲームプレイ。

• ゲームプレイとキャプションのハイブリッド。トップ ゲームの 20% で使用されています。

 

美術

アートを使用してゲームのテーマを伝えることは、必ずしも実際のゲームプレイによって制限されるわけではありません。このスタイルは、可能な限り没入型の方法でゲーム体験を提示することにより、情報をサポートできます。

 

キャプション付きのゲームプレイ

ゲーム自体に焦点を当てたシンプルなデザイン戦略で、追加情報を伝える字幕をサポートしています。

 

キャラクターを含むゲームプレイ + キャプションのハイブリッド

このスタイルは、「字幕付きのゲームプレイ」と「芸術的」なスタイルを組み合わせたもので、スクリーンショットの一番前にゲームのキャラクターが表示され、上部にゲームのスクリーンショットが表示されます。

 

まとめ、App Store メタデータ クリエイティブの最適化

1) アイコンのスタイルを適用してみる

大多数のユーザーがアプリ ストア ページを閲覧する動機をテストします。アプリをインストールするユーザーの割合に基づいて、キャラクター、ゲームプレイ要素、またはブランディングを含むアイコンの可能性を測定して理解します。ユーザーがページをさらに探索するように促すアイコンの可能性を想像してみてください。さまざまなアイコンが決定的なユーザーと探索的なユーザーの組み合わせに影響を与える能力を測定してください。

 

トップ デベロッパーがアプリ ストアで実施したテストに基づくデータによると、アイコンのコンバージョン率が 8% ～ 10% 向上する可能性があります。

 

2) 動画を使ってみる

このカテゴリは、アプリ ストアのビデオを使用するゲームと使用しないゲームに完全に分かれているため、実際には、視聴者、GEO、およびビデオの品質に基づいて、ビデオがコンバージョンを押し上げたり、傷つけたりする可能性があります。

 

動画を含むアプリ ストア ページと含まないアプリ ストア ページのバリエーションをテストして、視聴者が動画にどのように反応するかを確認します。次に、ビデオのコンテンツを最適化して、その効果を最大化します。

 

3) スクリーンショット メッセージを使用してみる

コンバージョンを促進するためのより効果的な領域の 1 つは、スクリーンショット ギャラリーです。特に最初の 1 ～ 2 枚のスクリーンショットは、ユーザーの 100% があきらめるか、ページをさらに閲覧するかを決定する前に表示されるためです。