ケーススタディ: ASO による出会い系アプリのコンバージョン率を 41% 向上させる方法?

2015 年以来、出会い系アプリの収益は毎年増加し、2021 年には 56 億 1000 万ドルに達しています。Industry ARC によると、オンライン デート 市場は 2026 年までに 103 億 7800 万ドルに達し、2021 年から 2026 年までの CAGR は 4% になります。風景は競合他社で混雑しています。

ASO の経験に基づいて、デート カテゴリの平均コンバージョン率 (CVR)は 13% ～ 18% の範囲であることがわかりました。これは、訪問者の 82 ～ 87% がページにアクセスするが、インストールしないことを意味します。

混乱を解消し、出会い系アプリを競合他社と差別化する最も効果的な方法は、アプリ ストア最適化 (ASO)を使用してターゲット ユーザーとのクリエイティブとメッセージを常にテストすることです。ASOのケーススタディによると現在、最適化されたアプリ ストア クリエイティブは、有料トラフィックとオーガニック トラフィックの両方でコンバージョン率を最大 41% 向上させることができます。

話

この出会い系アプリは、数か月にわたって宣伝されています。これは、新しい友達を作ったり、新しい人に会ったり、本物のつながりを作ったり、見知らぬ人とチャットしたり、新しい友達を作ったり、専門家やソーシャルネットワークを拡大したりできる無料のシングルデートアプリおよびソーシャルネットワークです. 

ASO World スマート分析ツールと Appranking を使用して、検索ボリュームが低く、競合が非常に多いキーワードが非常に上位にランクされることを発見しました。これらの検索用語は、Google Play ストアのトップ 5 近くに入っていますが、アプリへのオーガニック トラフィックは常に少なすぎます。

このアプリの名前は、お客様のプライバシーを保護するためにここでは匿名のままです。私たちが共有しているアプリのストーリーをよりよく理解していただくために、Google Play ストアで競合他社の 1 つを紹介します。

アプリの成長の課題

1. お客様は、できるだけ費用を抑えながら、オーガニック獲得率とコンバージョン率を向上させたいと考えています。これには、できるだけ多くのユーザーを獲得するために、アプリ ストアの最適化ソリューションに集中することが必要です。

2. アプリのセキュリティ、ランキングの安定、継続的なトラフィック増加 これは、検索トラフィックが多様化していることを意味し、メイン キーワードのランキングが Google Play ストアの上位に到達すると、ランキングの安定性を維持するために継続的なプロモーションが必要になります。


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ASOソリューション

私たちは、モバイル デート アプリのトップ パブリッシャーと協力してきました。5 億人を超えるユーザーの行動を分析することで、出会い系アプリに関する実用的で価値のある ASO のヒントを明らかにしました。

モバイル デート業界におけるアプリの位置付けを決定します。

ユーザーベースのサイズに加えて、特定のアプリをダウンロードするユーザーの動機に基づいて、モバイル デート業界を 2 つの異なる領域に分けます

。
● カジュアル ベースのアプリとは、主に「出会い」やその他のロマンチックではない関係を見つけるために使用されるアプリです。

これらはすべての出会い系アプリの標準的な指標ですが、この最初のセグメンテーションを理解すると、飽和度が高い場所や、直接の競合相手が誰であるかについての洞察が得られます。アプリ ストア ページのアセットを活用することで、アプリを差別化するための重要な機会を特定できます。

出会い系アプリの独自のセールス プロポジション (USP) を定義する - これが競争上の優位性です。

出会い系アプリの競争上の優位性を判断するには、考慮すべき 2 つの主要なカテゴリがあります。

● ユーザーの好みは最初のカテゴリです: あなたのアプリは、明確な、またはニッチな特徴や興味 (性別、年齢、宗教、場所、食事、食事など) を持つユーザーに対応していますか?制限など）？
● アプリの機能は次のとおりです。あなたのアプリは、特徴、機能、または価値の点で際立っていますか (たとえば、Bumble は女性のみが会話を開始でき、Once は 1 日に 1 つの一致のみを提供します)。

最適化されたアプリ ストアのクリエイティブとメッセージ

アプリの相違点に応じて、USP に一致するようにアプリ ストアのアセットとメッセージの設計と最適化を開始します。

私たちの調査によると、出会い系アプリのギャラリーの大半は次の 2 つのデザイン スタイルのいずれかを使用
しています。
● 2 番目のスタイルはスクリーンショットです。これは、ライフスタイルの画像なしでアプリの UI を示しています。

あなたは出会い系アプリとの経験と感情的なつながりを作る見込みを売っています. これが、アプリの UI スクリーンショットにライフスタイルの画像を組み込むことが最も効果的であることを発見した理由です。訪問者にアプリを通じて出会う可能性のある人々のリアルな感覚を提供し、ブランドへのより強い感情的なつながりに貢献します. 

私たちのデータによると、出会い系アプリ ストア ページの訪問者の探索率は 25% ～ 35% の範囲です。訪問者の探索を促進して変換できるアプリには、競争上の優位性があります。ここで、確固たる ASO 戦略を策定することが成功の鍵となります。

ここでは、アプリ ストアを最適化するためのポイントをいくつか紹介し

ます。最も重要なメッセージを最初に置きます。
ファースト インプレッション フレーム (スクロールせずに見える範囲のすべて) は、訪問者にアプリが提供できるものをすぐに示すための貴重な場所です。ギャラリー アセットをスクロールしている訪問者はわずか 12% であるため、上位の USP がスクロールせずに見える範囲と最初の数枚のスクリーンショットに表示されることが重要です。

アプリ ストア ページをローカライズして文化的に適切にする アプリをローカライズして文化化する
と、グローバルな認知度と CVR が大幅に向上します。

アプリを複数の言語に翻訳するだけでなく、対象とする国ごとに最も人気のある出会い系アプリを調査して特定することが重要です。これにより、特定の地域の地元住民にアピールするコンセプトや、競合他社がアプリ ストアのアセットを使用してユーザーを引き付ける方法についての洞察が得られます。また、他の方法では見過ごされがちな微妙な文化的ニュアンスを特定するのにも役立ちます。 

季節を考慮する
ユーザーがよく反応するものは、時期によって大きく影響を受ける可能性があります。たとえば、夏の間、ユーザーは屋外でのデートを描いた画像をより受け入れる可能性があります。冬の間、特にホリデー シーズンの間、訪問者は、人間関係や交友関係を見つけることについて、より直接的なメッセージを見たいと思うかもしれません。* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 - 選択してください 



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結果

出会い系アプリ業界は、世界中で何百万人ものユーザーを魅了しています。関連性を保ち、質の高いユーザーを引き付けるには、アプリ ストア ページを定期的にテストして最適化することが重要です。

当社の ASO 戦略により、この出会い系アプリは有料トラフィックとオーガニック トラフィックの両方でコンバージョン率を最大 41% 押し上げました。アプリの視認性スコアは、私たちの取り組みの結果、改善を続けています。全体として、アプリの可視性は 68% 増加しました。

最後に、この記事が役に立ったと思われる場合は、友達に共有してください。読んでくれてありがとう。 

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