ケース スタディ: モバイル Word ゲームを販売し、Wordle のようにゲームで成功する方法

Twitter ユーザーは今月、フィードにグレー、緑、黄色の正方形をグリッド形式で投稿する人が増えていることに気付いたかもしれません。他のプラットフォームでは、これらのマトリックスにインスパイアされたモダリティ、アート、さらにはクロスステッチがインターネット全体に現れています. ソースは、最新のパンデミック流行である Wordle と呼ばれるオンライン ゲームです。

ワードルとは？

2021 年末近くに Wordle がリリースされ、すぐに人気を博し、最終的にはニューヨーク タイムズに買収されました。このシンプルなワード ゲームは、パズル愛好家やソーシャル メディア ユーザーにも同様にアピールしました。同様の脳刺激ゲームはすべての年齢層で人気がありますが、Wordle はそれらの多くよりも優れていました。その人気の理由の 1 つは、そのシンプルなゲームプレイ、幅広い視聴者へのアピール、ソーシャル メディアでのスコアの共有と比較の容易さによるものでした。 

Wordle は、プレーヤーに毎日 5 文字の単語を推測するように要求します。正しい答えを得るために 6 回だけ試行します。唯一のヒントは、推測を入力した後に表示され、各文字が異なる色に変わり、単語のどこにあるか、またはその可能性があることを示します。緑色は、文字が正しい位置にあることを示します。黄色は文字が単語内にあるが位置が間違っていることを示し、灰色は文字が単語内にまったくないことを示します。このゲームは 1 日 1 回しかプレイできず、答え (通常は一般的な英語の単語) は誰にとっても同じです。プレイヤーはパズルを解くチャンスが 6 回あります。その後、文字なしのカラフルなグリッドとしてゲームを共有できます。これにより、他の人の答えが損なわれることはありません。

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Wordle ゲームとその成功事例を知る

この制限により、1 人のファンが YouTube ビデオをアップロードして、Wordle の最適な起動オプションを計算しました。Wordle がファンに提供する唯一の統計は、プレイしたゲームの総数、勝率、これまでにゲームで推測した単語の数、および連続して勝った回数です。ファンは連勝を維持することに誇りを持っており、オンラインで結果を共有することがよくあります。

ワードルは何をしましたか？

Wordle の最初の数か月間、ファンは自分のスコアをカラフルな絵文字を使って手動で Twitter に投稿していました。クリエーターの Josh Wardle 氏はニューヨーク タイムズに、「プレイヤーがドラマのない方法で自分の成功を自慢できる自動化された方法」を作成することに決めたと語った。結果を共有することで、ファンはゲームに関する分散型コミュニティを形成する. プレイヤーは、その日の談話で他のプレイヤーとどのようにパフォーマンスしたかを確認し、コミュニティ全体のパフォーマンスがどのように友好的な競争を生み出し、ファンが次の試みでより良いスコアを目指して努力するかを確認できます。

Wordle ゲームが他とは異なり、人気がある理由は何ですか?

すべてのユーザーが同じ単語を推測しようとしているため、全員が共通の経験と苦労を共有しています。「私たち全員が同じパズルを解こうとしているという事実が、私たちを結びつけています」とチェンバースは Insider に語った. 「今回は人々がそれを見つけるのがどれほど難しいかという点で、両方にコミュニティの感覚があります。そして、「他の人々と比較して単語を見つけるという点で、私はどのようにしていますか?」 

このゲームは 2021 年後半にリリースされ、Wordle は翌年にバイラルな成功を収めました。Covid-19 の人気急上昇も、多くのユーザーが家に閉じこもり、社会的交流を欠いていたため、ワード パズル ゲームが爆発的に普及するのに役立ちました。Wordle の成功は、究極的にはシンプルなゲーム デザイン、アクセスのしやすさ、およびゲームを中心に集まったソーシャル メディア上のコミュニティの結果でした。

今すぐアプリ市場で単語ゲームを宣伝する

あなたが開発者なら、何百万人ものユーザーに高収益のワード ゲームをプレイしてもらうことが目標だと思います。しかし、それを達成するのは簡単なことではありません。

単語ゲームをチャートに載せるためには、多くのことが必要です。もちろん、人々がプレイしたいと思う一流のゲームを作成することは最初のステップですが、マーケティングの力を忘れないでください。

単語ゲームのマーケティング方法を学べば、多くの購読者を獲得できます。ご存じのとおり、大規模で忠実なユーザー ベースは、ゲームの収益と成功に匹敵します。

パーソナリティから始めましょう - 言葉遊びの視聴者はどのように好きですか?

あらゆるマーケティング キャンペーンと同様に、最初のステップは、誰をターゲットにしたいのかを明確に理解することです。これは、ターゲットオーディエンスの年齢、場所、行動、好みを判断することを意味します.

オーディエンスが誰で、何を求め、何を好むかがわかれば、広告戦略の策定が容易になります。すべてのモバイル ゲーム プレーヤーが同じというわけではないことを考慮してください。このグループには多様性があります。ただし、ほとんどのゲーマーは、カジュアル ゲーマー、ミッドコア ゲーマー、ハードコア ゲーマーの 3 つのカテゴリのいずれかに分類されます。

テキストベースのゲームをプレイするほとんどのゲーマーは、カジュアル ゲーマーのカテゴリに分類されます。このグループは、通院中や病院での待ち時間など、暇つぶしに遊んでいるのが特徴です。カジュアル ゲーマーは、簡単に習得できてマスターするのが難しいゲームを好みます。単語ゲームはその良い例です。通常、ルールは単純ですが、ゲームはますます難しくなっています。

単語ゲームのユーザー維持統計

Day 1 のユーザー維持は、すべての開発者にとって重要です。ユーザーの約 3 分の 1 が 1 日のプレイ後に戻ってこない場合、それはゲームにとって悪いニュースです。

一部のゲーム スタジオは、1 日目のユーザー維持率が十分に高くない場合、ゲームを停止することさえ決定します。

ただし、初日以降のユーザー維持率が同じジャンルの他のゲームと比較して優れている場合、それはあなたのゲームに可能性があり、努力し続けるべきです！

ほとんどのジャンルでは、初日のリテンション率が 35% を超えると良好と見なされます。30% 未満の場合は、ゲームを改善する必要があることを意味します。

キーワードを準備してアプリの可視性を高め、ASO に注力する

ASO の核心はキーワードの最適化であり、アプリ ストアでのユーザーの検索ニーズをカバーし、一定のトラフィック フローを持つ適切なキーワードを占有します。

アプリ ストアのページに長時間滞在して、提供されている製品について情報を得る訪問者は多くありません。したがって、アプリケーションの使いやすさと関連性は、主にそのタイトル、アプリケーション アイコン、およびスクリーンショットだけで判断されます。

あなたのゲームを説明するために提供されている文字はわずかです。したがって、タイトルに含まれる言葉は、非常に関連性が高く、非常にインパクトのあるものである必要があります。

アプリのタイトルは、Apple App Store や Google Play Store でアプリのインデックスを作成するために重要であるだけでなく、潜在的なユーザーにとって最初の情報源でもあります。アプリの説明はどのストアの最初の画面にも表示されないため、アプリ名は訪問者にゲームの内容を示すものでなければなりません。

アプリ名の最適化の詳細については、以前の記事の「 ASO 作成戦略: 完璧な名前を作成するには? 」を参照してください。

考慮すべきもう 1 つのポイントは、App Store には、ゲームに関連するキーワードを入力できるキーワード フィールドが用意されていることです。戦略的に使用するために、タイトル フィールドに既に入力したキーワードを複製することはできません。代わりに、新しいキーワードをターゲットにして最大の結果を得る.

キーワード フィールドの最適化の詳細については、以前の記事の「Apple Store の検索トラフィックを最大化するためにキーワード フィールドを最適化する際の注意事項」を参照してください。

Play ストアに関しては、Google がアプリ ページ全体を分析して、ランク付けすべきキーワードを見つけます。ただし、タイトルに含まれる上位のキーワードが最も重要であると見なされます。

Google Play ASO の詳細については、以前の記事の「Google Play ストア ASO とそのキーワード最適化について」を参照してください。

プロモーション プランでトラフィックを最大化 - 有料広告と ASO を連携させる

有料ユーザーの獲得とオーガニック ユーザーの獲得を結びつけることは、モバイルの成長を最大化するために不可欠です。モバイル ゲームまたはアプリのどちらで働いているかは問題ではありません。最も成功しているアプリやモバイル ゲームには、他のアプリよりも速く成長する 1 つの共通点があります。それは、有料インストールとオーガニック インストールを結びつけ、それを利用して複合的な成長を生み出すことです。

有料とオーガニックの関係を理解するモバイル成長チームは、オーガニックインストールの成長を促進する最も影響力のある手段の 1 つを実現します。オーガニック インストールを「空から落ちてくる」ものと見なす代わりに、オーガニック インストールに対して科学的なアプローチをとっています。この科学的アプローチにより、モバイルで最も人気のある成長ループの 1 つである App Store/Google Play 発見成長ループを利用することができます。

ゲーム広告クリエイティブという言葉を準備するときは、次のことに従うことができます。

失敗したゲームを表示する

テキスト ゲーム アプリを宣伝するための最も効果的なクリエイティブ戦略の 1 つは、失敗したゲームプレイを紹介することです。これは、視聴者にアプリを見てもらい、興味を持ってもらうための優れた方法です。特定の問題のある状況と、それらを修正する方法に関するオプションをユーザーに示します。たとえば、初心者とベテランのゲームプレイを見せると、一見単純なゲームで自分のスキルを証明するために、視聴者がゲームに挑戦するようになる可能性があります。

カジュアルゲームとして宣伝

単語ゲームをプレイすることは、ユーザーがリラックスしてくつろぐのに役立ちます。ユーザーを引き付けるには、この価値を強調する必要があります。これをさらにサポートするには、風景、夜空、落ち葉などの落ち着いた背景を広告に使用して、リラクゼーション要素を強調して強調することを検討してください。

脳へのメリットを強調する

思考力の向上や記憶力の向上など、単語ゲームが脳に与えるメリットを強調することは、視聴者にアプリのダウンロードを促す優れた方法です。言葉遊びは精神を刺激し、個人の知的能力を向上させることができます。また、楽しいものでもあります。「1 日 30 分間脳を研ぎ澄ます」などの科学的主張を使用することも、ユーザーがゲームを試すインセンティブになる可能性があります。