ケース スタディ: アプリのダウンロード数が 60% 増加し、コンバージョン率が 20% 増加する方法は?

モバイル音楽アプリ市場は非常に有利ですが、熾烈な競争が繰り広げられています。Sensor Tower によると、ゲームとエンターテイメントと音楽だけがユーザー支出で上位にランクされました。この膨張した市場で、有利なポジションを確保できるでしょうか？

もちろんそうです！私たちの顧客の 1 人は、彼の音楽アプリを作成し、そのアプリのランキングを数か月で急上昇させました。ASO Worldは、主要市場でのアプリの有機的な認知度を高めることができました。また、トルコやMENA地域などの新しい市場でのASOの立ち上げも支援しました. ASO World は、アプリのパフォーマンスに関するベスト プラクティスと洞察に満ちた分析を共有することで、お客様の ASO 専門知識の開発と拡大に貢献しました。 



この記事では、 ASO Worldチーム と共に、彼の音楽アプリが 3 か月でアプリのダウンロード数を 60% 増加させ、コンバージョン率を 20% 増加させた方法について説明します。

アプリストーリー

これは、音楽をストリーミングするための Android アプリです。ホームページに最新のホット チューン プレイリストがあり、使いやすいインターフェイスを備えた小さなパッケージに多くの機能が詰め込まれています。ジャンルを選択するか、他の 2 つのオプションを使用してお気に入りの作品を開くことができます。アプリのインストールは無料で、バナー広告を表示することで収益を上げています。 

お客様のプライバシーを保護するため、アプリの名前はここでは匿名のままです。私たちが共有しているアプリのストーリーをよりよく理解していただくために、Google Play ストアで競合他社の 1 つを紹介します。

App Store 最適化チャレンジ

私たちは、お客様を競合他社と差別化するために、革新的なクリエイティブ キャンペーンを考案したいと考えていました。成功したキャンペーンの一環として、ブランドの認知度を高め、新しいグローバル テリトリーでオーガニック アプリのインストールを促進することが目標でした。その使命は、アプリのストアの掲載情報のクリエイティブ アセットを再考することでした。エンゲージメント後に ASO を長期的に成功させるために必要な知識とリソースをチームに提供します。 

当社のお客様は、ヨーロッパ、南アメリカ、中東、および北アフリカで大幅な成長を遂げた後、次のターゲット市場としてトルコを特定しました。彼らは、有料のマーケティング キャンペーンに投資する前に、Google Play と Apple App Store の両方でオーガニック トラフィックを促進する方法を学びたいと考えていました。ASO Worldは、買収チームが地域に拡大するのを支援するために選ばれました。



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App Store 最適化ソリューション

アプリのプレビュー ビデオは、アプリの最も人気のある機能の価値をユーザーに示すための強力な媒体として構想されました。ダーク モードとソング キャッチャーに加えて、オフライン リスニングや 7,300 万曲以上の曲とポッドキャストのライブラリなどのコア機能が中心的な役割を果たしました。

米国での再生回数に基づいて最も人気のあるアーティスト、曲、ポッドキャストを紹介するビジュアルを使用して、以前の ASO 実験からの調査結果に基づいて、データ駆動型のアプローチを採用しました。同じデータが複数の場所で収集されたため、Phiture は市場データに基づいてビデオをローカライズできました。App Store では、新しいユーザーは、スクリーンショットの代わりにアプリのプレビュー ビデオを表示したり、バナーや注目のグラフィックとして表示したりします。アプリの新機能を紹介するだけでなく、各プレビュー ビデオのトップ アーティストと曲は、ユーザーの地理的な場所によって異なります。

アプリのプレビュー ビデオは、新しいブランディングと App Store のクリエイティブ アセットの更新と同時にリリースされました。

この取り組みは、ASO World の ASO コンサルタントによる完全な監査から始まり、トルコ市場の主な違いを特定し、競合他社を分析しました。次に、音楽ストリーミング市場で広範なキーワード調査を実施し、続いて最適化分析を行って、可視性とコンバージョンを向上させる領域を特定しました。次の段階では、ASO World & App ランキングとの緊密な連携が必要でした。監査調査から得られた重要な調査結果と、トルコ市場における関連する文化的傾向に合わせるため、ビジュアルとテキストのアセットが作成され、ローカライズされました。反復的なアプローチを使用して、アセットは Google Play と Apple App Store の両方でテストされ、メタデータの更新を可能にするためにキーワードの最適化が定期的に実行され、さまざまなビジュアル アセットが定期的に試用されました。 



アプリランキングの協力を得て、当該カテゴリで最も多い問い合わせである「music online」をアプリ名に組み込みました。このツールを使用して、アプリの競合他社のキーワードとキーワードランキングも分析しました。次に、セマンティック カーネルの高頻度および中頻度の単語 (「プレイリスト」、「音楽」、「トラック」など) を含めて説明を書き直しました。微妙なターゲット クエリからオーガニック トラフィックを取得するというアイデアの 1 つをサポートするために、ジャンル名も組み込みました。* 当社のアプリ成長ソリューションで成長 -  TOP 5アプリ ランキング獲得 のため の保証アプリ ランキング サービスを選択し、アプリ トラフィックを最大化します。または、  「



  上記 (アプリの可視性のためにアプリ インストール サービスを増やすため)。 

App Store 最適化の結果

市場調査の開始から、最初のテスト ビジュアルとメタデータの実験の開始までに 1 か月かかりました。データを収集して影響を分析した結果、iOS での最初のキーワード最適化後にダウンロードが 60% 増加し、続いて Android で 53% 増加したことがわかりました。コンバージョン率は 20% 増加し、エンゲージメント中に Android の訪問者数は 2 倍になりました。この音楽アプリは、トルコでは知られていなかった音楽ストリーミング サービスから、マーケット リーダーの 1 つになりました。

ASO に焦点を当てたとき、2 つの結果が得られました。次に、ページ ビューからインストールへのコンバージョンが増加し、すべてのトラフィック ソースの CPI が低下しました。成功した ASO、慎重に選択されたキーワード、派手な新しい美学がこの成功の原因です。アプリ ストアの最適化により、アプリの全体的な使いやすさとユーザー ベースを向上させることができます。