ケーススタディ: 金融アプリが有料チャネルと広告戦略でアプリのインストールを 531% 増加させた方法

アプリ ストアの検索ランキングとアプリのユーザー獲得は、アプリ マーケターにとって常に課題でした。アプリのダウンロード数は、アプリの KPI を測定する重要な指標の 1 つであり、アプリ ストアや Google Play ストアでのアプリのランキングに直接影響する重要な要素の 1 つでもあります。

アプリの成長を拡大するために、特に予算が限られており、急速に成長したい新しいアプリの場合、有料ユーザーの獲得は、Apple 検索広告から Facebook 広告までのモバイル アプリ マーケティング戦略の重要な部分であり、アプリのダウンロードを購入してキーワードを促進します。ランキングなど。しかし、予算が無制限ではないほとんどの中小企業にとって、アプリやゲームのビジネスで最大限の報酬を得ることは、多くの場合最優先事項です。

ここでは、金融アプリが広告戦略を使用してアプリのダウンロードを促進する方法を示します。この場合、Facebook の広告戦略を最適化して最高の広告費用対効果 (ROAS) を達成する方法を分析します。

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金融アプリ「Kings of Capitalism」が取った戦略的プロセスは、Facebook 広告キャンペーンを最大限に活用する方法を概説し、アプリのインストールを 531% 増加させることに成功しました。

物語

Kings of Capitalism は、株式市場全体を分析し、市場を打ち負かす株式ポートフォリオを構築するためにユーザーを上位 25 銘柄に誘導する無料の金融アプリです。このアプリは、ゴールドマン サックスの元トップ アナリストであり、元レッグ メイソンおよびモトリーフール社のマーケティング エキスパートによって作成されました。

3 か月間の Facebook 広告キャンペーンのハイライト:

• アプリの合計インストール数が 531% 増加。

• インプレッションが 1572% 増加。

• 合計クリック数が 1019% 増加。

金融アプリの成長の課題

2020 年のローンチ以来、「Kings of Capitalism」は毎月のアプリ インストール数とサインアップ数を増やしたいと考えています。そこから、彼らは新しいユーザーを育成して、新しく開始したサブスクリプション サービスをアップグレードして支払いたいと考えています。

アプリのインストール数を増やすという最初の目標を達成するために、「キングス オブ キャピタリズム」は経験豊富な UA の専門家に委託して、有料ユーザー獲得戦略を通じて結果を生み出します。

解決策: Facebook 広告でアプリの成長目標を達成するには?

このビジネス目標を達成するために実施される戦略の一部には、慎重に計画された一連の手順を踏む、強力な Facebook 広告キャンペーンの使用が含まれます。

● 「キングス オブ キャピタリズム」アプリの過去のキャンペーンを見直し、何が効果的で、何が改善できるかを特定しました。

●専用の Facebook オーディエンスを作成し、最高の ROASという最終目標を達成するために必要なステージ数を決定します。

●すべてのコンバージョン トラッキングと MMP トラッキングが正しく設定されていることを確認して、正しいデータがトラッキングされるようにします。

●キャンペーンを毎日監視して、最小の費用で最高の ROAS を獲得します。

●レポートと最適化は調査結果に基づいて機能し、戦略はアプリの新機能に基づいています。

Facebook 広告の視聴者にリーチする

• 潜在的なユーザーのリターゲティング;

• 類似品: 以前の公演に基づく。

• 興味の研究: 投資関連のトピック。

• 人口統計: 主に男性、25 歳から 64 歳。

• 場所: 場所に基づく幅広いオーディエンス

クリエイティブデザイン

Facebook キャンペーンの不可欠な部分は、強力な広告クリエイティブの開発でもあります。クリエイティブなコピーとデザインの目標は、アプリの独自の価値提案 (UVP) を伝えることです。「キングス オブ キャピタリズム」は、ユーザーが金持ちになるために必要な 25 株を選択するのに役立つ市場で唯一のアプリです。

この目標を念頭に置いて、クリエイティブ チームは 30 個の静的バナー (Facebook 用に 15 個、Instagram 用に 15 個) と、Facebook 広告用の 6 個の動画広告を開発しました。

結果

King of Capitalism の Facebook 広告キャンペーンの 3 か月間の作品宣伝前後の結果の比較は次のとおりです。

● アプリの合計インストール数が 531% 増加。

● アプリの総インプレッション数が 1572% 増加。

● 合計クリック数が 1019% 増加しました。

Kings of Capitalism は、金融分野で成長している株式投資アプリで、かなり短期間でアプリのインストール数を増加させようとしています。ブランドの認知度とアプリのインストール数を増やすことで、彼らの目標は、ユーザーが新しい有料サブスクリプション オプションにお金を払うように育てることです。これらの明確な目標を念頭に置いて、Kings of Capitalism は有料 UA 戦略を通じてこれを達成するための重要な目標を設定しました。

3 か月間のアウトリーチ、強力なクリエイティブ メッセージの作成、オーディエンスとキャンペーンのパフォーマンスの慎重なモニタリングの後、彼らは堅実な Facebook 広告キャンペーンで肯定的な結果を達成しました。

結論として

「キングス オブ キャピタリズム」の事例では、アプリのインストール数をすばやく増やすために Facebook 広告に焦点を当てています。多くの金融アプリでは、予算が非常に限られている場合、対応する目標を達成するために ASO の最適化を検討できます。予算が限られているだけでなく、迅速な収益性が必要な場合は、「ASO + 広告」戦略がより迅速かつ効果的になります。

これらのアプリ プロモーション戦略の中で、次のポイントは、アプリ プロモーターがプロモーションの目標をより明確に理解するのに役立ちます。

● ASO オン メタデータの最適化: アプリのタイトル、説明、アイコン、動画の最適化などを含みます。アプリ ストアでのアプリのランキングに直接影響するアプリ製品ページの最適化を解決し、アプリにとって大きな助けとなります。検索キーワードのカバレッジにより、アプリ ストアでのアプリケーションの可視性がさらに向上し、検索トラフィックが獲得されます。

● ASO オフメタデータの最適化:キーワードのインストール数、アプリのダウンロード数、アプリの評価とレビューの最適化などを含み、アプリ ストアでのアプリのランキングに直接影響します。多くのアプリは、アプリのインストールを購入したり、アプリのダウンロードを購入したり、アプリのレビューや評価を購入したりして、これらのデータを迅速に最適化し、アプリの検索ランキングを向上させます。ランキングが良好であることは、より多くの露出とより多くのオーガニック トラフィックの獲得を意味します。

●有料広告: 良いプレースメントを直接購入することでターゲット ユーザーを迅速に獲得し、より多くのユーザーとダウンロードがアプリのランキングに直接影響を与えるため、ユーザー獲得計画をより適切に促進できます。

さまざまなアプリケーションの条件と目標、およびさまざまな予算基準に従って、自分に合ったアプリケーションの成長戦略を選択できます。また、aso の専門家に連絡して、効果的なアプリの成長戦略をパーソナライズすることもできます。