ケーススタディ: コミュニケーション アプリが ASO を使用してオーガニック ダウンロードを 300% 増加させる方法

現在、私たちのクライアントは 2 番目の電話番号アプリです。これは、ASO テクニックを利用してオーガニック ユーザーの獲得を大幅に増加させる方法を示す素晴らしい例です。そのキーワードランキングは、適切に選択された少数のキーワードを再分析して集中した後、有機的に上位 3 位に上昇しました。これらの有利なキーワードがASO Worldの機能を使用して特定され、さらに最適化するためにその有効性を注意深く観察しました。

話

この 2 つ目の電話番号アプリの名前は、お客様のプライバシーを保護するためにここでは匿名のままです。ビジネス コール用に別の 2 番目の電話番号を使用することで、お客様のアプリでは接続方法を自由に決めることができます。ユーザーとのコミュニケーションには、仮想アシスタントと人工知能の両方が使用されます。今日のコンテンツをより適切に提示するために、Google Play で競合他社の 1 つを見つけました。

チャレンジ

顧客は、メディアへの支出を最小限に抑えながら、オーガニック獲得を増やしたいと考えていました。できるだけ多くのユーザーを獲得するために、App Store の最適化手法に集中する必要がありました。

解決：

ASO 事前最適化

ASO 最適化の前に、「text now」や「phoner」などの関連キーワードが Google Play や​​ App Store のアプリ内ファイルに既に表示されていたため、ゼロから始めたわけではありません。

Google Play の場合、タイトルと簡単な説明で利用可能なほとんどの文字を利用して、テキスト フィールドの利用可能なスペースのほとんどすべてを使用します。ただし、特に長い説明では、キーワードの密度と使用される文字が最適化されていないため、改善の余地があります。

App Storeでは、アプリ名に「数字」などのトラフィックの多い重要なキーワードが使われていますが、空き容量が十分に活用されておらず、改善の余地があり、トラフィックに関連するキーワードをさらに追加できます。

ASO は孤立したケースではないことを忘れないでください。得られた結果、ストア内の変化、ユーザーの検索行動、競合状況に応じて、継続的にファイルを最適化および調整する必要があります。

全体的に、このアプリには改善の余地があり、特に App Store と Google Play での説明に関しては改善の余地があります。どちらのストアにも、アプリがターゲットにしたいキーワードを追加するのに十分なスペースがあったため、そのスペースを最大限に活用する必要がありました。以下は、2 つのストアによって定義された文字制限です。

App Store
アプリ名: 30 文字
字幕: 30 文字
キーワード フィールド: 100 文字

Google Play
タイトル: 30 文字
簡単な説明: 80 文字
詳細な説明: 4,000 文字

App Store のアプリ名と Google Play のタイトルは、ASO レベルで最も重み付けされたフィールドであり、可視性とターゲティングを得るために最も重要なキーワードを追加する必要があります。長い説明は Google Play でのみインデックス化され、キーワードを処理するために 4,000 文字以上を提供します。


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ASOキーワード調査

香港でのアプリのダウンロード数は、同じカテゴリの他のアプリと比較して非常に高いため、トラフィックの多いキーワードを使用することは理にかなっています。一方、カナダでは、トラフィックの多いキーワードをランク​​付けするのが難しくなるため、トラフィックの少ないキーワードを使用する方が楽しい.

前に述べたように、ASO には継続的なメンテナンスが必要です。つまり、キーワードを定期的に見直し、ファイルの変更を処理して、ファイルを常に最新の状態に保つ必要があります。

キーワード調査 アプリからの結果は、「テキスト」と「電話」に関連するキーワードを生成し、それらを組み合わせてミッドテールとロングテールのキーワード、および競合他社のいくつかのキーワードを形成しました。このリストから、アプリケーションの主な焦点を定義する検索レベルが中から高のキーワードをファイルに含めました。

商品ページのASO

可視性を高めてモバイル アプリ ストアの最初の検索結果に表示されるようにしたいキーワードのリストができたら、次のステップは最も関連性の高いキーワードを定義してファイルに追加することです。このステップでは、テキスト フィールドのさまざまな重みと、両方のストアでタブを最適化するさまざまな方法を検討しました。

Apple App Store の ASO

App Name が App Store で最も関連性の高いフィールドであることを認識しているため、上位 5 位に位置付けたいすべてのキーワードを含めました。お客様のために、サブタイトルのキーワードを置き換えてアプリ名に入れました。アプリの機能をより適切に表現します。最も重要な分野にいる方が理にかなっています。

サブタイトルでは、App Name のキーワードをそのままにして、ランク付けしたい別のトラフィックの多いキーワードを追加しました。これにより、サブタイトルとアプリ名の両方が 30 文字中 29 文字になります。

キーワード フィールドには、アプリ名とサブタイトルに追加できない追加のキーワードを含めるための 100 文字が与えられます。これは非表示のフィールドであるため、そこに含まれるキーワードは App Store のユーザーには表示されません。

プロモーション テキストでは、アプリの利点を示すキャッチーなフレーズを追加し、ユーザーにアプリをダウンロードして、アプリから何が得られるかを紹介しました。

Google Play の ASO

新しい Google ガイドラインの実装後、タイトルは App Store と同様に 50 文字から 30 文字に変更されました。このため、最も関連性の高いキーワードをブランド名の横に追加するために利用可能なスペースを利用しました。これは、App Store と同様に、このフィールドが ASO レベルで最も重み付けされているフィールドであるためです。

App Store とは異なり、Google Play はキーワードの密度に基づいて機能します。つまり、キーワードが繰り返される回数が多いほど (これは常に常識です)、ランク付けされる可能性が高くなります。このため、簡単な説明フィールドでは、タイトルに既に入力したいくつかのキーワードを繰り返し、残りのスペースを使用して他の中程度のトラフィックのキーワードを含めました。これは、アプリケーションの定義にも役立ち、ユーザーが何が起こったのかを簡単に理解するのにも役立ちます.

Google Play の長い説明は ASO に影響を与えます。このフィールドを含むすべての単語は Google によってインデックス化されます。これらの 4,000 文字の範囲内で、検索対象のアプリケーション トラフィックに直接関連するすべての関連キーワードを処理します。さらに、現在の説明の構造を改善し、HTML、太字、絵文字を追加して読みやすくしました。

そのため、ターゲットにしたい高密度のキーワードを使用して長い説明を作成し、使用可能なほぼすべての文字を使用することができました.

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結果

ASO Worldのパフォーマンスを 3 か月間 注意深く監視することで、顧客のオーガニックランキングとダウンロード数を継続的に改善することができました。これらの ASO の取り組みにより、次の結果が得られます

。 • オーガニックユーザー獲得
数が 3 倍に増加• Second Phone Number Apps でトップ 3 のキーワード ランキング • トップ
パフォーマンスのキーワードの 1 つである「ビジネス電話番号」が大幅に増加し、中程度の数になりました